三星关注度小幅回升,苹果重回亚军
三星关注度小幅回升,苹果重回亚军
2015年2月,中国手机市场品牌关注格局可谓发生了革命性的变化,前三甲品牌中苹果与华为的较量进入白热化阶段,在连续连个月被华为超越后,苹果受春节关注度提升影响,重新将华为反超,重新夺回亚军位。摩托罗拉则在阔别榜单数月后,凭借1月的两款新品,重新回归榜单。
报告
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要点
•品牌关注格局:三星、苹果、华为几近三足鼎立之势;与上月相比,三星关注度小幅回升,苹果重回亚军位。
•产品关注格局:产品系列:苹果iPhone 6系列高居榜首,优势显著;苹果iPhone 6(全网通)用户关注集中;魅族两款产品跻身前三甲。
•产品特征:1000-2000元价格段机型关注度下滑2.2%;4G手机关注度持续攀升;4.1-4.5英寸机型关注度微涨0.4%。
•案例
分析
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:摩托罗拉新品上市,关注度快速回升;新品市场竞争压力大,关注度正在由升转降。
一、品牌关注格局
三星、苹果、华为几近三足鼎立之势
2月手机市场上,三星以15.8%的关注比例依旧位居榜首,但受到的来自苹果、华为的压力也越来越大,三家品牌以几近三足鼎立的态势存在。苹果仅落后三星2.3个百分点,华为与苹果的差距则不足1%。除了前三甲,第二阵营品牌间的竞争也十分激烈,魅族暂时领先。
(图) 2015年2月中国手机市场品牌关注比例分布
三星关注度小幅回升,苹果重回亚军位
与上个月相比,本月三星用户关注度小幅回升0.6%,苹果超越华为重新回到亚军位,并领先华为0.8%。
酷派与联想本月排名互换,酷派上升至第五位,关注比例微幅领先联想0.1%。值得关注的是摩托罗拉,在
两款新品的助力下,再度回到榜单,且位第十四。
表
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2015年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比
1 三星 15.2% 三星 15.8% 2 华为 14.4% 苹果? 13.5% 3 苹果 13.2% 华为? 12.7% 4 魅族 8.1% 魅族 7.9%
5 联想 5.6% 酷派? 5.0% 6 酷派 5.5% 联想? 4.9% 7 HTC 3.9% HTC 4.8% 8 vivo? 3.8% vivo 4.2% 9 索尼移动 3.7% 索尼移动 3.7% 10 OPPO 3.2% OPPO 3.2% 11 中兴 3.1% 诺基亚? 3.0% 12 诺基亚 2.9% 中兴? 2.9% 13 小米 2.7% 小米 2.6% 14 华硕 2.3% 摩托罗拉new 2.5% 15 LG 2.0% 华硕? 2.4% —— 其他 10.4% 其他 10.9%
产品:iPhone 6(全网通) 苹果 手机
2苹果iPhone 6用户关注集中
二、产品关注格局
(一) 产品系列
苹果iPhone 6系列高居榜首,优势显著
从产品系列来看,2月苹果iPhone 6系列以7.4%的关注比例高居榜首,以显著的优势领先其他产品系
列。而魅族的魅蓝Note系列本月依旧位居亚军,保持着领先地位。整体来看,国际品牌中,苹果、三星上
榜产品系列相对较多,均为三大系列。国产品牌中,魅族与华为产品突出。
(图) 2015年2月中国手机市场产品系列关注排名
(二) 产品型号
苹果iPhone 6(全网通)用户关注集中
从产品关注来看,本月苹果iPhone 6(全网通)以6.7%的关注比例仍为最受用户关注的机型。另外苹果还有两款产品上榜,分别为5S和6 Plus,整体来看,苹果产品优势突出,其他品牌单品难以与其相匹敌。
魅族两款产品跻身前三甲
国产品牌中,魅族的表现可圈可点。本月魅族共有两款产品上榜,且包揽第二、三位。魅族 魅蓝Note(移动4G)以3.0%的关注比例居第二。魅族MX4 Pro(双4G)排在第三位。整体来看,本月共有苹果、魅族、三星、华为、华硕、摩托罗拉、联想、HTC八家品牌产品上榜。
(图) 2015年2月中国手机市场产品关注排名
表 2015年2月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
1 苹果 iPhone 6,全网通, 2014年 4.7 iOS 8.0 双核 800 5288 2 魅族 魅蓝Note,移动4G, 2014年 5.5 Flyme 4.1 真八核 1300 999 3 魅族 MX4 Pro,双4G, 2014年 5.5 Android OS 4.4 真八核 2070 2499
三星 GALAXY Note 4,N9100/双4 2014年 5.7 Android OS 4.4 四核 1600 5399 4G,
5 苹果 iPhone 5S,双3G, 2013年 4 iOS 7.0 双核 800 4000 6 华为 荣耀6 Plus,PE-TL20/移动4G, 2014年 5.5 Android OS 4.4 真八核 800 1999
EMUI 3.0,兼容 7 华为 Mate 7,
标准
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版/移动4G, 2014年 6 智能八核 1300 2999 Android 4.4,
8 华硕 ZenFone 5,A501CG/1GB/2014年 5 Android OS 4.3 双核 800 889
联通3G,
9 摩托罗拉 Moto X,XT1085/全网通, 2014年 5.2 Android OS 5.0 四核 1300 3299 10 联想 乐檬K3,K30-T/移动4G, 2014年 5 Android OS 4.4 四核 800 599 11 三星 GALAXY A7,A7000/双4G, 2015年 5.5 Android OS 4.4 真八核 1300 2750 12 苹果 iPhone 6 Plus,移动4G, 2014年 5.5 iOS 8.0 双核 800 5500 13 华为 荣耀6,移动4G, 2014年 5 Android OS 4.4 真八核 1300 1699 14 华为 荣耀畅玩4X,全网通, 2014.10 5.5 Android OS 4.4 四核 1300 1299 15 HTC One M8,M8t/移动4G, 2014年 5 Android OS 4.4 四核 400 3000 产品:iPhone 6(全网通) 苹果 手机
31000-2000元机型关注下滑2.2%
(三) 不同价格段产品结构
•1000-2000元价格段机型关注度下滑2.2%
从价格结构来看,本月售价在1000-2000元价格段的机型获得26.2%的关注比例,较上月小幅下降2.2%。千元以下机型关注度虽然较上月微幅下滑0.1%,但取代1000-2000元价格段成为最受用户关注的价格段。2001-3000元价格段机型关注度上升幅度较大,达2.5个百分点。30010-4000元、5000元以上价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度的上扬。
(图) 2015年1-2月中国手机市场不同价格段产品关注比例分布
(四) 不同类型产品结构
•4G手机关注度持续攀升
从不同类型机型的用户关注情况来看,4G手机关注度呈持续攀升态势,本月关注度达到67.7%,较上月增长拉尔1.3个百分点。四核手机关注度则较上月微涨0.6%。国产手机、大屏手机关注度均较上月出现不同幅度的下滑。智能手机关注度仍保持平稳走势,微涨0.1%。
(图) 2015年1-2月中国手机市场不同类型产品关注对比
(五) 不同屏幕尺寸产品结构
•4.1-4.5英寸机型关注度微涨0.4%
从屏幕尺寸来看,搭载4.6-5.0英寸屏幕、5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度均在30%以上,其中前者用户关注度更加集中,获得37.7%的关注比例,但较上月微幅下滑0.3%。4.1-4.5英寸机型关注度则较上月出现0.4%的上扬,5.5英寸以上超大屏手机关注度也较上月微幅涨0.2%。
(图) 2015年1-2月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
产品:iPhone 6(全网通) 苹果 手机
4摩托罗拉新品上市,关注快速回升
三、案例分析:
(一)摩托罗拉品牌关注比例走势
•摩托罗拉新品上市,关注度快速回升
ZDC监测数据显示,受2015年1月摩托罗拉两款新品摩托罗拉 Moto X Pro(XT1115/全网通)与摩托罗拉 Moto G LTE(XT1077/双4G)的影响,摩托罗拉品牌关注度快速回升,从2014年12月的1.0%,回升至2月的2.6%,并重新回到品牌榜的第十四位。这是摩托罗拉被联想收购以来第一次发布新品。
(图) 2014年12月-2015年2月中国手机市场摩托罗拉品牌关注比例走势
(二)摩托罗拉新品关注走势分析
新品市场竞争压力大,关注度正在由升转降
ZDC监测数据显示,2015年1月,摩托罗拉发布了两款新品后,其产品关注度呈快速的上升走势,但到了2月4日至12日,两款产品的关注度走势渐趋平稳,结束上升势头,2月12日以后,则受市场竞争压力影响,两款新品的关注度进行下降通道,且持续到了月底。整体来看,摩托罗拉新品的上升期已经过去,摩托罗拉未来能否长留榜单,仍需拭目以待。
(图) 2015年2.1-28中国手机市场摩托罗拉新品关注指数走势