福州城市定位.doc

福州城市定位.doc 目 录 一、福州的城市定位现状……………………………………….....2 1、国内外视野中的福州城市形象………………………………...2 2、市民眼中的福州城市形象……………………………………...2 3、福州现有城市形象定位述评…………………………………...2 二、北京、上海、广州、香港城市定位……………………….....3 三、福州未来定位方向………………………………………….....4 1、福州市资源特色与优势分析…………………………………...4 2、福州城市重新定位……………………………………………...5 四、福州未来定位广告语……………………………………….....6 1 一、福州的城市定位现状 福州地处闽江下游河口平原地区，是一座具有2200多年历史的东南文化名城，素有“海滨邹鲁”的美称。福州自古以来就是我国东部沿海地区著名的商贸港口城市，是我国古代“海上丝绸之路”的重要门户。东晋时期，福州太守张伯玉号召其子民遍植榕树，此后福州街头终年出现“绿荫满城”的景观，福州也就有了“榕城”的雅号。福州市曾先后获得“全国创建文明城市工作先进城市”、“全国科技兴市先进城市”、“国家卫生城市”和“中国优秀旅游城市”等称号。 1、国内外视野中的福州城市形象 信息技术的普及使互联网成为人类获取信息的重要来源，姚宜曾强调过城市的关注度不高与其知名度低之间存在一定的因果关系。笔者用Google和百度两大搜索引擎分别以Ningde、Fuzhou、Putian、Quanzhou、Xiamen、Zhangzhou与宁德、福州、莆田、泉州、厦门、漳州作为关键词进行相关内容搜索，对福建省的6大沿海城市进行了一个国际与国内关注度的初步对比(见 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 1)。 表1 福建省6座沿海城市国际与国内关注度对比(单位:万条) 城市 宁德 福州 莆田 泉州 厦门 漳州 Google 0.5 16 2.5 6.1 25 1.9 百度 692 6941 1144 6177 7779 1568 资料来源:根据2009年11月16日Google和百度词条搜索结果整理 从表1可以得知，福州在国际与国内的关注度均高于同为福建省沿海城市的宁德、莆田、泉州以及漳州。但在国际上，福州的关注度远不及厦门。尽管福州市作为福建省的省会城市，在省内妇孺皆知，但是在国内其他省份，不少人认为福建省的省会城市是厦门，从侧面反映出福州在国内的关注度不如厦门。究其原因，除了经济发展水平不够发达外，城市形象定位缺乏特色也是其重要原因之一。笔者与在榕外省居民进行有关福州城市形象的访谈中得到了同样的结论。在没来福州之前，在榕外省居民认为福建省的省会城市是厦门市的比例约为50,左右。因此，导致福州在国内的影响力不大的可能原因是其城市形象存在着主题不鲜明、个性不够突出等问题 2、市民眼中的福州城市形象 经笔者走访得知，部分福州市民认为福州城市形象应定位为“有福之州”、“海滨邹鲁”、“榕城”等。事实上，这些定位概念仅仅是一种人人皆知的常识性描述，城市形象定位的功能并不突出。更为重要的是，这些描述并未突出福州的城市特色与个性，不能体现城市形象定位的价值。此外，还有一些专家学者提出了福州城市形象定位的 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。如中共福州市委党校的林善炜副教授在综合福州深厚的历史文化内涵、特殊的地缘政治与经济和城市核心营销战略，以及市民与外地游客对福州“有福”的感性认同的基础上，将福州定位为“南方休闲之都”。这与我国从事城市形象品牌研究的专家吴必虎教授在福州考察之后初步提出将福州的城市形象定位方案不谋而合。 3、福州现有城市形象定位述评 在实践中，福州城市定位仍较模糊，城市定位尚未触及深层次问题，不能体现城市的鲜明个性和竞争的优势，致使城市形象在宣传、推介过程中出现多中心、多主题的现象。已有的福州城市形象定位方案大多属于宏观角度上的概括，不能充分体现福州的城市特色。总的来说，福州市的城市形象的定位至今 2 仍未形成一套行之有效的 设计方案 关于薪酬设计方案通用技术作品设计方案停车场设计方案多媒体教室设计方案农贸市场设计方案 ，一定程度上制约着福州城市形象的开发、建设和推广，不利于福州市知名度的提高，因此需要在现有的背景下进行再定位。 总之，而作为省会的福州，知名度更是可怜地排在厦门之后。福州的市容市貌、夜景工程没能赶过厦门，服饰品牌鞋业品牌更不及泉州。如果按人口数量将一个城市划分为三级的话，那么福州绝对属于百万人口的二级城市。认为福州是个很小市民的城市。福州的骨子里透出来的是实在、实惠、平和和宽容。融生活于不事张扬中。福州的超市业异常的火爆。麦当劳、肯德基、德克士在福州的分店绝对多得吓人。而且你随时去，都可能找不到位子。福州人喜欢看《海峡都市报》、《东南快报》、《体坛周报》、《读者》。关心那些发生在自己身边的市井小事。厦门会处处充斥闽南话和闽南歌。福州却并不那么有方言归属感和老乡意识。普通话在福州的普及率极高，虽然普通话中的福州腔实在有够重。所以外地人到福州，基本上没有什么沟通上的问题。福州老年人的精神生活很自得、富足。晨昏都有很多老年人聚集在各小区、街心公园里锻炼、聊天、跳舞。白天则会呆在老人馆打麻将、四色牌，听闽剧、评话。福州话刚劲粗犷，讲快了外地人听来总疑心是在吵架。在福州，只讲普通话的朋友略显客气。互相讲福州话的朋友肝胆相照。可以在两种语言间变换自如的朋友则有着心照不宣的默契。说起来福州还是一座历史文化名城，有榕树般的顽强坚毅，有茉莉花般的清香温柔。这里出过林则徐、严复，也出过林祥谦，还出过冰心先生。城内小桥流水，闽江一水护城。三山两塔，石板路，青砖朱门，静谧悠长。福州枕着历史融入现代，它不是前卫的秀场，却能用时间见证存在。它不张扬，不摩登。它只是一个适合平民生活的城市。 二、北京、上海、广州、香港城市定位 北京(国家级优化开发区域——环渤海地区):强化北京的首都功能和全国中心城市地位，着眼建设世界城市，发展首都经济，增强文化软实力，提升国际化程度和国际影响力。加快建设人文北京、科技北京、绿色北京。强化创新功能，加快中关村国家自主创新示范园区的建设，建设国家创新型城市。不但改善人居环境，建设宜居城市。(是唯一提到“建设世界城市”的城市，总体定位略高于上海;但多次不厌其烦提到人居环境，说明这确实是北京的一个严重问题了) 上海(国家级优化开发区域——长江三角洲地区):优化提升上海核心城市的功能，建设国际经济、金融、贸易、航运中心和国际大都市，加快发展现代服务业和先进制造业，强化创新能力和现代服务功能，率先形成服务经济为主的产业结构，增强辐射带动长江三角洲其他地区、长江流域和全国发展的能力。(基本围绕金融、航运两大中心展开，在世界城市方面落后北京，仅仅是“国际大都市”，基本上我国如果能有一个城市成为世界城市，国家倾向北京，就跟奥运会一样) 广州(国家级优化开发区域——珠江三角洲地区):增强广州高端要素集聚、科技创新、文化引领和综合服务功能，强化作为国家中心城市、综合性门户城市和区域文化教育中心的地位，建设国际大都市。 香港，其品牌定位是活力与创新的“亚洲国际都会”。这个定位是经国际讨论小组测试评核以后才最终确定的，它不仅发挥了香港已有的亚洲国际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握专门知识和技术的人才的优势，而且包 3 含了未来“国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基础建设，包括运输和电讯设施、具有国际水平的教育和培训制度，以及对持续发展的承诺。香港品牌并没有将市容改造和城市规划视为自己的定位基础，其根本原因是这个城市最重要最吸引受众的不仅仅是它的外在形象，更重要的是它在亚洲经济发展和中国对外开放中扮演着的不可取代的角色。香港品牌的定位既延续了100多年以来它积淀的文化和精神内涵，同时，也瞻前性地预见到未来，特别是大陆加入WTO之后它所处的地位和优势的变化。 三、福州未来定位方向 1、福州市资源特色与优势分析 ?、城市滨水空间广阔。闽江作为福州的母亲河，使得福州成为一座灵气十足的城市。随着城市化进程的加速，闽江沿岸地带将会成为福州的一条拓展轴，闽江沿线的滨水景观建设对福州市的城市形象塑造极为重要。近年来，福州借鉴了其他城市环城水系夜景工程的成功建设经验，积极开发闽江滨水空间，使闽江滨水休憩旅游成为福州市的一大名片，充分体现福州作为“有福之州”的天然魅力。 ?、生态资源丰富。福州市地处暖湿的亚热带季风气候区，森林覆盖率达54.8,，是中国三大林业基地之一。在丰富的森林资源及其附属的人文景观的基础上，叠加地形地貌的影响，共同构成了福州市独特的森林生态旅游风景线。福州已开发出多条生态旅游路线，如福州国家森林公园、闽侯旗山国家森林公园、永泰青云山、福清石竹山，等等。另外，福州是福建省内地热资源最为丰富的地区，福州除了马尾区、长乐市和平潭县外，均已发现地热资源，本区的地下热水以水质好、水温高、水量大、埋藏浅、易开发等优势闻名于国内外。 ?、文化积淀深厚。综观福州整体历史文化格局，在漫长的历史进程中逐渐形成了以船政文化、建筑与民俗文化、侨乡文化、饮食文化等为典型代表的历史文化积淀，这是福州两千多年来蓬勃发展的重要体现，而近年来兴起的动漫、游戏等产业更是将福州巨大的活力和广阔的前景体现得淋漓尽致。 船政文化是福州文化的一个重要组成部分。从地缘上分析，福州三面环山，一面临海，受到闽中大山带与闽西大山带的影响，古代福州与内地的交通极为不便，向海洋扩张便成为福州的主要发展方向。经过两千多年的历史文化积淀，福州形成了独具海洋文化特色的船政文化。福州的造船工业有着悠久的历史，其造船技术之精湛，毫不亚于国外发达国家。福州一直都是全国造船业的中心之一，郑和下西洋时曾多次在福州停留，添置船舶、招募水手。这主要得益于闽北的优质木材通过闽江源源不断地汇集到福州，为福州的造船工业提供了丰富的原材料。 福州悠久的历史孕育了其富有个性与内涵的建筑与民俗文化——“三坊七巷”。它是福州南后街两旁从北到南依次排列的十条纺巷的概称，被誉为“明清古建筑博物馆”和“中国至今尚存的古老传统坊巷的活化石”。“三坊七巷”还是历史上众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人的故居，如林则徐、严复、林觉民、林徽因、冰心等。打好“三坊七巷”这张文化品牌，一方面能使福州城市形象增色不少，另一方面亦能避免与其他城市趋同。 同时，福州也是福建省的著名侨乡。近年来，福州地区海外移民的数量超过80万人。其中，居住于美国的福州华侨华人的数量高居全省首位。到2003年， 4 移民美国的福州籍移民的数量超过了广东籍移民的数量，成为美国最大的华人新移民群体。福州的海外移民发展速度之快主要得益于其在20世纪70年代形成的海外移民网络。庞大的海外移民网络为福州市的经济发展以及城市形象传播提供了中介机会。 、福州城市重新定位 2 近年来福州确实发展迅速。城市定位尤为重要，因为国家将福州设立为直辖市是具有战略目的的，它是国家促进内部相对落后地区发展的一个实验区。福州的定位一定要从国家海西发展的战略与发展需要出发。对福州城市功能进行历史性分析，纵向考察福州城市功能产生、发展、变化的全过程，揭示福州城市功能发展的客观规律，把握福州城市功能演化的趋势。在新的背景下，作为海峡西岸经济区的省会中心城市福州，将在海峡西岸经济区建设中发挥重要作用，必须根据《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》对海峡西岸经济区的战略定位，重新审视福州作为省会中心城市的功能地位，准确把握福州省会中心城市的功能定位非常关键。 20世纪90年代以来，经济的一体化和全球化突飞猛进，竞争日趋激烈。经济一体化和全球化，使国家边界变得不太重要，城市的作用日益突出。换言之，国家竞争力更多地体现在城市竞争力上。同时，经济一体化和全球化引起的国际分工，导致了城市分工。因此，在全球化下，福州城市要实现最优发展，必须扬长补短，对福州城市进行准确定位，制定竞争和发展战略。一些中国城市定位不正确，已经给城市发展带来严重的问题。要防止脱离实际，定位超前;反复无常，摇摆不定;刻舟求剑，固步自封和避重就轻，以点带面。 福州虽经济得以长足发展，但综合实力仍然不强。公开数据显示，福州全市GDP仅占全国1.5%，排在第27位，约是上海的四分之一。此外，福州还存在城乡二元结构矛盾突出问题，农村面积和人口分别是京津沪总和的2.8倍和2。6倍。全市经济社会发展也极不平衡，小康实现程度仅68。3%，低于全国4.5个百分点。福州曾经的定位有:“中国沿海重要的中心城市、国家历史文化名城，福建经济中心、文明福州”。这些提法很宏伟、很吸引人。但从定位原则来看，不满足“排他性原则”，也就是缺乏特色。象这些定位都是任何一个正在崛起的大城市的目标。特别是福州最近通过加快建设水电，核电项目，加强推进风能、太阳能、生物质能等可再生能源的转化利用来推进能源结构的优化调整。按照“十二五”能源规划，国家将统筹规划重点能源基地的建设和跨区域能源输送通道，协调能源资源在区域间和省际间的流转平衡„„真正把福州建设成天蓝，地绿，水净，路畅的海滨“能源之城”和打造火电、风电、核电“三驾马车”齐驱的海峡西岸重要电力能源基地 那么福州应该怎样定位呢,我认为应该把握两点: (1)国家和海峡两岸的发展战略，发展趋势，发展现实，发展需要;(2)福州自身的历史和现代特点。 随着国家和海峡两岸情况的发展福州将是一个举足轻重的重要的交流中心和经贸交流枢纽，国家允许福建先行先试是一个天载难逢的大好机遇，福建大发展，福州也会大发展的。国家下了这么大力气先行先试，目的很简单:如果福州搞成功了，那给其他地区的发展就闯出了一条道路;如果福州搞成功了，对祖国的统一将会发挥巨大的影响和作用;如果福州成功了，就将为中国全面小康提供一条很好的途径。 因此，应当重新研究福州城市定位问题，我建议福州定位为:福建省省会; 5 福建省先行先试的政治、经济，文化中心;海峡西岸重要文化教育交流中心和经贸交流的枢纽港口城市;滨海休闲宜居且适合平民生活的城市。 四、福州未来定位广告语 海峡西岸，文化，经济，休闲宜居新都——“榕城 ”福州 6