世界儿童公益广告评析
自1946年联合国大会成立联合国儿童基金会(UNICEF)、1989年联合国大会通过《儿童权利公约》以来,儿童权益问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
越来越受到全世界人民的关心与重视。在国际组织、各国政府和各地区慈善机构的努力下,世界儿童的生存环境有了一定的改善和保障。
然而,从最近世界卫生组织的《儿童健康事实》调查
报告
软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载
来看,全球儿童目前的状况依然不容乐
观。有数据为证:
每年有近1000万5岁以下儿童死亡,每小时超过1000名;
每年有近400万儿童在出生后第一个月内死亡。3/4的儿童死亡发生在非洲和东南亚;
每30秒就有一名非洲儿童死于疟疾;
每天有1400多名新感染艾滋病毒的儿童;
约有2000万5岁以下儿童严重营养不良;
每年有1/5上网的儿童成为恋童癖者或其他实施侵害者的目标„„
联合国儿童基金会发布的《2008年世界儿童状况报告》显示,目前世界上仍有约4250万名儿童无法饮用清洁用水,每年有约150万名5岁以下儿童由于缺乏清洁饮用水或者基础卫生设施而死亡。全球约有250万名15岁以下儿童感染了艾滋病病毒。 贫穷、战争还使成千上万的儿童失去了受教育的权利。另据国际劳工组织统计,全世界大约有1.88亿5岁至14岁的儿童在条件恶劣的农村、危险的工厂、矿井中工作。另外,全球超过30万儿童被迫成为士兵。过去10年中,各种武装冲突还造成全球200万儿童丧生,约600万儿童严重受伤或致残„„。
这些数据信息,在当今网络化时代,不难获取,可是对于解决虐童问题以及收集这些信息的艰难却少有人知。正如世卫组织在《制止虐待儿童行动与取证指导》文件中指出,“虐待儿童问题,不是轻而易举就能解决的。虽然在制止、保护和处理上成绩不小,但远远不够。„„对虐童情况真实反映的最大障碍,是信息的短缺。”之所以如此,其主要原因,在于虐待儿童行为大多是隐蔽的,是在家庭内部发生的。从另一个侧面,也说明各种媒体渠道需要加强宣传的力度,以提高人们对此问题严重性的认识,给予更多的关注和监督。作为传播媒介的有力工具——广告,理所当然要作出自己的贡献。因为,借助于传播媒体的广告,与其他意识形态
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
现手段如文学、绘画等相比,在及时性、交互性、广泛性等方面具有先天的优势。近年来,各国广告公司配合国际组织和慈善机构也时有一些维护儿童权益的公益广告创作和发布,但在数量和涉及的问题上,与大量残酷现实相比,是杯水车薪。因此,呼吁更多维护儿童权益的公益作品出现并积极予以扩散传播,是很有必要的。
海外儿童权益公益广告的题材,大体可分为虐待和保护两大类。
一、 虐 待
虐待儿童的方式多种多样,世卫组织把它们归纳为:身体的、心理的、性的、剥夺或忽视。
虐待儿童的后果,不仅是使他们的身体受到伤害,更严重的是造成了伴随他们一生的心理创伤。德国Red Rabbit汉堡为DUNKELZIFFER创作的广告片《触角》,(获2008年戛纳铜奖)对这种心理创伤的形象化揭示,可说是淋漓尽致。片中以一个又粗又长的动物触角象征受害人所受的巨大心理创伤。只要它一出现,受害人立即表现出恐惧与厌恶。它象一条令人作呕的蠕动的蛆虫,从人身体的某个部位慢慢爬行游走。不管受害人从孩童变到少年,还是从青年变到中年、老年,总是影阴不离地从她身上出现。直到受害人死亡,触角这才从棺材里爬出离开。片尾字幕告诉我们:“遭受过性暴力的儿童,如果没有帮助,他们是永远不会自拔的。”
而葡萄牙援助受虐儿童协会+的广告片《Alzheimer》篇 (代理:李奥贝纳 里斯本,获2006戛纳金奖),心理创伤则是以戏剧情景中的人物对白来表现的:
〔图片说明〕
1-2、女儿来到Alzheimer医院,探访年迈的母亲。
3、女儿:“妈妈,你好吗,”
4、母:“好„„,我姑妈来看过我。今天我要她把我藏到床底下去。”
5、女儿(惊奇地)“床底下,~”
6、母:“对„„,我父亲马上要回来啦。”
字幕:“小时候被亲人虐待过,她(他)是一辈子也不会忘记的。”
该片情节真实可信而又令人心酸。因为老母亲的心病,即使是住入医院,也是难以彻底治愈的。
对儿童施暴最普遍常见的手段便是殴打。
在波兰DDB华沙所作海报《黑眼圈》中,一个孩子被
毒打得两个眼圈都发了黑,活像熊猫眼,为了突出强调这
一点,作者索性再配以带黑耳的帽子,白肚黑身的绒毛服
装,使他更像是一头大熊猫。这样处理的目的,一是加强
讽刺性,二是说明,伤痕总会显露,暴行是隐瞒不住的。
文案:“打了儿童又想遮瞒。”
“如果你知道有孩子被打,请来电。”
童工现象,在世界各个角落普遍存在。印度孟买NDWM组织提供了这样的比例,即在印度,“10个儿童中有6个被贩卖做家庭佣人。” 宣传海报创意干脆就把童工列入玩具店的玩具之中,但提醒顾客:她(他)们并不是玩具,而是被当作奴隶贩卖的真人小孩。一个女孩“玩具”盒的标牌上写道:“年轻勤快”、“打4折”。
芬兰TBWA\PHS(赫尔辛基)所作的海报《还
她自由》表达了同样的主题。
海报上附加的两根真实立体的毛线,犹如铁丝
网禁锢了女孩的双手。
心理虐待,常见的是对有生理缺陷儿童的歧视冷落,使他们造成巨大的心理压力,行为举止有时如同任人摆布的木偶。由英国萨奇伦敦为NSPCC所作的广告片《木偶孩》(获2005戛纳金奖、克里奥金奖),就是把受害者直接变成一个木偶,对这一现象予以揭露批判的。
〔图片说明〕
1、小学教室的最后排,坐着一个特别的学生,是个名叫莎妮的木偶女孩,由一个似父亲的男人管着。 2、“9×8是多少,”老师问。同学们都举起手,惟独莎妮没有举。“莎妮,你回答”老师说。 3、莎妮胆怯地:“恩„„”。
4、下课时,有同学过来问她:“放学后,去不去我家玩,”。她的“父亲”代她回绝了。 5、在回家的校车里,同学们背地里取笑她,她抑郁地只是默默地望着车窗外。 6、回到家里,她也闷坐在饭桌前,不肯吃。
7、“莎妮怎么啦,”母亲担心地问。
(画外音:“是不是跟男生眉来眼去了。” )
8、莎妮受委屈的目光。(她的画外音:“什么事也没有„„我品行不是一直很好的吗。” ) 9、莎妮难过地垂下眼帘。
字幕:“有精神障碍的孩子,难以言表。”
字幕:“能给予我们帮助者,请打电话0800 801 837
必须制止虐待儿童”
性虐待题材,在反映儿童受害的公益广告中,为数较多。有控诉的,还有保护和警告内容的。
儿童性侵犯的形式又可分为社会的和家族的两种。社会性的儿童性虐待,最明显的就是贩卖、逼迫女孩沦为妓女。
各国的公益广告揭露了这种性剥削的各个侧面。首先,强调受害人是未成年人。
法国灵智BETC制作的30秒广告片《巴黎》,片中就直接醒目显示当妓女女孩们的年龄,为的是突出她们都是未成年人。
与此相反,美国JWT 圣胡安的海报 《红皮鞋》则是以十分隐晦的手法表现的。即通过一双被夸张的成人大高跟皮鞋与细小腿的对比,暗示出这个在路边等客的妓女还是个孩子。
从此类公益广告中,也可以了解到各国与此现象作斗争的努力。如由巴黎Partage组织发起的反对对未成年人性虐待的募捐运动的海报系列。口号是“你帮孩子,就等于是在救成年人” 各海报上分别写道: “她第一次知道性是在5岁,从此与性无缘。” “得用一生来忘掉你童年时几分钟遭受的伤害。”“10岁时,没人相信她,到了30岁,提起往事,她仍觉得害臊。”
在巴西,USAID机构也展开了反对对未成年人进行性虐待的行动。针对不法份子将儿童像商店买卖商品那样严重侵犯人身自由的勾当,海报《性虐待》讽刺性地将男女儿童像超市商品那样,用塑封加以包装。文案写道:“对儿童和未成年人进行性剥削,并非是巴西要向世界出口的产品。”
家族的性虐待,公益广告着力揭示了这种罪
恶的隐蔽性。
印度 奥美金奈为Tulin作的海报中,就显豁
地提醒公众:“注意~性伤害不总是明显的”。那
用儿童自己书写的稚嫩字体写道:“妈妈不知道
John到我家。他喜欢玩会弄痛我的游戏。所以,
我就弄痛我的洋娃娃。妈妈就不买洋娃娃给我
了。现在,妈妈发现不了啦”。 (注:John~
是人名“约翰”和“嫖客”的双关语)
在印度海报《童年劫》的文案还提醒大家:
“对儿童性虐待的,通常是孩子们熟识的人”。
强调家庭性虐待的加害者,大多是自己的亲人。
表现隐蔽性最直接的,是巴西阳狮圣保
罗为CERCA所作的广告。
作品巧妙运用荧光印刷技术,亮灯时是
一幅图象,暗灯时由于荧光会把原来看不见
的部分显现出来,又成了另一幅图像。文
案提示道:“关灯,帮助彼得找到对黑暗
恐惧的原因”。“恋童癖是隐蔽的,但存在
着。70,的虐童事件发生在他们自己家里。”
有些广告是利用儿童字体或绘画来表现的。如阳狮巴西为ITS作的海报系列,作品运用虚拟的画与
真实的手并用的虚实结合手法,形象地表达了性侵犯者虐待了儿童还要进行威胁恐吓的行径。
在德国,对儿童的性虐待成了严重的社会问题。受害者占儿童总数的20,,4/5的事件发生在家庭中。其后果是造成儿童极度的精神创伤。他们对自己的家感到恐惧,同时又与外界隔离。为此,Schtolz与伙伴为HANSEL+GRETEL创作的平面系列即以《魔鬼之家》为题。文案叙述道:“不是每个孩子都盼望回家的。在德国,每5个儿童中有1个遭到性虐待。80,是发生在他们自己的家里。” 画面中的“家”要么是阴森恐怖,要么是张牙舞爪,对儿童心目中的“魔鬼之家”进行了最直观的图示。
在侵犯者的威吓和精神压力下,受害的儿童一般都不敢声张。针对这一现象,英国Saatchi & Saatchi.为英国国家禁止虐待儿童协会所作海报系列《面具》,鼓励受害儿童勇敢站出来予以揭发。海报劝说道:“如果你受到过性侵害,再也不用遮掩了。想好了,就去访问donthideit.com或向60022报告或打热线ChildLine”。
印度非政府组织Balprafulta对公众的提醒,直截了当地用上
了实物。那就是在玩具店里出售怀了孕的大肚子洋娃娃。
标牌上写道:“对儿童性虐待已成事实的,请来电告知。”
作恶多端必自毙,正义终究要伸张。许多公益广告对作恶者发出了警告。BBH 亚太为UNIFEM 新加坡所作的海报系列《女孩》,用形象和相应标题的对比(“当你跟她睡过 / 当你从监狱释放” ),以同一女孩变成了老妪的头像对照,暗示受刑者坐牢的时间并不会短。这就等于是在警告以身试法者,犯罪必定会受到法律的严惩。据悉,新加坡新法律禁止从事进行18岁以下未成年人的卖淫交易,违法者即使在海外也要遣返回新加坡接受刑事起诉。
警告,在美国Serve密尔沃基为民间组织反家庭暴力同盟所作平面系列也有明确体现。文案正言厉色:“如果你过了18岁与未成年女孩发生了性关系,按法律即定为强奸罪。” 创意表现女孩的巨大胸脯,是为了说明恋童癖的罪恶。画面背景的文字,分别为“丧失理智”“你需要帮助”“这是不正常的”。
对儿童人身权的剥夺,还表现在战争给他们带来的祸害。战争不仅累及千百万儿童遭殃受难,而且至今还有数十万儿童兵在被迫当炮灰。为此,在2007年2月举行的巴黎国际会议上,专题探讨了制止在武装冲突中雇用儿童兵的的问题。
由Scholz 柏林创作,获戛纳和平鸽奖一等奖的《足球》、《接龙》、《吊环》是一组题材为“娃娃兵”的平面系列。虽然是以新闻图片报导的形式来表达战争,但这里没有战争刀光剑影的恐怖场景,也没有惨不忍睹的娃娃兵血肉形象。看到的,是孩子们在作游戏,再仔细看,他们所踢的那个“足球”,竟然是人头骷髅~他们所玩的“积木”,竟然是从遍地尸骨中随手捡来的人骨头~他们所玩的“吊环”,竟然是杀人的绞索~这是对发动战争大人们的莫大讽刺。
黑白画面虽然素朴平静,但它蕴含的多层含义却使人的心情不能平静。它向公众揭露,在世界的某些地区还存在“娃娃兵”这
种社会畸形的非人道现象。战
争剥夺了他们正常游戏的权
利。他们虽然身穿军服,腰胯
子弹带,但童心与游戏的天性
是任何力量阻挡不了的。因而
广告发出了“30万娃娃兵的童
贞梦想”的呐喊。而更令人怵
目惊心的,是身处死人堆里的
这些孩子等于是在和死神一
起玩耍。说不定哪天他们自己
也可能变成这些“玩具” 的
替代,成为战争的牺牲品。对
此,正义的人们都会从内心发
出 “救救还在当兵的孩子
们!” 的呼喊。
反对雇用儿童兵的宣传广告创作也见于网络。如获2007年戛纳青年创作组(巴西、日本、波兰合作)网络类金奖的《玩的权利》。命题“玩的权利”,既是题目,也是一国际人道主义组织的名称,以改善世界最贫苦地区儿童的生活状况为宗旨。该互动式广告的画面中间有个红点,左右移动它,可以将男孩或变成儿童兵或变成玩足球的小孩。标题问道:“你想要他干什么,” 但没有告诉哪边是什么,好奇心会驱使访问者进行两边的察看。广告也就自然而然达到了宣传的目的。
签名运动,是国际援助机构支持正义,营造
舆论最常见的方式之一。
Allard Johnson 通信所作的《签名》,说明了签名
的作用。可以看到,海报上的签名已淹没了儿童
兵手中的武器。“用签名来阻止它~”虽然,“阻止”
是象征性的,但可以感受到世界人民反对战争,
抗议摧残儿童的共同心声。
匈牙利DDB布达佩斯为纪念《人权宣言》发表60周年创作系列之一《蛋糕》,具有祝贺与呼吁双重用意。庆祝蛋糕被切去一角的用意明明白白。广告标题,是要求人们拿出比祝贺更多的实际行动来制止雇用儿童兵。
儿童的受教育权被剥夺,是因地区的落后或
者是人为的因素造成。加拿大Bleublancrouge与
识字基金会为纪念“阅读-礼物”活动十周年,共
同推出名为《灰姑娘》的宣传广告(电视、平面、
明信片),是两种因素兼而有之。该广告的创作总
监说,“2008年,在魁北克的儿童没有一本新书。
阅读是培育想象的。不给孩子阅读,就是剥夺了
他们想象的天地„„”。 从《灰姑娘》标题和内
容来看,反映的应是人为的剥夺:一个受欺凌的
灰姑娘因从小不给读书,想象力丧失,“病情”危
急,现在只得靠吊针输液(扫盲)来补救了。下
方文字写道:“孩子不阅读,想象力泯灭” 。
对于有天分的孩子得不到应有的培养,有时也并非
是故意忽视所致,而是因种种条件的限制,但归根到底
还是人类社会自身协调的问题。例如,乌克兰敖德萨第
16儿童音乐学校,就是由于没有资金,无法为继。基
辅Republique工作室为帮助该校筹集资金,创作了海报
《天才儿童》。文案写道:“也许我们作得不够,但我们
真的需要钱”,“不争的事实是,国家还未及考虑天才儿
童的问题。乐器长时间闲置。”
对儿童利益的忽视,可分为客观和主观因素两方面。前者是指在工作或生活中疏漏的后果殃及儿童,后者是指对保护儿童的应尽责任掉以轻心,这两者虽然都不是直接进行虐待,但对儿童造成的间接伤害不容忽视。
如人类意外事故中,影响最大的1986年乌克兰切尔诺贝利核电站泄漏事件。利奥贝纳乌克兰为红十字会和红新月会所作,获2006年艾匹卡公益广告奖的《泳池》、《体操房》、《教室》、《琴房》系列海报,呈现了大灾难20年后当地的景况。文案是这样描绘的:“犹如是在死寂荒凉的星球。而受到更大伤害的,是当地居民的身心健康。„„最近,与放射有关的疾病增加了”。核辐射污染的受害者不仅是成年人,还殃及到了下一代。有报道说,“研究发现白俄罗斯、乌克兰及俄罗斯的小孩罹患甲状腺癌比例快速增加”,“至今仍有被放射线影响而导致畸形胎儿的出生。”此系列以对比夸张手法,让孩子仍象灾害没发生过那样,依然在泳池跳水,在琴房练琴,在教室上课,在体操房锻炼。然而这一切,在一片废墟中都只不过是幻想。幸存孩子们的强烈渴望显露无余。因而,红十字会、红新月会呼吁:“别不管切尔诺贝利孤独的他(她)”,是能激起人们的同情和支持的。
在日常生活中,儿童受意外伤害最频繁的莫如烧伤或烫伤。南非JWT 约翰内斯堡为世界烧伤基金会所作的海报《儿童》,告诉人们,为什么儿童容易烧伤,那是因为“儿童的皮肤是成人嫩度的10倍,易燃度的40倍。”所以,烧伤者大多是9岁以下儿童,其中绝大多数又是不足一岁的婴儿。为此,广告向大人们发出警告:“火的伤害事件几乎每天发生。别让明火无人看管。” 画面仅出现正被火烧的模糊的婴儿头颅,左下角是一根熄灭的火柴棒。创意简明而有震撼力。
另一个刚发布的更有创意的作品,是扬罗必凯墨西哥为MICHOU Y MAU(儿童烧伤基金会)所作的海报系列。
小孩痛苦的脸都是用无数火柴拼成的,不同色阶的火柴头竟表现出了像绘画素描那样的丰富层次。它们既是广告又是别出心裁的火柴画。
右下角火柴盒上写道:“去年墨西哥有72000名儿童被严重烧伤。别把火柴放在儿童周围”。
同样题材的户外广告有《烧伤-女孩》和《烧伤-男孩》,醒目标题写道,“建立国家烧伤中心需要您
的帮助,因为,烧伤会在我们中间随时发生。”该广告使用了表现特技,就是将画面上孩子被烧伤部位
的布面故意弄皱(右下角为局部放大),看上去烧伤效果变得立体逼真,从而增强了广告的宣传力度。
对儿童保护掉以轻心的更严重后果,便是人的丧命。新西兰Environment Waikato 团体的《家具》、《冲浪板》、《木材》海报系列,揭示了这样的调查结果:“在车顶上捆绑木材(家具/冲浪板)至少花费5分钟,而护绑一个孩子只用了5秒。去年,有16个儿童因绑带磨损而摔死,却没有一块木材(一件家具/一个冲浪板)丢失” 。强烈的对比和血淋淋的事实,对人们加强保护儿童安全的意识起到了警示作用。
另一种伤害属于“好心办坏事”型。如在洪都拉斯,有每逢节日家长给孩子送烟火礼物的习惯。由此造成孩子不幸受伤事故增加。圣保罗市政府便要求JWT 洪都拉斯创作劝诫性的公益广告。在题为《礼物》的海报中告知大众,因放烟火“每一年都会增加许多残疾儿童”,创意的看点,是以手指残缺的手替代了画面主人公,而且,那手或是“坐”在轮椅上,或是“柱”在拐杖上,它们不仅是丰富了构图,增加了情趣,更重要的,是使致残这一主题思想更突出,使观者的印象更深刻了。
在间接伤害中,一个不可小觑的罪恶根源,就是父母的陋习也会对子女造成影响甚至是致命的伤害。阿联酋DDB迪拜为Gulf Promoaction DDB所作,获08年迪拜广告节银奖的海报《男孩》、《女孩》,乍看是男孩和女孩在老气地模仿大人吸烟,再仔细看,原来拿烟的手是大人的手(涂了指甲油的和衰老的)。这就意味着,你大人吸烟等于也在让小孩吸烟。创意对“二手烟”作了最直接和最具象的图释。海报口号:“制止二手烟~”斩钉截铁。
德国儿童健康基金会的海报,则更进一步表
现了父母二手烟对子女的危害:损害脑神经、
影响胚胎幼儿发育、儿童肥胖症。其中,吸烟
孕妇的肚脐眼竟夸张地冒出了烟,可谓是点睛
之笔。
还有一种特殊的伤害,就是对儿童心智的侵蚀,灵智芝加哥为美国少年读物监督协会所作的海报,提醒少儿读物出版界和家长:“文字伤害也是伤害。”画面中,不良的文字内容,图喻为一只伸向孩子头和頸的凶刹的手。令孩子们惶恐痛苦不堪。
海外儿童权益公益广告的第二大类题材,是保护。
二、保 护
保护题材的儿童公益广告,可分为呼吁和
措施
《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施
两类。后者使我们了解到各国近年来为保护儿童成长,
维护儿童权益所作的种种努力。
失去保护的儿童,他们的情状与正常儿童有什么不同,要用广告的具象来表达,有一定难度。澳大利亚JWT墨尔本为澳洲儿基会创意的户外广告作了具象而又哲理的回答。在墨尔本闹市的一面墙上,出现了一幅引人注目的奇怪海报,海报把一个立体孩子(模型)整个贴盖了,仅露出一双腿和脚。再看只是一片白画面上的大标题:“忽视儿童,即是让他们失明”。这一比喻,是对无保护儿童情状鞭辟入里的概括。人们就此会产生诸多联想:无人照料的儿童在高楼窗口边玩耍、在车水马龙的马路上穿行、跟着“热心人”去找好玩的等等等等。海报的警示教育作用显而易见。
2005年12初,Savegirlhood.com
“美国女孩”网站,展开了以保
护女孩为主题的广告宣传,它向
人们发出警告:女孩们在受欺
骗、虐待和被当做商品交易对象
的毒害下,到2010年,能保持纯
真笑脸的就只剩下2,了。广告
文案说“我们看到的现实是,女
孩们成长得太快。原来个个是小
天使,如今倍受各种影响冲击,
使她们过早成了黄花女,而她们
付出的代价是清白、天真和幻
想。我们要扭转它,我们要保护
少女”。
“美国女孩”这一品牌即是通过关注这一“道德危机”的社会现象,并以非传统经营模式打造提升
起来的。早从1986年起,“美国女孩”品牌形象的洋娃娃,每年以不同造型,作为一种文化现象问世。
故事内容突出家庭、真诚、友谊等传统主题。如《费利西蒂——一个冒险的美国女孩》、《萨曼塔—
—一个度假的美国女孩》等等。广告活动寄希望于女孩们的家长。声称父母利用这些娃娃,加上相配
合的有故事情节的书和道具用品,对女儿进行生动的正面引导,比起在网络或其他新媒体上掌控孩子
要容易得多。
联合国儿基会德国分会的募捐活动,是以展示在服装店用防护薄膜制作的婴儿“服装”系列,来激发人们的慈善之心的。Serviceplan 慕尼黑所作的这些售点实物广告宣传,传递了这样的信息:一件时装或一双范思哲鞋标价5000卢布,购买者大有人在。然而,他们是否想到,这些钱能够挽救一个孩子的性命,
标牌告知:“每月只需8欧元,即可成为联合国儿童基金会永久会员,以帮助我们为全世界儿童提供必须的援助。”
美国Campbell Mithun所作的《是朋友,不是垃圾》,提出了挽救“问题”孩子的课题。作者摄影师Bob Stevens谈他的意图时说,“我想你们一定遇到过这样的事:有时,被扔进垃圾堆里的东西还是干净的。它们失去了主人的关心,不久,它们就必然地变脏,与垃圾堆里的其他垃圾一样了。我要创造的是刚被扔进垃圾堆的感觉,此时孩子们的衣着干净,他们的脸上焕发天使般的光彩。但事实上,这只是要给人以‘家’的假象,那是使孩子遭受更大伤害的地方”。作者以写实的对比手法直截了当地说明,如果对吸毒和酗酒孩子们弃之不顾,犹如把他们扔进垃圾堆里一样。广告的目的,是要告诉人们,当孩子开始吸毒或酗酒时,要加倍地关心,更要有耐心,象亲人和朋友般的亲近他们。孩子们正受着难以摆脱的煎熬,如果没有及时关心和援助,很快就会脱离社会,成为被抛弃的人。
我们还必须关心千万个无家可归的孩子们。
天灾,来自自然界的不可抗拒力量。近年区域性的特大天灾,是举世瞩目的2004年12月26日印度洋大海啸。印尼JWC创作的海报《求救之手》便是反映了这一事件对印尼造成的影响。海报创意夸张而有震撼力,无数只在水面上伸出的手,加上画面右上角升起的水,既影射了海啸灾难事件,又说明了受难者急待救助的情景。文案进一步告诉人们,那次海啸后,“在印尼雅齐地区,留下了5000多个幸存孤儿,直到三年后的今天,这些儿童还前途未卜”。
为解决孤儿问题,有的机构和国家正在积极努力采取措施。国际慈善基金会有个名为“世界儿童”的ORPHANS援助公益项目。其中,包括俄罗斯援助孤儿的慈善工程ANT Iindifference,即是由世界儿童基金会资助推动俄罗斯“孤儿之家”建设的。募捐宣传除了张贴在莫斯科各地铁站的海报外,还在电视中发布信息,呼吁大家对“孤儿之家”给予帮助,让孤儿们有个快乐过节日的地方。该宣传的海报系列由灵智 Moradpour创作,标题是“你也会抛弃我吗,”、“孤儿需要您的关心”。
乌克兰基辅Artmaster为国家收养孤儿计划的创意,把这同样的题材体现到了日常用品纸拎袋包装设计上。名为“让我们回家” 的纸拎袋巧妙地利用了情景互动法。袋上写着:“搀住孤独儿童的手”。当你在拎这纸袋时,自然而然地就“搀” 住了一个可怜孩子的手。其实,纸拎袋的旨意并非是真的要大家都去认养孤儿。但通过这游走式招人眼目的广告形式,最大限度地把宣传深入到人群中,对引起公众对孤儿关注所起的作用,是肯定无疑的。
那么,孤儿被慈善机构收养后,情况又怎样,这也是人们关心的。哥伦比亚Sancho BBDO为Los Pisingos儿童收养中心所作的海报系列《米古尔》、《卢莎》、《胡安》、《卡米拉》让人们了解到了一些信息。海报利用有趣的视觉错位效果,使我们初看画面,认为是有人在一旁帮助这些孩子们拉被子、送餐、梳头、写字。但再仔细看,原来“帮助”的那只手,正是画中人自己的,只是这只手被移到了画面的另一边。文案分别是:“米古尔仍旧是米古尔”、“卢莎仍旧是卢莎”、“胡安仍旧是胡安”、“卡米拉仍旧是卡米拉”。这是要说明,孩子们虽然会得到帮助,但最终是要让他们成为有独立生活能力的人。这,就是该收养中心的教育宗旨。
然而,并不是所有无家可归的儿童都是那么幸运的。世界上仍有成千上万无人照料的流浪儿。在印度,就有1800万儿童流落在大街小巷,乞讨为生。为了引起公众对流浪儿问题的关注,印度Trikaya精信把宣传门贴贴在了商店出口的玻璃大门上。从店里出来的顾客,必定会在门前止步,因为一个流浪儿正“挡”在门外乞讨,然后顾客又看见了带“推”字的黄色标牌,从上面了解到了关于救助流浪儿童的宣传内容,这才怯怯地去推门出去。
手段出奇的,还有印度援助
流浪儿机构与孟买Everest扬罗必
凯利用露天饭店或咖啡店的帐蓬
卡菜单,十分形象地表现了无家
可归流浪儿的生活情景。此宣传
仅6个星期,就募集到了捐款
20万卢比。
又如,葡萄牙的里奥贝纳里斯本,募捐活动的告知,
是通过直邮圣诞礼物的方式
寄给市里的高管经理和社会担保人。打开考究的外包装
纸箱,里面竟是个在安睡
的流浪儿造型图像,边上的卡片上写道“他从未度过一
个快乐的圣诞” 。
这“礼物”虽然令收件人有些许失望,但面前如此动
人真实的形象,比起街上的
海报来,是更能动人心扉的。
贫困儿童除了要有基本的安身之所,
还需要食品、医疗等的援助。
德国Serviceplan慕尼黑为联合国儿
基会征集儿童生存物资的海报系列《肥
皂》、《水》、《疫苗》中写道:“在许多非洲国家,儿童死亡率达1/4。只要有最基
本的物品如疫苗、蚊帐和肥皂就能挽救
儿童的生命。一份捐助,十分帮助“。
荷兰Artsen Zonder Grenzen(“医生无国界”慈善机构)的求助海报,利用桥栏杆等
建筑物,采取平面立体相结合的手法,即挖空画面中儿童手臂部分,利用建筑的
木杆作为替代。标题写道:“他们瘦骨如柴,慈善机构‘医生无国界’在为反饥饿
而努力。食物匮乏,并不总是能得到补充,尤其是得到长期的解决”。
呼吁维护儿童健康的公益广告,有如加拿大亨廷顿协会的宣传海报《男孩》、《女孩》。亨廷顿舞蹈症是一种因脑细胞坏死导致神经系统逐渐退化,出现不可控制的颤搐并能发展成痴呆,甚至死亡的疾病。此病虽已经130多年的研究,至今仍是不治之症。父母患者,有50,的几率会将此病遗传给子女。图中的黑板上写道:“我的神经和身体随着我长大慢慢变坏,直到我窒息而死。”“随着我长大,我的身体被剧烈的抽搐损坏,每天我要消耗掉5000卡路里。”
还有利奥贝纳为香港ORBIS 复明慈善机构所作的关怀盲童的海报系列《小猫》、《母亲》、《自己》。文案分别是:“世界上有140万儿童只能用手来了解他们钟爱的小宠物”、“世界上有140万儿童只能用手来了解他们的母亲”、“世界上有140万儿童只能用手来了解他们自己” 。盲童只能靠手的触觉来感知世界,这当然是非常有限而不完整的。创意巧妙地把这种难以表达的感知可视化了。那都是些破碎的片断,此外一片空白。这就为引起观众同情心提供了物理的依托。该广告宣传的目标是最大限度地吸引大众参加每月一次的慈善募捐活动,为的是帮助140万盲童恢复视力。
“别让我永远聋了”这是麦肯光明哈萨克斯坦
为“一线希望”组织所作海报的标题,也是哈萨
克斯坦244名深度耳疾儿童的心声。他们急
需进行手术治疗,但是遇到了救助一般都会遇到
的难题——没有资金。
画面中女孩的双耳被两只无情的黑手堵住。
她那纯真的祷告期盼的形象,
赢得了人们的恻隐之心。
饮用水的问题,正如联合国儿童基金会报告中反映的,目前全球尚有四千多万名儿童无法饮用清洁用水的严重状况。在该机构的宣传海报上,进一步强调了不洁水对儿童的危害。标题为“不清洁的水会比战争更多的杀死儿童。” 画面中显眼突出的玩具水枪,寓意双关地说明了清洁之水对儿童的生命是何等重要。