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2012依诗家家纺开业方案.doc

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上传者: 我只要一个梦 2017-12-08 评分 5 0 102 14 464 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《2012依诗家家纺开业方案doc》,可适用于贸易领域,主题内容包含依诗家家纺开业方案依诗家专卖店开业活动策划方案一、活动目的利用开业活动宣传“依诗家”家饰产品推向市场并直接带动良好的销售。让目标人群知道、了解这个家符等。

依诗家家纺开业方案依诗家专卖店开业活动策划方案一、活动目的利用开业活动宣传“依诗家”家饰产品推向市场并直接带动良好的销售。让目标人群知道、了解这个家饰品牌了解它的来源、发展、风格及品牌内涵从而对这个品牌产生信任和需求扩展依诗家在当地的影响。开业初期的广告宣传和促销活动主要是塑造“依诗家”的知名度带动美誉度的提升。利用媒介的广告宣传和有效的促销手段准确的塑造“依诗家”的中高端形象并初步形成一定市场。二、活动时间:年月日年月日三、活动地点:依诗家新开专卖店、专柜四、活动主题源自金号传承经典品质为家再现辉煌贺XX依诗家骏业宏开家饰名品推广赏鉴会宣传点:金号织业背景资料、企业发展历程“依诗家”品牌的定位、特点及理念“依诗家”的实力展现产品独特利益点。宣传文案:金号始源于年每一次精心的选择都是对肌肤温情的呵护每一次巧妙的设计都是对生活细致的关怀每一次对自己的苛求都是对您最衷情的承诺品质为家依诗家五、活动方式、开业酬宾大放价开业期间部分产品折起劲爆酬宾请您赏鉴检阅、开业酬宾大赠送凡在店中购买正价产品的消费者即可获赠精美礼品一份购正价产品(折后累计)满元及以上即送高档浴衣一件购正价产品(折后累计)满元即送精品浴巾一条购正价产品(折后累计)满元即送精美毛巾一条、金号毛巾升级体验半价乐购坊(参加本活动不享受折扣优惠)开业期间购买依诗家毛巾系列产品第一条正价第二条享受半价优惠(谢绝半价购买第三条)刺激消费者对毛巾的购买欲望。、盛情相邀居家生活达人厅主要以CP系列四件套和库存产品为主其中库存产品标注市场价、体验价CP类产品标注市场价、推广价终端使用爆炸价格签标示原价、体验价。、轻松做会员尊享人生礼品巷凡购买正价床品即可成为本店黄金卡会员享受本店会员优惠活动。、因为爱情缘一生家居港婚庆产品在床品销售中占据相当大的份额做好开业的前期宣传和推广非常重要。购买依诗家婚庆套件送被芯一条、枕芯一对(可区别产品进行相应的推广活动)与婚庆相配套的产品可以一起进行推荐。、童真童趣缤纷妙妙屋随着米菲、史努比产品的上市依诗家儿童产品越来越丰富儿童产品可以作为一个单独的区域进行推广均以特价的形式出现。、芯芯相恋被受瞩目馆元以上的被类产品送高档浴巾一条便宜的被芯以惊爆价形式标价。、超值淘宝心动抢购吧开业初期的人气产品是必不可少的以特价毛巾、抱枕、骨头枕、枕套、被套床单等单品系列为主。终端以促销框形式摆放尽量多陈列些产品以聚集人气。六、媒介宣传“依诗家”广告投放计划市场定位:初步以专卖终端为发力点通过有效的促销活动直接拉升销售为后期的旺销和品牌延续打下基础。产品定位:高品质、高品位、中高价位的现代精品配套家居广告定位:依诗家现代时尚的诗意家居广告对象定位:白领、成功人士及部分中低层消费者广告形象定位:现代诗意广告策划:()广告目的:开业前主要传达“依诗家”即将进入市场的信息向目标人群传达“依诗家”的品牌理念和产品的独特利益点用依诗家新店开业有礼有利的特惠活动及促销活动吸引并引导目标消费人群。()广告形式和内容A(电视广告(推荐)以电视字幕的形式传达“依诗家”进入市场的信息向目标消费人群传达“依诗家”的品牌理念和产品的独特利益点为“依诗家”进驻后形成良好的销售局面作好准备。B(报纸广告(建议)在地方报纸刊登广告a文案:活动时间:x年月日始源于年专业的家饰大师依诗家X月X日落户XX为您演绎完美家居。全场倾情大放价毛巾半价欢乐购让您畅享购物惊喜同时推出“购物送好礼天天送不停”(详见店内海报)。即买即送:(特价产品除外)凡在店中购买正价产品的消费者即可获赠精美赠品一份凡消费超过元(折后累计金额)即可获赠高档毛巾一条凡消费超过元(折后累计金额)即可获赠高档浴巾一条凡消费超过元(折后累计金额)即可获赠高档浴衣一件(也可根据客户要求单独进行设计)b注意事项:开业前天准备就绪提前天在当地报纸发布(根据实际情况决定次数)C(DM:(设计内容详见样稿)发放方式:a人工发放:高档小区、高档商场、高档幼儿园、机关单位、效益较好的企业发放主要发放对象:中青年女性(发放人员年龄周岁气质佳)。开业前后按:比例发放开业前三天发放数量的(其余在活动期间陆续发放)。b报纸夹投:()报纸必须在当地有较高的发行量、有较高的影响力并深受当地消费者的喜爱。()提前规划发放区域尤其是临近的小区、机关团体。()提前安排发放事宜开业前两天发放。D(街道横幅:在主要街道、小区悬挂横幅天。E(其他宣传方式配合使用:如手机短信、优惠卡、友情推介、彩车、鼓乐队等。即在开业时根据当地的实际状况充分利用各项资源优势在开业初就形成轰动效力展示品牌风采形成热销场面。七、开业活动现场的氛围营造店外:音响:时间:仪式前小时到场位置:在店前左右两侧红色地毯上。绶带:时间:仪式前一天制作完毕内容:依诗家欢迎您(正反印)注意事项:仪式时由店前迎宾员、店内营业员配带。横幅:时间:仪式前天安装完毕位置:在店外跨街悬挂或店铺能辐射到的区域都可悬挂。内容:热烈祝贺‘依诗家’专卖店盛大开业新店新开有礼有利“依诗家”家饰开业喜连连贺XX依诗家骏业宏开家饰名品推广赏鉴会彩虹门:时间:仪式前小时安装完毕位置:店前树立内容:贺XX依诗家骏业宏开家饰名品推广赏鉴会准备的工具:布标、剪刀、梯子、刀、绳、大头针、胶带、固定用长钉注意事项:彩虹门捆绑点牢固、底座牢固。红地毯:时间:仪式前小时安装完毕位置:从彩虹门到门口台阶处。面积:平米烘托喜庆气氛。注意事项:红地毯应选择新的彩虹门在红地毯上面。花篮:时间:仪式前小时安放完毕位置:门口两侧各摆放花篮只装点现场(根据现场可调整)。燃放鞭炮:时间:仪式前分钟安排完毕有人看管仪式开始时立即燃放。位置:选择距离仪式场地米以外的安全地燃放并及时打扫干净。注意事项:根据当地情况决定是否安排燃放鞭炮并注意防火人员安全。设立主题展板或X架:发布依诗家开业活动主题、促销信息、品牌形象等内容。可以让来往的消费者了解依诗家品牌内涵。促销车:建议促销车摆放在店外放置部分促销毛巾、枕巾、浴巾等借此吸引过往人群并引荐消费者进店参观促成购买。锣鼓队:如果宣传车申请有一定难度可以聘请当地的锣鼓队进行宣传身着统一服饰身披绶带前行队伍手持KT版或条幅进一步宣传开业信息在早上人流开始增多时即在临近游行开始宣传活动仪式开始前回到仪式现场渲染气氛。店内:A店内的天花板上吊挂精美pop以“依诗家”品牌诉求的诗情现代感为风格特色营造诗意生活的气氛。B收银台设立信息登记处用于会员的申请信息的登记同时发放嘉宾的礼品消费者的免费赠品人员配备一定要齐全。C在产品展示区设立放置宣传DM页的架子供来往人群免费拿阅以留下深刻印象。D店内空间布置x展架其中一面放于店门处营造开业及节日的喜庆气氛在颜色搭配上同时和家饰产品的温馨、家庭的感觉结合起来。详细内容见设计稿。E在特价产品区设立特价牌展示促销特价产品(建议制作爆炸贴)。在特价产品选择时最好用特色产品采取单件、捆绑等多种组合方式进行促销。F充分利用人气产品营造销售氛围产品在室内或室外的花车上以超低的价格吸引消费者设计在花车上的人气产品广告标明价格信息。还可在橱窗上张贴相关信息。G店内增加部分气球、中国结、绢花等饰品营造热销气氛。H适宜作礼品的产品及包装全方位展示拉动礼品及团购市场。八、相关物品准备归属状况公司提供:吊旗、白金卡、黄金卡、授权牌、胸牌、特价牌、特价产品图片、DM、价格签、会员信息登记表、专卖店统一收据、展示用品(枕芯、被芯、床垫等)、部分赠品(毛巾、方巾)。公司设计客户当地制作:横幅、条幅、布幅、绶带、X架、室内广告画、广告宣传图片(视客户需要提供)客户准备:彩虹门、地毯、花篮、礼花、鞭炮、音响、部分赠品(浴巾、浴衣)、爆炸帖。九、相关物品准备情况审核单准备时间复查时序号内容(距仪间(距主办人备注式)仪式)确定开业仪式日期DM、吊旗、室内广告画、价格牌、特价前天准备就绪前天前天牌、易拉宝(x展架)布置方案前天安排到位胸牌、白金卡、黄金卡、会员登记表、前天准备就绪前天前天专卖店统一收据前天安排到位前天准备就绪DM的投放前天前天前天安排到位彩虹门、锣鼓队、地毯、花篮、礼花、前小前天准备就绪前天鞭炮、剪彩的道具时前小时安排到位前天准备就绪横幅、条幅、爆炸帖前天前天前天安排到位前天准备就绪活动礼品准备、嘉宾的礼品前天前天前天安排到位工作人员的分工、培训(导购、收银、前天准备就绪前天前天库管、促销)前天安排到位前天准备就绪店内布置、道具、陈列、工作人员前天前天前天安排到位现场布置(场景、位置、礼品的保管与前天准备就绪前天前天发放)前天安排到位十、典礼步骤及具体程序主持人:时间:X年X月X日序号时间典礼程序主持人备注发言致欢迎词专卖店主管嘉宾发言金号领导及相关嘉宾剪彩仪式开始店主、金号代表、相关领导、亲友完毕、典礼结束主持人场景图片拍摄摄影师和金号人员十一、费用预算背景、现场布置礼品费用媒体费用条幅绶带等物料费用礼仪小姐、乐队聘请其他费用

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