美女文化与经济时代
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美女文化与经济时代
美女文化与经济时代
摘要:美女既然能为政治所用，当然也能为文化与经济所用。在时下流行的大众文化潮流中，美女文化可谓一支独秀。美女就是商品，被生产，流通与消费着，但推销和消费美女并不是商家的最终目的，攫取最大化的利润才是其最终目标，而要达到这个目标，就必须拓展美女经济的产业链，将美女从单纯的营销层面提升到文化层面，打造美女文化的概念。在这个注意力至上的时代，不言而喻，美女文化正在成为这个眼球经济时代最为壮观和独特的风景。
关键词:美女 文化 经济 现象 开发 影响
中图分类号:F29文献标识码:A文章编号:1006-026X(2012)04-0000-01
美貌是一种天赋，美是可以作为个人文化资本的，人人皆有爱美之心，美是大众文化永远的亮色，逐利是商人的本性，美是可以作为商家促销引子的，所以作为一种文化经济形态，美女文化与经济的产生有其合理性。
一( 美女文化与经济现象
随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力，因为爱美是人与生俱来的本能，而美女本身又集合了温柔婉约，美丽动人，善良妩媚，性感等美的要素，所以美女身上汇聚了高度集中的注意力。从报刊，电视，网络对“美女”形象立体式，全天候的展示，到形形色色的选美，美女秀，人体彩绘，车展，街头美女沐浴等。商家当然不会放弃这个可牟利的“富矿”，利用文化工业这个抓手，它们开掘了注意力的商业利用价值，即所谓的注意力经济，这样美貌就开始值钱了，成为一种资源，一种文化，一种商品。
于是美女们的形象开始了全方位的覆盖我们的生活:报刊的封面，街头的广告牌上，电视里，商场里，世界小姐，中国小姐，形象大使，
更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 可谓无时不在，无处不在。商家打造一个个美女
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，进而倡导一种生活方式和观念，将美女自身及衍生出的观念深深地植入大众的心里，并不断地对之升级改版，使人们趋之若鹜，这样，美女经济的链条将无限延长，市场的容量也将空前扩大，商业资本可以得到翻倍。
商家完成了一系列的美女概念的塑造和传播，从发型，容貌，身材，三围到服饰，化妆品等，按照它们的逻辑和需求，把“美女”形象具体化，使其成为一系列带着时尚色彩的流行符号。同时，必须配上大众传媒不遗余力的宣传蛊惑，美女文化的观念开始走进千家万户，深入人心，在不断的重复和强化下渐渐地固化为一个文化心理，继而被越来越多的人奉为生活中的圭臬。在这种美女文化氛围的熏陶下，人们就会自觉地来追逐时髦，忠实地履行自己的生活准则和追求，而商家则躲在广告后大把的数钱。
二(美女资源的市场开发
“美女文化”“美女经济”的出现既适应了市场的需求，也适应了观众和消费者的需求，因为事物在变，人在变，观念也在变，市场提供给美女许多机会，借助美女，商品更显得充满了诱惑，而美女在市场中也得以充分的发挥，而商品的经营者也从中得到自己的经济利益，美女能造声势，聚集人气，诱导消费市场，这正是市场需要美女的原因。
1.美女模特的“制造”
美女模特是产品，更是商品。模特公司花上百元举办大赛，就是要推出新模特，开发新产品。公司运作的终极目的，就是把自己的产品――模特们――转换为商品推向市场，出售给商家，因此，从本质上说，美女模特跟经济领域中其他商品没什么两样，同样，有自己完整的产品线，而模特公司就是模特的加工厂。
从选拔人才，培训，包装到出厂，它也有自己一系列的程序，而最终的推出，是经过大赛。名模的唯一标准就是被客户使用，模特是一种商品，好卖就行，它只是模特公司盈利的唯一商品。美女模特经过严格的挑选淘汰，“被买走的”会欢天喜地，进入市场，实现自己的价值，没有被挑中的，遭到“库存”的则黯然神伤，再次经过培训， 进入市场。当然美女模特是具有生命力的商品，是有血有肉，有感情，
更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 有人格尊严的商品，这是经营这一特殊商品者所必然遵循经济规律的客观前提。
2.媒体:美女最先的喝彩者
大众传媒是二十一世纪人类技术进步，经济发展的产物。它从一诞生就开始，即以一种巨大的穿透力，并借助与某种神秘的物化机制，迅速扩展到人类生活的方方面面，对当代社会的政治，经济，文化实践活动产生了广泛而又深刻的影响，在美女模特的生产与制造中，媒体的加入是一个不可或缺的重要因素。
美女模特通过大赛选拔而产生，一般在大赛筹备期间，各大电视台，报纸，杂志，网络等就对此项活动进行深度的报道，各大电视台，媒体对大赛活动进行现录播，网络开辟大赛专区，，提供滚动新闻，网上投票，大赛花絮，网上竞赛活动，大赛调查等，活动的创办一是为了给广告界选拔人才，培养新秀，而是为电视台创办一个受普遍大众欢迎的品牌节目，获得高的收视率。活动也因此打响，第二届就会吸引更多赞助商，数届下来，最初仅仅作为娱乐活动，已经演变成了典型意义上的商业操作。广告本身就是一个商业活动，通过这种形式收回成本和再投入，以保证它的制作水平和收视率，保证这块品牌的延伸和持续。
媒体的普及是“美女”走向“经济” “文化”的桥梁。当一个个美女模特，大赛得主被生产出来并身价提升百倍时，美女与商家均不可忘怀媒体传播的功劳，而有志于进行美女经济的开发和文化的传播，当然则需研究其中的规律，最大限度地将媒体资源进行整合，营造双赢的前景。
三(美女文化经济的影响
任何事物的产生都有两面性，在这个信息泛滥，注意力至上的时代下，美女文化经济当然也不例外，有它的正面和负面的影响。
美女文化、美女经济的正面作用是显而易见的，首先，观众看了俊男靓女，心情愉快，视觉享受;同时赞助商出钱给策划选美的公司，企业的形象宣传随着选美活动也拉开了;其次，在这过程中，策划选美的公司收到赞助费，而通过选美，美女的知名度与收入也提高了。此外，媒体在不断向观众输送美女的形象时，激发了女人们按美女的
更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 标准重新塑造自己的热情，由此带动了化妆品产业和美容整形业的突飞猛进，进而形成了“多赢”的局面。
美女文化、美女经济的负面作用同样是巨大的。有些人只知唱美女经济、美女文化大戏，而忘记了还有规则的约束，甚至屡屡触及道德和法律的底线。而且从人的意识深处来讲，美女文化、美女经济仍然是男权主义的一种体现，很多时候，它对女性的独立人格、人性尊严是一种歪曲与侮辱，对人生与社会价值取向也有一种偏差与误导。如果它进一步将妇女物化、商品化、工具化，只把女性当作花瓶、玩物，从而贬低了女性的正常形象，就彻底走向了反面。而这正是需要我们警惕的。
在市场经济的前提下，知识是有价的，美丽也是有价的，脸蛋，身材，一颦一笑乃至风韵气质都是有价的。愚昧的美女如同浮在水面的荷花，以低廉的的价格出卖了自己的美丽，而聪明的美女知道如何让自己的美升值，以致追求永恒的美，形成良好的美女文化氛围。不管是天生丽质还是魔术刀的功劳，但愿在那美丽的外壳里面有着更美的内容充实着她们，让人在欣赏之时，感觉气质如兰，不失典雅，能接受任何语言的触摸，似乎那样才能与文化联系在一起。
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