小米手机swot分析
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专业:市场营销
学号:1304050101
姓名:哈增泽
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小米手机SWOT分析
报告
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SWOT 分析是把组织内外环境所形成的机会,Opportunities,~风险,Threats,~ 优势,Strengths,~劣势,Weaknesses,四个方面的情况~结合起来进行分析~以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法。
一:小米公司简介
小米公司正式成立于 2010 年 4 月~是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米 手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。 “为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用 互联网模式开发手机操作系统、60 万发烧友参与开发改进的模式。 小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO 等国内外 IT 公司的资深员工所组成~小米人都喜欢创新、 快速的互联网文化。小米拒绝平庸~小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中~没有冗 长无聊的会议和流程~每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中~享受与技术、产品、
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
等各 领域顶尖人才共同创业成长的快意。 二:Swot 分析
,一,优势,Strengths, 1、管理团队强大 小米团队(明星团队): 小米人都
平等、 轻松喜欢创新、快速的互联网文化~不会有冗长无聊的会议和流程, 的伙伴式工作氛围~享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意,小米人是由来 自国内 IT 巨头公司微软、谷歌、金山的达人们所组成~不要以为他们只会在电脑前发挥自己的才智~真正 的天才和牛人会让你在任何时候都能感受到他们的创意。 2、产品配置高~性价比高 小米早早找到 2000 元左右的主流价位~适应毛利率 15%的生存~在这个价位把配置做到最高。对 比市场同类产品~具有绝对优势~优惠价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。 3、网络直销~节省实体成本 小米手机之所以便宜是因为省掉渠道成本和市场成本,没有实体店~现只有网络销售 , ~没有巨额的 市场预算 4、手机~MIUI,米聊等产品自身优势:硬件如 CPU、RAM、像素秒杀同价位智能机、基于 Android 原生 深度优化定制~更符合国人使用习惯 5.国际合作的优势 小米公司和 高通,Qualcomm,合作~小米可以做为比较早拿到高通最新的手机 cpu ,二,劣势,Weaknesses, 1.起步晚~缺乏信誉~市场局限性很大。 由于小米公司起步晚~刚刚成立三年~在 HTC、三星、iphone 等智能机占领大部分市场份额的时候~ 小米横空出世~在市场份额、占有率上明显不足~在大众心中的口碑还没能建立。加上小米手机频频爆出 漏光、掉漆、频繁死机、通话破音以及售后服务并不完善的问题~对小米的信誉更是一个挑战。 2.技术限制 由于小米科技公司之前一直专注与网络社区及手机操作系统的开发,在面对国外苹果和三星.诺基亚,还 有被谷歌收购的摩托罗拉等强敌,更有国内华维.中兴的虎视眈眈.虽然已经获得了4100万美元融资的支持~ 但是在国内残酷的环境下小米的竞争力还是略显不足3.售后保障不够完善 售后问题一直是小米诟病最多多的一个方面~小米的服务能否跟上~在最初开放预订之际~小米网站 的服务器就开始爆掉~连续数次。此外~随着小米手机销售量的增加~今后的售后服务也将成为小米新的 挑战。 小米手机一下子覆盖 120 个城市的速度实在太快~很难保证其质量。而且单从资金方面来讲~就十分 有难度。售后问题~
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将成为小米手机未来发展的软肋。根据
计划
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~小米手机今年的销售量有望突破 500 万 台~这使得整个小米网仓储、物流、服务系统面临着巨大挑战。 ,三,机会 Opportunities 1、竞争对手削弱 苹果 IOS 在乔布斯去世后市场占有率下降~ 苹果在中国新款 iPhone5 手机的售货量完全没有 iPhone4s 的销售量大 2、移动智能终端普及化~手机网民数量激增~中国是巨大的智能机市场 目前小米手机的销售量和关注度在国内持续升高~其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰。 产品迎合了现代年轻人对发烧的追求 3、国内运行商的 3G、4G 网络技术的发展、覆盖 随着终端搭台、应用唱戏的潮流席卷而来~国内 3G 市场迎来新格局。作为 3G 智能手机的小米的 诞生无疑是利用了这个极其有利的因素 4.小米海外市场的扩展~走出国门 2013 年 4 月~小米开始走出大陆~开始在香港和台湾发行小米新手机~小米 2s 和 2A~并且获得的 好评~和一个不错的销售量。开始国际化~和国外的大品牌三星~HTC 等抗衡。 5.传言和曝光小米将推出笔记本~以高性价比的笔记本会对市场造成很大的影响。 ,四,威胁,Threats, 1、竞争激烈~安卓阵营的三星、HTC 市场份额巨大 在全球经济形势陷入低迷困境之际~移动互联网市场却是风景独好。在移动终端领域~苹果、三星占 据高端市场~联想、中兴、华为等国内厂商则与运营商联手推出千元级智能手机~小米科技等互联网企业 也加入战局~ 2、对手的不正当竞争~如“米黑”的恶意诋毁和抹黑 米黑试图要利用、编造各种各样的负面消息来毁灭小米手机的形象。此外~由于小米手机自身缺陷以 及用户对其售后服务的质疑~推动媒体以及广大群众对小米手机热烈讨论~社会舆论对小米手机未来发展 产生巨大压力