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简论营销性微电影在新媒体视域下的传播特征
简论营销性微电影在新媒体视域下的传播特征 导读:说比电影短、比广告片长的视频，就是微电影，根据这一方向来讲，微电影可以说是起源于以前一些X友们自行拍摄并上传到X上的视频。但是从影视制作的专业角度来看，微电影，就是指微型电影，又可以叫做微影，主要是利用诸多新媒体平台来进行播放，尤其是适合在室外或是临时休息等不适和观看电视电脑的时候所观看的、具有完整的制作系 img src="shtupian/2/00.jpg" alt="营销性微电影在新媒体视域下的传播特征探析" />【文章摘要】
随着新媒体的不断发展与社会科技的不断进步，微电影慢慢的发展，而且得到了人们的认可，变成了当今社会上文化与信息传播的新载体。微电影作为一种新生事物，既有着自身存在的发展困境，同时又具有极大的发展潜力。本文结合X络营销形式，通过对微电影的概念与产生理由进行探析，分析微电影的传播特征与在发展过程中所存在的理由，探讨适合微电影的发展道路与前景，以期为广大媒体与影视工提供一定的理论参考。
【关键词】
微电影;新媒体;传播;营销
1 微电影与营销性微电影的概念探析
微电影产生以后到今天，社会各界都没有给出微电影概念的标准概念，存在着许多观点与讨论。有人说比电影短、比广告片长的视频，就是微电影，根据这一方向来讲，微电影可以说是起源于以前一些X友们自行拍摄并上传到X上的视频。但是从影视制作的专业角度来看，微电影，就是指微型电影，又可以叫做微影，主要是利用诸多新媒体平台来进行播放，尤其是适合在室外或是临时休息等不适和观看电视电脑的时候所观看的、具有完整的制作系统以及策划短时放映，短时制作周期，以及小规模投资的视频透过了这一对微电影含义的探析并结合X络营销不断发展的新形势，我们可以把营销性微电影的含义定义成通过微视频这一影像表达方式，来吸引广大的视频受众，推动广大广告主们与受众之间形成一个良好的、稳定的情感纽带，以此来提升品牌美誉度的一种新型营销传播策略。
营销性微电影产生的主要理由有三。其一，从微电影的起源上来讲，广告主们主要是因为目前市场规模不断的在增长，正在急切的需要继续扩大广告的平台，以及其他各大视频的X站。其二，广大受众们对于视频的认识策略有所变化，不同于以往的电影院与电
视，而是逐渐向互联X与等方面靠拢，一点点倾向于观看短视频。其三，时代的社会与文化背景已经发生了变化，多种文化因素对传统文化造成了威胁。与传统电视广告还有别的多样形式的广告相对比来说，微电影广告有着不可替代的多种优点。因此，微电影得以不断地发展，营销性微电影也得以产生。
2 新媒体视域下微电影的传播特征
在新媒体时代，许多传播模式在不部分时间不能在X络环境下进行活动，但是营销性微电影的主要传播途径是，以一些视频X站以及其他X络X站为平台，在这两种传播媒介当中，尤其是社交X络的性质，决定营销性微电影不同于其他视频的传播特征，并且凭借着微电影与新媒体的有力对接，营销性微电影势必会迎来更猛烈的发展趋势。
2.1 传播主体较为广泛营销性微电影在新媒体视域下的传播特征由写
论文
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的好帮手.].清华大学出版社，2005.
[3]王淑兰等.浅析X络时代新媒体的品牌建设—以X络视频媒体为例[J].新闻知识，2008(06).
【简介】
孙永琪(1992—)，女，汉族，广播电视编导播音主持本科，单位:东北农业大学。
许漠沙(1992—)，男，汉族，中西医临床本科，单位:黑龙江中医药大学。
于冬梅(1976—)，女，研究方向:文艺学，单位:东北农业大学。
宁峥嵘(1979—)，女，研究方向:文艺学，单位:东北农业大学。
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