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东方卫视开放大会“放大招”!2018将推三大矩阵打造“私人订制”.doc

东方卫视开放大会“放大招”!2018将推三大矩阵打造“私人订制”

苏性红颜
2019-06-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《东方卫视开放大会“放大招”!2018将推三大矩阵打造“私人订制”doc》,可适用于综合领域

东方卫视开放大会“放大招”!将推三大矩阵打造“私人订制”导语上海广播电视台、SMG党委书记、董事长王建军,台长、总裁高韵斐,监事长滕俊杰和SMG领导袁雷、王治平、陈雨人、刘晓峰、徐浩等出席大会。王建军书记以一袭红色套装上台颁奖,据悉,“红色”作为王建军书记每年大会的必备之选,是希望东方卫视可以在新的一年将继往开来,红红火火。高韵斐台长表示:“在内容制作方面,所有可以开放的领域向一切制作公司开放。东方卫视和观众心连心,和客户站在一起,寻求共赢。”SMG领导王建军为年东方卫视十大合作公司颁奖SMG领导高韵斐、滕俊杰为年东方卫视十大合作公司颁奖SMG领导袁雷、王治平、陈雨人、刘晓峰、徐浩为年东方卫视十大合作品牌颁奖此次大会还吸引了一线影视制作公司、全国广告客户纷纷到场寻求携手合作,现场氛围热烈,同时也为东方卫视带来了优异的广告签约与招标成绩。短短年,收视排名跃居第截止今年十月,东方卫视已为个客户提供优质全面的品牌服务。作为广告植入类型数量位列全国卫视第一的平台,东方卫视在年至年间,实现了收视率翻番、广告翻番的骄人成绩。短短年,东方卫视从全天收视排名全国第、黄金收视排名全国第,一跃提升至全天收视排名第、黄金时段排名第。在今年全国卫视排名前的综艺节目中,东方卫视八大综艺制霸榜单。东方剧场平均收视,时段排名第,城收视逐年增长。而其全国入网率更是达到了,全国卫视落地覆盖率最高。高韵斐台长在开放大会上致辞正如高韵斐台长所说,在梦想的引领下,东方卫视的品牌影响力,内容认可度,以及在供应商、客户之间所取得的口碑,已经达到了当初预期的目标。高韵斐台长表示,平台价值源于自身影响力,平台未来源于为受众和客户创造价值。东方卫视将一直以“开放赢得未来,梦想引领未来,价值创造未来”的理念,致力于做一个让民族为之骄傲的文化品牌,东方卫视的价值正在被挖掘,“年,我们将更加开放,完成更大的飞跃。”高韵斐台长认为,当下传统电视的价值正在被“再发现”,“十年前我们还在追港台剧,今天,港台在追我们的剧。这说明,内容制作领域,想要赢得受众,必须保持开放心态。只有秉持开放、包容、合作的理念,才能在一个多元竞争的时代中赢得市场、客户和未来,塑造中国电视和文化的传媒品牌。”推出大剧、大片、大文娱“三大矩阵”年,东方卫视将强势推出大剧、大片、大文娱“三大”矩阵,集结更强嘉宾阵容,更猛制作力量,为观众带来更优质的内容服务的同时,也为广告客户开放更多全面解决方案。东方卫视中心总编辑鲍晓群推介东方卫视大文娱大剧:部热剧包揽现实、古装、谍战题材年,东方剧场实现“九个第一”:城市网全数据第一、收视成长第一、选剧质量第一、剧场稳定第一、拼播领先第一、爆款数量第一、流量引导第一、主力消费受众第一、高学历受众第一,《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂》《三生三世十里桃花》《守护丽人》《守卫者浮出水面》制霸卫视剧目前十五的六席。SMG影视剧中心总监王磊卿推介东方卫视大剧年,东方卫视黄金剧场将继续以“都市气质、大剧品相、新鲜多元”,成为中国精品剧、都市剧第一播出平台。其中,“四大古装“有《琅琊榜之风起长林》《如懿传》《赢天下》《武动乾坤》。“四大燃情”有《大江大河》《创业时代》《橙红年代》《尉官正年轻》。“四大话题”有《都挺好》《归去来》《恋爱先生》《爱情进化论》。“四大‘美’剧”有《时间都知道》《你和我的倾城时光》《在纽约》《一路繁花相送》。“四大‘名’作”有《欲望之城》《老中医》《邓丽君之我只在乎你》《美好生活》。“四大悬疑”有《拼图》《真爱的谎言之破冰者》《脱身》《古董局中局》。大片:全程展现火星登陆,奥斯卡名导“点亮星球”随着智能电视高清大屏的普及,观众在家收看高清大片的需求也与日俱增,东方卫视顺应潮流,推出大片战略。其中,以“真人秀纪录片硬科幻”的形式,东方卫视、云集将来携手FOX、国家地理频道联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》,搭载好莱坞级的制作和创意,展现人类从探索宇宙到年登陆火星的全过程。而由《黑天鹅》导演达伦·阿伦诺夫斯基指导,东方卫视、云集将来携手国家地理频道推出的《被点亮的星球》也很有看点。同时,为迎接改革开放四十周年,讴歌伟大时代,东方卫视还将推出《中国老总》《激荡四十年》《水下中国》《中国最美公路》等优秀作品。让观众即使足不出户,也能一享多重欢乐。SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超推介东方卫视大片大文娱:余档综艺多点突破年,《欢乐喜剧人》《笑声传奇》《极限挑战》《中国式相亲》《青春旅社》《越野千里》等优势明显,“中华”系列之《诗书中华》《本草中华》等新构成了文化节目的一线品牌。年省级卫视综艺前位中,东方卫视大文娱节目有档制霸榜单。年,户外真人秀、喜剧综艺、歌舞节目、生活方式类节目、文化科技公益财经类节目、脱口秀、才艺节目等多条产品线多点突破,余档节目布局全周排播。在周末编排上,综艺娱乐大文娱《欢乐喜剧人》第四季、《极限挑战》第四季重磅回归,《东方嘉年华》,新喜剧体验综艺《喜剧的诞生》爆笑不止,刷新体验。《天籁之战》第三季,《这就是国风》《新乐府》《为中国歌唱》《金曲改造师》等音乐类节目品质发声,引爆年轻人的尖叫。《舞力全开》《舞韵中华》《花样舞王争霸赛》《星动舞台》等节目中各大舞种同台竞技,能量满满。文化生活大文娱方面,有炫目呈现高科技,寻找“中国智造”的《智造将来》、展现后交友新方式的《恋爱的机会》以及拟邀王力宏加盟,挖掘民间才艺达人的《全民奇迹》。在周间东方卫视将围绕生活方式节目、文化科技公益财经类节目以及传统优势脱口秀节目三大产品线继续发力。在广电总局倡导的四大类节目(文化科技公益财经)上,东方卫视也进行了重点布局。招商策略:整合资源,全面解决方案的“私人订制”从广告营销层面,电视作为最具引爆性及可信赖的媒介形态,依然拥有无限的可能性可供挖掘。尤其是在优质内容的基础上,充分利用创新的营销方式,电视能够充分激活品牌势能,助力品牌崛起。东方卫视中心广告营销中心总经理袁晓民介绍了东方卫视平台营销价值和战略,以及频道创新合作模式,产品创新和价格调整。东方卫视中心广告营销中心总经理袁晓民为客户提供全面解决方案袁晓民表示,开放是东方卫视在广告经营工作上的思维模式,也是团队和组织进行市场化转型发展的基本要求。去年开始就从版面、智库、制作能力、定价体系、金融工具以及IP股权等六个方面,对合作伙伴全面开放。年东方卫视的广告经营将从几方面进行提升:首先,产品和服务方面,节目赞助和电视硬广告依然是最重要的产品,年仍将保持竞争优势和增长速度同时和国内位以上知名艺人嘉宾进行合作,为广告主提供包括艺人代言、播出服务、影视剧植入、视频合作、线下活动、跨媒体投放、社交媒体推广等丰富多元的全方位整合解决方案。第二,年广告价格总体保持稳定,局部做了微调。调整依据为广告满载率和价格杠杆率。第三,推出“民族品牌成长计划”,选择四到五家民族品牌资源倾斜,全力服务、共同成长。第四,渠道建设和团队成长。对核心经销商,东方卫视将持续扩大内部资源支持力,包括财务方面。真诚是东方卫视团队要求的气质。第五,继续扩大开放的决心和步骤,愿意把所掌握的客户资源也进行共享。准备好了吗一张图看清东方卫视年放什么大招!

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