世纪赢家 条款

世纪赢家 条款 阅 读 指 引 本阅读指引有助于您理解条款，对“平安世纪赢家终身寿险(万能型) 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 ”内容的解释以条款为准。 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 您拥有的重要权益 , , 投保后10天内您可以要求全额退还保险费„„„„„„„„„„„„„„„„„„1.3 , 被保险人可以享受本主险合同提供的保障„„„„„„„„„„„„„„„„„„2.2 , 您可以按照本条款约定选择及变更基本保险金额„„„„„„„„„„„„„„„2 , 受益人享有领取保险金时可选择不同领取方式的权利„„„„„„„„„„„„„3.6 , 您有缓交期交保险费的权利„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4.2 , 您有部分领取现金价值的权利„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6.2 , 您有退保的权利„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8.1 您应当特别注意的事项 , , 在某些情况下～我们不承担保险责任„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2.4 , 退保会给您造成一定的损失～请您慎重决策„„„„„„„„„„„„„„„„„8.1 , 您有如实告知的义务„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9.1 , 缓交期交保险费会影响持续交费特别奖励„„„„„„„„„„„„„„„„„„4.4 , 您有及时向我们通知保险事故的责任„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3.2 , 我们对一些重要术语进行了解释～并作了显著标识～请您注意„„„„„„„„„10 条款是保险合同的重要内容，为充分保障您的权益，请您仔细阅读本条款。 , 条款目录 , 1.您与我们的合同 8.1 合同解除 4.2 期交保险费缓交 1.1 合同构成 9.其他需要关注的事项 4.3 初始费用收取 1.2 合同生效 4.4 持续交费特别奖励 9.1 如实告知 1.3 犹豫期 5.保单结算 9.2 年龄性别错误 1.4 保险期间 5.1 万能账户 9.3 未还款项 2.我们提供的保障 9.4 合同内容变更 5.2 结算利率 2.1 保险金额 9.5 地址变更 5.3 保单价值 2.2 保险责任 5.4 保单利息 9.6 争议处理 2.3 基本保险金额的变更 5.5 保证利息 10.释义 2.4 责任免除 5.6 保障成本 10.1 无合法有效驾驶证驾驶 3.如何申请领取保险金 10.2 感染艾滋病病毒或患艾5.7 宽限期 3.1 受益人 滋病 6.现金价值权益 3.2 保险事故通知 6.1 现金价值 10.3 不可抗力 3.3 保险金申请 6.2 部分领取现金价值 10.4 保证利率 3.4 保险金的给付 7.合同效力的中止及恢复 10.5 危险保额 3.5 保险金申请时效 10.6 手续费 7.1 效力中止 3.6 保险金领取方式选择权 10.7 周岁 7.2 效力恢复 4.如何交纳保险费 8.如何解除保险合同 4.1 保险费的交纳 平安世纪赢家终身寿险,万能型,条款 在本条款中，“您”指投保人，“我们”、“本公司”均指中国平安人寿保险股份有限公司。 您与我们的合同 , 1.1 合同构成 本保险条款、保险单或其他保险凭证、投保书、与保险合同有关的投保文件、 合法有效的声明、批注、批单、附加险合同、其他书面协议都是您与我们之间 订立的保险合同的构成部分。 “平安世纪赢家终身寿险(万能型)合同”以下简称为“本主险合同”。 1.2 合同生效 本 主险合同自我们同意承保、收取首期期交保险费并签发保险单开始生效，具 体生效日以保险单所载的日期为准。 本主险合同生效日以后每年的对应日是保单周年日。保单年度、保险费应交日 均以该日期计算。 如果当月无对应的同一日，则以该月最后一日作为对应日。 1.3 犹豫期 自您签收本主险合同次日起，有10天的犹豫期。在此期间您可以认真审视本 主险合同，若您在此期间提出解除合同，需要填写书面申请书，并提供您的保 险合同及身份证明，我们会无息退还您所交的全部保险费。自您书面申请解除 合同之日起，本主险合同即被解除，我们自始不承担保险责任。 1.4 保险期间 本主险合同的保险期间为终身，自本主险合同生效日起至被保险人身故时止。 我们提供的保障 , 2.1 保险金额 (1)基本保险金额 本主险合同的基本保险金额由您在投保时与我们约定并在保险单上载明，投保 时的基本保险金额须符合我们当时的投保规定。若该金额发生变更，则以变更 后的金额为基本保险金额。 (2)保险金额 本主险合同的保险金额等于保单价值和基本保险金额之和。 若被保险人为未成年人，保险金额须符合保险监管机关的相关规定。 2.2 保险责任 在本主险合同有效期内，我们承担如下保险责任: 被保险人身故，我们按身故当时的保险金额给付“身故保险金”，本主险合同身故保险金 终止。 2.3 基本保险金额的变本主险合同有效期内，经我们同意，您可以变更基本保险金额。 更 (1) 申请增加基本保险金额 您可以向我们申请增加基本保险金额，但每个保单年度最多只能申请1次。在 申请增加基本保险金额时，必须同时满足以下条件: ? 本主险合同生效满1年; ? 在被保险人65周岁的保单周年日之前申请; ? 以前各期和当期应交期交保险费均已交纳。 在申请增加基本保险金额时，您必须按照我们的规定提供被保险人的健康声明 书、体检报告书及其他相关证明文件。 经我们审核同意后，增加的基本保险金额从下一个结算日的零时起生效。 (2) 申请减少基本保险金额 在本主险合同生效1年后，您可随时向我们申请减少基本保险金额，但每个保 单年度最多只能申请1次。 经我们同意后，减少的基本保险金额从下一个结算日的零时起效力终止。 2.4 责任免除 因下列情形之一，导致被保险人身故的，我们不承担给付保险金的责任: (1)投保人、受益人对被保险人的故意杀害、故意伤害; (2)被保险人故意自伤、故意犯罪或拒捕; (3)被保险人服用、吸食或注射毒品; (4)被保险人在本主险合同生效(或最后复效)之日起2年内自杀; (5)被保险人酒后驾驶、无合法有效驾驶证驾驶(见10.1)，或驾驶无有效 行驶证的机动车; (6)被保险人感染艾滋病病毒或患艾滋病(见10.2)期间因疾病导致的; (7)战争、军事冲突、暴乱或武装叛乱; (8)核爆炸、核辐射或核污染。 发生上述情形，本主险合同终止，我们退还被保险人身故当时本主险合同的现 金价值。对于已收取的本主险合同终止日之后的保障成本，我们将无息一并退 还。 如果您申请增加基本保险金额，并且在新增的基本保险金额生效之日起2年内， 被保险人因为自杀导致身故，我们对增加的基本保险金额不承担给付保险金责 任。 如何申请领取保险金 , 3.1 受益人 您或者被保险人(或其监护人)可以指定一人或多人为保险金的受益人，受益 人为多人时，可以确定受益人顺序和受益份额，如果没有确定份额，各受益人 按照相等份额享有受益权。 您或者被保险人(或其监护人)在被保险人身故前可以变更受益人，但是需要 书面通知我们，由我们在保险单上批注。 您在指定和变更受益人时，必须经过被保险人(或其监护人)书面同意。 3.2 保险事故通知 请您或受益人在知道保险事故发生之日起5天内通知我们。否则，应承担由于 通知延迟致使我们增加的勘查、检验等项费用。但因不可抗力(见10.3)导致 的延迟除外。 3.3 保险金申请 在申请保险金时，请按照下列方式办理: 由身故受益人填写保险金给付申请书，并须提供下列证明和资料: 身故保险金申请 (1)保险合同; (2)受益人户籍证明或身份证明; (3)公安部门或国务院卫生行政部门规定的医疗机构出具的被保险人死亡证 明书; (4)如被保险人为宣告死亡，受益人须提供法院出具的宣告死亡证明文件; (5)被保险人户籍注销证明; (6)受益人所能提供的与确认保险事故的性质、原因等有关的其他证明和资 料。 3.4 保险金的给付 我们在收到受益人的保险金给付申请书及上述有关证明和资料后，对确定属于 保险责任的，在与受益人达成有关给付保险金数额的协议后10天内，履行给 付保险金责任。对不属于保险责任的，向受益人发出拒绝给付保险金通知书。 如被保险人在宣告死亡后生还，身故保险金受益人应于知道被保险人生还后30 天内向我们退还已给付的保险金。 3.5 保险金申请时效 受益人对我们申请给付保险金的权利，自其知道保险事故发生之日起5年不行 使而消灭。 3.6 保险金领取方式选受益人在领取保险金时，可以一次性领取，或者转换为年金领取。如果选择年 择权 金领取，领取金额按照我们当时提供的转换 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 确定。 如何交纳保险费 , 4.1 保险费的交纳 本主险合同的保险费分为期交保险费和追加保险费。 投保时，您可以和我们约定每一保单年度交纳的期交保险费的金额，并在保险期交保险费 单上载明。约定的金额须符合我们当时的投保规定。 您应当按照本主险合同约定向我们交纳期交保险费。您在交纳首期期交保险费 后，应当按约定的交费日期交纳以后各期的期交保险费。 期交保险费的交费期间自本主险合同生效日起至被保险人身故时止。 如果下列条件均符合，您可以随时交纳追加保险费: 追加保险费 (1)约定每一保单年度交纳的期交保险费须符合我们当时的规定; (2)以前各期和当期应交期交保险费均已交纳; (3)每次交纳的追加保险费不低于4000元，并且为1000元的整数倍。 我们有权改变交纳追加保险费的条件。 4.2 期交保险费缓交 您交纳首期期交保险费后，如果保单价值足以支付保障成本，您可选择暂缓交 纳期交保险费，我们按本条款“5.6保障成本”的约定收取保障成本，本主险 合同继续有效。如果您暂缓交纳期交保险费，那么以后每次交纳期交保险费时， 须按顺序依次交纳以前各期缓交的期交保险费，最后交纳当期应交期交保险 费。所交的期交保险费分别归属到相应的保单年度。 4.3 初始费用收取 您每次交纳保险费后，我们收取保险费的一定比例作为初始费用，扣除初始费 用后的保险费按照本条款“5.3 保单价值”的约定计入保单价值。 初始费用占期交保险费的比例见下表: 期交保险费的 初始费用 归属的保单年度 每期期交保险费 第1 第2 第3 第4至5 第6至10 第11及以后 保单年度 保单年度 保单年度 保单年度 保单年度 各保单年度 0~2500元的部分(年交方式) 0~1250元的部分(半年交方式) 50% 25% 15% 10% 5% 5% 0~625元的部分(季交方式) 0~208元的部分(月交方式) 超出2500元的部分(年交方式) 超出1250元的部分(半年交方式) 5% 5% 5% 5% 5% 5% 超出625元的部分(季交方式) 超出208元的部分(月交方式) 初始费用占追加保险费的比例不超过5%，具体比例按照我们当时的规定确定。 追加保险费的 初始费用 4.4 持续交费特别奖励 本主险合同的持续交费特别奖励分为基本持续交费特别奖励和额外持续交费 特别奖励。 自第6保单年度起，在您交纳期交保险费后，如果下列条件均符合，我们将发基本持续交费特 放基本持续交费特别奖励，并按本条款“5.3 保单价值”的约定计入保单价值: 别奖励 (1)本主险合同生效日起5年内的每一期应交期交保险费，均在其约定的交 费日期或其后的60日内交纳; (2)以前各期期交保险费均已交纳，并且当期应交期交保险费在约定的交费 日期或其后的60日内交纳。 基本持续交费特别奖励等于当期应交期交保险费的2%。 在第15保单年度，在您交纳期交保险费后，如果下列条件均符合，我们将发额外持续交费特 放额外持续交费特别奖励，并按本条款“5.3 保单价值”的约定计入保单价值: 别奖励 (1)本主险合同生效日起14年内的每一期应交期交保险费，均在其约定的交 费日期或其后的60日内交纳; (2)当期应交期交保险费在约定的交费日期或其后的60日内交纳。 额外持续交费特别奖励等于当期应交期交保险费的15%。 追加保险费和补交的以前各期期交保险费均不享有持续交费特别奖励。 保单结算 , 5.1 万能账户 为履行万能保险产品的保险责任，我们根据保险监管机关的有关规定，为万能 保险产品设立万能账户，万能账户中的资产为我们所有，账户资产的投资组合 及运作方式由我们决定。 5.2 结算利率 每月第1日为结算日。我们每月根据保险监管机关的有关规定，结合万能账户 的实际投资状况，确定上个月的结算利率，并在结算日起6个工作日内公布。 结算利率为日利率，保证不低于零。 5.3 保单价值 本主险合同有效期内，保单价值按如下方法计算: (1)投保时，您交纳保险费后，保单价值等于扣除初始费用后的保险费。在 此之后交纳保险费，保单价值按扣除初始费用后的保险费等额增加。如 果享有持续交费特别奖励，保单价值同时按照持续交费特别奖励等额增 加; (2)我们每月结算保单利息后，保单价值按结算的保单利息等额增加; (3)我们结算保证利息后，保单价值按结算的保证利息等额增加; (4)我们每月收取保障成本后，保单价值按收取的保障成本等额减少; (5)如果您部分领取现金价值，在我们收到您的部分领取申请书后，保单价 值按领取的现金价值等额减少; (6)保障成本退还至保单价值后，保单价值按退还的保障成本等额增加。 5.4 保单利息 保单利息在每月结算日零时或本主险合同终止时结算。我们按本主险合同每日 24时的保单价值与日利率计算当日保单利息，并按计息天数加总得出结算时保 单利息。 在结算日零时结算，计息天数为本主险合同上个月的实际经过天数，日利率为 公布的结算利率。 在本主险合同终止时结算，计息天数为本主险合同当月的实际经过天数，日利 率为本主险合同规定的保证利率(见10.4)对应的日利率。 5.5 保证利息 自第2保单年度起，保证利息在每个保单年度的第1个结算日零时结算。如果 本主险合同终止，保证利息在本主险合同终止时结算。 在保证利息结算时，如果保证保单价值大于实际保单价值，保证利息等于二者 之差，否则保证利息等于零。 第1次结算保证利息时，我们假设合同生效后结算利率均等于本主险合同规定保证保单价值的 的保证利率对应的日利率，在这种情况下计算得到的保单价值就是当时的保证计算方法 保单价值。 以后结算保证利息时，我们从上一次结算保证利息后的实际保单价值开始，假 设结算利率均等于本主险合同规定的保证利率对应的日利率，在这种情况下计 算得到的保单价值就是当时的保证保单价值。 5.6 保障成本 (1)保障成本 我们对本主险合同承担的保险责任收取相应的保障成本。年保障成本根据被保 险人的年龄、性别、危险保额(见10.5)及风险程度决定。每千元危险保额应 收取的年保障成本见附表。如果根据被保险人的风险程度需要增加年保障成本 的，将会在保险单上批注。 (2)保障成本的收取 在每月结算日零时，我们按照该月的实际天数收取保障成本。每日的保障成本 为年保障成本的1/365。如果有欠交的保障成本，我们也同时收取。 5.7 宽限期 本主险合同有效期内，在每月结算日零时如果保单价值不足以支付保障成本， 则自该结算日的次日起60天为宽限期。 宽限期内发生的保险事故，我们仍会承担保险责任，但在给付保险金时会扣除 您欠交的保障成本。 如果您宽限期结束之后仍未交纳保险费的，则本主险合同自宽限期满的次日零 时起效力中止。 现金价值权益 , 6.1 现金价值 本主险合同的现金价值等于保单价值。 6.2 部分领取现金价值 (1)本主险合同有效期内，您在犹豫期后可以申请部分领取现金价值，但需 同时满足如下条件: ? 被保险人当时未发生保险事故; ? 领取金额和领取后的现金价值均符合我们规定的最低金额要求。 (2)您申请部分领取现金价值时，需要向我们提供下列证明和资料: ? 保险合同; ? 部分领取申请书; ? 您的身份证明。 (3)我们在收到上述证明和资料之日起30天内，给付您部分领取的现金价值。 对每一保单年度的前两次部分领取，我们不收取部分领取手续费;对同 一保单年度以后的各次部分领取，我们每次收取部分领取手续费20元， 部分领取手续费直接从给付的现金价值中扣除。 我们可以改变上述部分领取手续费的收费标准，但最高不超过每次50元。 合同效力的中止及恢复 , 7.1 效力中止 在本主险合同效力中止期间，我们不承担保险责任。 7.2 效力恢复 本主险合同效力中止后2年内，您可以申请恢复合同效力。 您应填写复效申请书，并按我们的规定提供被保险人的健康声明书、体检报告 书及其他相关证明文件，经我们审核同意，双方达成复效协议，自您按我们的 规定交纳保险费后的次日零时起，合同效力恢复。 自本主险合同效力中止之日起满2年双方未达成协议的，本主险合同效力终止。 如何解除保险合同 , 8.1 合同解除 您在犹豫期后，可以书面通知要求解除本主险合同，并向我们提供下列证明和 资料: (1)保险合同; (2)解除合同申请书; (3)您的身份证明。 自我们收到解除合同申请书之日起，本主险合同终止。我们在收到上述证明和 资料之日起30天内向您退还本主险合同的现金价值，如果您未交足2年的期交 保险费，我们会在扣除手续费(见10.6)后退还保险费。对于已收取的本主险 合同终止日之后的保障成本，我们将无息一并退还。 其他需要关注的事项 , 9.1 如实告知 订立本主险合同时，我们会向您明确说明本主险合同的条款内容，特别是责任 免除条款。我们会就您或被保险人的有关情况提出书面询问，您或被保险人应 当如实告知。 如果您或被保险人故意不履行如实告知义务，我们有权解除本主险合同;对于 本主险合同解除前发生的保险事故，我们不承担给付保险金的责任，并不退还 保险费。 您或被保险人因过失未履行如实告知义务，足以影响我们决定是否同意承保、 提高应扣除的保障成本或者降低基本保险金额的，我们有权解除本主险合同; 对保险事故的发生有严重影响的，对于本主险合同解除前发生的保险事故，我 们不承担给付保险金的责任，但在扣除手续费后退还保险费。 9.2 年龄性别错误 (1)被保险人的年龄以周岁(见10.7)计算。本主险合同接受的投保年龄为 0周岁(指出生满28天且已健康出院的婴儿)至17周岁。 (2)您在申请投保时，应将被保险人的真实年龄与性别在投保书上填明，如 果发生错误应当按照下列方式办理: ? 您申报的被保险人年龄或性别不真实，我们有权更正并根据被保险人的 真实年龄与性别收取以后各月的保障成本。如果真实年龄不符合本主险 合同约定投保年龄限制的，我们可以解除合同，但是自本主险合同生效 之日起超过2年的除外。对于解除合同的，我们将在扣除手续费后向您 退还保险费; ? 如果我们已收取的保障成本高于应收取的保障成本，并且被保险人未发 生保险事故，多收的保障成本将无息计入保单价值，但如果被保险人已 发生保险事故，则多收的保障成本无息随身故保险金退还给身故保险金 受益人; ? 如果被保险人发生保险事故，并且距保险事故发生时最近一次已收取的 保障成本低于应收取的保障成本，我们有权按照该次已收取的保障成本 与应收取的保障成本的比例调整当时的危险保额，身故保险金相应调整 为身故当时的保单价值和调整后危险保额之和。 9.3 未还款项 我们在给付各项保险金、退还现金价值或返还保险费时，如果您有欠交的保障 成本或其他未还清款项的，我们会在扣除上述欠款后给付。 9.4 合同内容变更 在本主险合同有效期内，经您与我们协商一致，可以变更本主险合同的有关内 容。变更本主险合同的，应当由我们在保险单或者其他保险凭证上批注或者附 贴批单，或者由您与我们订立书面的变更协议。 9.5 地址变更 为了保障您的合法权益，您的住所或通讯地址变更时，请及时以书面形式通知 我们。若您未以书面形式通知我们，我们按本主险合同载明的最后住所或通讯 地址发送的有关通知，均视为已送达给您。 9.6 争议处理 本主险合同履行过程中，双方发生争议不能协商解决的，可以达成仲裁协议通 过仲裁解决，也可依法直接向法院提起诉讼。 释义 , 10.1 无合法有效驾驶证指下列情形之一: 驾驶 (1)没有驾驶证驾驶; (2)驾驶与驾驶证准驾车型不相符合的车辆; (3)持审验不合格的驾驶证驾驶; (4)未经公安交通管理部门同意，持未审验的驾驶证驾驶; (5)持学习驾驶证学习驾车时，无教练员随车指导，或不按指定时间、路线 学习驾车; (6)公安交通管理部门规定的其他无有效驾驶证驾驶的情况。 10.2 感染艾滋病病毒或艾滋病病毒指人类免疫缺陷病毒，英文缩写为HIV。艾滋病指人类免疫缺陷病 患艾滋病 毒引起的获得性免疫缺陷综合征，英文缩写为AIDS。 在人体血液或其它样本中检测到艾滋病病毒或其抗体呈阳性，没有出现临床症 状或体征的，为感染艾滋病病毒;如果同时出现了明显临床症状或体征的，为 患艾滋病。 10.3 不可抗力 指不能预见、不能避免、不能克服的客观情况。 10.4 保证利率 本主险合同的保证利率为年利率1.75%，对应的日利率为0.004795%。保证利 率之上的投资收益是不确定的。 10.5 危险保额 指结算日零时的基本保险金额。 10.6 手续费 指本主险合同平均承担的本公司营业费用、佣金以及我们依据本主险合同所承 担的保险责任所收取的费用3项之和。“扣除手续费后退还保险费”的具体金 额等于现金价值。 10.7 周岁 以法定身份证明文件中记载的出生日期计算。 《平安世纪赢家终身寿险(万能型)》年保障成本表 (每千元危险保额) 单位:人民币元 保单年度初年龄 男性 女性 保单年度初年龄 男性 女性 0 3.04 2.77 42 2.47 1.47 1 2.16 1.86 43 2.71 1.62 2 1.61 1.31 44 2.98 1.79 3 1.25 0.97 45 3.28 1.98 4 1.00 0.73 46 3.60 2.19 5 0.82 0.57 47 3.96 2.42 6 0.69 0.46 48 4.35 2.68 7 0.59 0.38 49 4.78 2.96 8 0.52 0.31 50 5.26 3.28 9 0.47 0.27 51 5.78 3.63 10 0.44 0.25 52 6.36 4.01 11 0.43 0.24 53 6.99 4.44 12 0.46 0.25 54 7.69 4.92 13 0.52 0.27 55 8.45 5.44 14 0.60 0.30 56 9.29 6.02 15 0.71 0.34 57 10.21 6.66 16 0.81 0.38 58 11.22 7.37 17 0.91 0.42 59 12.33 8.15 18 0.98 0.45 60 13.55 9.02 19 1.03 0.48 61 14.89 9.98 20 1.05 0.50 62 16.36 11.04 21 1.05 0.51 63 17.97 12.21 22 1.03 0.52 64 19.74 13.50 23 1.00 0.52 65 21.68 14.93 24 0.97 0.52 66 23.80 16.50 25 0.94 0.52 67 26.13 18.24 26 0.92 0.52 68 28.67 20.16 27 0.92 0.52 69 31.46 22.28 28 0.92 0.53 70 34.50 24.61 29 0.93 0.55 71 37.83 27.18 30 0.96 0.57 72 41.47 30.01 31 1.01 0.59 73 45.45 33.12 32 1.06 0.63 74 49.78 36.55 33 1.14 0.67 75 54.50 40.31 34 1.22 0.71 76 59.64 44.45 35 1.32 0.77 77 65.24 48.98 36 1.44 0.84 78 71.32 53.96 37 1.56 0.91 79 77.92 59.41 38 1.71 1.00 80 85.07 65.36 39 1.87 1.10 81 92.81 71.88 82及以上 40 2.05 1.21 101.18 78.98 41 2.25 1.33 注: (1)保单年度初年龄指保单年度第一天被保险人当时的年龄; (2)计算上表年保障成本所使用的发生率不超过《中国人寿保险业经验生命表(1990-1993)非养老金业务男、女表》的100%; (3)上表所载年保障成本仅适用于标准体，非标准体的年保障成本将根据其风险程度相应增加。文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和 策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的 词汇 英语3500词汇语境记忆pets3考试词汇二年级反义词和近义词初中词汇词汇大全考研英语二高频词汇表 。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 )创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还二 包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华