媒介经营管理

媒介经营管理 媒介经营管理: 二巨头“战斗力”比拼 ——《宁波晚报》与《钱江晚报》巅峰较量 朱文娟 3070223079 刘草 3070223084 朱霄航 3070223081 莫荏婷 3070223078 方颖 3070223074 钱兆人 3070223159 背景 《钱江晚报》:世界100强、浙江唯一、世界日报发行量前100名名单、中国500最具价值品牌 《宁波晚报》:宁波市发行量最大的综合性报纸、影响力最大的纸上媒体 前言 本文尝试基于对《钱江晚报》，运用SWOT比较《宁波晚报》，分析《宁波晚报》为何没有《钱江晚报》好看。 众所周知，《钱江晚报》是浙江省唯一的省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世 纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。 基于对《钱江晚报》，运用SWOT分析比较《宁波晚报》 优势(strength) 《宁波晚报》受广大市民的喜爱，多年来宁波晚报已形成了自身平和温馨、可读可亲的特色。晚报一直秉承着“发掘新闻背后的新闻，探究新闻背后的故事”的编辑指导思想，因为“只有思想的力量才能最打动人心”。 透明运作: 《宁波晚报》由宁报集团党委管理。报业集团给晚报确定一个经济指标，超产分成，集团得80%，晚报留20%，调动晚报的创收积极性，并在具体操作中给予更多的自主权。在约束机制方面，报业集团加强了对晚报人事、财务的审计监管力度，主要人事动向、资金往来都要明明白白，透明运作。 网络化: 在短短的15年里，中国报业已全部实现网络化，数字报纸已在中国内地的报业出版单位实现了全方位的普及和广泛的应用。《宁波晚报》也推进数字报业发展，牢牢抓住内容、技术、渠道这三个关键，要更加注重内容，围绕技术开展工作和拓展业务。 时间差: 另外，《宁波晚报》坚持“下午”出报，打“时间差”与日报竞争市场份额，使其稳居宁波报纸发行量首席位置，曾被冠于“中国报纸小巨人”的称号，可见其实力。还有，不得不提下《宁波晚报》的销售形势——集征订与零售于一身，“征订市场”是其发行量创高的重要“法宝”，而零售市场是其检验人气，不断进取的重要“源泉”。可见，《宁波晚报》还是有不少可取之处。 劣势(weakness) 《宁波晚报》与《钱江晚报》的内容比较 《宁波晚报》从创刊之初到如今已走过了16年头，从先前的单纯新闻信息，到如今涵盖多个周刊——商周刊，学周刊，才周刊，金周刊，家周刊，车周刊，玩周刊，健周刊，集聚社科文娱的丰富信息，的确是在不断发展，但越来越呈现出“老龄化疲态”。 首先，版面 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 就过于老化，文字配大图，陈旧的头版设计几十年不变，难以吸引年轻受众;先说头版，《宁波晚报》的头版“几十年如一日”，一张大图配上文字，外加几个简单的导读文字，平淡无实，毫无新意。 其实这点可以借鉴《钱江晚报》，把头版设计成充实的导读，一则方便读者，二则吸引眼球，何尝不是个好办法。再说说其多个周刊——商周刊、学周刊、金周刊、才周刊，健周刊，玩周刊，家周刊，车周刊，虽说把版块细分是个不错的 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，但随之而来的内容同质化，版块同质化，报道不够专业化，版块与内容不相符等等一系列问题不得不担忧，比如健周刊就与其美容.健康版块很是雷同，又比如2009年10月15日的商周刊，居然介绍起服装搭配问题，有点文不对题的意味。 把好内容关，培养品牌记者，合理合情分配版块是《宁波晚报》急需解决的。还有，不得不提下新闻报道原创性问题，同城报纸之所以会受同质化威胁，不注重新闻原创，切入点不够新颖是致命弱点，加强版面品牌，加大人力资源投入，做到的“人无我有，人有我优，人多我精，人精我全”是《宁波晚报》的出路。 另外，文字的庸俗化，语言设计的平淡无味，配图过于中规中矩也是其“老龄化”凸显的重大表现，比如2009年10月15日B01商周刊中《初秋流行鞋款欲望清单》一文，头句便是“女人的鞋柜里永远少了一双鞋”——讲了不止十年了吧,“恰逢潮流更替的换季时分”——搞上文言文了。 威胁(threat) 屋漏偏逢连夜雨，虽然用这话来形容《宁波晚报》的现状不是十分恰当，但能很准确的表达出那层意思——内忧加外患。 从2003年初起，原本比较平静的宁波报业凤生水起竞争日趋激烈:先是由新华社浙江分社主办的《现代金报》，来到宁波安营扎寨，接着宁报集团旗下的《东南商报》被批准成为浙江省文化体制改革试点，采编经营两分离，开展“市场化运作”;鄞州日报成为宁报集团的新成员，并直言要在市区拥有更多的“发言权”，而市委机关报宁波日报则以权威性和“三贴近”为突破口，深化内部改革;就连地处杭州的《钱江晚报》也来宁波分一杯羹。此外，省内一些有影响的大报也看好宁波报业这份蛋糕，千方百计挤占渗透、合围紧逼„„ 发行量稳居宁波第一的《宁波晚报》其优势日益下降。其实，也不难想象，比如《钱江晚报》，其信息量不仅涵盖了五大周刊，集聚杭州本地新闻，浙江新闻，国内新闻，世界新闻及文体新闻于一身，而且还报道宁波新闻，买一份《钱江晚报》，知晓天下事，真正做到了“内容为王”。《宁波晚报》不进行有效改革，不向现代报业靠拢，其“疲态”将会越发明显。 机会(opportunity) 其实，宁波晚报受到的挑战与压力，并非从《现代金报》入驻宁波始，这些年来，随着中国报业格局的几次洗牌，都市报、服务类报刊的异军突起，使晚报人有一种危机感紧迫感，并且有几分茫然。面对这样的大背景，宁波晚报也在探求应对之策，而兼具都市报与服务类报之长的《钱江晚报》来到家门口挑战，则是把这一难题更直接更难以回避地提到了晚报人的面前。 A(学习《钱江晚报》改版经验 《宁波晚报》还有一点不得不提，就是版面设计过于陈旧，难以吸引年轻受众，无法达到现代化报纸标准。改版对于纸质媒体来说已经不是新词汇了，如2001年《经济生活报》改为《今日早报》，《浙江青年报》改为《青年时报》;《钱江晚报》也两年一次大改版，《杭州日报下午版》于2002年9月改版更名为《每日商报》。 如何改版，《宁波晚报》可以借鉴《钱江晚报》，其2009年的最新改版，相比旧版，更多了一些深度与广度，在服务大众(中层、中产)的同时，更多地去关注少众(高层与底层)，更多了一些理性与思辨，更多了一些时尚与现代，全报读来更像一本轻松的品质杂志。《钱江晚报》的分叠独具匠心，极大方便受众选取自己关心的信息进行阅读。《钱江晚报》版面的设计业十分精细，善于用分割线，显得庄重，富有格调，让报纸年轻化是《宁波晚报》不得不迈出的一步。 具体: 钱江晚报继2003年改版之后，在去年的3月31号又尝试改版了，改版之后的钱江晚报有了更多的改变，与之前的进行了对于，主要有以下几点: ?关于字体 旧版:为宋体 新版:博雅宋。这种字体的优点就是:根据人眼的水平椭圆形视圈，字形设计为扁方形，使人阅读的横向视线具有较好的流畅性。同时设计采用中宫放松的原则，也就是尽量往外撑满，字面也显宽大，能减轻阅读时的眼部疲劳，也能提高读者的读报速度。 ?关于版面 旧版:版面看去内容更丰富 新版:版面广告占的幅度大了。原因:版面增加了，但是新闻内容没有增加多少，于是，广告所占的面也就越多了。 ?关于内容 旧版:内容比较少，缺乏时尚感 新版:更加理性及人性化，时尚元素增多。原来的“每日新闻”现在也更具体化了，分“杭州新闻”，“浙江新闻”，“中国新闻”及“国际新闻”几类，然后再细分，生活或政治类。 B.敏锐的视角，拓展的受众面: 钱江晚报《宁波城事》: 事件1:关注宁波 从传媒职业化角度来说，平面媒体关注网络热点无可厚非，迅速地将网络热点落地，是平面媒体应有的新闻敏感和新闻技巧。“犀利哥”最早出现的平面媒体是《钱江晚报》《宁波城事》，一个以网络互动为主讲述“网事”的版面。 事件2:服务宁波 在新中国建国60周年大庆到来之际，钱江晚报《宁波城事》特别准备了100万面五星红旗，馈赠给宁波读者，与您共同分享这分骄傲和激动的心情。 今天起，在宁波市区内520多个报刊零售点，均可领取本报赠送的红旗。 事件3:拓展宁波周边 舟山论坛，有人发帖:今天看《钱江晚报》，头版为《宁波城事》，看到一则舟山新闻。上次，连岛大桥11月中下旬通车新闻也算在《宁波城事》版块。这样看来，虽然舟山在地理位置上不属于宁波，但事情等方面都已经归宁波了。好像跟现在的台湾跟大陆的关系差不多～ 出彩点: 1，城市市民素质?城市新风尚的形成 事实上，城市文化不是一成不变的，而是一个不断发展变化的过程。这种发展变化，不仅体现在市容市貌的变迁上，更体现在良好的市民素质和城市新风尚的形成上。 2，城市文化伦理困境的反映 随着城市的发展加快，城市文化也面临着诸多挑战:某些市民素质低下、环境遭污染、传统文化面临经济利益的挑战等等，这些对城市文化带来了巨大挑战。 3，故事化?细节化?人性化 在《钱江晚报》中，总是力求突出故事化、细节化和人性化，用故事吸引人的注意，用细节感动人的心灵，用人性的报道来打动读者。 4，策划者?组织者?报道者 在文化报道中，晚报往往集策划者、组织者、报道者于一身，这样的策划、组织和报道，不仅挖掘出了杭州的文化内涵，提高了市民素质，也增加了新闻来源。从这里，我们看到媒体不仅仅是报道者，还是组织者、参与者，也能看到传者在自觉担当文化挖掘者、传播者，在不断实现对自我角色的超越。 5，跟踪报道?全方位展示 对于与百姓有关的文化现象，晚报并不是一报了之，而是进行全方位跟踪报道。 近几年，随着媒介信息市场的不断壮大,我国报业出现了前所未有的繁荣景象。好比宁波，就有《宁波晚报》、《东南商报》、《现代金报》三份类型相似的报刊共享“宁波信息市场”，另外，《钱江晚报》、《都市快报》等外来报纸的不断涌入，令本来就已经饱和的宁波信息市场更加的“白热化”，《宁波晚报》如何走出困境，稳坐宁波报刊“老大”位置，做好以上五点，运用敏锐的视角，拓展的受众面，定会立于不败之地。 疏理了自身的长短得失，《宁波晚报》要着力取长补短。 在同质化竞争手段盛行的今天，如何才能彰显个性，走出一条科学的、富有特色的报业发展之路，是每个报人都应思考的问题。值得庆幸的是，杭州各报纸早已意识到这种不良趋向，开始调整战略，制定对策，而对于宁波报业，特别是对于《宁波晚报》来说，目前的状况即是机遇也是挑战，应更加努力塑造自己，提高核心竞争力。