女性服饰品牌-Gucci丶Levis丶Zax消费世代剖析

女性服饰品牌-Gucci丶Levis丶Zax消费世代剖析女性服饰品牌-Gucci丶Levis丶Zax消费世代剖析女性服饰品牌, Gucci、Levis、Zax消费世代剖析族群:婴儿潮世代,沃客ABC族沃客ABC族生活观–朋友生活家与旅行家消费观–重视质感与美味传播观–拥有一颗年轻的心特徵: 现今45-60岁的年龄层产品:Gucci Gucci女装强调狂野却洗鍊、冷静却活泼、以及彻底讲求性感的优雅感觉注重材料品质、细节、传统以及独特设计 Gucci 清楚地代表ㄧ种持续创新的生活方式，同时也是参考的指标和品质的保证其女装系列的...

女性服饰品牌-Gucci丶Levis丶Zax消费世代剖析女性服饰品牌, Gucci、Levis、Zax消费世代剖析族群:婴儿潮世代,沃客ABC族沃客ABC族生活观–朋友生活家与旅行家消费观–重视质感与美味传播观–拥有一颗年轻的心特徵: 现今45-60岁的年龄层产品:Gucci Gucci女装强调狂野却洗鍊、冷静却活泼、以及彻底讲求性感的优雅感觉注重材料品质、细节、传统以及独特设计 Gucci 清楚地代表ㄧ种持续创新的生活方式，同时也是参考的指标和品质的保证其女装系列的剪裁修长而极富女性美，使整体设计散发出高贵、性感、女性化、瑰丽及时尚产品: Gucci(续) Gucci主要诉求为前卫、大胆、活力、自信的女性光彩，即此一女性特质为激进活泼、现代性感的，且十分满意自己 Gucci女性消费者的特质为自信、自由自在、喜欢流行、艺术、摩登设计、热爱生命、有活力的，并具有性感与感性的魅力由上述可知，Gucci所要表达的概念与婴儿潮世代,沃客ABC族所认知的观念相符合,都注重质感、自由自在、享受生活、喜欢流行，故可推断沃客ABC 族为Gucci的主力消费群之一族群:Y世代,阿妹酷龙族 Y世代特徵: 现今25~30的年龄层划分准则: 生活观(调性)–追求流行、创新消费观(商品性) –我行我素，不售拘束传播观(沟通性) –以网路、偶像当作主轴族群:Y世代,阿妹酷龙族(续) 阿妹酷龙族生活观–喜爱图像思考，重视异姓朋友消费观–创意型消费者、追求流行，但却非属於数位化传播观–表达纯真流行，好奇心重而除此之外，阿妹酷龙族的消费特徵则是多元化消费产品:Levis Levis的产品型态多偏重年轻族群，主要的品牌印象则是想传递给消费者她们的产品在很多时间上都具有一个多采多姿、有创意的生活，并且塑造个人风格可让消费者寻求属於自己的特色，以吸引他人的目光，在女性方面，更强调图腾标示能代表个人风格;并且向大众宣称他们是真正原创的、可信赖的 Levis的服饰是随当季的牛仔裤产品而产生。以下将举两种Levis的产品当作例子产品:Levis(续) 一、Levi's?? N??BP 适合一些对牛仔裤没有既定概念的人穿著，此款产品著重整体的花纹图案，是创意的象徵二、29><#990099'>004 全新版 Red Tab 501 注入新世纪流行风潮，更拉低腰线，大腿部位更宽松，不设限的风格，让你漫游街头，硬是拉风。另一款刻意打造的超宽版风格裤 520 ，更宽，更 loose 风格，无拘束的穿著感，传达异常随性率性的街头乐趣产品:Levis(续) 其他款跟随牛仔裤设计的服饰也是一样，而Levis也常常请国内的名人代言，也符合阿妹酷龙族之传播观注重偶像的特点结论由於阿妹酷龙族上述的特点，喜欢街头闲逛、流行商品及创意打扮，而Levis女性设计之服饰风格虽不仅针对阿妹酷龙族，可能也扩及怪怪美少女族或其他族群，但是不可否认的是，阿妹酷龙族的特性与Levis的设计风格相当贴近，故阿妹酷龙族可说是Levis的主力消费族群之一族群:Y世代,怪怪美少族怪怪美少族生活观–搞怪败家，怪怪暴走族消费观–休闲游乐商品传播观–活泼动感、兴趣多元化对流行的感受度强，也喜欢成群结社，更是属於精力充沛的一群产品:zax 品牌精神为「突破传统藩篱，开创新视野」，强调焕然一新、品味独特的强烈风格更以东方精神为灵感来源，藉由融合、贯穿、牵引与错置的手法跳脱时序、空间与风格的发展，并且试著融合「东」与「西」所激荡出的衡突之美，给予偏好个人独特风格，且对东西文化冲突之美有浓厚兴趣的消费者焕然一新的选择此品牌单价偏高，少有折扣，故本组认为此品牌很符合怪怪美少族的搞怪败家的生活观，并藉由东西文化的冲突来表现其兴趣多元的特性产品:zax(续) 此品牌拥有鲜明的image意象及高度的商品识别优势，并强调流行与个人风格可在这从头到脚的行头间流露出来不管是上、下的衣，或是装饰性的各式配件，都可用来加强个人风格及独特性，只要每次强调的主题不同，整体感觉与调性也就会不同，自然受人注目的地方也会跟著改变故对怪怪美少族的力求多元化特质和活泼动感来说，更是一个良好的选择产品:zax(续) 在今年也举办了2<#990099'>004年zax第四届创意T恤设计比赛，让活力充沛的怪怪美少族自行设计T恤，以此来拉进与此群族的距离而此一举动也很符合怪怪美少的活泼动感的传播观，让他们参与衣服的设计，并使他们在聊天打屁时把zax作为一个共同的话题，故怪怪美少应为zax的主打族群 Thanks for your listening~

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