开启消费者心灵密码的钥匙：感动营销
开启消费者心灵密码的钥匙:感动营销
在家纺行业营销手段层出不穷的今天，究竟哪种营销模式能快速而有效地打开消费者的心灵密码，进而加强顾客对品牌的忠诚度。商家在苦思冥想之际，忘却了很重要的一点，人都是感性的生物，最容易被某件事或某种行为所感动，感动之余也就产生了信任感。因此只有感性营销，才能打开消费者的心灵密码。
1.感动能直击消费者的心灵
只有触及内心深处，才能让消费者产生无穷的感动与深刻的记忆，同时也能产生美好的回忆。这样在消费者进行钞票投票的时候，消费者会毫不犹豫的会选择曾经或者正在感动他的家纺品牌。
在广告信息不断铺面而来的今天，不管消费者是否愿意，每天都要接触数以万计的广告信息，由此产的感官疲劳可想而知。尤其其中绝大多数的广告信息都是不痛不痒、自吹自擂式的王婆卖瓜，根本不能直击消费者的心灵，就更谈不上感动。
对于这种不能直击消费者心灵的广告信息，无论重复的再多，都只是过眼烟云，根本不能产生任何实际性的效果，这也是越来越多广告主感觉广告效果下降、促销活动越来越缺乏实际效果的症结所在。
第二，心灵之门为感动营销敞开
坦白讲，无论是谁的心灵之门大多数情况下都是紧锁着，呈现关闭状态的，这是一种自我保护，也是一种信息的过滤，但消费者的心灵之门一定会为感动敞开，而且这种敞开是主动的，而不是被动的。因为感动营销就像一把心灵的万能钥匙，无论是谁的心灵之门都能应声而开。
这主要基于感动营销的软实力，一种基于人性特征的软实力，因为无论谁的心灵之门都会有一扇“善门”，这就是感动营销的切入点。感动营销就像一把利剑，直击消费者心灵深处，在消费者的心灵世界畅行无阻。如今年启动的由中国家纺网发起，众品牌家纺企业参与的“家纺天下?家纺人慈善爱心计划”，就直击了消费者的心灵，这次善行之举无形当中提升了一些家纺品牌在消费者心中的位置。
第三，感动营销，增加品牌的附加值
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象看感动与忠诚之间没有什么必然的联系，但是在消费层面上讲，这种内在的联系却非常密切，因为消费者在选择购买何种家纺产品时，除开满足其必要的生活需求外，其次是要满足其情感属性。情感的最高境界就是感动，而感动有时往往是引导消费者再次购买的推力。
所以家纺行业在进行感动营销的过程中，是一个不断为自身品牌增加附加值的过程，是一个不断提高品牌竞争力的过程，每一次的感动都会为品牌带来无限的增长潜力。因此，无
论是在营销的那一个环节，家纺企业都应时刻牢记“感动”二字，掌控好这把心灵的钥匙。
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