公务员考试言语理解与表达应对技巧

公务员考试言语理解与表达应对技巧 一、题型综述 国家公务员考试言语理解与表达的主要题型是选词填空和片段阅读。选词填空主要考查近义词辨析题和语境搭配辨析题。从08年开始语境搭配辨析题逐渐取代近义词辨析题，希望引起广大考生的注意。 二、语境搭配辨析题 (一)题型 例题1:对一篇规范的论文，因版面限制而去砍综述、删注释，实在是 的不智之举。 填入划横线部分最恰当的一项是: A.削足适履 B.扬扬止沸 C.矫枉过正 D.舍本逐末 例题2:随着广播、电视和报纸等大众传媒进入千家万户、覆盖城乡，其对社会舆论的影响力 扩大，越来越成为广大群众的主要信息来源，在很大程度上 着社会舆论。 填入划横线部分最恰当的一项是: A.日益 影响 B.逐步 控制 C.渐渐 干扰 D.不断 引领 、 假冒商品的行为均已构成犯罪。 例题3:这些案犯私自印制了注册商标以及 、 A.运输，销售，制作 B.销售，运输，制作 C.制作，运输，销售 D.制作，销售，运输 (二)应对技巧 应对语境搭配题型，主要可以运用情景呼应法。情景呼应法分为语义呼应和语用呼应。 1、 语义呼应 语义呼应就是意义上的呼应，语境已经为该空应该填一个什么样的词，提供了足够的意义上的暗示。比如例题1中，“综述、注释”对于一篇论文来说是很重要的，相当于“脚”，“版面”相当于“鞋”，那么砍掉综述、删去注释，来适应版面，正是“削足适履”。我们在语境中找到了足够的暗示，这样正确答案就可以轻松的选出。 再如例题2，“越来越成为广大群众的主要信息来源”这句话中的“越来越”，这个词就可以给我们足够的暗示，前面的空应该填“日益”，因为他们都是逐渐变化的过程，答案由此也可以轻松找到。 2、 语用呼应 语用呼应实际上就是用法上的呼应。比如例题3中，正确答案是C。这三个词语是有着内在的先后顺序的这样的逻辑关系的，这可以说是一种用法上的相互呼应。 所以，对于考查语境搭配的这样的选词天空题，我们可以采用情景呼应法来应对。 三、片段阅读 片段阅读题型，国考有难度增加的趋势。但只要掌握应对片段阅读题型的技巧，此类题型仍然可以取得很好的成绩。那么应对片段阅读的主要技巧是把握片段 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 的主旨。片段材 料实际上就是句群，是围绕一个中心意思，按照一定的逻辑顺序，通过一定的结构形式组成的句群。因此我们可以通过结构分析发来抓片段的主旨或主要内容。 比如:影响明年中国市场价格波动的因素依然较多， 其中包括粮食价格下行压力增大;原油价格上涨将带动其他产品价格上扬，进而增加企业生产成本;贸易摩擦增多，出口难度加大，对国内市场价格造成一定压力等，明年将在石油价格、电价、水价、天然气价格、煤炭价格及土地价格等六大方面积极稳妥地推进价格改革。 这段文字的中心意思是: A.影响明年中国市场价格波动的因素依然较多 B.明年中国贸易摩擦增多 C.明年中国将积极稳妥地推进价格改革 D.原油价格上涨将增加企业生产成本 这个片段材料是典型的因果关系的片段材料，“影响……压力等”是原因，“明年……”是结果，因此对于因果关系的片段材料，结果通常是材料的中心意思。因此本题的正确答案是C。因此，我们在做片段阅读的时候，应该注意分析材料的结构关系。 另外，做片段阅读题目还要善于抓关键词，抓关键句。 比如:要想使中小股东的合法权益真正得到有效保护，完善投资者保护方面的立法并加强执法力度仅仅是其中一方面，更重要的是，必须要在国有上市公司中尽快引入市值考核机制，将国有大股东利益与广大中小股东利益有机统一在一起。 这段文字表达的主要观点是: A. 必须保护中小股东的合法权益 B. 必须尽快引入市值考核机制，有机统一大中小股东利益。 C. 在消费者保护方面，需要完善立法并加强执法力度 D. 中小股东的合法权益根本得不到有效保护 此材料有一个关键句“更重要的是”，可见正确答案应该出现在它后面，所以正确答案是B。 综上所述，我们应该摆正心态，掌握应对言语理解的方法和技巧，一定会取得良好的成绩。 如果你的言语分析不是很好的话，如果你不能确定答案的话，那就把备选项里的关键词和题干中的关键词对一对，没有的就排除，这是最好的办法。 一、言语理解与表达的两种题型 行测言语理解与表达主要分为两种题型。一类题型是主观型的，一类题型是逻辑型的。逻辑上的题型它强调的是对于材料内容上的理解，逻辑型的题往往是比较简单的，不需要考生去猜测出题人思维，只需要从材料当中抓住材料所提供的信息就没有问题。对于主观型题目，更多的是强调出题人作者的一个的意图，就是通过这段材料所反映出作者在写这个片段时的一个想法，所以这种题就要求考生对作者的想法要把握的比较好。 二、应对语境搭配题型，主要可以运用情景呼应法。情景呼应法又分为语义呼应和语用呼应。 1、 语义呼应 语义呼应就是意义上的呼应，语境已经为该空应该填一个什么样的词，提供了足够的意义上的暗示。 例题1 对一篇规范的论文，因版面限制而去砍综述、删注释，实在是 的不智之举。填入划横线部分最恰当的一项是: A.削足适履 B.扬扬止沸 C.矫枉过正 D.舍本逐末 其中，“综述、注释”对于一篇论文来说是很重要的，相当于“脚”，“版面”相当于“鞋”，那么砍掉综述、删去注释，来适应版面，正是“削足适履”。在语境中找到了足够的暗示，这样正确答案就可以轻松的选出。 例题2，随着广播、电视和报纸等大众传媒进入千家万户、覆盖城乡，其对社会舆论的影响力 扩大，越来越成为广大群众的主要信息来源，在很大程度上 着社会舆论。 填入划横线部分最恰当的一项是: A.日益 影响 B.逐步 控制 C.渐渐 干扰 D.不断 引领 其中，“越来越成为广大群众的主要信息来源”这句话中的“越来越”，这个词就可以给考生足够的暗示，前面的空应该填“日益”，因为他们都是逐渐变化的过程，答案由此也可以轻松找到。 2、 语用呼应 语用呼应实际上就是用法上的呼应。比如例题3中，正确答案是C。这三个词语是有着内在的先后顺序的这样的逻辑关系的，这可以说是一种用法上的相互呼应。 所以，对于考查语境搭配的这样的选词填空题，我们可以采用情景呼应法来应对。 例题3，第一届的“超女”冠军安又琪尚未来得及成为令人追捧的唱片歌星， 如今又匆匆推出李宇春、周笔畅和张靓颖，未必不是揠苗助长，想将她们生生扼杀了。张曼玉熬了多少年才红啊～通过这段文字我们可以知道，作者的观点是: A.人才培养也应“物以稀为贵” B.“超女”才华将要被扼杀 C.人才“快餐化”等于揠苗助长 D.演艺人才造就是急不得的 【解析】:选项当中A和C是一定是不能选的，A和C对应的主题词是什么,对应的是人才，而人才在这个片段当中外延扩大了，本身在这个片段当中，它谈论的这个中心的这个类是安又琪、超女、张曼玉，这类人并不能说直接抽象出来一个概念是人才，首先抽象出来概念是演艺的人才，所以中心词扩大之后， 这个选项就是不正确的，这本身是出题人常见的一种出题手段，所以考试一定要注意，这个中心词外延扩大，所以绝对不能选。 另外一方面，大家会发现B和C也是有问题的，B、“超女”才华将要被扼杀，而文章中提到的是“未必不是揠苗助长，想将她们生生扼杀了”，这强调的是一种可能性，而不是说将来一定会被扼杀。所以B在可能与现实之间出现了问题，C也一样，说人才“快餐化”等于揠苗助长，因为说的是未必不是，未必不是意思就是说的可能是，所以发现通过这样的技巧，毫无疑问答案只有一个是第四个了。 考生甚至不需要判断作者在这个文章当中主要想谈什么内容，所以说主观性的题并不是说一定要通过主观性的分析才能得到，那么有的时候通过逻辑也能够把题目分析出来，最后得出正确答案。D、演艺人才造就是急不得的。 一、题型综述 国家公务员考试言语理解与表达的主要题型是选词填空和片段阅读。选词填空主要考查近义词辨析题和语境搭配辨析题。从08年开始语境搭配辨析题逐渐取代近义词辨析题，希望引起广大考生的注意。 二、语境搭配辨析题 (一)题型 例题1:对一篇规范的论文，因版面限制而去砍综述、删注释，实在是 的不智之举。 填入划横线部分最恰当的一项是: A.削足适履 B.扬扬止沸 C.矫枉过正 D.舍本逐末 例题2:随着广播、电视和报纸等大众传媒进入千家万户、覆盖城乡，其对社会舆论的影响力 扩大，越来越成为广大群众的主要信息来源，在很大程度上 着社会舆论。 填入划横线部分最恰当的一项是: A.日益 影响 B.逐步 控制 C.渐渐 干扰 D.不断 引领 例题3:这些案犯私自印制了注册商标以及 、 、 假冒商品的行为均已构成犯罪。 A.运输，销售，制作 B.销售，运输，制作 C.制作，运输，销售 D.制作，销售，运输 (二)应对技巧 应对语境搭配题型，主要可以运用情景呼应法。情景呼应法分为语义呼应和语用呼应。 1、 语义呼应 语义呼应就是意义上的呼应，语境已经为该空应该填一个什么样的词，提供了足够的意 义上的暗示。比如例题1中，“综述、注释”对于一篇论文来说是很重要的，相当于“脚”，“版面”相当于“鞋”，那么砍掉综述、删去注释，来适应版面，正是“削足适履”。我们在语境中找到了足够的暗示，这样正确答案就可以轻松的选出。 再如例题2，“越来越成为广大群众的主要信息来源”这句话中的“越来越”，这个词就可以给我们足够的暗示，前面的空应该填“日益”，因为他们都是逐渐变化的过程，答案由此也可以轻松找到。 2、 语用呼应 语用呼应实际上就是用法上的呼应。比如例题3中，正确答案是C。这三个词语是有着内在的先后顺序的这样的逻辑关系的，这可以说是一种用法上的相互呼应。 所以，对于考查语境搭配的这样的选词天空题，我们可以采用情景呼应法来应对。 三、片段阅读 片段阅读题型，国考有难度增加的趋势。但只要掌握应对片段阅读题型的技巧，此类题型仍然可以取得很好的成绩。那么应对片段阅读的主要技巧是把握片段材料的主旨。片段材料实际上就是句群，是围绕一个中心意思，按照一定的逻辑顺序，通过一定的结构形式组成的句群。因此我们可以通过结构分析发来抓片段的主旨或主要内容。 比如:影响明年中国市场价格波动的因素依然较多， 其中包括粮食价格下行压力增大;原油价格上涨将带动其他产品价格上扬，进而增加企业生产成本;贸易摩擦增多，出口难度加大，对国内市场价格造成一定压力等，明年将在石油价格、电价、水价、天然气价格、煤炭价格及土地价格等六大方面积极稳妥地推进价格改革。 这段文字的中心意思是: A.影响明年中国市场价格波动的因素依然较多 B.明年中国贸易摩擦增多 C.明年中国将积极稳妥地推进价格改革 D.原油价格上涨将增加企业生产成本 这个片段材料是典型的因果关系的片段材料，“影响……压力等”是原因，“明年……”是结果，因此对于因果关系的片段材料，结果通常是材料的中心意思。因此本题的正确答案是C。因此，我们在做片段阅读的时候，应该注意分析材料的结构关系。 另外，做片段阅读题目还要善于抓关键词，抓关键句。 比如:要想使中小股东的合法权益真正得到有效保护，完善投资者保护方面的立法并加强执法力度仅仅是其中一方面，更重要的是，必须要在国有上市公司中尽快引入市值考核机制，将国有大股东利益与广大中小股东利益有机统一在一起。 这段文字表达的主要观点是: A. 必须保护中小股东的合法权益 B. 必须尽快引入市值考核机制，有机统一大中小股东利益。 C. 在消费者保护方面，需要完善立法并加强执法力度 D. 中小股东的合法权益根本得不到有效保护 此材料有一个关键句“更重要的是”，可见正确答案应该出现在它后面，所以正确答案是B。 综上所述，我们应该摆正心态，掌握应对言语理解的方法和技巧，一定会取得良好的成绩。 片段阅读主要考查考生对语言文字的综合理解和运用的能力。要想提高解题速度和准确率，最重要的是准确掌握不同题型的特点，并学会熟练运用相关的解题技巧。下面中公教育专家就介绍下细节理解型题目的解题方法。其细节是指文段中那些常常容易被人忽略、易混淆的部分。 一、题型解读 测查要素:主要考查考生根据材料查找主要信息及重要细节、判断新组成的语句与阅读材料原意是否一致的能力。 提问方式:“对这段文字理解(不)正确的一项是”、“下列说法与原文(不)相符的是”、“根据这段文字，以下说法(不)正确的是”等。 二、解题方法 细节理解型题目中有些选项是对原文表述的同义或近义替换;有些选项是对文段细节、概念的理解或引申;有些选项则是根据文段的表述进行推断。 做细节理解型题目，关键是要细心。除了细心外，还需知道命题人喜欢从哪些方面，或哪些词语来设置错误选项。在细节理解型题目中，命题人常用的设错方法可归为四字诀——混、反、无、误。 (一)设错四字诀之“混” 混，即混淆。命题人常通过混淆谈论对象、时态、数量、范围、可能性与必然性等来设置错误选项。 例题1:客观地说，“网络民主”较传统民主具有一定的优越性，但同时也具有有限性、破坏性。从未来发展看，“网络民主”要成为一种有效、有序、有形的民主形式还有一个相当长的过程，而且还是一个艰难的过程。因此，如何引导“网络民主”发展的方向和进程就显得尤为重要。 以下说法，不合文意的是( )。 ,。当前的网络民主还不成熟 ,。传统的民主也具有有限性、破坏性 ,。未来，网络民主可能将成为民主的正式形式 ,。下文可能论及引导网络民主发展的方式方法 解析:此题答案为B.文段首句即点明，“网络民主”具有优越性，但也具有有限性、破坏性。由此可知，“具有有限性、破坏性”的是网络民主，而非传统民主。B项混淆了谈论对象，不符合文意。 例题2:人有一种记忆叫免疫记忆。人的血液中有着极少的富有自我牺牲精神的细胞，它们生存的时间极短，主要职能是尽量多地消灭人体的敌人。淋巴细胞对侵入血液中的细菌或者简单有毒物质做出快速反应，生成抗体，把有害物质粘住，不让它们进入其他器官。而消灭来敌的重任则落在血液中的吞噬细胞头上，这些细胞能够毫不费力地区别外来细胞，能够把它们记住并把记忆保留下来。人一旦得过麻疹或猩红热，就会获得终身免疫力。 对上面文段的意思理解正确的一项是( )。 A.人的血液中的吞噬细胞的主要职能是记住侵入人体的外来细胞 B.淋巴细胞能够把侵入血液中的有毒物质粘住，并阻止它们进入其他器官 C.人的血液中吞噬细胞和淋巴细胞都是富有自我牺牲精神的细胞 D.人具有免疫记忆，若得过麻疹和猩红热后，就会获得终身免疫力 解析:此题答案为C.由原文“消灭来敌的重任则落在血液中的吞噬细胞头上”，可以看出吞噬细胞的主要职能是“消灭”而不是“记忆”，排除A.由原文“淋巴细胞对侵入血液中的细菌或者简单有毒物质做出快速反应，生成抗体，把有害物质粘住”这句可知，是淋巴细胞生成的“抗体”把有害物质粘住，而不是淋巴细胞本身，排除B.文段首先指出人的血液中有着极少富有自我牺牲精神的细胞，接着就介绍了吞噬细胞和淋巴细胞，由此可知C项正确。原文说的是“人一旦得过麻疹或猩红热”，而D项说的是“若得过麻疹和猩红热后”，将原文的“或”偷换成了“和”，混淆了范围，排除。 名师点评 “或”表示二者选其一即可，而“和”则表示必须二者兼具。命题人常通过混淆“或”与“和”来设置陷阱，所以考生在阅读文段或选项时，看到“或”、“和”等字眼一定要引起注意。 (二)设错四字诀之“反” “反”，指选项与原文意思相反。命题人在设置错误选项时，有时故意把错误的说成正确的、把正确的说成错误的，把不需要说成必需，把必需说成可有可无。这一类错误选项中常出现的词语有:必、必需、必须、没、没有、不、不必、不用、不曾、不可、是、不是。 例题3:中国与西方的认识方式、思维逻辑乃至整体的文化观念，存在这样那样的差异。比如，西方式的执着，可能推衍出渐进的认识，强调主体与客体的关系，强调对象描述的精确性;中国式的洒落，则通向了圆融和体悟，描述对象时往往在清晰中又带有某种模糊。但二者并没有孰优孰劣，孰是孰非，只有因“差异”生发的对话与启迪、互补与和谐。通过“差异”而达到“中和”，这样的“和而不同”才能成全一个相生共融、丰富多彩的世界。 对这段话的理解不正确的是( )。 ,。西方注重对象描述的精确性，中国则倾向于清晰性和模糊性共存 ,。中西方的“差异”是对立的，不相互调和，二者都难以为继 ,。文化观念有差异，但没有优劣是非的区别 ,。成全一个相生共融、丰富多彩的世界，是启发两种文化对话的目的 中公解析:此题答案为B.由原文“二者并没有孰优孰劣，孰是孰非，只有因‘差异’生发的对话与启迪、互补与和谐”可知，中西方的“差异”并非对立的，而是可以“互补”并达到和谐的，且“难以为继”的说法无法从文中推知。A、C、D三项都可以从原文找到依据。 名师点评 考生在阅读题目时，看到“没有”、“不”等否定词时，就要条件反射地想到命题人有没有从这些词语的反义来设置陷阱。 一、言语理解与表达 言语理解与表达部分考查的常见题型有选词填空与片段阅读，考生在选词填空部分常出现的错误点是对近义词的辨析不清，而片段阅读出错点常表现在对主旨观点类文段主旨、观点的把握不清。 针对上面的情况，中公教育专家以下将分别介绍一些方法以攻破这两大易错误区。 (一)选词之近义词辨析——语素分析法 词由语素构成，因此无论以何种方式构成的词，词义和语素义之间必然会有一定的联系。近义性词语之所以意义相近，绝大多数是因为具有相同的语素，而之所以有差异，各有侧重，则是因为除相同语素外，还有不同的语素。因此，运用语素分析法辨析近义词的关键是“去同存异”，即舍弃掉它们相同的语素，再对它们的相异语素进行组词以辨析词义的差别，并遵循代入语境的原则。 常见步骤: (1)相异的语素分别组词; (2)新词代入语境，最适合的即为正确答案。 例题: 某市公开选拔了一批党政领导干部，从年龄结构上看， 的这批干部普遍年轻;从 上看，他们的教育背景普遍较好;至于他们是否具有 的能力和水平，还需要在实践中进一步检验。 填入划横线部分最恰当的一项是( )。 A(履职 履新履历 B(履职 履历 履新 C(履新 履职履历 D(履新 履历 履职 【易错点拨】去同存异。(1)相异语素组词。选项三个词语的相同语素是“履”，相异语素是“新”、“历”、“职”。“新”，新任，“履新”侧重新任就职;“历”，经历，由此推知“履历”意为个人经历的说明。“职”，职责，“履职”侧重“履行职责”。(2)代入语境。由前句可知，这批领导干部是才就职的，故第一空应填“履新”，教育背景当然只能从“履历”上看出来，能力和水平就要进一步通过“履职”表现出来。故本题答案为D。 (二)片段之主旨观点把握——四大避错方法 主旨观点型题目是公务员考试片段阅读中占比最大的题型，同时也是考生易出错的题 型，主要表现对文段主旨、作者观点的把握不清。中公教育专家具体介绍四种解题方法帮助考生避免此类错误。 1.首尾寻找中心句 “总——分”或“分——总”是概括类主旨观点型题目材料的常见写作结构。因此在解题时，首句和尾句通常都是需要关注的重点。材料中心句前常见的词语有: (1)表总结性的词语:“因此”、“所以”、“可见”、“其实”、“总而言之”、“照此看来”等。 (2)带有主观倾向性的词语:“务必”、“(迫切)需要”、“应该”、“意味着”等。 例题: 近年来全球油价持续上涨，随着各国原油生产能力的日益提高，全球原油储备资源日趋紧张。据分析人士预测，这一上涨趋势绝不会在短期内逆转。受此影响，尽管汽车已逐渐成为人们不可缺少的日常交通工具，但越来越多的人决定暂缓买车或者开始暂停用车。照此看来，整个汽车销售市场的经营风险在相当长一段时间里有增无减。 这段文字的主旨是( )。 (预测未来石油行业的发展趋势 A B(说明汽车销售业的经营风险将会增加 C(探讨能源行业与交通运输行业存在的联系 D(认为能源行业将逐渐影响人们的出行方式 解析:文末“照此看来”提示后面的内容是作者的观点，即“整个汽车销售市场的经营风险在相当长一段时间里有增无减”是文段的中心论点。由此可知，作者主要针对的是“汽车销售市场的经营风险”，A、C、D三项均未涉及“汽车销售”的问题，可迅速排除，故B为正确答案。 【易错点拨】误选C项的考生，只看到了文段关于石油等能源价格上涨对于汽车等交通运输行业的影响，而没有深入考虑作者的真正意图，同时也忽视了“照此看来”这一关键性提示词语的指示作用。 2.事物罗列抓共性 有些题目的文段仅仅是多个事物的简单罗列，并没有提出任何观点，在解此类题时，中公教育专家建议考生重点在于找出所罗列事物的共同特点。 例题: 甜菜的上部叶片垂直生长，叶簇呈漏斗形。这种生长方式所形成的叶面空间的配制结构，极有利于光照的吸收，提高植株和群体的光合效率。而车前草的叶 片是轮生的，叶片夹角为137.5度，这正是圆的黄金分割的弦角，叶片按这个角度生长，可以充分利用光照。梨树随着树干长高，叶片沿对数螺旋上升，每个叶片都不会遮蔽下面的叶片。 这段文字意在说明( )。 A.光照吸收率是影响植物生长的关键因素 B.暗合数学规律的叶片结构对植物生长有利 C.不同的生长环境造成了植物叶片生长的差异 D.对光照的吸收影响叶片的生长角度 【易错点拨】做这个题目的时候，我们很可能会被文段中的一些信息迷惑，如“光合效率”、“光照”等。这样会很容易地将答案定位在A、D两项上，而与正确答案失之交臂。其实文段并没有明确的观点，而是以甜菜、车前草、梨树三种植物为例，分别阐述了其叶片生长角度对其生长的好处。我们可以通过文段的这三个例子来总结它们的共性，其中的“垂直”、“夹角”、“弦角”、“对数”等词语是解题的关键，它们的共性与B项的“暗合数学规律”正好吻合，故B项当选。 3.文末注意新概念 概括类主旨观点型题目，当文末出现总结型句式时，该句中提到的新概念多为文段的落脚点，即关键信息，正确答案应包含这一关键信息。此类题常见的总结型句式有:“这是„„”、“这/那就是„„”，“都指向了„„”。 例题: 中国古代礼制要求服装尽力遮掩身体的各种凹凸，在裁制冕服时可以忽略人体各个部位的三维数据，不需要进行细致的测量。冕服章纹要有效地体现等级区别，图案就必须清晰可辨、鲜明突出。这使中国古代服饰中与服饰图案相关的绘、染、织、绣等工艺技术相当发达，也使中国古代服装的裁制向着有利于突出图案的方向发展。与西方重视身体三维数据、要求服装紧窄合体的立体剪裁法不同，中国古代无论是冕服对人所占空间的扩大，还是图案对冕服平面风格的要求，都指向了中国传统服装宽大适体的平面剪裁法。 这段文字意在说明( )。 A.礼制的要求使中国传统服装采用了平面剪裁法 B.中国古代服装的剪裁方法推动了印染技术的发展 C.中西方剪裁方法的分化以冕服的产生与发展为特征 D.礼制对官员服装的规定制约了中国古代服饰艺术的发展 中公名师解析:文段主要阐述的是中国古代礼制的要求使得服装忽略了人体各个部位的三维数据，并因体现等级的需要而突出了图案的特点，而这些特征使得中国传统服装的剪裁倾向于宽大适体的平面剪裁法。故答案选A。 【易错点拨】误选C项的考生，仅针对文段的表面意思进行分析，完全忽略了文末出现的“平面剪裁法”这一新的概念。 由文末“都指向了„„平面剪裁法”这一总结型句式可知，“平面剪裁法”这个文末出现的新概念为文段的落脚点，正确选项应包含这一概念，符合的只有A。 一、言语理解与表达 言语理解与表达部分考查的常见题型有选词填空与片段阅读，考生在选词填空部分常出现的错误点是对近义词的辨析不清，而片段阅读出错点常表现在对主旨观点类文段主旨、观点的把握不清。 针对上面的情况，中公教育专家以下将分别介绍一些方法以攻破这两大易错误区。 (一)选词之近义词辨析——语素分析法 词由语素构成，因此无论以何种方式构成的词，词义和语素义之间必然会有一定的联系。近义性词语之所以意义相近，绝大多数是因为具有相同的语素，而之所以有差异，各有侧重，则是因为除相同语素外，还有不同的语素。因此，运用语素分析法辨析近义词的关键是“去同存异”，即舍弃掉它们相同的语素，再对它们的相异语素进行组词以辨析词义的差别，并遵循代入语境的原则。 常见步骤: (1)相异的语素分别组词; (2)新词代入语境，最适合的即为正确答案。 例题: 某市公开选拔了一批党政领导干部，从年龄结构上看， 的这批干部普遍年轻;从 上看，他们的教育背景普遍较好;至于他们是否具有 的能力和水平，还需要在实践中进一步检验。 填入划横线部分最恰当的一项是( )。 A(履职 履新履历 B(履职 履历 履新 C(履新 履职履历 D(履新 履历 履职 【易错点拨】去同存异。(1)相异语素组词。选项三个词语的相同语素是“履”，相异语素是“新”、“历”、“职”。“新”，新任，“履新”侧重新任就职;“历”，经历，由此推知“履历”意为个人经历的说明。“职”，职责，“履职”侧重“履行职责”。(2)代入语境。由前句可知，这批领导干部是才就职的，故第一空应填“履新”，教育背景当然只能从“履历”上看出来，能力和水平就要进一步通过“履职”表现出来。故本题答案为D。 (二)片段之主旨观点把握——四大避错方法 主旨观点型题目是公务员考试片段阅读中占比最大的题型，同时也是考生易出错的题 型，主要表现对文段主旨、作者观点的把握不清。中公教育专家具体介绍四种解题方法帮助考生避免此类错误。 1.首尾寻找中心句 “总——分”或“分——总”是概括类主旨观点型题目材料的常见写作结构。因此在解题时，首句和尾句通常都是需要关注的重点。材料中心句前常见的词语有: (1)表总结性的词语:“因此”、“所以”、“可见”、“其实”、“总而言之”、“照此看来”等。 (2)带有主观倾向性的词语:“务必”、“(迫切)需要”、“应该”、“意味着”等。 例题: 近年来全球油价持续上涨，随着各国原油生产能力的日益提高，全球原油储备资源日趋紧张。据分析人士预测，这一上涨趋势绝不会在短期内逆转。受此影响，尽管汽车已逐渐成为人们不可缺少的日常交通工具，但越来越多的人决定暂缓买车或者开始暂停用车。照此看来，整个汽车销售市场的经营风险在相当长一段时间里有增无减。 这段文字的主旨是( )。 A(预测未来石油行业的发展趋势 B(说明汽车销售业的经营风险将会增加 C(探讨能源行业与交通运输行业存在的联系 D(认为能源行业将逐渐影响人们的出行方式 解析:文末“照此看来”提示后面的内容是作者的观点，即“整个汽车销售市场的经营风险在相当长一段时间里有增无减”是文段的中心论点。由此可知，作者主要针对的是“汽车销售市场的经营风险”，A、C、D三项均未涉及“汽车销售”的问题，可迅速排除，故B为正确答案。 【易错点拨】误选C项的考生，只看到了文段关于石油等能源价格上涨对于汽车等交通运输行业的影响，而没有深入考虑作者的真正意图，同时也忽视了“照此看来”这一关键性提示词语的指示作用。 2.事物罗列抓共性 有些题目的文段仅仅是多个事物的简单罗列，并没有提出任何观点，在解此类题时，中公教育专家建议考生重点在于找出所罗列事物的共同特点。 例题: 甜菜的上部叶片垂直生长，叶簇呈漏斗形。这种生长方式所形成的叶面空间的配制结构，极有利于光照的吸收，提高植株和群体的光合效率。而车前草的叶片是轮生的，叶片夹角为137.5度，这正是圆的黄金分割的弦角，叶片按这个角度生长，可以充分利用光照。梨树随着树干长高，叶片沿对数螺旋上升，每个叶片都不会遮蔽下面的叶片。 这段文字意在说明( )。 光照吸收率是影响植物生长的关键因素 A. B.暗合数学规律的叶片结构对植物生长有利 C.不同的生长环境造成了植物叶片生长的差异 D.对光照的吸收影响叶片的生长角度 【易错点拨】做这个题目的时候，我们很可能会被文段中的一些信息迷惑，如“光合效率”、“光照”等。这样会很容易地将答案定位在A、D两项上，而与正确答案失之交臂。其实文段并没有明确的观点，而是以甜菜、车前草、梨树三种植物为例，分别阐述了其叶片生长角度对其生长的好处。我们可以通过文段的这三个例子来总结它们的共性，其中的“垂直”、“夹角”、“弦角”、“对数”等词语是解题的关键，它们的共性与B项的“暗合数学规律”正好吻合，故B项当选。 3.文末注意新概念 概括类主旨观点型题目，当文末出现总结型句式时，该句中提到的新概念多为文段的落脚点，即关键信息，正确答案应包含这一关键信息。此类题常见的总结型句式有:“这是„„”、“这/那就是„„”，“都指向了„„”。 例题: 中国古代礼制要求服装尽力遮掩身体的各种凹凸，在裁制冕服时可以忽略人体各个部位的三维数据，不需要进行细致的测量。冕服章纹要有效地体现等级区别，图案就必须清晰可辨、鲜明突出。这使中国古代服饰中与服饰图案相关的绘、染、织、绣等工艺技术相当发达，也使中国古代服装的裁制向着有利于突出图案的方向发展。与西方重视身体三维数据、要求服装紧窄合体的立体剪裁法不同，中国古代无论是冕服对人所占空间的扩大，还是图案对冕服平面风格的要求，都指向了中国传统服装宽大适体的平面剪裁法。 这段文字意在说明( )。 A.礼制的要求使中国传统服装采用了平面剪裁法 B.中国古代服装的剪裁方法推动了印染技术的发展 C.中西方剪裁方法的分化以冕服的产生与发展为特征 D.礼制对官员服装的规定制约了中国古代服饰艺术的发展 中公名师解析:文段主要阐述的是中国古代礼制的要求使得服装忽略了人体各个部位的三维数据，并因体现等级的需要而突出了图案的特点，而这些特征使得中国传统服装的剪裁倾向于宽大适体的平面剪裁法。故答案选A。 【易错点拨】误选C项的考生，仅针对文段的表面意思进行分析，完全忽略了文末出现的“平面剪裁法”这一新的概念。 由文末“都指向了„„平面剪裁法”这一总结型句式可知，“平面剪裁法”这个文末出现的新概念为文段的落脚点，正确选项应包含这一概念，符合的只有A。 1、对考查代词指代内容的理解时，从代词最近的句子中寻找，并且大多数情况下代词所指代的内容是代词前的句子。 2、对考查名词含义的理解时，一定要注意在文段中转折或并列的句子。 3、对考查近义词、同义词的辨析时，一定要注意文段中的词语搭配、词义及感情色彩三个方面来考虑。 4、在片段阅读中句子的关系主要有:总?分，分?总，总?分?总。因此在练习过程中一定要注意各句子之间的关系。 5、一般情况下太片面、太绝对的句子都是不正确的，特别要注意一些限制性的词语如“除了”，“大多数”，“只有”等。 6、在转折的句子中，转折后面的句子一般都是文段的重点，因此在练习及考试中一定要注意上下文中带有递进、并列、转折等性质的关联的句子。 7、善于排除冗余信息，用已知的信息来判断或衡量一些可从文段中推出的知识、观点。 总结一下: 言语的片段阅读做题原则是:揣摩出题人的思路 具体方法:关键词+看题目怎么问 关键词不是那些什么实词，而是表语义变化的连接词，如:因此、那么、所以、甚至、同时、还等等。公考的题目基本就四种形式:转折，因果，并列，递进。 一、找到关键词 快速读题目，注意三个地方--1首末句2中心句3关键词。关键词附近的就是答案所在。而12的目的是因为那些没有关键词的题干很有可能在12地方就是答案。关键词法可以保证轻松做对90%的题目。 二、看题目怎么问 有10%的题目是用关键词法无法解决的，这也是历年来争议题出现最多的地方。看题目怎么问实际上是要揣摩出题人的意图，他到底想要问我们什么，是要描述性质的回答还是要合理的对题干做个推论,这就是我们必须要明确的，培训机构之所以会对某道题废话一堆却不能服众就是因为他们的视野太窄，不能从公考整体把握出题人的意图，仅仅是就题论题。就像是“意在说明”这四个字的问法，如果不放在所有同类问法的大环境中去揣摩出题人这么问是需要一个什么性质的答案，那是根本不能做对每一道题的。 公考的最高思维就是揣摩出题人的意图，换位思考，全面思考。这也是我从某位高人那里得来的宝贵经验，明白了这一点，无论是申论还是行测，数学运算还是言语理解，都是不同包装下的同一个棒棒糖，没有本质上的不同。 行测不要死做题，就题论题;申论也不要一天一篇跟日记似的练。这样的提高是很慢很慢的，因为你永远不会去琢磨出题人的意图，那永远也不会举一反三。多思考多研究题，用用换位思考，全面思考，提高自己的思维层面，这才是公考的王道，也是做人的王道。 2008年黑龙江公务员考试之言语理解与表达解题技巧 一.言语理解与表达:片断阅读解题技巧 ?找出关键句:分析句间关系[偏正/并列]——主旨题; ?使用排除法:将选项和题干进行对比——细节题。 二.(1)寻找论点(主旨): ?实质是考查从给定的文字中分辨出主题/主旨句和支持句的能力; ?解题技巧:文中多为偏正句子，重心在正句，一般是主旨(论点)，少数主旨在偏句; ?常见偏正关系:因果句群、转折句群、递进句群、条件句群、假设句群、解说句群; ?常见支持句:举例、解释、原因、对比、比喻。 (2)归纳论点(主旨): ?实质是考查由材料提供的论据中归纳出主题/主旨句的能力; ?解题技巧:文中多为联合句群，各句重要性基本相同(实为并列的支持句/主题句)，概括归纳主旨须做到2点:全面、具体; ?常见并列关系:并列句群、选择句群。 2)主题:谈论的对象，文中多次出现的实词概念就是; 主旨:文中要表达的观点看法，不能是否定句、比喻句。 (3)细节题: ?掌握片断大意; ?注意词语的确切含义; ?排除法。 【例1】研究表明，把在电动跑步机上45分钟的锻炼改为到附近公园慢跑，可 以减少将近1公斤的二氧化碳排放量;不用洗衣机甩干衣服，而是让其自然晾干， 这可以减少2.3公斤的二氧化碳排放量;在午餐休息时间和下班后关闭电脑及其 显示器，可以将这些电脑的二氧化碳排放量减少三分之一;改为节水型沐浴喷头， 不仅可以节水，还可以使热水淋浴所导致的二氧化碳排放量减少一半。 作者通过这段文字最可能想表达的意思是:( ) A.自然的生活方式能够节能 B.节能意识十分重要 C.普通民众可以对节能做出贡献 D.节能要从一点一滴做起 题干是由三个分号引导的四个并列的分句，概括其主要内容是:在公园慢跑、让衣服自然晾干、下班后关电脑和显示器、改为沐浴喷头可以减少二氧化碳的排放量，再进一步归纳，即做很小的事情可以节能，由此可知答案为D，节能从小事做起，一点一滴就是生活中的小事。A错在自然的生活方式，B节能意识是思想范畴，题干是指的行动，C项中提到普通民众，属于过度引申，题干中没有提到行动的主体。 【例2】法国着名寓言作家拉封丹有一则寓言:北风和南风比试，看谁能把一个行路人的大衣吹掉。北风呼呼猛刮，行路人紧紧裹住大衣，北风无奈于他。南风徐徐吹动，温暖和煦，行路人解开衣扣，脱衣而行，南风获胜。 这个寓言意在告诉人们:( ) A.方法得当柔可克刚 B.实践是检验真理的唯一标准 C.具体问题具体分析 D.工欲善其事，必先利其器 题干是一则 寓言故事 中国古代寓言故事中国古代寓言故事寓言故事读书交流会编写寓言故事小学三年级寓言故事 ，内容是南风和北风针对吹掉路人的衣服这一件事进行比试，南风方法柔和赢了，北风方法猛烈失败了。这则故事强调的是针对一件事采用不同的方法。故选A。 意图推断题的题干有两种情况，一是关于社会现实的描述(如例1)，正确答案通常是呼吁的声音和正向举措;二是非社会现实类，寓言故事、历史故事以及一般论述(如例2)，答案通常是一个道理。 黑龙江省的逻辑填空题侧重考查实词的辨析，而联考侧重考查语境中的实词和成语辨析。例: 【例3】现在职场上流传着这样一句话:________最多只管两年，其后关键在于能力。 填入划横线部分最恰当的一项是( ) A.学历B. 学力 “学历”侧重于经历，“学力”侧重能力，此题选A。黑龙江省考逻辑填空的命题思路和例3类似。主要考查近义词辨析。 【例4】虽然很多员工觉得很难控制工作中的压力，但是至少当他们回家时是________的。然而，随着工作本质的变化，家也已经不再是曾经的避难所了。 填入划横线部分最恰当的一项是( ) A.愉快 B.清闲 C.悠闲 D.轻松 由语境中转折词“但”，可知前后语义相反，前一个分句意思是很多员工很难控制工作中的压力，后一个分句应该表达的意思是回到家没有压力，选项中只有D轻松是没有压力的意思。故选D。联考逻辑填空更倾向于考查语境。建议广大考生加大对这类题的复习力度。 此外黑龙江省考成语题考查较少，联考中成语题考查较多，建议广大考生加强对成语的复习。复习的对象是常用、易错成语。下面附有常用易错成语一览表，作为复习参考。 易错成语 (一)望文生义 1.明月黄花:比喻过时的事物或消息。 2.火中取栗:比喻被别人利用去干冒险事，付出了代价而得不到好处。 3.万人空巷:形容庆祝、欢迎等盛况。 4.不刊之论:指正确的不可修改的言论。 5.望洋兴叹:比喻做事时因力不胜任或没有条件而感到无可奈何。 6.不足为训:不值得作为效法的准则或榜样。 7.因人成事:依靠别人把事情办好。 8.弹冠相庆:指旧社会官场中一人当了官或升了官，同伙就互相庆贺将有官可做。 9.师心自用:也作“师心自任”，只按照自己的心思任意行事，形容固执己见，自以为是。 (二)易用错对象 1.美轮美奂:用于形容屋舍高大华美，不能用来形容艺术品。 2.相敬如宾、琴瑟之好、破镜重圆:只能用于夫妻之间，不能用于朋友、同 学、同事之间。 3.青梅竹马:只能用于年幼的男女之间。 4.休戚相关:只能用于人物之间，不能用于事物之间。 5.置若罔闻:不可用于视觉方面。 6.筚路蓝缕:只用来形容创业艰苦，不可用来形容生活艰辛。 7.汗牛充栋:形容书籍多，不能形容其它东西多。 8.耳提面命:用于长辈对晚辈，平辈、朋友之间不可用。 9.秦晋之好:指的是结婚，而不是其他的关系。 (三)褒贬颠倒 褒词误用贬义: 拭目以待:形容期望很迫切。 1. 2.神机妙算:形容预料准确，善于估计形势，决定策略。 3.名不虚传:指实在很好，不是空有虚名。 4.凤毛麟角:比喻珍贵而稀少的人或事物。 5.洋洋大观:形容美好的事物众多丰盛。 6.沁人心脾:形容诗歌和文章优美动人，给人清闲爽朗的感觉 7.别有天地:形容风景或艺术创作的境界引人入胜。 8.别出心杼:比喻写作不因袭前人，另辟新路。 9.有口无心:指不是有心说的。 10.惨淡经营:指苦心费力经营。 贬词误用褒义: 1.满城风雨:比喻某一事件传播很广，到处议论纷纷。 2.形形色色:形容很多，各种各样的都有。 3.无独有偶:不只一个，竟然还有配对的。 4.无所不为:指什么坏事都干了。 5.长此以往:长期如此这样下去。 6.趋之若鹜:比喻很多人争着去追逐不好的事物。 7.半斤八两:比喻彼此一样，不相上下。 8.等量齐观:不管事物间的差异，同等看待。 9.绞尽心机:挖空心思，想尽办法。 10.大言不惭:说大话，吹牛皮，一点也不害臊。 11.明目张胆:形容公开放肆地干坏事。 12.明哲保身:指因怕连累自己而回避原则斗争的处世态度。 13.众口烁金:形容舆论力量很大，连金属都能熔化。比喻众口一词可以混淆是非，表达消极的感情色彩。 14.弹冠相庆:多形容坏人得势而庆贺，带有强烈的消极感情色彩。 一、选词填空的四大必胜法宝 国家公务员考试和部分省市公务员考试中都有试题要求选择合适的词补充到空格里使句子完整，这类题目叫做选词填空。这类题目实际是在考查应试者对语言的基础理解和实际运用程度。专家在总结多年考试经验的基础上，为广大考生归纳出了一整套有效方法。具体来说，有以下四种技巧。 1.明词义 要正确使用词语，首先要正确理解词语的含义。这主要靠平常认真看书，勤查字典，注重词汇量的积累。 例题:在人际交往中，多听少说，善于倾听别人讲话是一种良好的 。 填入划横线部分最恰当的一项是: A.修养 B.格调 C.素养 D.道德 解析:素养是指一个人在政治、思想、作风、道德品质和知识、技能等方面，经过长期锻炼、学习所达到的一定水平。它是人的一种较为稳定的属性，能对人的各种行为起到长期的、持续的影响甚至决定作用。修养:?培养自己高尚的品质和正确的处世态度或完善的行为规范。?指思想、理论、知识、艺术等方面所达到的一定水平。?指逐渐养成的待人处世的正确态度。格调多指作品的艺术风格。道德是人们共同生活及其行为的准则和规范。题干中“倾听别人讲话”与“格调”和“道德”不符，BD两项排除。因为素养侧重于强调经过 长期锻炼、学习所达到的人的一种较为稳定的属性，而修养侧重于逐渐养成的待人处世的正确态度，所以修养更符合题意，答案为A。 2.正搭配 公务员选词填空中给出的选项一般来说词义相近，在了解词义的基础上再来分析词与词、词与句之间的搭配关系，从正确的搭配关系入手也是一个正确率极高的手段。 例题: 中美关系 动荡，不符合双方的根本利益。 美国侵略政策的对象有好几个部分:欧洲部分、亚洲部分、美洲部分，这三个是 的部分。 A.一再 重要 B.再三 首要 C. 一再 主要 D. 再三 必要 解析:“一再”和“再三”都是虚词，词义相近，区分难度较大。“一再”和“再三”的含义是一样的，都是“一次又一次”的意思，“一再”和“声明”、“表示”等词语搭配，“再三”则同“挽留”、“考虑”等搭配，此题中“一再”同“动荡”搭配最为贴切。必要，是指不可缺少的，一定要做的;首要，摆在第一位的;“主要“是相对于“次要”来讲的。因此，本题正确答案是C。 在考查关联词语的使用时，前后的搭配则显得更为重要。 例题: 是那些有能力适应人造光的动物，它们在进化的过程中也不得不付出生物学的代价:某些异常的品质受到奖赏， 在正常的自然状态下，它们 变得不适应了。 A.虽然，至于，也 B.除非，或许，仍然 C.尽管，不过，反而 D.即使，而，却 。“虽然”和“尽管” 解析:根据句意可知第一个分句是假设关系，故选择D“即使” 表转折，“除非”表条件。第二个分句表转折选择“而”，和“却”连用。本题正确答案是D。 黑龙江公务员考试行测深度分析 国家公务员网 www.gjgwy.net 2011-03-05 浏览: 15061 【大 中 小】 [打印本页] 专家通过多年对黑龙江公务员考试的分析，总结出黑龙江公务员考试行测测试具有题型稳定、考点全面的特点。总的来看，包括言语理解与表达、常识判断、数量关系、判断推理和资料分析五大部分;就近三年真题来看，总题量一直保持在140题;题目难度适中，在注重对基础知识的考查的同时，也兼顾对考生个人能力的考查。下面专家结合近三年的考试真题对各个部分分别进行分析: 第一部分 言语理解与表达 在黑龙江公务员考试中，2010年言语理解与表达变化较大，主要表现在题量与题型两个方面，具体情况如下: 2008---2010年黑龙江公务员考试言语理解与表达基本情况 年份 总题量 题型及其对应的题量 2008年 40道 20道片段阅读 20道选词填空 2009年 40道 20道片段阅读 20道选词填空 2010年 35道 20道片段阅读 15道选词填空 由上表我们可以看出，2010年言语理解与表达由以往的40道变为35道，题型继续保持原来的片段阅读、选词填空。 在选词填空中有对实词、虚词、成语的考查，对实词的考查依旧占有很大的比重，这在省考中较为常见，与国考特点相近;片段阅读主要集中在对观点主旨类题目、细节类题目的考查，主题概括类题目、词句理解类题目也是常考题型。 例题1:黑龙江真题 中国哲学认为，圣人不是不问世务的人，而且还是“内圣外王”的。内圣，是就其修养的成就说;外王，是就其在社会上的功用说。然而，圣人不一定有机会成为实际政治的领袖。就实际的政治说，他大概一定是没有机会的。所谓“内圣外王”，只是说，有极高的精神成就的人，按道理说可以为王，而且最宜于为王，至于实际上他有机会为王与否，那是另外一回事，亦是无关宏旨的。 以下说法，不合文意的是( )。 ,(虽然没有机会成为实际政治的领袖，圣人依然会积极投身于世务 ,(修养极高的人没有机会成为实际政治的领袖是因为不能够完美地处理世务 ,(修养极高的人一定适合成为实际政治的领袖 ,(中国哲学讨论内圣外王，更关注于内圣 【解析】此题要特别注意作者的态度倾向。“中国哲学认为…然而…”这是对“内圣外王”现实性的第一次否定，“就实际的政治说，他大概一定是没有机会的”是对其的第二次否定。“所谓…只是说…按道理说…至于实际上…”则是对其的再一次否定。因此，作者的用意是对 “内圣外王”现实性的否定，也就是说，修养极高的人并不适合成为实际政治的领袖。故C项的说法是与作者的态度完全相反的。本题答案选C。 专家认为，2011年黑龙江公务员考试言语理解与表达仍以片段阅读与选词填空为主，题量继续保持在35-40道之间，难度与前三年相比应当会持平。 第二部分 数量关系 这部分包括数字推理和数学运算两部分，总题量为20道，整体难度不断增加。 一、数字推理 题量稳定，难度增加 2008---2010年黑龙江公务员考试数字推理基本情况 年份 题型题量 数字推理规律类型 总体评价 5道数列形1.和数列变式 2.立方数列变式3.平方200式数字推数列变式 4.积数列 5.创新数列(数字考查规律比价简单，注重对基本数列的考查 8年 理 和) 5道数列形1.分式数列 2.多次方数列变式 3.创主要考查基本数列的变式，难度较2008年增加不200式数字推新数列 4.多次方数列变式 5.表格形少，增加了表格形式数字推理，对考生数字敏感9年 理 式数字推理 性要求较高 5道数列形1.间隔组合数列 2.创新数列(数字和)主要考查基本数列及其变式，难度适中，加强了201式数字推 3.等差数列 4.分式数列 5.间隔组合0年 对相邻项之间递推关系的考查 理 数列 通过上表我们可以看出近三年在黑龙江公务员考试中数字推理部分题量维持在5道，等差数列及其变式、等比数列及其变式，多次方数列变式、和数列变式出现频率较高 例题2:黑龙江真题 ,,,， ,,,， ,,,， ,,,， ( ) ,(,,,,(,,,,(,,,,(,,, 【解析】每一项加上其各位数字之和等于下一项。 预计2011年黑龙江公务员考试的这一部分的题量会在5道左右。在考查基本数列的同时，创新题目会不断出现，此外对相邻项递推关系的题目有可能会进一步增加，难度也会不断增加，会更加强调数字直觉与运算直觉在解题中的作用。 二、数学运算 题型稳定，考查范围增加 纵观黑龙江近几年真题，数学运算题量2009年以来一直是15道，2011年可能会参加联考，题量有可能会减少。即便题量减少了，但是难度会升高，越来越注重对考生综合分析类问题能力的考查。就题型来看，近几年，这部分题型出现的较多，但是对传统问题的考查减少，统计类与推理问题有所增加。 例题3:黑龙江真题 一次数学考试共有,,道题，规定:答对一题得,分，答错一题扣,分，未答的题不计分。考试结束后，小明共得,,分，他想知道自己做错了几道题，但只记得未答的题的数目是个偶数。请你帮助小明计算一下，他答错了多少道题, ,(,,(,,(,,(,45. 【解析】答对题的得分是偶数，而答错一题扣1分，总分为奇数，未答题不得分，则答错的题目应为奇数个，排除B、D。分情况讨论。 假如答错3道题，则答对(23+3)?2=13道题，未答的题是4道，符合条件，选择A。 假如答错5道题，则答对(23+5)?2=14道题，未答的题是1道，与题干未答的题的 数目是偶数矛盾，排除C。 预计2011年黑龙江参加联考的可能性比较大，这部分的题量极有可能会减少为10道，出现新颖的考查方式的可能性也比较大。 第三部分 判断推理 近三年在黑龙江公务员考试中这部分一直稳定为40道题目，包括10道图形推理、10道定义判断、10道类比推理和10道逻辑判断，其考查形式与国考类似。具体情况分析如下: 一、图形推理 考点集中，题型侧重点改变 纵观近三年的真题，我们不难发现，近三年在黑龙江公务员考试中图形推理的题型稳中有变，与2008年相比2009年出现了空间形式图形推理，与2009年相比2010年增加了视觉型图形推理。 近三年图形推理题型变化不大，考点还比较集中，其中图形数量关系、位置关系和图形的移动、旋转与叠加一直是重点。总的来说，难度有逐年增加的趋势，可能会将基本图形推理规律融入到新颖多变的图形中去考查。 例题4:黑龙江真题 【解析】第一组图形中，第一个图形的外部图形是第三个图形的中间图形，第二个图形的外部图形是第三个图形的内部图形，第二个图形的内部图形是第三个图形的外部图形，第二组图形也具有相同的变化规律，选A。 预计2011年黑龙江公务员的考试会以古典型和视觉型的图形推理为主，还会出现新型图形推理题目。2011年黑龙江如果参加联考，题型可能会与其他省的一致。 二、定义判断 考点广泛，难度上升 通过对各年真题的分析，可以看出近几年定义判断题目的难度逐年上升，定义中可提炼的要点增加、干扰项增多并且设置比较巧妙。题目考查的内容涉及比较广泛，有法律类、管理学类、心理学类、经济学类等。 例题5:黑龙江真题 攀比效应是指社会经济活动中某些相关的经济变量之间或经济利益主体在利益分配方面存在的相互影响，轮番推进的现象。 根据上述定义，下列属于攀比效应的是( )。 A(甲和乙在比谁的妻子漂亮，并约定输者请对方喝酒 B(省公安厅比较两县公安局抓获小偷数量后，认为甲县治安良好 C(甲公司技术人员到乙公司车间参观，暗下决心要向乙公司学习 D(企业职工在工资收入方面互相对比，并要求本单位上调工资，增加收入 【答案】D。解析:攀比效应定义的关键信息是:在社会经济活动中。A项中谁的妻子漂亮、B项中的治安环境、C项中技术都不涉及社会经济，因此都不属于攀比效应;而D项中企业工人在工资方面的比较符合攀比效应的定义，故答案选D。 总的来说，定义判断题的难度并不大，预计2011年黑龙江公务员考试定义判断题会继续保持在10道，仍然以单定义为主，难度和考查面都会有所增长。 三、类比推理 题型稳定，内容广泛 近三年在黑龙江公务员考试中类比推理题目均以两词性为主，内容涉及经济、社会、法律、生物、物理、常识等各类知识点，因此预计2011年黑龙江公务员考试类比推理仍以两词性为主，但其他形式的题目也有可能出现，难度会增加。 例题6:黑龙江真题 作家:出版商 ,(售货员:商店,(主持人:广告 ,(菜农:菜贩,(经理:秘书 【答案】C。解析:作家写书，出版商出书;菜农种菜，菜贩卖菜。 四、逻辑判断 题型丰富，“可能性”与“必然性”并重 在黑龙江公务员考试中，逻辑判断一直占有重要地位，其题型丰富，综合性较强，“可能性”与“必然性”题目各占一定的题量。由于逻辑判断不考查专业知识，所以在公务员考试中 较为被重视，其难度也一直较高，主要是考查考生的逻辑思维能力和对多个知识点的综合运用能力。 例题7:黑龙江真题 甲、乙、丙三人，他们的职业有律师、医生和教师。已知:,.丙的收入比教师高;,.甲的收入和医生不同;,.医生的收入比乙少。 根据以上条件，下列对甲、乙、丙三人身份判断正确的是( )。 ,(甲是律师 乙是教师 丙是医生,(甲是教师 乙是医生 丙是律师 ,(甲是教师 乙是律师 丙是医生,(甲是律师 乙是医生 丙是教师 【答案】C。解析:分析推理类题目。根据2和3可知，医生既不是甲，也不是乙，所以丙是医生。再根据条件1和3可知，收入关系为乙>丙(医生)>教师，所以乙是律师，甲是教师。故答案选C。 提示大家，在以后黑龙江公务员行测测试中逻辑判断仍会保持在10道左右，题目长度和难度都会增加，题目的综合性及广泛性都有可能增加。 第四部分 资料分析 这部分考查的资料比较全面，有单一文字资料，单一表格资料、复合图形资料，也有混合资料;增长率、百分点、比重等感念的考查频率较高;题目难度分布合理，计算题难度较低，综合分析题难度相对较高。 2008、2009年的资料分析考查形式多样，每个材料对应的题量并不是5道，而是3道居多。这样就相对增加了难度，阅读的材料的增多，要求考生以更强的能力来分析、解答这些材料。 专家预计2011年黑龙江公务员考试资料分析题量仍会是20题，计算题和综合分析题仍然是重点出题形式，会加强考生对资料的分析、理解能力的考查。考查形式有可能与联考一致。 第五部分 常识判断 常识判断是公务员考试的常考题型，主要是考查考生对法律、经济、人文、政治、地理、科技和生活方面常识的考查。通过对近三年黑龙江真题的分析我们发现在黑龙江公务员考试行测测试中常识判断题具有以下特点: 一、题型较稳定、题量增多 近三年的常识部分，均以单项选择的形式考查。但是2010年常识部分考查数量为25题，相对于2008、2009年的常识部分考查数量来说增长了5道，可见黑龙江公务员考试对考生常识应用能力的重视。 二、难度系数不高，考查知识面广泛 纵观近三年的真题可知，常识部分考查知识点广泛，包括人文历史、科技常识、生活常识、政治常识、法律常识、管理常识、公文常识。其中人文历史、科技、生活、政治常识占很大比重，是考查的重点;其次法律、管理也是常考题型，但是占比并不大;公文知识虽然只在2008年考查过，但考生对这一部分也应加以注意，不应放松。2010年25道常识题目中，人文历史、科技常识的考生更是有所偏重，考生应有所侧重的去复习。 例题8:黑龙江行测真题 “乐道安贫音容宛在，因材施教手泽犹存。”这幅对联适用于( )。 ,(吊唁道士 ,(哀挽恩师 ,(恩师八十寿辰,(书院大门 【解析】从“音容宛在”和“手泽犹存”这两个词来看，这应该是写给去世的人的，C、D两项排除。“乐道安贫”的“道”不是指“道士”的道，而是指信仰、信念，A项排除，“因材施教”这个词是形容老师的词语。综上所述，只有B项符合。 预计2011年黑龙江公务员考试常识部分的题量仍会保持在20---25题之间，考查范围会进一步扩大，但是科技常识、人文常识仍会是重点。 2011年黑龙江公务员考试行测备考全攻略 2011年04月02日13:27 手机看新闻 , 打印 , 网摘 , 纠错 , , , 分享 , 推荐 , 微博 , 字号 推荐阅读更多 , 美EB-5移民揭底 两大投资项目分析 , 印度惊世的国宝级美女大学生(组图) , 北大才女任社区副主任 称学历没用 , 教辅书广告夸大 疑暗藏分成利益 通过对近几年黑龙江真题的分析，我们不难发现近几年黑龙江公务员考试所考查的内容 难易布局比较合理，知识点覆盖比较广，在注重对基础知识的考查的基础上，兼顾考查考生 的个人能力。通过对比近三年的真题，我们可以看出黑龙江公务员考试内容日趋专业而规范， 试题的总体形式在向国考靠拢，考点范围不断扩大，对应试者综合能力要求逐渐增高。尽管 如此，黑龙江公务员考试的试题难题并没有因此加大，只要掌握其中变化，还是可以从容应 对的。专家结合多年的教学经验为考生制定了如下几步备考策略，希望能起到破砖引玉的作 用。 一、构建公务员考试必需的知识网络 知识涉及一个人知道什么，它是通过后天的学习和实践所得到的。知识是指一个人对事 实、理论、系统、惯例、原则和其他一些与工作有关的信息的理解，他既包括感性知识，也 包括理性知识。 由于每个人的经历不同所拥有的知识也不同，但是公务员考查的内容比较 广泛，包括言语理解与表达、数量关系、判断推理、资料分析、常识判断五部分，知识点比较多，每个考生都很难完全掌握所有的知识，很难建立公务员行测测试所必须的知识网络，因此专家建议广大考生朋友要选一本知识包含全面，并对知识点进行系统归纳的教材，系统学习，建立公务员考试必需的知识网络。 二、掌握各个题型的解题技巧 140道题、120分钟，表现出黑龙江公务员考试的另一特点:时间紧、题量大。很多考生都反映题答不完，这是因为考生缺乏有效地解题方法，因此掌握各种题目的解题技巧十分重要。 例如:黑龙江真题 四年级有,个班，不算甲班其余三个班的总人数是,,,人;不算丁班其余三个班的总人数是,,,人;乙、丙两班的总人数比甲、丁两班的总人数少,人，问这四个班共有多少人, ,(,,, ,(,,, ,(,,, ,(,,, 【答案】A。解析: 方法一，甲+乙+丙=134，乙+丙+丁=131，则甲+2乙+2丙+丁=265，总人数一定小于265人，排除D。又甲+丁-1=乙+丙，则3(乙+丙)=265-1=264人，乙+丙=88人，则总人数为88×2+1=177人。 方法二，首先排除D，见方法一。已知乙、丙两班的总人数比甲、丁两班的总人数少1人，则总人数一定是奇数，只能选择A。 这类问题通过简单的计算都可确定答案，但是如果能灵活运用数的特性来处理题目中的数据，则可以快速确定正确选项。 三、做真题、查不足 真题是公务员备考不可缺少的复习资料，是公务员考生的风向标，尤其是近三年的考试真题。虽然题目重复再考的可能性不大，但是通过仔细揣摩真题，考生能够对出题人的出题思路、题目的难度系数等有一个整体的把握，同时也能发现自己的不足。例如在数学运算部分，行程问题、计算问题、几何问题、工程问题出现频率较高，考生就要与于重视。故历年真题是每个考生必备资料，通过做真题，活用真题，做到“心中有数”。 四、定时定量模拟 根据以往的经验，一些考生在平时的复习备考的过程中会发现行测试题难度不大，以为几乎大部分经典题型涉及的知识点都已经尽在掌握，但真正上了考场就会发现在当时的时间压力与精神压力之下，原本认为“容易”的题目也没想象中的那么快就能“搞定”，最终的成绩也很难达到理想效果。究其原因其实就是很多考生忽略了平时练习与真正考试的环境区别。因此专家建议考生多做练习，时间设置严格按照考试的标准来，这样才能培养并适应考场的感觉，以最大限度地提高自己的应试能力。而对于在职备考的考生，也许很难能够抽出120分钟时间做一整套的行测试题，建议这类考生可以将模拟测验分专项进行，每个部分在试卷上也都有参考的时间，尽量避免盲目、随心情地做题。 五、综合利用资源 古人云“君子性非异也，善假于物也”。根据以往部分考生的反馈，行测的学习时间久了会感觉枯燥，建议考生在备考过程中找考友、伙伴一起学习，彼此可以交流切磋，互补短长。另外收藏几个网络上有价值的公务员考试论坛，很多热心的网友会把各类解题技巧做分类总结，并且经常会有重点难点问题的讨论，考生应当注意这方面信息的收集与利用，多利用外界有利条件促使自己学习进步。(中公教育) 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性 分析报告 成本分析报告下载顾客满意度调查结果及分析报告员工思想动态分析报告期中考试质量分析报告高一期中考试质量分析报告 等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将 海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的 具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华