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_鬼妈妈_电影推广三步曲_鬼妈妈_电影推广三步曲 ISION 国际视野 V 《鬼妈妈》电影推广三步曲 编译 张淼/ 要营销这样一部风格独特的影片,宣传方另辟蹊径,用现实与虚拟相结 合的方式,借助网络和传统渠道、步步深入的三步曲营销给观众,从 而赢得了票房上的成功,也为电影营销创造了一个值得借鉴的案例。 年月,根 据畅销2一步影响了博客的读者,勾起了他们对电影的好奇和 图 画小说热情。应该说,第一阶段的营销活动找到了网络“意见 今 《》 Coraline改 编 领袖”,打开了互连网主动传播通道,为后两个阶段打 的 史 上 ...

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_鬼妈妈_电影推广三步曲 ISION 国际视野 V 《鬼妈妈》电影推广三步曲 编译 张淼/ 要营销这样一部风格独特的影片,宣传方另辟蹊径,用现实与虚拟相结 合的方式,借助网络和传统渠道、步步深入的三步曲营销给观众,从 而赢得了票房上的成功,也为电影营销创造了一个值得借鉴的案例。 年月,根 据畅销2一步影响了博客的读者,勾起了他们对电影的好奇和 图 画小说热情。应该说,第一阶段的营销活动找到了网络“意见 今 《》 Coraline改 编 领袖”,打开了互连网主动传播通道,为后两个阶段打 的 史 上 首 部 下基础。 逐 格 动 画 片《 鬼 妈 妈 》3 D 第二阶段的目的是吸引更多的观众到官网了解影 ::在美国上映。电影 Coraline片的细节。要实现这一目标,营销活动从网络世界转到 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现了超现实主义和现实交融 了现实世界。首先,,,,公司制作了数千把长柄万能 混合的风格,其中不乏古怪的 钥匙,这就是片中主角用来开启第十四道门的钥匙。接 幽默。 着,公司将这些钥匙散 放到全美座城市, 承诺 党员整改承诺书工程质量保证服务承诺书供货时间与服务承诺方案食品安全承诺书我公司的设计优势和服务承诺 找10 一 部风 格独 要营销这 样 到钥匙的人可以获得海报和观看官网短片的密码作为 特的影片,宣传方另辟蹊径,一 奖 励,这一举动激起了大家参与寻找钥匙的热情。 改以往仅仅依赖传统媒体宣传 另外,公司还在户外制作了一系列大型广告。有些 电影的方式,采用了多渠道、 广告很有创意,例如路人经过广告屏幕的时候,屏幕里 多阶段、多元化的营销方式, 会出现自己的照片,眼睛部分的图像被换成纽扣—— 运用跟影片相关的要素——人 这一形象与电影主题相关。同时,电影营销部门还与 偶、钥匙、纽扣等,设计了一个 进行联合营销,与后者合作生产了双特制Nike3000 三阶段的营销方案。 球 鞋—— 送给影迷。只要上官网Coraline Dunks 在第一阶段,负责营销的 观看 影片、取得隐藏的密码,就有机会赢得这双限量 公司:以Wieden+Kennedy鞋。除了第一轮传播,一些幸运的网友还在版球 下 简称,,,:主要是 通过亚上拍 eBay卖获得的限量版球鞋和万能钥匙,再次引 文 化圈,从博 客营销开始,在起了话题。 网 络上点燃好奇之火,引起观第三阶段则是要进一步扩大影片的知名度。此 众 的注意。 时采用了电影营销的传统方式,即通过大众媒体进行 他们用手工做了个50 推广。通过多渠道营销— —户外广告、帄面媒体广告、 “神 秘盒子”—— 每个盒子里都有 一封信,以及取在线广告、手机广告、预告片和原著作者的解说短 片 在网上挑选对材自影片的配件、布景、工具等。接着 进行推广和宣传。同时,也借助了社交网络,推出以剧 这部片子感兴趣的动画迷、作 者的粉Neil Gaiman中人物为名的博客,以虚拟人物的口气讨Bobinsk y 丝以及手工艺人的博主,将这些盒子寄给 他们。同时论 跟此片有关的话题,让更多对影片感兴趣的人参与 随礼盒附送了一把带有密码的钥匙,在电影 论。在上还推出了《鬼妈妈》的专属频道。讨 YouTube 官网凭借这组密码便可以观看独家视频。 这些博主收一部不可思议的电影,用现实与虚拟相结合的方 到这样一个独具匠心的限量纯手工盒 式,借助网络和传统渠道、步步深入的三部曲营销给 子之后,激动不已,纷纷上传照片讨论精巧的礼品。正 观众,从而赢得了票房上的成功,也为电影营销创造了 如 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 公司所预料的,这些大张旗鼓的博客宣传,进 一个值得借鉴的案例。 P.24 I VMARKETING I 2009.8
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