海钜网络GPS定位导航市场宣传
方案
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和售后服务体系建立
海钜网络GPS定位导航市场宣传方案
和售后服务体系建立
1.市场宣传
对于一个新产品而言,要在短时间内建立一个较高的品牌知名度,给消费者以大品牌的感觉显然比较难,但没有品牌的话对于产品销售更是一大硬伤,会使产品在各个环节受挫。所以,品牌宣传工作也要做,但这个时期的品牌宣传不一定是要做给消费者看的,而是要给渠道一种信心,或者要在渠道建立一定的知名度。基于此种思路,品牌的宣传内容、广告策划也应该有所不同。总之,这个时期的品牌和广告宣传工作要有,但绝不是所有工作的重点。
1.1市场宣传的基础工作
好的产品,熟练的知识,娴熟的销售技巧,诚信,良好的公司信誉是最好的宣传
把产品当作品,把工作当创作,把营销当信仰,公司的形象、信誉和销售应该都是一种质的飞跃
1.2目前海钜可以做的宣传
海钜出去的每一片纸都要有Logo、图标功能介绍、服务口号。包括使用说明、证明材料、免责声明等任何纸质
针对4S店,有配套宣传材料,包括宣传页、展架等
建立大客户档案,并制作展示铭牌,列出知名大客户名称及其Logo,以备其他客户参观时增加信任度和成单率,有条件时建立专门的展厅
针对终端用户
制作带有海钜网络Logo的物美价廉的小礼品比如钥匙链等以很小的成本,通过购买者对这些赠品的使用让更多人知道"钜"品牌,形成一种无意识的品牌印象,一种无声胜有声的口碑营销
定制一批环保袋,在袋子上印上公司产品与联系方式,要是用户看了有兴趣了,会自动打电话来询问
事件营销:比如客户丢车与GPS产生纠纷等,产品事件化,事件话题化
参加有效车展,让更多的4S店和潜在用户了解海钜
网络、软文宣传,提高公司影响力
配合4S店在当地造势,让用户了解海钜GPS,起码了解GPS,让4S店容易卖、愿意卖
1.3内塑精神、外塑形象
仪容仪
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
着装正规整洁大方,精神饱满,眼神正直热情
语调温和、悦耳、热情;吐字清晰,语速适中
面带微笑(包括电话时间,微笑着打电话,听众可以感受到)
员工胸牌佩戴
对外,拜访客户佩戴胸牌,专业、职业
对内,精神面貌、认同感
言语态度
语言行为、行体行为必须要体现企业文化和服务意识,无论任何情况,都不能与客户发生正面冲突,更不能发生争执,更不可能以战胜客户为荣
诚实、可信,对公司负责,对顾客负责
言语有度,注意防止公司技术、商业机密泄露
2.售后服务体系建立
2.1建立良好售后的必要性
在产品同质化日益严重的今天,售后服务已经不单是企业的一个后勤部门,而是取得的市场份额的利器
良好的售后服务是下一次销售前最好的促销,是提升消费者满意度和忠诚度的主要方式,是树立企业口碑和传播企业形象的重要途径
售后服务工作核心就是让顾客满意,使之保持与企业的业务关系,通过维系旧顾客来减少企业开招新客户的投入,从而提高企业的利润
了解用户真实需求和产品使用情况反馈,是周期性更新、改进产品、适时推出新产品的一个途径
防火优于疲于奔命救火、灭火,把问题消灭于出现之前
曾经有一个权威的机构做过研究,欣喜的用户,也就是非常满意的用户,欣喜用户为企业带来的价值是满意用户的2.6倍
2.2售后服务体系
4S店关系的维护和定期市场指与
培训
焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载
一般销售人员,赠送与终端用户不同的价值高一些的带有海钜Logo产品,满足人们偏爱礼品心理并稳固与之关系,更愿意卖海钜产品
针对决策人员,…
销售淡季注意与4S店销售人员做好关系
安装人员
ü远程技术服务
ü现场技术支持与培训
终端用户
建立客户档案维修档案投诉档案
售后回访
接待来访
解决投诉
设备维修与监督
服务政策
服务流程
服务
标准
excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载
2.2.1第一阶段2010.8-12公司现有资源配合外地市场
2.2.1.1 4S店技术培训和维修监督
4S店负责安装与维修,必须注意获得客户具体联系信息,一定要有客户清晰的Email地址,便于后期回访、关系维护和三年盗抢险结束后产品再次销售
对4S店进行必要的技术咨询和技术培训服务;对于4S店无法解决的问题,要定期对4S点进行培训,包括目前常见故障和排除办法,常见咨询问题讲解,4S店日常咨询
对于个别故障严重的机器,如果需要返回原生产厂家进行维修,此时可能需要在4S店备有调换机
维修监督方面
维修费用:4S店维修维护中超出正常范围内的收费行为和维修落实情况,费用方面参目前青岛更换设备、维修设备处理办法,给出4S店指导价
维修质量:要求4S店给出维修单复印件,对用户进行抽查回访
2.2.1.2终端用户关系维护建立邮件回访制度
目前电话回访基本不可能情况下,给客户写公开信
前提是注意从4S店处得到客户完整信息,包括电话、邮箱
产品销售后两天内,写信感谢对方购买我司产品并对操作方法进行再次阐述,同时留下咨询邮箱及电话以备用户留言查询
三个月定期公开信,询问、了解用户使用过程中是否遇到任何困难,针对产品使用,是否有新的需求或改进意见
针对市场反馈和客户提出意见、建议或投诉,根据要求,周期性改进产品,推出适合新产品,满足市场与终端用户的需要
2.2.2第二阶段(2011年及以后)逐步建立完备的适合全国市场的售后服务体系
2.2.2.1客户咨询
对内"一票到底",对外"一站到位"
客户拨打海全国统一服务热线或通过网上报修(要求网站有此功能),剩下的事情由我们来做.
客户服务提供专业的咨询和解答(要求客户服务代表有专业知识)
如需要,安排优秀的服务工程师约定时间在指定地点服务或准时上门服务
工程师提供优质服务的同时,详细讲解产品工作原理及操作过程
工程师还会对产品做一次全面检查,如存在其它问题,将一并解决
服务最后工程师会主动讲解产品使用常识,指导使用
客户服务信息将同步反馈至海钜客户服务中心
海钜客户服务中心会进行跟踪回访,确保客户满意
2.2.2.2售后回访和定期回访
通过电话、邮件、走访客户等方式进行售后回访和定期回访,让客户得到以下服务:
售后2-7天内,致电客户,感谢客户购买我司产品并告知相关知识和注意事项,询问客户设备使用情况,解释客户关于产品使用任何疑问
售后30天内,再次回访询问客户设备使用情况,询问对本司服务有何意见,
每三个月给客户发公开信,介绍本公司近期为客户提供的各种服务、特别是新的服务内容,使客户与我司联系、使用我司产品成为一种习惯,争取三年保险到期后继续使用我司服务
2.2.2.3维修服务要有服务意识与整体意识
准备充分:出发前工具、备件准备齐全,必要时带备用机
守时:一旦和客户约定时间,必须在约定时间提前3-5分内赶到,如果可能迟到,至少提前5-10分钟内告知客户以期得到谅解;如果因其他客户原因滞留,可能迟到15分钟内,应提前20分钟与客户沟通,若超过15分钟,提前半小时与内勤联系,以便与客户沟通并安排其他维修工。坚决杜绝约定时间不去人也不与客户沟通情况发生
耐心:在现场维修期间,对客户提出的问题要耐心解答,避免急躁,表示不耐烦
懂必要礼节
技术过硬:接到维修任务后首先
分析
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此故障能否维修,如果此故障从来未维修过或同类故障以前未处理好,应立即查阅资料并请教其他工程师,避免在客户处发现问题非个人能力所能解决问题;
若碰到当场不能解决问题,委婉告知客户拿回设备进行全面检修,对需带回修理设备外观进行检查,出示欠条并签字,同时给客户安装备用机,要及时给客户反馈信息
维修工程师不可以直接与客户沟通产品或服务价格,如果客户一定要问,就以大家各司其职分工不同不明白为由拒绝回答
若客户要维修工程师私人联系方式,就告诉客户有问题直接打公司服务电话,这样更利于人员调配,利于向用户服务
需了解维修费用由谁向客户沟通,由谁收
维修管理
安装资料管理
安装资料管理可以实现用户资料及安装资料的管理维护。包括用户资料、安装资料的录入、修改、查询,安装费结算审批单,打印通知书,根据指定条件进行各种查询分析
维修资料管理:实现维修资料管理以及维修费用结算
更换机管理:实现更换机凭证的维护以及查询统计
维修网点档案管理
维修网点资料的管理:
配件管理:配件管理对各网点的配件进行管理。包括配件的领用、退回以及盘点、调整等
维修回访
正常情况下由电话中心统一回访
对没有彻底修复把握的用户信息,维修工3小时后回访,若回访用户不满意,则重新上门服务直至用户满意为止
信息反馈
服务工程师要将《服务任务监督卡、维修资料、更换机》当天反馈至网点信息员处,网点信息员当天将用户结果反馈中心。如果服务任务监督中"满意"非用户所签或保修记录单未及时反馈,网点信息员每日与维修人员对帐,对弄虚作假按规定处理,并及时回访用户采取补救措施;若网点信息员信息反馈不及时,中心信息员每天同网点信息员在固定时间对帐,并按规定处理,杜绝安排维修不执行情况
2.2.2.4处理用户抱怨
用户抱怨的内容,正是我们工作改善的方向;如果能及时消除这些抱怨,就是真正增加了企业的资产
顾客买的是享受不是商品"顾客买一件商品,看中的是该商品功能、服务会给自己带来的便利和享受;如果不能如愿,那么投诉和抱怨也就在所难免了。用户的抱怨是最好的礼物
根据顾客的抱怨不断改善工作,是真正增加了企业的资产,从狭义上看,企业的资产是厂房、设备、资金等硬件。但从广义上看,企业永恒的资产是指那些忠诚于本企业品牌的顾客,谁拥有更多的忠诚度的顾客,谁就拥有了更多的资产。反之,不仅失去了市场,资产也会成为负债,以致资不抵债、破产
在信息迅速传递的资讯时代,顾客也会"移情别恋"。要留住顾客的心,就要不断满足其个性化的需求
2.3服务标准
客户的满意就是我们的工作标准
技术检验合格的产品不一定是合格产品,只有用户满意的产品才是合格产品。因为用户不满意,产品卖不出去,企业就没有利润可言。所以,用户的满意就是海钜的工作标准,不能对用户说"不"。
2.4用户售后服务政策
2.4.1服务承诺:自购机之日起,产品出现性能故障,海钜提供免费咨询服务,15天包换、整机1年保修、附件保修半年,全国联保
2.4.2服务承诺说明
l包换
包换条件
ü自购机之日起十五天之内,正常使用出现性能故障的产品
ü非人为因素损坏,未私自拆机或改装,非不可抗拒之自然因素损坏
ü具备有效保修凭证和购机凭证(购机发票和保修卡)
注意事项
ü包换时只更换同型号的产品,包装物料(包装箱、泡沫)不予更换,属主机故障产品不更换附件
ü对于外观损伤的性能故障产品只给予保修;
ü公司特价销售的产品只给予保修(可补差价更换其它型号的同类产品)。
l保修
保修条件
ü自购机之日起一年之内,正常使用出现性能故障的产品;
ü非人为因素损坏,未私自拆机或改装,非不可抗拒之自然因素损坏;
ü具备有效购机凭证和保修凭证(保修卡和购机发票)。
注意事项
ü符合保修条件的产品维修,不向顾客收取任何维修费用;
ü对于不符合保修条件的产品实施收费维修:根据公司统一的超保维修收费标准收取费用。
l全国联保
凭有效的购机发票和保修凭证,在全国各售后服务点均可获得同样的咨询、保修及超保维修服务。
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