关于衡阳市高校学生旅游市场调查方案
撰写人：XXX
参与人员：ＸＸＸ ＸＸＸ
一.调研背景
当下伴随着中国经济的迅速发展，中国旅游业也呈现高速发展态势，各地大大小小的旅行社如雨后春笋般涌现，旅游业竞争越来越激烈。在衡阳市，已有不少旅行社，但本团队想另辟蹊径，在竞争如此激励的旅游业中杀出一条血路来。现在越来越多的高校学生想通过旅游来增加自己的社会阅历，为此，本团队决定对衡阳市各高校做一次关于学生旅游市场的调研，以此来决定是否投资衡阳市的旅游业。
二.调研目的
1、了解消费者对旅游的消费现状，
分析
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旅游业市场的竞争态势，了解高校学生旅游消费的市场容量，为为公司市场定位提供依据
2、 探究高校旅游消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为公司制作广告提供依据
3、 了解高校学生对旅游公司的接受程度及出游方式，为公司市场推广提供依据
4、了解高校学生对旅游公司的看法，为改进旅游公司状况提供依据
3． 调研内容
根据上述研究目的，我们本次调研内容主要包括如下各项：
1、了解消费者对旅游的消费现状，分析旅游业市场的竞争态势，了解高校学生旅游消费的市场容量，为为公司市场定位提供依据。所需信息主要有：
◇ 了解消费者决定旅游时所考虑因素（交通、时间、食宿、价位、景点特色等）
◇ 了解现在旅游业市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及竞争对策）
2、探究高校旅游消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：
◇了解高校消费者出游的目的（广告诉求点）
◇消费者了解旅游景点的主要途径（广告宣传渠道选择）
◇了解消费者的在旅游消费的消费水平（据消费水平进行市场细分）
3、了解高校学生对旅游公司的接受程度及出游方式
◇被访者对旅游公司的信赖程度
◇被访者中倾向于哪种出行方式（营销方式）
4、了解高校学生对旅游公司的看法
◇据此提高消费者的信赖度
4、 目标被访者定义
本次调查研究是为公司的创立进行的调查，要求样本容量要广泛而充分、具有代
表
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性。以期能了解到衡阳市高校学生旅游消费的市场状况，为公司的创立提供可靠的依据。此次调研的被访者为各高校在读学生。
5、 调查方法与抽样设计
根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：
◇ 本次调研采用问卷式
◇ 访问采用校园拦截式
6、 样本容量
考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。一本、二本、专科院校各100份。
7、 访员安排
◇ 本次调查本组成员全部参与
◇ 两人一组，分为三组，每组负责一本、二本、专科中的一类，分组及分类由抽签决定
◇ 访问前所有成员一起进行访问知识学习
8、 数据录入与处理
本次调研后进行数据录入；在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行
9、 调研时间安排
4月22日—4月26日：方案与问卷设计
5月2日—5月5日：调查实施
5月6日—5月12日：数据处理与分析
5月13日—5月19日：报告撰写与发布
10、 费用预算
项目费用预算约为125元，其用途分别如下：
1、 问卷设计、问卷印刷 25
2、 调查车费、餐费 100
合计：125
浙公网安备 33021202002483