国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告

51CTO调研中心 I. 开放平台发展状况 1.1 开放平台类型 1.2 主流开放平台事件回顾 1.3 开放平台的企业用户数量和使用情况 1.4 选择开放平台的考虑因素 1.5 主流开放平台的活跃程度 1.6 开放平台的盈利模式 II. 国内主流开放平台介绍 2.1 新浪开放平台 2.2 百度开放平台 2.3 淘宝开放平台 2.4 腾讯开放瓶体 2.5 360开放平台 2.6 盛大开放平台 III. 专家观点及发展建议 3.1 专家观点 3.2 行业发展建议 2 Facebook在开放平台的成功，让不少人看到了开放平台的强大吸引力。谷歌、微软 等互联网巨头，开始竞相推出自己的开放平台战略，以求追赶互联网发展的新潮流。这些 举动无疑触动了国内互联网公司的敏感神经，纷纷开始建设自己的应用平台。2010年，新 浪微博、百度、盛大、开心网、腾讯等相继尝试开放部分互联领域的API，力求在网民中 为自己塑造开放平台的形象。媒体评论，2011年，国内开放平台将进入“爆发期”。 越来越多的开发者和站长想要通过开放平台推广自己的应用，但面对众多的开放平 台难以取舍。51CTO通过对主流开放平台情况进行介绍、分析和比较，试图展现给开发者 和站长更多信息。 本次调查主要引用了互联网上公开的信息和数据，将互联网上零散的、不系统的数 据汇总到一起，并对互联网上存疑数据进行多方验证，保证结果更趋于真实。 3 1.1 开放平台类型 1.2 开放平台的应用数量和开放时间 1.3 开放平台的企业用户数量和使用情况 1.4 选择开放平台的考虑因素 1.5 主流开放平台的活跃程度 1.6 开放平台的盈利模式 4 引入第三方应用在自 己的平台上，赚的更 多的用户和流量，还 可以和第三方分成 降低用户进入第三方 的注册门槛，同时也 能圈住自己的核心用 户群 引入第三方优质数据 源填充自己的搜索结 果，会做一定的展现 方式优化，第三方要 流量，平台要数据， 互惠互利 开放APP 开放login 开放数据源 说明 开放类型 代表型企业 5 人人网推出开 放平台战略。 成为中国最早 的SNS开放平 台 2008.7.8 微软公司与人人 网开放平台在 Windows Phone 7上深入合作 2011.10.11 百度开放平台全 面进入开放运营 阶段 2010.9.1 百度移动开放互 联网平台官网正 式上线，标志着 百度的移动互联 网开放平台全面 浮出水面 2010.12.1 新浪微博开放平 台正式上线 2010.7.28 2010.11.11 MSN与新浪将 双方的开放平台 及产品进行整合 2011.6.15 腾讯帝国终于打 开了开放之门 腾讯正式开放 QQ客户端，推 出“Q+”平台 通过开放接口构 建应用的腾讯微 博开放平台上线 2010.12.16 淘宝推出开放平 台计划 2008.9.8 淘宝开放平台 beta发布 2009.6.22 无线淘宝开放平 台正式宣布推出 2011.2.23 开心网正式推出 开放平台 开心网联姻腾讯， 共同打造一站式 开放社交平台 盛大开放平台上 线 2010.8.30 盛大开放平台推 出盛大连接 2010.12.27 360 170764 中国联通 17225 盛大 1407 中国移动 86387 新浪 2111 人人网 424 中国电信 63150 淘宝 1477 开心网 341 百度 20871 腾讯 1437 网易 234 网易推出游戏 开放平台计划 iGate 2010.12.6 主流开放平台重点事件回顾 开放平台应用数量 2011.10.30 2011.5.16 6 1.11 1.2 1.7 2.5 3.04 3.45 3.7 7.11 盛大 开心 人人网 新浪微博 百度 360 淘宝 腾讯 各平台企业用户数量 各开放平台使用情况 • 腾讯应用下载量超过40亿 • 百度应用使用量超过25亿 • 中国移动应用下载超6亿 • 360仅以软件管家，每月平均软件下载量已 超过3.6亿次 单位：亿 注： 1、截至2011年9月30日注册用户为7.11亿，不过通常一个人可能持有多个账户， “QQ空间”活跃帐户数达到5.369亿，5.369 亿可能更接近真实数据 2、中国搜索用户总数为3.9亿，百度市场份额77.9%，推测百度用户为3.04亿。 7 12.8% 16.7% 18.0% 18.8% 20.8% 21.4% 26.8% 32.7% 39.8% 61.7% 61.9% 76.6% 盛大 360 开心网 中国联通 网易 中国电信 人人网 中国移动 淘宝 百度 新浪 腾讯 选择开放平台考虑因素 • 收益情况 • 对平台的了解与学习 • 是否公平开放地对待每一个开发者 • 推广方式 • 审核速度 数据来源：DCCI 站长愿意合作平台情况 8 70% 50% 45% 40% 40% 30% 30% 30% 20% 20% 30% 50% 55% 60% 60% 70% 70% 70% 80% 80% 腾讯 360 淘宝 人人 盛大 苹果 新浪 百度 网易 facebook 平台 开发者 5天 10天 3天 审核速度对比 • 开心网根据开发者收入情况，制定了阶梯型的分成比例 • 2010年，腾讯给开发者的分成为40亿元，预计未来将分成 200亿元；人人今年底期望分给开发商的资金为1亿美金， 约合6.5亿人民币 • 尽管开发者对于腾讯给予较少分成倍感委屈，但是腾讯从 整体上能够为开发者带来更多的收入 开放平台分成比例 9 400,000 15,0000 23,000 110,000 facebook 360 腾讯 百度 合作开发者数量 开放平台 • 国内几大开放平台发展速度非常快，在合作伙 伴方面与facebook还有较大差距 • 但是日均增加应用数量360超过了facebook，说 明了360完全开放政策吸引了众多的开发者， 也证明了国内开放平台发展空间较大 适合开发者类型 个体开发者 小型开发团队 大型有实力开发团队 10 1、网络广告服务 2、用户增值服务（虚拟物品） 3、第三方组件运营 开心网盈利模式 1、收费应用分成 2、增值应用的收费分成 3、免费应用捐赠 4、百度应用成长基金。 百度盈利模式 1、软件销售 2、淘宝客佣金 3、广告分成 4、游戏充值 淘宝盈利模式 盈利 模式 11 2.1 新浪开放平台 2.2 百度开放平台 2.3 淘宝开放平台 2.4 腾讯开放瓶体 2.5 360开放平台 2.6 盛大开放平台 12 “几乎全部围绕微博业务展开的新浪开放平台显得更加 单纯，更能将开放进行到底。” “在功能上新浪几乎提供了所有twitter开放的服务” “新浪API接口以用户为中心” “新浪微博平台的开放让每个开发者有机会面对上亿用 户的平台以及这个平台上属于每个用户的独特数据。” 合作方向 网站合作 桌面客户端 手机客户端 合作模式 连接 提供应用 分享 “新浪开放平台政策是不能跨平台同步” “新浪微博开放平台v2版API只支持oauth2.0认证调用” “iOS的App腾讯的Notification几乎实时的，新浪的没 有实现push” “微博开放平台写API权限腾讯最高每小时3000次，新浪 只有120次” “新浪开放平台oAuth2.0验证授权设置了以后，要半个 小时到一个小时后才能生效，这对开发中的反复调试修 改的工作影响极大” 网络观点 13 “百度的开放平台挺好，可以教给大家如何提防假冒网站， 因为只有提交企业资质等相关信息才可以通过的” “百度目前开始尝试Open ID，它基于OAuth2.0授权协议， 向所有第三方开放百度账号体系、好友关系链以及相关产 品线核心数据接口的平台” “百度开放平台与框计算的紧密结合使得搜索信息更加走 向精细化，即搜即用的实现让用户的搜索体验大幅提升。” “内容也被封装成为应用，进入百度开放平台，并通过付 费阅读、广告、自由捐赠支付等方式为作者带来收益。” 网络观点 “搜索历来是中转站，用户会转到搜索出的相关网页上， 但开放平台之后，百度把用户留在了百度，百度不再是中 转站，而成了终点站” “百度搜索结果的第一屏基本被广告、百度自有产品、开 放平台的各种展示结果所占据” “百度内部业务繁多，包括贴吧、空间、知道等多项业务， 内部缺乏统一的开放平台机制，开发者与百度的合作推进 并不是很畅通。” “百度的开放十分有节制，在用户出发、数据透明、网站 开放、人际关系等层面上，百度做的仍欠火候。” 百度框计算 需求智能识别 开放平台 即搜即用 合作模式 应用成长基金 品牌展示及 流量 免费应用捐 赠收入 收费应用收 入 应用增值服 务收入 14 广告分成 “淘宝近期开放的系统建构可以方便将淘宝的基础电子商 务提供给第三方电子商务开发者” “淘宝开放平台对现有违规规则依据条例及处罚详情进行 了细化，保障用户的规则确实该出了” “在淘宝无线开放平台上，第三方应用不仅更容易进入百 万俱乐部，而且在投资和收入间的跨度也比其他平台会短 的多” 盈利方式 软件销售 淘宝客佣金 游戏充值 网络观点 “在TOP做APP，必须非常了解淘宝的业务和流程，这对 很多开发者来说是一个相对比较高的门槛。” “淘宝的开放平台中有未同步的例子” 营销 应用商店淘宝箱 商品展示 客服 物流管理 15 “腾讯开放平台将用户流量引入合作企业，使得用户可以获得 更便捷的注册和登录机制，加快网络业务的运行效率” “有用户才能保生存，只有腾讯这样拥有海量用户的平台才能 为广大开发者提供产品创新施展才华的舞台。” “腾讯应用中心依靠其在流量、用户、渠道、广告平台以及社 区化等方面的独特优势，可以为开发者们提供适于生存的开发 环境，实现开发者、广告主、用户多方共赢。” “腾讯为第三方开发的社交应用提供开发接入入口，提供软件 与硬件全方位服务，让开发和运营流程更简单、更易用、更安 全。” 网络观点 “在开放的同时，腾讯也在酝酿推出一个类似“竞价排名” 的广告系统，为愿意付出更多现金的开发者提供推广通道， 而如果这一广告系统太过注重盈利性的话，更加会使用户 更多流入资金实力雄厚的公司手中。” “腾讯API接口更偏重提供基础数据，对于微博的转发和 评论，腾讯只提供了由“获取一条微博所有评论”的API” “腾讯对微博和开放平台目前只适合支持以”用户驱动 “的基础应用，对于“数据驱动”的复杂应用，其平台的 接口暂时还远不能满足开发者的需要” 合作模式 分享组件 喜欢组件 应用接入 海量用户 平台优势 真正具备用 户粘性 完整用户关 系链 完善支付体 系 16 “360桌面仅需在对方后台录入url生成桌面app，满足内 容审核要求等条件，无上限” “360只做平台，跟合作伙伴没有竞争存在” “集成了APP和个性化导航，成为第二代网址导航” “360推出开发者奖励基金和360度创新应用投资基金。对 优秀的个人开发者，提供推广平台奖金奖励，对平台上优 秀的创业企业进行投资，帮助这些企业能够快速成长” 网络观点 “360开放平台没有注册用户，更不可能有用户粘性。” “360并不拥有长期运营游戏的技术平台，更为重要的是， 360并不是强社交关系平台。” 平台优势 海量用户 360度开放 360安全桌面 共享资源 免费安全检测 免费发布更新 免费增值推广 17 “盛大面向联合运营商、小型开放者、渠道商以及服务商 推出不同的开放平台策略，这是盛大开放平台做得相对其 他平台比较有差异化的地方。” “盛大在线将接入过程变成了一个“速通”的服务，应用 根据不同类别，从申请到正式接入，最快可在2天内完 成。” “开发者加入盛大开放平台后，能共享盛大用户资源和计 费收费渠道、呼叫中心、分红推广、积分等一系列服务， 盛大则帮助网游厂商更好的推广他们的网游产品。” 网络观点 “盛大平台技术门槛低而收入也相对较低，国内用户购买 正版游戏的消费习惯还未形成，前景较难预测。” 平台优势 运营技术 渠道优势 服务经验 呼叫中心 共享资源 用户资源 计费、积分 分红推广 18 3.1 专家观点 3.2 行业发展建议 19 “我觉得目前应该算半开放，还没有实现彻底开放。包括互联、互通，大家共享用户数据，现在还没有完全做 到。只是说第三方开发者可以用他们一些平台去做推广，开放部分API接口，所以说只能说是半开放平台。” “国外五花八门，尤其是一些生活应用类的都还挺多的。像国内的它主要集中在游戏娱乐而且单一，工具这类 开发得比较少，开发出来也赚不到钱，国内的这种趋势不太好。” “在不影响商业运作，不带来灾难性后果，不影响用户体验的这几个前提之下，一个平台它越做的开放，应该 对他和他的合作伙伴都是越好” “如果一个平台，它可以更细腻的公开自己长期要做什么项目，做什么应用，还有哪一些是自己永远不会做 的，或者一段时间不会做的，然后言出必行，这个我觉得对开发者有帮助。” “今天谈的开放最本质的革命性在于一个平台通过种种接口向第三方开放用户，用户关系和 用户行为数据， 是希望通过用户之间的互动，个性化和精准化地传播和推广各种服务和服务信息。如果只是像OPEN ID一样让用户在 自己的平台上使用第三方应用，却不能帮助别人掌握用户的行为模式，其最终效果不会很好，也不能持久。 今天谈的开放解决的是如何在一个简单，方便，粘性大的平台上最有效地满足用户形形色色的个性化需求的问 题，而不仅仅是让用户在一个平台上可以比较方便地找到第三方应用的问题。” ——刘兴亮（红麦软件总裁） ——李开复(创新工场董事长兼首席执行官) ——谢文 20 各方必须具备开放的心态，营造合作共赢的商业模式 对开发者的扶持和资金支持、平台的融合力和庞大的用户基础可以保障用户得到更多的应用 机会和体验 使行业各领域的服务商形成优势互补、专业协作的生态链，例如开心网联姻腾讯开放平台正 是理解开放对社会化网络的重要性 在开放的趋势下，新一轮的互联网掘金热潮正在涌现，中小企业要专注地围绕自己的核心优 势进行微创新，真正从用户的角度去研究产品 21