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百丽STP.ppt

百丽STP

小熊猫
2012-11-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《百丽STPppt》,可适用于高等教育领域

STP营销战略案例分析工管班梁笑笑STP营销战略案例分析以百丽集团鞋业为例目录目录什么是STP营销战略百丽集团STP营销战略百丽集团渠道营销什么是STP战略?什么是STP战略?STP战略即市场细分(Segmentation)一目标市场选择(Targeting)一市场定位(Positioning)战略是市场营销活动中较为重要的战略内容之一现代企业营销战略的核心。市场细分是指根据顾客需求上的差异把某个产品或服务的市场划分为一系列细分市场的过程。目标市场是指企业从细分后的市场中选择出来的决定进入的细分市场也是对企业最有利的市场组成部分。市场定位就是在营销过程中把其产品或服务确定在目标市场中的一定位置上即确定自己产品或服务在目标市场上的竞争地位也叫“竞争性定位”。STP的步骤STP的步骤STP公司背景公司背景中国鞋业第一品牌中国鞋业最大规模自营连锁销售网络中国品牌年度大奖NO     百丽集团是中国鞋业龙头企业之一是中国最大的鞋类产品零售商及体育产品零售商是美国NIKE(耐克)公司、欧洲ADIDAS(阿迪达斯)公司、全球鞋业最大连锁网络之一BATA(拔佳)公司以及“世界第一条牛仔裤”美国李维公司在中国最大的合作伙伴。        公司拥有中国鞋业最大的自营连锁销售网络覆盖中国大陆包括所有省会城市在内的多个主要城市零售网点超过余个。公司年产鞋类产品万对产品辐射中国(含香港)、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区。            公司核心品牌BELLE(百丽)为中国鞋类最知名的品牌之一荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国真皮鞋王”、“中国真皮标志名牌”等多项殊荣并被世界品牌实验室评选为“中国品牌年度大奖”排名中国鞋业第一品牌。    与其他品牌的比较与其他品牌的比较在中国皮鞋行业重点企业中达芙妮和星期六是纯女鞋品牌百丽、红蜻蜓、哈森则是女鞋占其总销量和销售额的大部分(基本在%-%之间)奥康、康奈、金猴、富贵鸟、吉尔达和亨达则是男鞋占其销量和销售额的大部分。因此结合重点企业的销售额情况计算在女鞋市场在销量和销售额排名前三名的企业分别是百丽、达芙妮和红蜻蜓男鞋市场销量和销售额排名前三名的则是奥康、康奈和红蜻蜓。男鞋方面奥康当之无愧成为中国男鞋市场第一标志性领军品牌。年由《皮届》主办的“首届皮届读者心目中最受关注的品牌”评选活动中在近个品牌中脱颖而出获得消费者心中“男鞋第一品牌”荣誉。在《年中国品牌价值报告》中奥康的行业地位为中国第一大男鞋制造集团其品牌价值为亿。年奥康的品牌价值为亿在经历全球金融危机的过程中品牌价值逆市增长亿元。女鞋市场上无论是按照销售额还是品牌知名度、品牌美誉度百丽排在第一位达芙妮位于第二位。在品牌知名度上排在位的依次是奥康、红蜻蜓、星期六。奥康凭借其强大的品牌价值在女性消费者中具有较高的知名度。红蜻蜓自创立以来就大力开拓女鞋市场也具有很高的知名度。而星期六作为已上市企业在品牌知名度建设方面有待于进一步努力。S市场细分S市场细分按消费者年龄及产品价格细分:S市场细分S市场细分按消费者需求细分:百丽每个品牌每季度根据流行趋势、过去的销售情况、市场状况和竞争对手的情平均推出~款新鞋样式从整体设计上超越竞争对手满足市场需求。其采用的多品牌战略精准的定位了各阶层不同需求的女性。比如百丽适合各年龄层的优雅女性她他适合年轻的时尚女性天美意偏向于青春活力的女孩思加图则适合偏欧美风的白领而森达则注重皮鞋尤其是男鞋。S市场细分S市场细分按消费者心理细分市场:S市场细分S市场细分按地理因素细分产业市场:采用大城市多开店小城市开大店的方法。大城市开店成本高且进入的品牌多竞争激烈一个品牌无法以压倒性的优势占领市场只有多开店让品牌逐渐深入人心。在小城市房价和人工都便宜在较好的位置开一个大店形成旗舰的市场态势。所以百丽在市场竞争激烈的地区开设直营店在市场竞争不强的二、三级城市和偏远地方选择代理商或自营从而抢占市场。T目标市场选择T目标市场选择品牌价值:时尚\丰富\领导者\国际视野。产品:男女中高档皮鞋、女手袋、护鞋用品。主要消费群:“中等收入年龄~岁”的都市上班一族。主要风格舒适、简约、职业、成熟百丽的关键字符是潮流、女人味和多样化。主体价位:鞋的价格介于至元之间靴的价格介于至元之间。百丽风格包括时髦、经典、优雅及休闲鞋类。T目标市场选择T目标市场选择P市场定位P市场定位年百丽开始发展多品牌战略。目前百丽国际拥有Belle、Tata、Teemix、Staccato、FATO、Jipijapa等个自有品牌以及Bata、ELLE、GEOX等个特许使用品牌。此外百丽国际同时也是耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、Kappa、Mizuno、Levis等个运动休闲服饰品牌的分销商。P市场定位P市场定位是中国第一女鞋品牌,口号为“百变所以美丽”。为广大女性消费者提供时尚、优雅、容易搭配的女装鞋履产品。天美意是一个属于年轻和拥有年轻心态人群的品牌。其产品设计新颖有趣、色彩缤纷而舒适非常合适年轻而时尚的混搭风格。STACCATO为年轻时尚上班族提供新潮时尚的女鞋她们风格闪烁迷人而富有超凡的魅力。热衷于欧洲鞋款潮流。是一个年轻而时髦的鞋履品牌。主要针对多岁追求时尚的女性致力为她们提优质、时尚的鞋子。百丽旗下四大主力品牌P市场定位P市场定位Millie’s专为潮流爱好者提供创新、时尚及多元化的鞋履选择其独有的无痛高跟鞋系列更为上班族所喜爱。美丽宝紧贴市场潮流、为顾客提供优质的鞋履品牌。主要做代理品牌。百思图提供时尚而具有品味、价格合理的女装鞋履产品。迎合追求时尚而又懂得平衡工作与生活的女性需求。保持“simplematch”一贯作风配合时装潮流时尚及独特设计等元素互相配合为紧贴潮流的行政女性提供心仪之选。JipiJapa是一个优闲与舒适兼备的女装鞋履品牌。务求所设计的鞋履能令客人体验舒适与优闲之余又不失时尚风格。全国皮鞋行业的第一个中国驰名商标荣获“中国驰名商标”“中国名牌”“中国真皮鞋王”“中国真皮标志名牌”。森达传播积极的生活态度。渠道策略渠道策略直营零售店网络商城商场专柜渠道策略完善网络商城。渠道策略大城市多开店小城市开大店。以自营为主加盟为辅。选择商场开专柜。利用多品牌和商场谈判。百丽的渠道把控百丽前景百丽前景 未来中国皮鞋行业的市场潜力巨大尤其在国家扩大内需的情况下随着城乡居民可支配收入的提高、城市化进程的加快、零售市场的快速发展预计未来皮鞋的整体销售量和销售额将保持快速上升趋势。百丽集团在如此精准的细分市场、目标市场选择和市场定位下发展前景应较为乐观就让我们拭目以待。

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