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广告公司创业计划书.doc

广告公司创业计划书

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2012-11-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告公司创业计划书doc》,可适用于市场营销领域

广告公司创业计划书发布时间:来源:网络广告公司创业计划书第一章前言 …………………………………………………………………………… 第二章公司描述 ………………………………………………………………………公司名称 ………………………………………………………………………… 公司性质 …………………………………………………………………………公司宗旨 …………………………………………………………………………公司目标 …………………………………………………………………………创业理念 …………………………………………………………………………公司服务 …………………………………………………………………………第三章市场分析 …………………………………………………………………………市场描述 …………………………………………………………………………目标市场 …………………………………………………………………………目标客户…………………………………………………………………………建设进度…………………………………………………………………………市场战略分析……………………………………………………………………竞争分析 …………………………………………………………………………第四章公司经营 …………………………………………………………………………公司业务 …………………………………………………………………………经营策略 …………………………………………………………………………成本核算…………………………………………………………………………经营障碍…………………………………………………………………………经营资源…………………………………………………………………………第五章公司管理 …………………………………………………………………………组织结构…………………………………………………………………………人力资源…………………………………………………………………………风险分析 …………………………………………………………………………合理性和可实现性 ………………………………………………………………第六章财务分析 …………………………………………………………………………资金来源 …………………………………………………………………………方案及回报 ………………………………………………………………………投资风险 …………………………………………………………………………计划费用 …………………………………………………………………………公司收入 …………………………………………………………………………财务报表…………………………………………………………………………第七章创业团队 …………………………………………………………………………创业团队简述……………………………………………………………………创业计划表述……………………………………………………………………  第一章前言随着国内经济的发展广告行业也在不断完善和扩大我们创办广告公司的重点在于业务经营手法的创新这是接触广告公司与众不同之处。首先我们的广告公司既向市场推出广告类服务同时提供了对广告业有兴趣的零陵学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作但不以赢利多少为惟一创业目的能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。其次我们拟与湖南其他大中型广告公司合伙组建接触广告公司共同受益共同承担风险。我们将与合伙的广告公司签订零陵学院广告人才长期推荐合同。合伙公司需要哪一方面的人才需要这个人具备哪一方面的技能以此为基础合伙公司帮助我们在接触广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。接触广告公司的发展策略一方面增强了我们的技术力量为实现市场效益创造了条件另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度从而形成良好的互动促进零陵学院有关学科的发展。我们将不断努力进取为把接触广告公司创办成一个代表零陵学院大学生创业成果的窗口形象而努力。第二章公司描述(一)公司名称零陵学院接触广告公司(二)公司性质集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。(三)公司宗旨以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道把客户有限的资金进行最经济的策划和设计让客户以最低的广告成本达到最佳传播的效果。(四)公司目标打造代表零陵学院大学生创业成果的窗口形象。(五)创业理念接触广告公司目前处于调查研究和起步的阶段但是我们形成一个共识即在起步之初积极探索发展模式和方向走一条有自己特色的路子通过有效的资本运作实行各种方式联合或兼并其他小公司在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系逐步扩大自己的经验和名气一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中都融入一丝不苟的敬业精神通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势从研究受众及市场出发具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取不断超越自己这是接触广告公司发展的关键。(五)公司服务.专业化的广告服务DD为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务包括数据调查资料分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理全方位与消费者沟通。DD成立内部的研究机构逐渐开创自己的理论架构和知识体系建立自身文化内涵。DD与媒体成为战略伙伴代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。2.个性化的业务服务DD是永州市第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。DD为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门卡通人等宣传造势工具。DD代理联系举行活动所需礼仪小姐。3.为客户提供准确、科学的市场调查DD不必客户东奔西跑我们为客户提供完善的效果测定服务4.其他DD用户利益:我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低做到真正的优质价廉。第三章市场分析(一)市场描述广告行业是我国的新兴行业年我国共有广告公司家几年来公司数量不断增加营业额和从业人员不断扩大增长速度可观全国广告经营额年突破亿元大关。按照专家的预测年我国国内生产总值增长不低于将达到万亿元以上全国广告经营额大概在亿元左右。中国广告市场在未来年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大这一点在短时间内不会有大的变化。永州是湖南南部毗邻两广地区商品集散中心商品交易活跃商业网点密集。全市现有各类批发市场多个商业及饮食服务网点万多个从业人员万多人。据永州市第二次全国基本单位普查资料显示:全部企业法人单位中从业人员在人以上单位个占人以下的单位个占其中又以人以下的企业为主占全部企业的。可见永州的私营个体经济的特点主要是企业规模小数量多分布广。永州的广告客户多为中小规模企业或商铺业主永州现代广告行业起步晚发展快广告行业在永州将拥有更广阔的市场前景。(二)目标市场我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类:零陵学院校内市场零陵学院周边市场永州芝山区市场远期目标市场为永州各地市场包括永州冷水滩区市场。零陵学院校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求学院个学生社团活动的广告需求以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求。零陵学院周边市场的主要表现为杨梓塘一条街的各商铺、门面的广告需求尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速度很快。永州芝山区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查公关活动策划举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告招牌制作户外广告等。(三)目标客户目标客户初期主要定位在零陵学院以及永州芝山区各企业、商铺、经营生产门面业主。(四)建设进度接触广告公司由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与湖南省各地广告公司进行联系及商务谈判建立初步的合伙人关系。从第二个月开始我们将用两个月的时间同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后一个月在完善公司建设的同时将联络永州的商务网站与一些广告装潢公司以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面争取与它们建立商业伙伴关系。(五)市场发展战略创业初期阶段(第一年).我们初期阶段的发展模式可以考虑DD方案():与永州芝山区一些广告装潢公司联系谋求建立广告联合体。这是因为自身都存在规模小孤立发展的特点有的公司具有媒体代理优势有的具备客户资源有的具备区域优势。我们通过资本运作实行横向联合整合资源优势互补降低成本风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营优势互补降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。方案():如果联合不成功我们初期只能立足零陵学院周边抢占附近各类广告业务我们以设计制作广告招牌为主辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系建立良好的客户关系让今天的广告客户成为明天接触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股共同发展。.联络各商铺门面业主向其宣传介绍接触广告公司。.游说学院社团将接触广告公司作为社团的广告代理。.寻找广告制作耗材供应商确保进货渠道的服务与质量。.与永州商务网站建立友情链接在网上宣传介绍接触广告公司。.开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。创业发展阶段(第二、三年)接触广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验在永州市场具有一定的名气被越来越多的客户认同同时公司人员的技术水平制作设备随着发展上了一个台阶那么这个阶段的目标是进一步树立零陵学院接触广告公司的品牌形象并对市场进一步推广把我们的广告业务目标发展到大中企业。.在永州芝山区主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”而是对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租获取收益。.初步建立一个稳定的客户群。能够在永州市主流媒体做广告宣传影响力开始向整个永州芝山区覆盖。.把接触广告公司向永州各地推广公司利润将趋向稳定化。第四章公司经营(一)公司业务初期的业务内容大体分为:.市场服务:市场调查。客户服务。.设计制作:广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。.企业咨询:为客户提供广告策划。公关活动策划。.广告摄影:产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。.客户出租:庆典活动的大型升空气球、充气拱门卡通人等宣传造势工具。成熟期后的业务还要包括:.推出数字广告业务发展互联网广告。年中国网民将突破亿人大关它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活并将以我们难以预估的速度继续增长前景广阔。.大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。.婚礼策划:婚礼策划和营造婚礼气氛。(二)经营策略.对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。.加强公司形象提高知名度吸引客户同时借助形象的提升增强市场竞争力以此为策略的基本方向让消费者对便利店产生认同感提高消费者的满意程度。.创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大在区域内取得较高的竞争地位求的生存的空间奠定获利的基础再求经营范围的扩大。.善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。(三)成本核算俗话说的好“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。投入资金为元。公司人员经过竞争选拔定为DD人。场地面积:平方米以上。(四)经营障碍.资金不足导致公司基础建设落后。.作为新兴的广告公司处于资金投入期和市场开拓初始起步期是获得利润十分困难的主要原因。.公司团队整体实力需要作进一步提升。.知名度不高。(五)经营资源俗话说的好:“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。我们初期需要投入资金为.1万元。人员通过竞争选拔后定为DD人。场地面积:平方米左右。第五章公司管理(一)组织结构由于接触广告公司属于知识比资本更重要的智力行业它的建立和发展需要合理调动整个零陵学院的各方面优势资源。管理部DD零陵学院:负责公司内部管理进度调配公司发展规划。技术部DD新闻传播系与美术系:负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。市场部DD汉语言文学与新闻传播系:负责公司的对外广告宣传形象策划。提高公司在社会的知名度。市场调查分析研究。信息部DD经济贸易与管理系及计算机与信息科学系:负责与市场外围信息源联系获取接触公司所需的广告业务信息。并采取与其签订协议的方式组成较稳定的公司资源。建立公司网站为公司的网上业务咨询服务、远程传播等建立基础。财务部DD经济贸易与管理系:负责公司的财政支出、收入业务负责规划和建立完善的财务系统。培训部DD合伙广告公司:负责对公司内部人员的技术和业务方面的培训。摄影部DD零陵学院西山摄影协会:负责公司对外广告摄影业务。人力资源部DD零陵学院:负责完善接触广告公司的人事制度。培训公司内部人员。(二)人力资源零陵学院集文、法、理、工、史、经济、管理、教育等学科兼有的省属全日制普通本科院校。现有个全日制本科专业个全日制专科专业已面向个省(自治区)招生现有全日制在校学生人成教学生余人人力资源充足。公司在学生中进行择优选拔保证人力资源的素质。(三)风险分析.外部风险DD有限的资金资源建立一个公司所需资金量大同时也需要维持它运转的资金。一旦资金资源不足无法按照预定计划到位那么公司将无法运转建设。所以在资金管理方面务必警惕。DD某些主要设备价格的不确定性这包括二手设备来源和价格的不确定性也包括原材料配送网络的不确定性。.市场风险DD市场的巨大变化激烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场对广告业来说广告越来越难做了而对企业而言则是广告在企业与消费者沟通方面的作用降低了。随着新科技不断涌现广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化。DD市场的不确定性一开始目标客户可能还存在信任与习惯的障碍因而要让目标客户在短期内接受并委托接触广告公司为之服务困难还是比较大的。DD寻求与其他大中型广告公司合伙的不确定性湖南其他大中广告公司能否接受我们的合伙计划并为我们接触广告公司提供技术、管理、资金等方面支持困难较大。.合理性和可实现性选择广告行业为创业项目首先是因为零陵学院具备强大的人力资源和技术优势它为公司提供了强有力的后盾这是其他永州各地的广告公司所不具备的。其次广告业是一个社会效益和经济收益率都非常高的企业而永州的广告行业的发展得并不规范完善竞争程度较低。第六章财务分析(一)资金来源资金来源:项目总投资万元人民币其中自筹资金万元向零陵学院争取DD万元拟融资万元左右建设期一个月。形式:()中短期融资限期偿还本金加分红。()合资、合作、股份制。(二)方案及回报.内部收益率投资回收期年。.以零陵学院出面融资(也可以以公司名义)投资方不参与公司建设、管理和运作融资方确保投资方固定回报率并以固定资产作担保。投资回报方式:按国内商业银行同期贷款利率上浮%结算两年内还本付息。(不计复息)每年还本付息%每年结算一次。(三)投资风险投资方投资风险小有以下几个保证:(-)基础设施全面配套后公司将会招引到一大批业务项目是投资方得以回报的主要途径。(二)公司低成本高收益的业务运作会给融资力带来丰厚的收益是保证还本付息的可靠来源。(三)零陵学院是永恒的财政担保信用高无风险。(四)融资金额较小为万元左右还本付息资金有保障。中介人员由融资方给予一定手续费标准面议。(四)计划费用固定投资(单位:元)公司租赁费用(一年)二手广告喷绘机刻字机扫描仪、打印机、复印机电脑台活动庆典广告装饰用品公司装修费用对外宣传广告费日常经费其他合计每月开销:(单位:元)工资(按当月营业收入提成)DD电费、电话费税金设备维护及修理费业务经费员工培训费用合计DD(五)公司收入收入将来自(初期).广告喷绘收入成本分析底材单价:①灯箱布~元平方米②不干胶(车身贴)~元平方米墨水成本DD单价:~元ml   耗墨量:ml平方米~元平方米喷头损耗~元平方米合计:~元平方米×损耗(留白、误操作等)按计算()总计:~元平方米目前永州市场上灯箱布的喷绘价格普遍为元平方米(同行价。车身贴的价格更高在元平方米以上)按此价格减去喷绘制作的~元平方米的成本可得毛利润为~元平方米(折中按元平方米计算)。我们购买的二手喷绘机如果按每月天工作业务计算鉴于市场容量和市场竞争等因素在此打个折扣业务量每月喷绘平方米进行以下计算(大广告公司月喷绘在平方米左右小公司也有平方米左右)则利润为DD×=元月.出租广告庆典气模产品出租包括彩虹拱门、实物气模、吉祥物(卡通)气模、电子迎宾礼炮等广告庆典产品。成本与收益:出租项目成本费用出租费用电子迎宾礼炮一门礼炮元炮弹成本DD元DD元炮彩虹拱门DD元DD元天其他气模元DD元天假设举办一次庆典活动需要礼炮DD发彩虹拱门件气模DD件那么单出租就可以收取出租费用最低元最高为元两到三次活动就可收回成本。一个月如果能出租.招牌、灯箱、路牌广告设计制作费一般县级城市每年新增户外广告灯箱在台以上地级城市在台以上省会城市在万台以上若按普通型每台最低售价元计算仅每年新增户外广告灯箱一项每县(市)即蕴含着万元的年销售量。项目设计制作成本供货价小招牌宽X高元元以上形象海报宽X高(高光相纸)元元以上形象灯箱海报宽X高(灯箱胶片)元元以上双面展示架长X宽X高元元以上立体艺术图像灯箱广告平方米约-元-元 .提供打字复印图象扫描等业务。在学院向学生提供此类服务月可收益元以上。.平面设计()类型项目报价备注广告插画类户外广告元小时此报价的电子文件规格为:兆以下A幅面dpi每增加兆加收元包装海报杂志广告元小时此报价的电子文件规格为:兆以下A幅面dpi每增加兆加收元车体广告POP元小时公司介绍户内广告出版物插画挂历元小时●以上报价为制作费不包含创意费创意费另计●所有作品的著作权归属接触广告公司包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权以及使用权和获得报酬权具体收费标准根据客户的要求另议●以上报价不包含税金插画费最终付费金额应在以上报价的基础上加收的营业税金。台历装饰画书籍封面.互联网广告()Banner(旗帜广告):旗帜广告是一个表现商家广告内容的图片放置在广告商的主要页面上是互联网广告中最基本的广告形式一般是使用GIF格式的图像文件可以使用静态图形也可用多帧图像拼接为动画图像。设计费用:元个(起)()Button(按钮广告又称logo广告):一般制作成企业的标识可以根据客户的需求直接链接到相关页面适合有一定知名度的企业在网上开展宣传。设计费用:元个(起)()FloatingIcon(移动图标、浮动广告):可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计浮动轨迹广告形式多样表现形式灵活既可以以产品图片或企业标识出现也可以根据产品特点形象设计有很高的曝光率是目前网上广告中最受用户青睐的广告产品。设计费用:元个(起)()OpeningWindow(弹出式广告):网络广告主流即打开页面时跳出的广告页面无需点击即可链接到相关页面以发布更多内容。设计费用:元个(起)完成其它业务(包括市场调查等)委托所获取的佣金报刊杂志广告代理费收入(六)财务报表利润表编制单位:接触广告公司年单位:万元(亏损以“D”表示)项目\年份第一年第二年第三年第四年累计⑴主营业务收入.92减:业务成本1.06业务税金⑵主营业务利润.加:其他业务利润.减:营业费用管理费用⑶利润总额减:所得税⑷净利润 第七章创业团队(一)创业团队简述项目建议人等对所述广告策划及广告传媒有深入研究相关团队人员有实验性运作实践并坚持了较深入的业务接触。(二)创业计划表述这份公司的创业计划大致描述了创业者的经营理念今后我们的一切决策后将来自高层之间的互相启发。我们正进行公司前期的准备工作我们将进行技术和管理方面的储备。

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