[终稿]保险业请勿过度娱乐化

[终稿]保险业请勿过度娱乐化[终稿]保险业请勿过度娱乐化保险业请勿过度娱乐化国标景芝国弈酒:独产于诺贝尔奖获奖作家莫言笔下《红高粱》原产地，中国芝麻香白酒第一镇——景芝镇中国第一款国粹围棋文化酒，彰显智慧，荣添喜悦，集国粹(围棋)与国香(芝麻香)于一身的国字级酒水经典之作;国弈酒源于围棋的太极文化，太极图的黑白相反对称结构暗示宇宙阴阳的变化和自然永不休止的运动。中秋节前，某保险公司在全国 41 个城市推出一款“赏月险”，号称“月亮不陪你我赔你”，引得人们线上线下议论纷纷。中秋刚过，又有媒体报道，江苏一些家长购买“熊孩子险”，“弄坏...

[终稿]保险业请勿过度娱乐化保险业请勿过度娱乐化国标景芝国弈酒:独产于诺贝尔奖获奖作家莫言笔下《红高粱》原产地，中国芝麻香白酒第一镇——景芝镇中国第一款国粹围棋文化酒，彰显智慧，荣添喜悦，集国粹(围棋)与国香(芝麻香)于一身的国字级酒水经典之作;国弈酒源于围棋的太极文化，太极图的黑白相反对称结构暗示宇宙阴阳的变化和自然永不休止的运动。中秋节前，某保险公司在全国 41 个城市推出一款“赏月险”，号称“月亮不陪你我赔你”，引得人们线上线下议论纷纷。中秋刚过，又有媒体报道，江苏一些家长购买“熊孩子险”，“弄坏叔叔家价值几万的瓷器”“打碎邻居家的玻璃窗户”，保险公司会为熊孩子的调皮行为埋单。据说，该险种至今没有多少人知晓，只有几百人买。相比过去人们熟知的车险、健康险、意外险，保险产品近来越来越个性化，甚至有些稀奇古怪。仅在今年，就有一连串产品问世，除了“赏月险”“熊孩子险”，还有“黄金圣斗士/黄金圣女单身保障”，号称能为投保的单身男女组织相亲活动。此外还有险企在情人节推出的“爱情险”、在国庆结婚季推出的“婚姻险”。似乎保险公司的创新力越来越强。有人说，这些听起来“有意思”的保险产品，有助于提高国人的保险意识。或许保险公司的初衷也在于此，找个噱头吸引公众眼球。但笔者注意到，这些堪称奇葩的保险创意，正使保险业这一具有社会风险管理功能的严肃行业，被过度娱乐化。比如，本来月有阴晴圆缺，此事古难全，偏有保险公司用“赏月险”让一部分消费者和老天爷打赌;明明只是分红险，有的险企非要披上 “爱情险”“婚姻险”的外衣，淡化产品的本来属性。这样做，对于打开保险市场、提升行业形象到底有多少作用,笔者以为，负面效果恐怕大于正面效果，事实也证明，上述个性化保险推出后，眼球效应是有了，但多数公众的反应是质疑、冷对。笔者无意否定保险公司对产品的创新。相反，相比前些年保险公司扎堆在少数险种上的同质化竞争，这些创新的努力应该得到肯定。但问题在于，保险产品不能为创新而创新，更不能为赚取眼球效应而故意娱乐化、甚至助长媚俗之风。作为现代金融业四大支柱之一，保险业本质上是转移、分散个体难以单独承受的风险的机制。在经济社会的转型期，保险业的创新应该对经济社会发展和民生改善负起更多责任，而不是投机取巧、娱乐大众。应该说，很多保险该干的事儿还没干好。拿最近的强台风“天兔”来说，造成广东直接经济损失达 32.4 亿元，然而，保险赔付仅占 3%左右。在我省，几年前一场雪灾造成农牧业损失 50 亿元左右，保险赔付只有几十万元。可以说，在“三农”、环保、健康、养老、大病这些亟待保险参与的领域，保险创新的空间远非“赏月险”这类臆想的市场需求可以比拟。说到底，我们反对的是那些急功近利、过于浮躁的保险创新，呼唤的是社会真正需要的创新。

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