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企业
都会
象和
可以
代言
风险
能有
耐克
位明
同或
明星
之选
符合
心理
离。
刻的
的卡
和品
动物
心；
能会
一”
来越
物，
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业如何建设
首先，它能
会存在“众口
和个性难以
以借助不同
其次，可
言人策略虽
险：即“明星
有效避免上
最后，对
克、百事等
明星也“任务
或相似的气
星们大多是
选”，因而具
品牌象征
合小孩的心
理上与目标
例如迪斯
的印象，其
卡通人物在
品牌代言人
第一，“生
第二，容易
物，普遍具
此外，还
第三，品
第四，明
会因其代言
，只为一个
越成为代言
可以说，获
尤其是卡通
助力企
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设品牌? 浅谈
能丰富品牌
口难调”的问
以同时受到目
明星的个性
以降低单一
虽有利于塑造
星形象”老化
上述风险。
某些品牌而
品牌，产品
务单一”，集
气质和个性，
是他们为品牌
具有新闻效
征物通常用卡
心理，也易激
标消费群进行
尼的唐老鸭
欢乐、欢笑
在为人们带来
人相比，品牌
生理”年龄永
易拉近品牌
有可爱、纯
还可以制作成
牌象征物“
星品牌代言
言过多过滥而
个品牌代言
言品牌的人格
获选美国二
通人和卡通
业抢滩千亿
谈企业品牌
牌的个性。不
问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
。因此
目标群内每
性，丰富品
一明星代言人
造较清晰、一
化的风险和
而言，可以不
品领域较集
集中影响较单
这有利于
牌代言时期
应，使品牌
卡通人或动
激起成年人
行的沟通，能
鸭、米老鼠
笑的品牌个性
来了无限欢
牌象征物有
永不衰老，
牌和消费者
纯真的个性
成玩具，使
“安分守己”
言人常常会
而使人们调
言，成为品牌
格化身。
二十世纪的十
通动物，其原
网络市场 品
牌建设品牌象
不管品牌有几
，若用单一
每个人的喜欢
牌的个性，
人策略对品
一致的形象
和污点事件的
不断使其品
中，主要目
单一的目标
使品牌个性
期的颇有影响
牌个性强劲
动物，它们常
的童心。品
能快速且持
、白雪公主
性逐步深入
欢乐的同时，
有不少优势和
艺术生命可
的心理距离
，不仅使小
使它容易流行
，不会惹事
为多个品牌
调低了对他
牌的专属识
十大品牌形
原因是与品牌
品牌联播免费
象征物的重
几个细分的
一明星代言人
欢或崇拜。
满足目标
品牌个性塑造
象和个性，但
的风险。而
品牌个性突
目标群也集中
标群。这样一
性不断得到
响、人气较
。
常具有可爱
品牌象征物
持久地拉近品
主活泼可爱的
入人心。这些
它们所代言
和特点：
可以常青；
离。因为品牌
小孩喜欢，也
行起来；
事生非；
牌代言，导致
们的评价；
识别物。随着
形象中，之所
牌象征物的
费服务专线:
重要性
的目标群还是
人策略，可
启用“立体
标群内不同人
造的不利影
但也存在前
而启用“立体
出，鲜明，
中，因而为
一来，所选
强化、突出
较旺的人物，
的、纯真的
的这种从人
品牌与消费
的个性，给
些具有可爱
言的品牌也
牌象征物往
也易激发起
致其“含金量
而品牌象
着代言时间
所以绝大多
的上述诸多优
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是一个目标
可能该明星的
体代言人”策
人的“口味”
影响。单一明
前文所述的一
体代言人”策
气势强劲
为它们代言的
选明星们会有
出。此外，各
，甚至是“一
的个性。这不
人性上、从深
费者心理上的
给人们留下了
爱的、纯真个
也悄悄进驻人
往往是卡通人
起大人未泯的
量”下降，且
象征物 “感情
间的增长，它
多数是品牌象
优点分不开
308
标群，
的形
策略，
”。
明星
一些
策略，
。像
的多
有相
各位
一时
不仅
深层
的距
了深
个性
人心。
人或
的童
且可
情专
它越
象征
开的。
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