[word doc]3G手机传播特征分析

[word doc]3G手机传播特征 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 3G手机传播特征分析 新闻界ISSN1007—2438201o年第6期,2010~g12,EJ PressCirclesISSN1007—2438No.62O10.Dee.201O. 3G手机传播特征分析 刘佳 (中国海洋大学文学与新闻传播学院,青岛266033) 摘要随着3G手机逐渐走进普通受众的身边,充当起人际传播和大众传播的工具,其传播特征也日益凸显出 来.一方面,它具有人际传播的种种特征,比如强调通话的私密性,传播的交互性等;另一方面,它又具有大众传 播的种种特征,手机报,网页浏览等功能的实现使得3G手机成为大众传播的工具,它可以高速上网,手机媒体成 为网络媒体的延伸.但是我们也看到,尽管3G手机有着种种传播上的优势,由于其作为新兴技术存在,还存在 种种传播上的弊端,需要进一步的完善,从而更好地进行人际传播和大众传播. 关键词3(3手机传播特征一 中途分类号G206文献标识码A 2009年1月,中国工业和信息化部为移动,联通和电信 分别发放第三代移动通信(3G)牌照.2009年5月17日,世 界电信日当天,随着中国联通WCDMA标准的试商用,中国 正式进入3G时代,此举标志着我国正式进入3(3时代. 随着3(3手机在中国的不断推广,手机用户数量急速上 涨.2010年5月17日,工信部副部长娄勤俭发布的最新数据 显示:截至2010年3月底,全国新增483万3G移动电话用 户,至此.中国3(3用户累计达到1808万. 作为新一代传播工具的3G手机,它已不再局限于传统 手机媒体仅仅实现双方通话的功能上,而更多的带有了大众 传媒的功能.那么,作为便携式移动媒体,3G手机有着什么 样的传播特征,其传播的优势何在?又有什么样的劣势? 3(3手机应该如何扬长避短,更好地发挥其传播的优势? 一 ,3G手机传播特征 在传媒发展到由互联网的力量转移到手机上时,诞生了 全新的社会现象,全新的沟通模式.具有相当可读性,必读 性,互动性,新奇性,类型丰富,能以不同内容,不同形式满足 用户需要的手机媒体,成为用户随时随地获取信息的新的媒 体.作为手机家族的成员,3G手机其传播上首先呈现的是 手机媒体的传播特性.作为手机传播,是大众传播和人际传 播的结合体.作为人际传播工具,手机电话传播和短信传播 是手机人际传播的两种表现形式;作为大众传播,手机媒体 作为网络媒体的延伸,具有网络媒体交互性强,信息获取快, 传播快,更新快等特征,而这些特征使得手机媒体渗入到人 类社会生活的各个方面,影响了人类的传播活动. 第一,高度的便携性.手机媒体具有高度的便携性,信 息传播极其方便.在手机媒体技术发展的今天,手机机身小 巧,携带方便,尽在”掌握”.报纸虽然依附于印刷媒介,单张 “身轻如燕”,然而仅限于一份或几份报纸,当需要大信息量 的报纸时,报纸就”身重如山”了;广播电视尽管可以提供大 量的信息,却往往是固定的;电脑再轻便,也无法和仅仅100 克左右的手机相提并论.这种高度的便携性又带来了高度 作者单位:刘佳,中国海洋大学文学与新闻传播学院 的个性化,私隐性和贴身性,手机成为人们生活中”带着体温 的媒体”,成为我们形影不离的朋友,渗透到我们生活的方方 面面. 第二,广泛且迅速的交互性.手机传播是一种开放的互 动式传播,具有很强的交互性.无论是人际传播模式还是大 众传播模式,手机传播不再仅仅是单向传播,而是双向甚至 多向传播.手机媒体不仅给用户发送他所需要的新闻,更可 以实现材料收集,读者调查,读者评论等多方面的功能,实现 即时反馈,有了更广泛,更迅速的互动. 第三,信息传播快捷,更新速度快.手机传播是一种数 字化传播,传播速度快,时效性强,范围广,限制因素少,一条 信息几乎可以不受限制的同时传播给多人;同时,由于手机 用户庞大,使得手机传播的受众群也十分巨大,远远超过传 统媒介的受众数量,信息可以在最短时间内传播给大多数 人.手机传播信息的更新速度也比较快,而且更新成本更 低,这种传播的即时性提高了新闻实效性.另外,手机媒体 具有即时接收和动态传播的特点,尤其是遇到突发性事件 时,手机媒体可以像网站一样实现新闻的动态传播. 第四,手机手机用户广泛,受众资源极其丰富.衡量一 个媒体是否具有竞争力的一个重要指标就是其现实和潜在 的受众数量,而对手机媒体而言,最不用担心的就是用户资 源.根据《中国邮电报》的报道,目前中国手机用户已经超过 8亿,拥有手机的人数是所有报纸读者的2-3倍.手机已经 不再仅仅是一个简单的通信工具,它的快速发展改变着人们 的日常生活方式,成为传播,整合信息的设备,甚至是个人数 字娱乐中心.但是我们也可以看见,虽然目前许多市场的手 机拥有量已经达到饱和,但通过手机获取新闻的用户比重在 中国庞大的手机人口基数面前并不高,在利用手机进行信息 传播以及盈利等方面仍然处于起步阶段.这也就意蚜漕手 机传播新闻的潜在受众广泛. 第五,手机是新闻采访的工具.2003年在美国对伊拉 克的战争中,巴格达的战争实况通过连上可视电话和卫星的 手机传递给民众,使用手机的记者成为”战争史上最强有力, 最了解情况的记者”,通过手机报道事件,进行评论,甚至就 一 53— 3G手机传播特征分析 事件发生的当时做新闻报道.2005年,许多伦敦地铁和巴 士乘客用具有摄像功能的手机拍摄了当时伦敦大爆炸的现 场,并将这新闻信息发布到电视台和各大新闻网站,手机 成为新闻采访,信息发布的l具. 3G手机作为第j代移动通信技术,一方面具有所有手 机媒体的传播特征,同时,与第一代,第二代通信技术相比, 3G智能手机在传播上又有着独特的特点. 第一,数据传播的高速率.3G手机最大的特点就是具 有很高的数据传输速率,与2G时代传输速率相比较,得到了 很大的提高.在GSM时代,系统的传输速率可以达到 9.6kbit/s;发展到在2.5G时代,GPRS数据的实际传输速率可 以达到20—30kibt/s,得到极大的提高,但也只能传输文字,小 图片和简单的音频文件;在3G标准下,无线网络能够支持不 同的数据传输速度,在室内,室外和行车的环境中分别支持 至少2Mkibt/s,384kibt/s,144kbit/s的传输速率.在这样的 速度下,3G系统就能够处理图像,音乐,视频流等媒体形式, 提供网页浏览,电话会议,电子商务等多种信息服务. 第二,3G手机带领其用户进入到多媒体时代:随着3G 手机传输速率的提升,手机传播的内容已经超出原有的文字 信息时代,进人多媒体传播的时代3G时代的电子报纸和 电子杂志,有着华丽的封面和美妙的背景音乐,用户可以像 翻动书页一样浏览图形文字;在阅览多姿多彩的电子文章的 同时,受众可以享受美妙动听的音乐;通过3G手机超大的屏 幕和优良的画面质量,用户还可以观看电视直播甚至高清电 影,无需担心是否会掉线.随着3G时代的来临,随着技术的 日益完善,手机将可以更快更好的承载目前各种媒体的传播 方式和内容,手机媒体及相关产业的巨大潜力也将随之得到 显现,同一类内容在手机媒体巾以不同的形式实现最广泛的 传播. 第j,通过3G于机,用户彰显出各自不同的个性特征. 在3G手机投入运营后,手机的专属性私密性更加突出.手 机用户可以根据自己所好,通过3G手机定制各种个性化的 信息和不同的服务满足自己的需求,例如制作自己的广播, 制作不同的电视节月等,甚至可以利用手中的手机登录博 客,制作网页,发表观点.在3G时代,信息不能像传统媒体 一 样强制收看,受众自由选择信息的主动性加强.就这种专 业便捷的个性服务特性而言,通过不断地与传统媒体对接, 使3G手机从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端,高 度”私人化”使3G手机显示出其独有的传播价值. 第四,及时互动性更强.在lG,2G时代的手机媒体,尽 管信息的传播是即时的,互动性极强,受传双方之间的联系 与反馈直接简便,无需任何中间环节.但是进入到3G时代, 随着视频通话的实现,这种交互性变得更加明显,双方的互 动也更加生动多样,不仅可以通过对方的语言语调了解对方 的情况,还可以通过视频中所呈现的背景环境,体态动作等 综合了解,交流变得更为简便. 但是我们也应该看见,技术是一把双刃剑,3G手机在带 给我们传播的便利时,也凸显出一些列的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 亟待解决. 第一,虚假与不良信息的传播,垃圾信息传播的增加. 随着3G手机的应用,大量的虚假信息,垃圾信息广泛传播, 甚至使用彩信的形式传播到手机用户的手中,各种淫秽信息 和流言蜚语借助手机流传,败坏了社会风气,导致社会秩序 的混乱.不少手机诈骗犯罪利用于机传播的匿名性购买手 机卡实施诈骗或者发布虚假信息诋毁诬告他人,误导公众, 引起争端;同时,由于3G手机传输速率极快,信息的可转发 —— 54—— 性被放大,信息可以极快的由一人传播至众人,谣言信息像 传销一样在人群里泛滥. 第二,对个人隐私的侵犯..随着3G手机进入到多媒体 传播的时代,手机制造商们开始将竞争的焦点集中在手机的 功能扩展方面.手机镜头被安装在手机的背部,可以轻而易 举的借助打电话的时机窃取他人资料,窥探他人隐私. 第三,进入到3G时代,手机传播的高额费用也成为制约 3G手机进一步发展的瓶颈.根据(2olo年中国IT网民3G 使用调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 》显示,广大2G用户之所以不使用3G手机, 41.4%是由于3G资费过高. 二,如何利用3G手机更好传播 作为具有信息载体功能的终端,3G手机在实现自身基 本功能属性的过程中,面对海量的终端用户进行直接接触, 因而有可能把特定信息进行最大限度的有效传播,进而达到 一 种超过传统媒体的大众传播效果;尽管就目前3G手机的 发展来看它存在着种种不足,但应该突破其瓶颈的限制,更 好地发挥它大众传播工具的社会功能. 第一,降低资费标准.就目前3G手机的现状来看,制约 其进一步发展的最大瓶颈就是其高昂的资费标准.以联通 3G手机的服务资费为例,目前联通公司所开通的最低资费 套餐为50元,月,此套餐还专门针对学生而言;而针对社会 大众的联通套餐,最低资费标准为96元/月.就网络数据流 量而言,1MB需付费用3元,而浏览普通网页一小时大约需 要20—30MB,这也就意味着如果使用3G手机上网,一小时 话费需6O元.针对普通社会大众来说,这都是一个较高的 资费.因此,为丁进一步推广3G手机的使用面,迫切需要降 低资费,以吸引更多的手机用户采用这样的新技术. 第二,进一步完善技术.由于3G手机技术相对于IG, 2G手机而言,还是一项新兴的技术手段,因此其在技术上还 存在一些问题.首先,在视频通话层面,由于大多数3G手机 没有前置摄像头,尽管理沦上可以实现视频通话,但操作层 面比较麻烦.同时,由于设置了技术壁垒,视频网络互不兼 容,同属于3G网络,却因属于不同的运营商,导致互相之间 不能进行视频通话;其次,在隐私保护层面,黑客可以利用 3G手机的摄像头轻而易举的窃取他人的隐私,偷窥他人的 私生活,造成私密信息的泄露,严重者甚至会引发社会恐慌; 第三,很多3G的服务设置操作起来较为复杂,尤其在涉及到 多媒体传播时,虽然推出了相关多媒体传播的内容以及计费 方式,但是由于软件设计较为复杂,多媒体传播的内容不能 被使用者较好的利用. 总之,3G手机要想更好地传播信息,在更广泛的范围内 被社会大众所接受并使用,就需要突破其自身发展的瓶颈, 降低使用成本. 尽管3G手机存在种种不足,但是它作为新媒体已经实 现了移动电话身份的突破,正在成为个人随身携带的信息系 统.3G手机作为新的传播终端,以高效,及时,互动的特性, 为人们提供更为丰富,更为个性化和随时随地的信息服务. 这将是一种不同以往的,向传统媒体发起挑战的全新的文化 生产样式和新信息传播渠道. 注释 ?陈敏:工信部娄勤俭:我国3G用户已超过1789万》,2010年5月 17日,httt~://www.enet.comcnlarticle/2010105171A20100517654813 shtm1