工作文档广告与消费心理学
宁波大学答
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
纸
(20 10 —20 11 学年第 1 学期) 课号: 076R20AGX 课程名称: 广告与消费心理学 改卷教师: 王丽
学号: 姓 名: 得 分:
语不惊人死不休
一石激起千尘浪～楼盘广告再出惊人之语，竟然引起广泛争议。
近日，南京一家楼盘的房产广告引起广泛争议:“价格都不能承受，还谈什么生活享受,”很多人在网上纷纷拍砖，称房地产广告商说话太赤裸裸，不顾社会公德和道义。也有人认为，争议很正常，房产商说的是实话，所以才不中听。
这是一幅巨大的户外广告，“价格都不能承受，还谈什么生活享受,”用红字写在广告的最上端，十分醒目，下面用的图片则是去年十分流行的“文革风”———人物紧攥拳头，志气高扬。
这个颇具创意但又带着挑衅味的广告语言，却使自己陷入了广告争议的泥潭。一时间，网上关于开发商发布了不恰当的广告，讲这种话，显得不近人情，居高临下的呼声蜂拥而起来。
“价格都不能承受，还谈什么生活享受”。其语气傲慢，好像百姓不能享受生活都怪自己不能承受居高不下的房价，而备受争议的房价似乎是合理的，这样雷人的广告词估计不但不能讨人欢心，反而会搬石头砸了自己的脚，让人唾骂。
广告要尊重别人的生活方式。我认为，这件事是件颇有创意的事，但房地
产上最大的问题在于在注重广告效应的时候，忽视了广告投放的前提。
“价格都不能承受，还谈什么生活享受”这句话本身没有问题，实话为何不能接受呀，接受或不接受是不会改变任何房价问题的。真正的道理是容易刺激人的，但不代表错的。这样的广告语其实是双关语，貌似贬低普通购房者，其实从另外一方面，让很多人看出开发商内在的怯弱，为卖房子而不惜屡屡侵犯道德边界。
在被广告所麻木的如今，出奇制胜，语不惊人死不休已经成为很多厂家的招术。“价格都不能承受，还谈什么生活享受”。从广告的角度讲，房地产开发商希望能在最短的时间赢得消费者的注意，所以他们选择了比较有创意而冲击力又强的话语。虽然从广告效应而言，可能使楼盘的开发商一夜成名，但显然，这则广告，仍然可能在一些消费者的心理留有一些阴影，想必，这也是房地产的开发商所不愿意看到的。 近年来的一些房地产广告确实有些“伤众”，令人感觉不好的“败笔”广告即使没有对品牌产生明显的负面影响，也不会产生负面影响，也不会对销售起到刺激作用。有广告专家评论，有些市场竞争激烈，厂商无疑是为了在最短时间赢得消费者注意，才在广告中选择冲击力强的画面或语言，但这些广告在细节上忽视了受众心理和情感要素，表现得过于强势，反而引起受众反感，造成负面效果。“毕竟是向别人推销商品，招牌再大，您总该恭敬待客啊。”
在消费个性化的今天，许多的广告语和标语都是标新立异，有一些简直到了语不惊人死不休的程度了，来开开眼。
赤壁派出所贴出的标语让人大吃一惊，鼓励民众打死车匪路霸，以暴制暴，这算是赤壁人的英雄气概么,还有这个，吸烟等于放火，放火就是犯罪，
这逻辑是不是有点问题呢,无厘头的还有，人可以没有钞票，但不能不穿短袜，这是谁的规定,还有这超级神奇的药，使用前像猪头，使用后像童颜妹妹，非主流的人都该吃药了，只是这主流又是什么呢, 看了这么多惊人的广告、标语，我只能摇头～为了吸引眼球，真是什么都不管不顾了，这个时代，真是太浮躁了。
在市场竞争日益激烈的今天，广告已经成为企业的一种重要的促销手段。但所谓广告，面对的对象是不同的人群，所以企业在做广告的时候，不仅要体现企业产品的特点，引起消费者的注意，更重要的还要设身处地的，站在消费者的角度，综合全面研究消费者的消费心理。好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。
期待更多厂家创意出更多精彩的广告，以奇、新、创出自己的品牌。
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