论文：出版行业的创新之举用脑拿订单开图书路演之先河

论文：出版行业的创新之举用脑拿订单开图书路演之先河论文：出版行业的创新之举用脑拿订单开图书路演之先河出版行业的创新之举《用脑拿订单》开图书路演之先河路演一词，源自于英文"Road Show"，原意是指是投资者与证券发行人在充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介手段。主要指证券发行人在发行前，在主要的路演地对可能的投资者进行巡回推介活动。昭示将发行证券的价值，加深投资者的认知程度，并从中了解投资人的投资意向，发现需求和价值定位，确保证券的成功发行。后来路演这种方式被越来越多的行业所借鉴，从计算机新品的上市到一部新的唱片或电影的推广，无不借鉴了路演这种形式...

论文：出版行业的创新之举用脑拿订单开图书路演之先河出版行业的创新之举《用脑拿订单》开图书路演之先河路演一词，源自于英文"Road Show"，原意是指是投资者与证券发行人在充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介手段。主要指证券发行人在发行前，在主要的路演地对可能的投资者进行巡回推介活动。昭示将发行证券的价值，加深投资者的认知程度，并从中了解投资人的投资意向，发现需求和价值定位，确保证券的成功发行。后来路演这种方式被越来越多的行业所借鉴，从计算机新品的上市到一部新的唱片或电影的推广，无不借鉴了路演这种形式。在国外出版业，路演已经成为宣传的必备手段之一。但是在国内出版行业，特别是财经类图书的出版行业，却始终无一人尝此“螃蟹”。其实对于图书这种商品本身，路演是一个很好的手段。2004年全国出版新书近20万种，平均每本书的上架时间不到1周，很多从未在媒体上露面的普通图书也许还未曾打开包装就进入了书店的库房。面对内容如此之多，变化如此之快的图书市场，让读者根本无法具体了解一本图书的价值所在。据资料显示，截至2004年底，我国图书的库存已经超过了300亿元。好酒也怕巷子深已经成为出版业内不争的事实。但是通过路演这种形式是能够让图书的潜在读者发现一本书的价值，从而推进图书的销量。 2005年末，中国人民大学出版社商业与文化事业部终于开此先河，借鉴其他行业先进的营销模式，为他们即将推出的一本财经畅销书——《用脑拿订单:销售中的全脑博弈》进行全国路演。据悉，本次路演时间跨度长达4个月，第一阶段将从11月底在北京开始，在随后一个月的时间里将在上海、广州、南京、武汉、重庆、长沙、西安等全国20个城市陆续进行。中国人民大学出版社希望借助本次路演活动，摸索图书营销的新模式，从而改变以往图书行业只生产不营销的局面。

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