鞍山某家居建材市场开业庆典活动策划记
一、会用“脚” 策划
所谓用“脚”策划，就是在策划的过程中，更多的靠脚去跑市场。真正的策划来自于市场，而不是凭空的胡思乱想。做好策划，没有一付“铁脚板” 是不行的。
市场瞬息万变，要想策划一次成功的商业活动，尤其是开业这样的重要活动，任何一个细节的马虎都可能带来意想不到的伤害。我们一边对本市及周边地区的建材市场从新来了一次地毯式扫荡，了解市场的现时状况，一边翻阅报刊、网络、展会等相关资料尤其是地区资料，加强知识学习，全面进入建材市场，成为真正的“业内人士”。
囫囵吞枣的把各种图片和文字装进脑袋，动脑筋细细消化，然后不断推敲、挖掘、取舍、综合，最终形成思路、构成框架。开业活动的脉络在心中逐渐明朗起来。
二、活动规划
我们希望此次开业活动达到以下预期效果:
1、 将***家居世界与时尚、绿色、环保、健康的生活紧密联系起来;
2、 为***家居世界聚集充足的人气、商气、财气;
3、 让***家居世界成为当地市民购买家居家装用品的首选商场;
4、 目标消费人群对***家居世界的商品品质和服务更有信心;
5、 让市民认识并接受***家居世界所倡导的“时尚、绿色、环保、健康”的家居家装文化;
6、 促成***家居世界的火爆开业，并带来***家居世界的长期繁荣;强力提升***家居世界的品牌形象，树立***家居世界的地区行业领袖地位。 三、 活动点睛
诚信签名:对消费者的公开承诺
俗话说:“光说不练假把式，光练不说傻把式，会说会练才是好把式。”***家居世界商场作为当地首家绿色家居文化广场，注重品质、注重诚信经营，对每一位消费者负责。然而身处这个“酒香也怕巷子深”的时代，仅仅做到是远远不够
的，还要大声的说出来，让每一个目标消费者、让每一位公众听到。为此，我们特别策划了一个“诚信大签名”活动，即在商场开业庆典仪式上，由经营业户组成的“诚信经营联盟”进行现场签名，向广大消费者公开做出诚信经营承诺。活动效果出奇的好，得到了现场公众的热烈欢迎，并且成为了第二日媒体报道的一大亮点。
万份DM杂志免费赠送:对经营业户，对消费者都是最好的同贺礼物
为了进一步扩大商场的开业效应和品牌影响力，***家居世界吸取宜家等企业经验，发行DM杂志《大德家世界》赠阅消费者。此DM杂志为大16K，72P，四色铜版纸印刷，发行量为一万五千册。主要发行渠道为在商场赠阅。
如此大规模大范围免费赠阅杂志的活动，开了当地商业活动先河，成为了市民街谈巷议的新闻。开业当日，装在精美手提袋中的《***家居世界》杂志，成为了商业街上一道靓丽的风景，甚至在发行的时候一度发生了哄抢的现象。
“明星”巧助阵
在开业庆典仪式上，我们既没有邀请文艺明星，也没有邀请体育明星，而邀请了家居建材行业的几位重量级商业明星。他们在恭祝***家居世界隆重开业的同时，将***家居世界同业界知名品牌强强联合，共同为广大消费者服务的理念传播给了公众。
对一个好的策划案来说，执行是最重要的，因此策划行里才会流传“三分策划、七分执行”的说法，否则，再好的策划案也只是文本而已。
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