中国网络广播的发展策略研究 ——以中国国际广播电台网络广播为案例

中国网络广播的发展策略研究 ——以中国国际广播电台网络广播为案例 中国网络广播的发展策略研究 ——以中国国际广播电 台网络广播为案例 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 摘要 “网络广播”(Internet Broadcasting, webcasting),亦有人称之为“在 线广播”,系指数字化的音频视频信息通过国际互联网传播的形态,具有异步性、 跨地域传播、交互性、集合多媒体手段、节目来源丰富多样等特点,但也受到 接收设备、技术传播手段和网络受众收听习惯等因素的制约。随着互联网的进 一步普及以及国家三网融合政策的部署和实施,以互联网为传播载体的网络广 播将有更广阔的生存和发展空间。 1996年至今,网络广播的传播渠道和潜在的商业价值吸引各主流媒体和商 业网站纷纷大规模进军网络广播领域。随后,一些商业网站网络广播的发展陷 入危机,有的只是昙花一现。目前发展态势较好的银河台、国际在线中文网络 电台、青檬音乐台等网络电台大多依托于传统的主流媒体,从发展趋势看, 主 流媒体的网络广播还将在未来一段时期占据主导地位。 中国国际广播电台的网络广播经历了传统媒体的角色转型与资源整合、发 展多语种的网络电台和播客平台、以及启动中国国际广播电视网络台三个阶段, 涵盖主流媒体网络广播发展各个阶段的特点,为我们提供了研究网络广播发展 脉络的模本。主流媒体创办的网络广播在发展的过程中都面临共同的挑战,本文以中国 国际广播电台的网络广播为案例挖掘出现实存在的问题:在宏观层面,CRI网络 广播在整个广播体系中属非主流产品,未能有效投入资金和力量进行开发和运 作;在微观层面,CRI网络广播缺乏明晰的定位和发展 规划 污水管网监理规划下载职业规划大学生职业规划个人职业规划职业规划论文 , 缺少一套稳定运作 的管理体系;在内容提供方面,不具备类型化特色和差异化竞争优势;在网站 建设方面,网页和广播脱轨,优秀的音视频资源未能有效整合和利用;昀关键 的是缺乏经营模式和盈利模式,网络广播如何才能停止“烧钱”,寻找到成功的 赢利模式是目前急需破解的难题。 针对 CRI 网络广播中存在的问题,我们需要构建网络广播体系并提出有行 之有效的应对策略。首先是同盟策略,与运营商和商业网站、社区结成网络 同 盟,将网络广播长期“植入”同盟网站,共同分享资源、平台和受众,实现全 1 方位“互动”。 其次是品牌策略,CRI的网络广播要整合网页,对网络广播进行统一的管理 和包装,培养名牌节目和名牌主持,树立对外统一规范的品牌形象,此外,要 定期利用网络广播的多媒体传播手段举办各类活动,提升关注度和影响力。 第三是市场化策略,先是网络广播机构的内部转型,转变传统广播的经营 管理方式,实现市场化运作,让优质资源流向网络广播,成立专业化的营销和 推广团队;结合网络广播音视频优势和细分受众的特点,推出与门户网站差异 化的网络广告方式;与相对成熟的商务网站合作,发展电子商务;与移动运营 商合作,实现付费下载。 第四是类型化策略,结合 CRI 自身的优势资源,提供类型化、区分度高的 网络电台,聚合特定的受众群;在提供大量独家的、制作精良的专业化原创性 音视频节目的基础上引进国外优质音视频资源;提高网络广播的交互性,鼓励 用户创造内容。 随着国家三网融合政策的稳步推进,音视频传输速率的提高,接入渠道的 增多,网络广播将获得更广泛的用户支持,市场化进程也将进一步加快,网络 广播的发展迎来了前所未有的发展机遇。中国的网络广播要快速提升网络音视 频的媒体价值和商业价值,加紧转变发展战略,在下一轮的新媒体竞争中抢 占 先机。 关键词:网络广播;盈利模式;发展策略2 Abstract Internet Broadcasting or Online Broadcasting means that digitalized audio and video information is communicated through the Internet. It has asynchronous nature, can communicate cross boundaries. It is interactive, synthesizes a variety of multimedia channels, and has a variety of program resources. Meanwhile, it is limited by the receiving equipment, technological communicating methods and the habits of online listeners. With the further popularization of the Internet, together with the deployment and implementation of three network convergence policies, the Internet broadcasting whose carrier is Internet will have a wider space for the survival and developmentSince 1996, the communicating channels and potential commercial values of Internet Broadcasting have been attracting the main stream media broadcasting, and the commercial websites to put forward the Internet Broadcasting service on the Internet, and meanwhile, a group of commercial sites like 21cn and NetEase, etchave been massively swarming into the Internet Broadcasting fields. Therefore, the Internet Broadcastings of some commercial sites are deep in crisis, and some are even inscrutable and transient. Currently for ////0>. //., ////. ////. which have a comparatively better and steady development of Internet Broadcasting are actually based on the traditional main stream media, as we can see from the trend of development, the Internet Broadcasting of the main stream media will still dominate the coming periodInternet Broadcasting of China Radio International experienced three developmental phases, namely, the role transformation of traditional media and an integration of resources, the development of a multilingual Internet radio and podcasting platform, and the initiation of China International Radio and Television Network station, which can cover the characteristics of Internet Broadcasting development of main stream media throughout every phase, thus, providing us with a3 mode for the study of Internet Broadcasting developmental tracesInternet Broadcasting launched by the main stream media has been confronting with common challenges during the development process, my thesis takes Internet Broadcasting of CRI as an example to do the in-depth analysis on macro- and micro-levels. On macro-level, Internet Broadcasting of CRI belongs to the non-mainstream product within the entire broadcasting system, and there are no effective funds and efforts on its development and operation. On micro-level, the Internet Broadcasting of CRI has no clear positioning and development planning, it lacks a stable management system, in terms of contents, this way of broadcasting has no competitive advantages because of lacking features and difference. In the aspect of website building, the web pages is isolated from the Internet broadcasting, excellent audio and video resources have not been effectively integrated and utilizedThe most critical point is the business model and profit model go off the tracks, how the Internet Broadcasting stop the money-burning and find a successful profit model is the problem urgently to be solved Confronting with the problems in Internet Broadcasting of CRI, we need to build up Internet Broadcasting system, and propose a feasible responsive strategyFirst of all, alliance strategy, to be allied with operators, commercial websites, and communities, to place the Internet Broadcasting into the network alliance for a long term, and to share resources, platforms and audiences in order to achieve full “interaction”Secondly, the brand strategy, the Internet Broadcasting of CRI should integrate web pages, unify the management and packaging of the Internet Broadcasting, train brand-name programs and hosts, and establish an external standardized brand image, in addition, organize various activities by using multimedia communication channels of Internet Broadcasting to enhance attention and influence Thirdly, the market-oriented strategy, the first thing is the internal transformation of the Internet Broadcasting structures, to change the traditional way of broadcasting management, to achieve market-oriented operation, so that the high-quality resources can flow towards Internet Broadcasting, and to establish a4 professional marketing and promoting team. In the process of marketization, it is reasonable to explore the multi-channel modes of profitability, combine the audio and video advantages of Internet Broadcasting and characteristics of the audience segments, introduce a new Internet advertisement which is different from the portal web advertising, cooperate with the relatively mature business websites to develop e-commerce, work together with mobile operators to achieve pay downloadFourthly, the typology strategy, combing with the advantages of CRI’s own resources, to provide the Internet radio station which can supply various and distinctive programs, satisfy different kind of audiences, and aggregate the specific audience. Based on the provision of a large number of exclusive, well-made professional original audio and video programs, it should introduce foreign high-quality audio and video resources, improve the interactivity of the Internet Broadcasting while encouraging users to create contentsWith the steady progress of the national policy of three network convergence, the increasing of the audio and video transmission rate and the access channels, the Internet Broadcasting will gain a wider range of user support, and the marketization process will be further accelerated. The development of the Internet Broadcasting has an unprecedented opportunity, and the Internet Broadcasting in China need to quickly upgrade the Internet audio and video’s media and commercial values, and change the development strategy and profit model in order to seize the opportunities in the next round of the competition of new media Key words: Internet Broadcasting;profit model;development strategy 5 目 录 绪 论1 0.1 研究的目的及意义1 0.1.1 选题背景1 0.1.2 选题的目的和意义. 2 0.1.3 研究现状3 0.1.4 选题的创新点 4 0.1.5 主要研究方法 5 第1 章 中国网络广播的发展现状 7 1.1 网络广播的特点和分类 7 1.1.1 网络广播的特点7 1.1.2 网络广播的类型 10 1.2 网络广播的发展阶段10 1.3 中国国际广播电台网络广播的发展历程 12 1.3.1 传统媒体的角色转型和资源整合12 1.3.2 现代网络广播体系的初步构建 13 1.4 SWOT 分析法对比主流媒体网络电台. 14 1.4.1 生存环境分析. 15 1.4.2 CRI 怀旧金曲网络电台与青檬音乐台的 SWOT 分析 16 第2 章 中国国际广播电台网络广播存在的问题 23 2.1 宏观环境技术手段和受众理念的制约. 23 2.1.1 网络传播技术、接收设备的限制23 2.1.2 受众收听理念尚未转变 23 2.1.3 市场竞争环境. 24 2.1.4 网络广播在广播体系中的地位 24 2.1.5 资金支持和政策环境. 25 2.2 微观环境缺乏系统体系架构25 2.2.1 发展思路不清晰、定位模糊. 251 2.2.2 网络广播的同质化竞争趋势. 26 2.2.3 组织结构不合理 26 2.2.4 运营模式和盈利模式的脱轨. 27 2.2.5 网络主持(NJ)等从业人员的素质 28 2.3 网页与广播脱节. 29 2.3.1 网站建设和包装 29 2.3.2 与传统广播的关系30 2.3.3 网络广播的互动问题. 31 第3 章 网络广播的发展策略32 3.1 同盟策略. 32 3.1.1 与运营商和商业网站、社区结成网络同盟. 32 3.1.2 与同盟网站共享资源. 32 3.1.3 提升搜索排名. 33 3.2 品牌形象策略34 3.2.1 网页的包装及品牌营销 34 3.2.2 媒体策划活动. 35 3.2.3 NJ 的品牌效应 36 3.3 市场拓展策略37 3.3.1 体制改革、转变经营理念37 3.3.2 探索多种盈利模式38 3.3.3 实现付费下载. 40 3.3.4 定位市场和受众 41 3.4 类型化策略 41 3.4.1 推出类型化网络电台. 41 3.4.2 网络广播的内容架构. 43 3.4.3 网页与音视频的深度融合44 3.4.4 提高网络广播的交互性 44 结语46 参考文献48 致谢50 2中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 绪 论 0.1 研究的目的及意义 0.1.1 选题背景 “网络广播”(Internet Broadcasting,webcasting),亦有人称之为“在线广 播”,系指数字化的音频视频信息通过国际互联网传播的形态,既有传统广播电 视灵活生动的表现形式,又有互联网按需获取的交互性。网络广播是网络传播 1 多媒体形态的重要体现,亦是广播电视媒体网上发展的重要体现。 在新媒体 时代,传统广播与网络的融合是必然趋势,网络广播是不仅仅是传统广播功能 上的强化和补充,同时,也作为一种独立的媒介传播形态存在,有着自身的媒 介形态及发展规律。美国《电台与网络通讯》编辑、AccuRadio创始人兼CEOKurt Hanson曾说: “随着无线宽带接入方式的无处不在(3Gnetworks等)和更 多用户设备的使用(手机、PDA、MP3 播放器等),我相信网络广播的听众将持 续增长??事实上,这种增长速度将一直领先于卫星广播,甚至可能昀后替代它。 ” 21996年至今,网络广播的传播渠道和潜在的商业价值吸引了中国大批传统 电台走向网络化,各主流媒体广播以及省、地级市的电台相继在互联网上开办 网络广播业务,传统广播业者在实践中不断探索和尝试网络与广播融合的昀佳 切入点和融合模式。与此同时,各大商业网站纷纷大规模进军网络广播,曾将 网络广播作为重点拓展的业务,2003 年,21CN 率先推出网络电台,并招募了 上百名 NJ 进行在线直播;2004 年,网易投资近千万推出网络电台,尝试将网 络电台与短信捆绑经营;腾讯、微软、百度等聊天工具和搜索引擎则将传统电 台、网络电台、音乐盒等音频内容集成到客户端和页面中供听众收听在线直播、 节目回放和下载。1 匡文波.网络传播理论与技术[M].北京:中国人民大学出版社,2007:2662 哈筱盈,查理德?甘那.全球网播??新媒体商业运营模式[M].北京:清华大学出版社,2009:51 1中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 但由于节目内容良莠不齐、定位不明晰、缺乏核心竞争力和有效盈利模式 等因素,一些商业网站网络广播的发展陷入危机,有的只是昙花一现,2006 年, 21CN、网易的网络电台的页面更新基本停滞。2009年 1月初,在经济危机的影 响下, 电台也面临解散的困境。与之相反,传统广播电台开办的网络广播业 务逐渐进入稳步发展时期,银河网络电台、青檬音乐台等目前发展态势较好的 几家网络电台大都依托于传统广播。总体而言,主流媒体网络广播虽然在市场上占一定份额,但发展情况不容 乐观,节目内容趋于同质化,节目的数量、质量和类型暂时难以满足市场的需 求,在网站建设、培育听众的忠诚度和粘着度等方面还需要不断完善;在经营 方面,主流媒体的网络广播同样遭遇瓶颈,目前业务维持和拓展的经费仍旧来 源于政府的资金支持,网络广播如何才能停止“烧钱”,寻找到成功的赢利模式 是目前急需破解的难题。 随着三网融合的稳步推进,网络广播将突破接收设备的局限,扩大传播渠 道和领域实现听众广泛收听,各主流媒体的网络广播也迎来了前所未有的发展 机遇,需要加紧调整发展战略和发展模式,把握市场主流和先机。 0.1.2 选题的目的和意义 中国国内网络广播的发展呈现出多元化的发展态势,由于中国的网络广播 与国外的政策和成长环境不同,不能简单照搬国外的成功模式,因此,需要结 合中国的国情,探索网络广播的发展方向,研究出行之有效的发展策略,提高 网络广播的市场份额。 随着商业网络电台的式微,主流媒体的网络广播仍将以资源优势在未来一 段时期内占据主导地位。事实上,大部分传统广播机构将网络作为传统广播的 补充手段,网络广播自身的潜力并未被充分挖掘。主流媒体网络广播的发展不 仅仅是传统广播的网络化和转型,本文还将根据网络广播的媒介形态和传播特 点,进行深入、系统地分析。 中国国际广播电台的网络广播起步较早,从开办至今,经历了传统广播的 网络化转型、开办专业化、类型化的网络电台到启动中国国际广播电视网络台 等阶段,为我们提供了研究网络广播发展脉络的模本,本文将以此为例,梳理 2中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 出网络广播近十年来的实践与经验,回顾 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 其中的得与失,希望能够深入探 讨和回答以下几个问题,对网络广播未来的发展有所启发: A. 网络与广播如何更加紧密融合,如何挖掘网络广播的新媒体优势和潜在 价值?如何规避传统广播对网络广播的制约因素,如何有效整合和利用传统广 播的优势资源? B. 网络广播的节目应如何定位?怎样遵循网络传播的规律,开发网络广播 节目资源,实现网播合一? C. 如何经营网络广播,搭建网络广播的系统策略,探索出有效的盈利模 式? D.进入 3G 时代,网络广播如何找准发展方向和发展空间,如何开拓网络广 播的新领域? 本文试图通过案例分析,探寻网络广播的发展脉络,追根溯源,一方面, 网络广播一直缺少一套系统的策略研究,需要充分挖掘网络广播自身的特点 和 传播规律,在节目内容的架构、网站建设和推广、品牌形象等方面提出有针 对 性的发展策略,实现网播结合;另一方面,挖掘网络广播的商业价值,探索出 网络广播的经营管理策略和盈利模式,实现网络广播的生存和永续发展。 本研究的主要目的为:(1)了解网络广播的发展现状,掌握网络广播的媒 介形态特点和规律;(2)通过对中国国际广播电台网络广播的案例分析,探明 网络广播未来的发展定位和发展方向;(3)探讨网络广播如何突破瓶颈,走向 市场,提供可供复制和借鉴的盈利模式。 0.1.3 研究现状 以“网络广播或网络电台”为关键词在期刊检索系统进行检索,在 2005年 至 2009年这 5年中,发现有参考价值的文献共 20篇(包括硕士、博士论 文)。3中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 图表:2005年?2009年期刊库中有关“网络广播”的论文篇数: 2005 2006 2007 2008 2009 3 1 3 5 8从该图表中可以看出,我国对网络广播的研究有了一定的规模,对这一课 题的研究基本是在传播领域展开的,主要分为:A. 传统广播的网络化 B. 新媒体时代,广播与网络的融合 C.网络广播的发展现状和发展趋势分析 美国的哈筱盈和理查德?甘那在 2007 年编著的《全球网播?新媒介商业运营 模式》,全面考察了全球不同国家和地区的网播市场以及新兴的商业模式及实 践,为理解该领域主要的网播(媒体)公司的发展及其经营策略和经营方法提 供了重要基础,为本文研究中国网络广播的策略提供大量案例和借鉴。 由此可见,在有关新媒体、网络广播、网络电台的文献中虽然都提到了“网 络广播”的现状、发展思路和构想,但并未展开充分的论述,提出系统、有效 的发展策略,对网络广播的盈利模式更是语焉不详。我国网络广播的研究范围 比较窄、研究不够深入,为我们的研究留下了很大的空间。 0.1.4 选题的创新点 1.采用案例分析法,案例鲜明、生动,有代表性,分析中得出的规律和策 略可供借鉴。 中国国际广播电台(简称 CRI)的网络广播起步较早,从 2005年开播至今 经历了网络广播的几个发展阶段,本文将 CRI 的中文网络广播作为一个案例和 研究范本,从鲜明具体的实践经验中挖掘网络广播在发展过程中的经验与不足, 探讨网络广播的发展方向和发展策略,总结网络广播的普遍性规律,为其他媒 4中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 体发展网络广播提供经验借鉴。 2.掌握第一手资料和信息来源,内容新颖、详实、可靠。搜集大量中国国 际广播电台在网络广播各个发展阶段的发展思路、策划重大活动的资料,采访 CRI 国际在线和中文网络电台的相关工作人员,全方位了解网络广播在国际台 的发展轨迹和操作实践,为深入分析和策略研究提供了丰富的资料。 3.针对 CRI 网络广播在现实发展过程中存在的问题,对比国内外网络广播 的运行策略,对 CRI 网络广播在实践中各层面的问题进行深度剖析,提出的发 展策略见解独到、可操作性强,可供推广和借鉴。 当然,由于本人水平有限,文中观点难免有偏颇和不足,纰漏之处希望能 得到导师及各位同学的指教。 0.1.5 主要研究方法 本文将采用以下分析方法,深入解读和研究上文中提出的研究问题: 1.SWOT 分析法 分析“中国国际广播电台网络广播”的优势和劣势,将 CRI 网络广播中知名 度和收听率昀高的怀旧金曲网络电台与业 界有广泛影响力的青檬音乐台对比, 研究发展过程中存在的问题,所处的环境以及发展的潜力。 2.田野调查法 考察中国国际广播电台的工作流程、管理方式、机构设置、人员构成、节 目内容、运营策略、市场开拓等方面,以及这些因素对网络广播的发展所产生 的影响。 3.案例分析法 将中国国际广播电台的网络广播作为具体研究的案例,从网站建设、受众 定位、节目设置、互动方式、音乐类型、节目风格、听众反馈、网站推广、经 营管理、赢利模式等几方面进行考察、分析、综合、对比、归纳。 4.专家访谈法 就本论文的主题,采访中国国际广播电台台长王庚年、国际在线主任、网 络电台的 NJ 和网编,深入了解未来的发展规划和战略。 本文将中国国际广播电台的网络广播作为案例,深入剖析 CRI 网络广播在 5中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 现实发展过程中面临的环境和各个层面的问题,并在采取的对策上提出了自己 的建议和观点。文章从理论、问题及策略三个方面进行了循序渐进的阐述和分 析,从推广合作,分享资源,与同盟网站共赢;推广品牌,做强媒体;寻找新 的盈利模式;明确定位,发展类型化网络广播等四个方面入手,提出了发展网 络广播的系统性策略。 在具体内容上,本论文由四部分组成:第一部分主要为绪论,包括本文的 研究思路、研究目的、意义、创新点和具体方法;第一章介绍网络广播的起源 和特点、中国国际广播电台网络广播各个阶段的发展模式,并根据阶段性特点 做出分析;第二章着重探讨了中国国际广播电台网络广播在发展过程中面临的 主要问题和制约因素,从宏观和微观层面挖掘问题根源;第三章是本文的核心 ??策略研究部分,根据前三章所涉及的各领域和层面的问题,有针对性提出 同盟策略、品牌策略、类型化策略和市场化策略,昀终推导出个人认为合理的, 可在实践中运用和推广的网络广播系统策略。6中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 第 1章 中国网络广播的发展现状 1.1 网络广播的特点和分类 近年来,广播电视媒体在互联网上建立了web网站,将自身的音频视频信息 资源优势与网络传播的优势结合,以新技术、新手段扩大传播领域和范围,争 夺受众市场。就像《纽约时报》中肯的评价一样, “这一轮全球电台文化的 复苏, 3 始作俑者乃是广播新技术的变革”。 1.1.1 网络广播的特点 网络广播是以因特网作为传播介质的,与传统的短波、中波、调频广播相 比,具有如下特点: (l)异步性 受众不必遵循广播、电视传统的传播方式“同步”收听节目,可以在自己 合适的时间收听收看。 (2)跨地域传播 突破了传统广播的地域限制,可以实现跨地区、跨国界传播。只要有因特 网连接,并达到一定的网速和安装播放设备,即便在世界的任何一个角落,一 样能收听、收看到网络广播节目,经营范围和影响力无限拓宽。 (3)类型化 用户在很大程度上拥有了信息的选择权,网络广播的节目内容更加细分化 和专业化,针对特定的受众群量身打造;听众可以根据自己的喜好,非线性选 择收听和收看自己喜欢的节目。 (4)交互性 受众与传播者之间有更密切更快捷的交流方式,使传播过程具有交互性。 3 网络电台 一场自言自语的演出[J].三联生活周刊.2005,327:22-23 7中国 网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 听众可以通过网页上的留言板、或者通信软件( 、MSN)点歌、发表评论、 甚至“用户创造内容”等形式,网络广播可以将反馈内容呈现在节目中或者及 时调整节目的播出安排,实时对听众的收听状况实行监控,准确计算出在线听 众数量和收听率。 (5)多媒体手段 网络广播不仅提供丰富的音频、视频节目,更提供大量的文字、图片等海 量信息,这些信息不再是转瞬即逝,将以多文本的形式,以跨文化的方式不断 被重复使用和重新配置。 (6)网络广播的节目形式鲜活、内容多样、渠道来源较广 网络的无限性为网络广播的多样化发展和类型化提供了可能,网络广播的 节目来源极大丰富,包括传统广播节目的网络化,音视频按类型和风格的编辑 和分类,特色视频、音乐剧、广播剧的在线收看和付费下载,或个性化的网络 电台等。 网络的开放性和兼容性使广播走向了全面立体,网络是一把双刃剑,虽然 网络广播有着传统广播无法比拟的优势,但也存在着客观局限性,制约着网络 广播的发展: (1)受到接收设备的限制 网络广播需要通过互联网传播,需要电脑、手机等接收设备的支持。电脑 等接收设备价格昂贵,受到居民生活消费水平等因素的影响,尤其是在广大农 村地区,计算机等接收设备还未普及。 (2)从传播媒介来看,受到宽带网的覆盖和网络传输速度的限制 网络广播的音视频对网络的传输速度有较高要求,网络广播采用的流媒体 播放技术要求有稳定的数据通信流量,当传输的带宽较低时,会出现播放的图 像清晰度低、声音画面时断时续、不平滑、甚至停顿。 (3)受到网络受众收听习惯和收听理念的限制 传统广播的方便、快捷和伴随性优势随着私人轿车的普及得到充分发挥, 而网络广播受到移动性和接收终端等条件制约,目前的网络广播受众,无论是 在发达国家,还是在发展中国家,仍未真正过渡到通过因特网来收听、收看广 播节目,网民通过网络收听和收看网络广播的理念并未转变。 (4)网络传播主体存在弊端 8中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 网络广播的主体是传统电台或者是商业网站,传统电台把网络广播作为一 种传统广播的辅助或补充,商业网站发展网络电台大多有着玩票性质,作为一 种附属或网站功能的开发,网络广播的音频传播特色并未被充分挖掘。 其次,网络电台的主持人 NJ 的水平参差不齐,由于网络电台过度追求个性 化,有些电台 NJ 的素质不高,影响了电台的永续发展,此外,NJ 队伍的变动 和流失给电台带来了不稳定因素。 近年来,网络的普及和快速发展为网络广播的生存和发展提供了更为广阔 的空间,2010 年 7 月 15 日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了 《第 26 次中国互联网络发展状况统计 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 》,报告显示的统计数据显示,互联 网的发展加速,向社会各群体和领域渗透: (1)网络覆盖率提高,宽带进一步普及。截至 2010 年 6 月,在使用有线 4 (固网)接入互联网的群体中,宽带普及率达到 98.1%。 (2)三网融合带动新契机,网络社会化。2010年 1月,国务院决定加快推 进电信网、广播电视网和互联网三网融合,随着三网融合 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 和试点城市相继 确定,未来将有助于农村互联网的普及,推动互联网向不同群体渗透。 (3)网络普及率提高,网民数量逐步增长。截至 2010 年 6 月底,我国网 5 民规模已经达到了 4.2亿,互联网普及率攀升至 31.8%。 网民年龄结构继续向成熟化发展。 30岁以上各年龄段网民占比均有所上升, 6 整体从 2009 年底的 38.6%攀升至 2010 年中的 41%。 网络渗透的重点从低龄 群体逐步转向中高龄群体所致。这部分人群更为成熟,消费能力较强,是互联 网经济发展的重要用户群。 (4)网络音乐在使用率中居首位,网络视频用户增加,截止 2010年 6月, 使用率排名前三甲分别是网络音乐(82.5%),网络新闻(78.5%),搜索引擎 7 (76.3%)。2010年上半年,网络视频用户规模达到 2.65亿。 随着互联网的进一步普及,接收终端的日益多样化,以互联网为传播载体 的网络广播将突破技术和传播条件的限制,获得更广泛的用户支持。 4 中国互联网络信息中心.第 26次中国互联网络发展状况统计报告 [2010-7][EB/OL]////. [2010-08-02] 5 同上 6 同上/ 7 同上9中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案 例 1.1.2 网络广播的类型 中国的网络广播诞生之后就以丰富多彩的传播形式存在,尤其是大量类型 化、形式灵活的网络电台的出现。由于创办方、受众定位、运营模式等的不 同, 这些网络电台在节目构成、播出形态、人员配备等诸多方面有着较大的差异, 大致可分为几种类型: 第一类是依托于传统广播资源的网络广播,实现传统广播的在线播出或是 在门户网站开设网络电台,如今大多数的网络电台属于这一类,例如中央人民 广播电台网站中国广播网银河台,并立志在未来的几年内将其打造成为全球昀 大的音频网站。第二类是商业网络电台,一类是商业网站的延伸服务,例如腾讯的“新 声代”//.,是由广播节目制作公司和商业网站,另一类是网络上“土 生土长”的电台,通常这类网络电台是由众多“网民”制作节目,并由一些大 型的门户网站或商业网站进行技术支持并进行整合推广,其典型代表为 21cn的 “魅力之声”(//.)等。 第三类是政府机构和传统广播合作,开办网络电台,例如,青檬网络电台 是由共青团北京市委员会与北京人民广播电台共同合作建设的国内首个面向大 学生的网络电台//.。 第四类为个人网络电台,它们大多是个体出于兴趣而创办的电台,如萤火 虫电台、45度电台等。 本文主要将第一类型的网络广播作为主要研究对象,探讨传统广播电台如 何有效整合资源,与网络深度融合,打造集多媒体传播手段于一体的网络传 播 体系,形成声音、视频、文字、图片等同步传播的巨大传播效应。 1.2 网络广播的发展阶段 第一阶段 传统广播“触网”1995年 4月,位于美国西雅图的“进步网络”Progressive Networks在其网 页上放置了一个 Real Audio System的试用版软件,提供“随选音效”Audio On demand服务,这一举措标志着网络广播的诞生。随后,世界上主要的国际广播 10中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 公司都纷纷与网络联姻,BBC建立了在线新闻网站,美国之音 VOA用 23种语 言在 Web网络上进行音频广播,法国国际广播电台用 5种语言在网上进行新闻 广播。 1997年 3月 18日,上海东方广播电台《梦晓时间》节目新开设的《东广信 息网》与“瀛海威时空”合作,开我国网络广播之先河。1998年 2月 28日,北 8 京经济电台《动心 9时》开始网上直播。 中央人民广播电台、中国国际广播电 台、珠江电台等也各自推出了网上广播。传统电台都已把自己的节目放在了电 台的官方网站上,与传统电台同步播出,有的是将录播节目经过再编辑挂到网 页上。 这一阶段的网络广播是传统广播的同步播出版或网络版,传统广播在原有 资源的基础上开设门户网站,将传统广播的音频节目原封不动地搬到网络上, 配发文字、图片和花絮等资料,实现传统广播的在线收听,是传统广播的网络 延伸,并非真正意义上的网络广播。 第二阶段商业网络电台的崛起 2004 年 8 月.广播节目制作公司北京达人文化和腾讯 合作搭建了网络 电台 ShowRadio。在 “ 新声代”的网页上有两个内容独立且只在网络上播 出的频道 “娱乐之声”和 “我的音乐”。内容由达人文化完成,腾讯负责提供 技术平台和硬件设备,以公司形式运作的商业网络电台。 大量商业网络电台的兴起使网络广播突破传统模式,形式和手段走向开放、 个性、多元,网络广播不再是传统广播的衍生品,出现大量独家且只在线播出 的网络电台和频道,真正面向网友进行节目传播和互动交流,广播在网络上的 传播优势被开发运用。 第三阶段 集合多媒体手段的网络广播 中国广播网于 2005年 7月 28日正式开通银河网络电台//.,并 立志在未来的几年内将其打造成为全球昀大的华语音频网站;国际在线于 2007 年 11月 1日正式开通全天直播的类型化音乐台////. 4个全天直播的类型化网络音乐广播,向全球网民提供音乐、娱乐、资讯、外语 教学等服务。 8 百度百科.NJ[OL].////.11中国网络广播的发展策略研究??以中国国际广播电台网络广播为案例 这阶段的网络广播逐步从创办之初的“百家争鸣”步入了稳步发展期,国 家级主流媒体逐渐探索传统电台特性和互联网特性叠加过后的形态,在节目形 态、风格、理念等方面均立足于网络传播的特点。1.3 中国国际广播电台网络广播的发展历程 1.3.1 传统媒体的角色转型和资源整合 1998 年 12 月,中国国际广播电台网站“国际在线”正式对外发布。2000 年,国际台网站被列入国家重点新闻网站;2003年 12月 28日, “国际在线”将 国际台 43 种语言广播节目全部传上互联网,听众可以在网上收听 43 种语言广 播一周内的录播节目,实现了在线收听和点播收听,有着国家级网络广播的先 天优势: (1)资源优势 有着专业化的制作团队和丰富的广播经验。中国国际广播电台作为国家级 广播电台,目前使用 61 种语言向全世界广播,在世界各大洲建有 30 个驻外记 者站,并在国内各省、市、自治区和香港、澳门特别行政区建有记者站,形成 了庞大的信息联络网和强大的信息共享平台。 CRI在传统广播方面积累的办台经 验以及一批高素质的人才队伍、丰富的语种和国际知名度,都是开办网络广播 天然的、无可比拟的优势。网络广播等新媒体形态拥有了深厚的底蕴和根基, 能充分调动传统广播拥有的技术设备、人才、优秀节目、品牌和影响力等,实 现传统广播与网络广播的互动。 (2)政策优势 作为国家级媒体,国际台的网络广播拥有昀重要的优势??政府资源,依 托母体的网络广播从诞生至今就拥有强大的