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基于商品特征属性的个性化实时推荐系统研究[权威资料]

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基于商品特征属性的个性化实时推荐系统研究[权威资料]基于商品特征属性的个性化实时推荐系统研究[权威资料] 基于商品特征属性的个性化实时推荐系统研究 摘要:通过研究用户历史行为数据去捕捉用户购物的动态偏好,结合BP算法挖掘与每位用户购物习惯息息相关的商品特征属性集,并建立基于商品特征属性的关联规则推荐模型及基于商品时效的推荐模型,进一步提升个性化实时推荐系统推荐商品的效率并增加其多样性。 关键词:实时推荐系统;R语言;BP算法;FP-tree关联规则算法;商品时效 DOIDOI:10.11907/rjdk.161723 TP319 A16727800(20...

基于商品特征属性的个性化实时推荐系统研究[权威资料]
基于商品特征属性的个性化实时推荐系统研究[权威资料] 基于商品特征属性的个性化实时推荐系统研究 摘要:通过研究用户历史行为数据去捕捉用户购物的动态偏好,结合BP算法挖掘与每位用户购物习惯息息相关的商品特征属性集,并建立基于商品特征属性的关联规则推荐模型及基于商品时效的推荐模型,进一步提升个性化实时推荐系统推荐商品的效率并增加其多样性。 关键词:实时推荐系统;R语言;BP算法;FP-tree关联规则算法;商品时效 DOIDOI:10.11907/rjdk.161723 TP319 A16727800(2016)010012303 0引言 近几年来,电子商务推荐系统发展迅速,个性化及多样化的推荐系统为企业带来了丰厚的利润。有研究 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 明,电子商务零售行业提供个性化推荐服务后,其销售额会提高2%,8%[1]。目前推荐方式主要有:协同过滤推荐、基于 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 的推荐、基于知识的推荐、混合推荐。随着大数据时代到来,数据量急剧增长以及用户多样性的需求对推荐系统的实时性提出了更高要求。因此,更有效、更多样性的实时推荐系统已成为电子商务领域研究的热点之一。 1实时推荐相关技术 在提高电子商务推荐系统实时性的问题上,国内外专家学者研究出一些切实可行的解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,其中主要包括云计算技术、Cookie技术、站外广告推荐技术等。 1.1基于云计算的实时推荐技术 国内著名的电子商务平台阿里云主要采用云计算[2]推荐方式,它是基于先进的云计算系统,支持海量网页数据和用户行为数据的分析计算,从而可以在很短时间内完成对大量用户数据的分析及计算,从而达到实时推荐的目的。目前 运用较多的基于云的实时推荐框架主要有Spark框架、Kiji框架和Storm框架3种[3]。一定程度上,这些框架都是通过缩短模型训练时间,从而提高实时推荐速度。 1.2基于Cookies的实时推荐技术 基于Cookie的实时推荐是将Cookie技术与模式识别算法相结合,根据用户与相关站点、内容或服务互动时所提供的信息,实时捕捉用户兴趣偏好,然后在电子商务平台所有站点以及其它站点上显示以兴趣为基础的广告。亚马逊电子商务平台就使用了这种推荐方式,使得企业可以快速了解用户浏览了哪些广告、点击了哪些广告,以及追踪用户在各种站点上进行了哪些操作,以便收集用户的站点操作数据,并实时分析用户的兴趣偏好,为用户提供更有效的推荐。 1.3站外广告推荐的实时推荐方式 随着Web2.0技术发展的成熟,许多电子商务网站都采用了站外广告推荐,它们采用将推荐广告投放到其它网站的方式进行实时推荐,当用户浏览某门户网站时,会发现网站上投放的广告会是不久前搜索过的商品。这种推荐方式使用户浏览网站的同时可以点击了解自己心仪的商品详情,这样做既符合用户心理,又可提高商家的销售额。 1.4存在的问题 综合以上3种实时推荐方式发现:云推荐系统搭建成本很高;基于Cookies技术推荐方式存在较大的用户隐私泄漏风险;基于站外广告投放的实时推荐方式,相对而言其成本较低,运用也很广泛,但目前该平台是基于社会广告的投放方式,在推荐时根据用户搜索过的商品进行实时推荐,会造成推荐浪费,即:用户通过推荐购买了推荐的商品,下次仍出现相似甚至相同商品的推荐,但对于一些商品,用户在短时间内,一般不会购买同样商品,而更愿意看到更多样化的商品实时推荐。 2系统框架 为解决实时推荐系统推荐效率不高、推荐商品多样性不强,造成企业推荐成本浪费并影响用户满意度的问题,本文重点对用户历史行为数据进行研究,运用挖掘算法挖掘用户购物商品的特征属性,根据每位用户对应的商品特征属性集合,为用户制定个性化的实时推荐。本文所设计的推荐系统主要创新点就在于可以追踪用户在一段时间内所购买商品的特征属性,为用户制定更有效、更多样的商品实时推荐。推荐系统框架如图1所示。 如图1所示,本文设计的个性化实时推荐系统框架主要包括以下3个部分:数据预处理、数据挖掘、实时推荐,其中实时推荐是推荐系统的核心部分。本文采用基于FPTree关联规则的推荐模型[4],并在其基础上提出建立商品时序推荐模型,根据商品的特征属性设定主动推荐商品的时序。例如,对于服装类商品,用户在购买搜索过的商品后,通常在很短时间内不会重新购买类似产品,此时可将此类商品推荐时效后延,保证推荐的多样性和新颖性。 3系统实现 3.1数据预处理 本文运用R语言工具对收集的输入数据进行预处理,R语言是一个用于统计计算和统计制图的优秀工具,具有一套完整的数据处理、计算和制图软件系统[5]。对用户购买商品的历史表格进行统计,按照用户ID统计购买对应的商品信息,然后对数据进行筛选,检查数据类型是否统一,是否存在明显的数据错误。另外,从服务器上收集的Web日志数据也同样需要进行处理,一般Web数据预处理主要包括数据融合与清理、用户识别、交互识别、路径完善阶段[6]。 3.2基于商品特征属性的数据挖掘 通过以上两个阶段的数据预处理,“脏数据”[7]已基本被清理干净。利用电商平台提供的商品分类表及商品对应的属性编码库,整理并统计出每位用户在最近一段时间的购物情况表,然后运用数据挖掘方法探究商品的哪些属性影响 用户购买行为。本文主要采用BP神经网络算法[8]对数据进行训练并挖掘出商品属性中影响用户购买行为的特征属性。 现假设用户集合为Q={q1,q2,q3„qi},其中qi表示第i个用户的属性集合;商品集合为X={X1,X2,X3„Xi},其中Xi表示第i种商品的属性集合,每种商品具有相应的属性值,用xij表示第i种商品的第j个属性编码值;用0、1标记已购买和未购买两种行为,则yi={0,1}。本文随机抽取了一部分用户历史购物情况数据,其中包括一定量的正例和反例两种样本数据。 神经网络模型结构主要包括:节点输出模型、作用函数模型、误差计算模型、自学习模型。其中,作用函数模型:f(x)=11+e-xx?(0,1),反映下层输入对上层节点刺激脉冲强度;自学习模型:Δwij(n+1)=h*δi*oj+a*Δwij(n),h为学习因子,δi为输出节点i的计算误差,oj为输出节点的计算输出,a为动量因子。 运用以上模型训练数据后,可挖掘出商品属性集合中有几种属性对用户购买行为发生的权重较大,将这些权重较大的属性提取出来即为特定用户偏好的商品属性,即商品特征属性。当然每位用户因为购买的商品不同,其商品特征属性也是不相同的,因此针对不同的用户,需不断通过神经网络模型来挖掘其特征属性集合。 3.3基于商品特征属性的实时推荐 假设提取商品的特征属性值的集合为P{p1,p2,p3„pi},从每位用户对应的商品特征属性集合,就可基本掌握该用户的购物偏好。例如,商品特征属性中若包括单价,则该用户购买商品时应比较看重商品单价这一因素,可根据其购买商品的平均价格为其进行实时推荐。本文通过对挖掘出的商品的特征属性集合进行研究,根据相关文献[8]提出建立基于商品特征属性的关联规则模型及基于商品时效属性的推荐模型。 3.3.1基于商品特征属性关联规则的推荐模型 基于关联规则的推荐模型也属于经典的推荐算法之一,其主要优点在于可以提高推荐结果的多样性。将这一算法运用于探索商品的特征属性集合的关联规则,可为用户提供更为精准多样的推荐,提高用户满意度。 已知用户所购商品的特征属性值的集合为P{p1,p2,p3„pi},则可结合用户购物情况表,可提取出用户所偏爱购买的商品记录。假设存在如下购物记录{a,b,c,d;a,b,c;d,e;a,c,d,e;e,f;d,f;a,b,c,d,e,f},运用FP-tree关联规则算法进行频繁项集的搜索,首先对数据库扫描一遍,将其中的频集按照关联的方式生成一棵频繁模式树(FPtree),随后将其划分,形成若干条件库,每个库都和长度为1的频集相关,最后分别对具体的条件库实行挖掘。在用户购物时,该关联规则推荐模型可为用户推荐其感兴趣的产品及其相关产品,提高实时推荐的多样性,从而进一步提高用户满意度,达到留住客户的目的。 3.3.2基于商品特征属性的时序推荐模型 为提高实时推荐效率,在基于商品特征属性关联规则的推荐模型上,考虑商品属性的时效性。商品时效是指商品可被使用的一般时长或者为用户对某种商品的喜好时长。根据一般购物经验,用户在接受某个商品推荐后即购买该产品,短时间内若系统多次向其推荐相同或相似商品,则用户购买的兴趣度会大打折扣,甚至可能会拒绝推荐,从而影响实时推荐效率。 本文主要以电子商务领域中涉及到的衣、食、用为研究对象。不同类别的商品所对应商品的时效不同,因此本文在商品属性关联规则推荐的基础上,提出建立基于商品特征属性的时序推荐模型。假设挖掘出涉及衣、食、用这3个方面的商品类别属性集合分别为N{n1,n2,n3„ni}、M{m1,m2,m3„mi}、O{o1,o2,o3„oi},设推荐时效权重值集合为Wj={w1,w2,w3„wi}。 本文结合一定的统计信息及相关的专业领域知识,为商品设定以下几条时序规则:?在用户可接受价格的范围内,畅销类品牌的食品、服饰、日用品优先推荐,即在进行关联规则推荐时,为这类商品及其相关商品设定较大的权重值Max{wi},使其排序靠前;?对于用户在短时间内购买过的食品,可根据其含量及专家建议食用意见,给予定时推荐,即实时推荐,时间间隔T一定,T值大小由商品用途及含量决定;?对于用户购买过的同类服饰,可在一定时间内不予推荐,即推荐时权重值设定得较小或直接滤过,另可结合当前用户所在地区的天气情况,给予每日主动推荐;?与人类健康有关的用品,结合领域专家的意见定时推荐[10],如内衣、牙刷、抹布等。 这些商品时效推荐规则构成了商品时效推荐模型,在搭建好实时推荐平台后,运用这一模型可为用户带来专属的个性化实时推荐。 4结语 本文通过研究用户购买商品的数据,提取出商品的特征属性,并将其作为主要研究对象,探索用户购买商品的偏好,提出建立基于商品特征属性的个性化实时推荐系统框架,在一定程度上可以有效捕捉用户的购物偏好,并可为用户提供推荐效率更高、多样性更加丰富的实时推荐,具有较强的智能性、实用性。但其也存在一些不足,主要表现在商品实时推荐模型中的规则很简洁,后续可深入研究。 参考文献参考文献: [1]ZAIANE.Building a recommender agent for eleafing systems[C].2002 International Conference on Computers in Education,2002:5559. 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