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看好亲子游高管“跌落”创业.doc

看好亲子游高管“跌落”创业

Nancy瑞敏
2019-05-03 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《看好亲子游高管“跌落”创业doc》,可适用于综合领域

看好亲子游高管“跌落”创业这两年很多明星亲子真人秀如:《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》收视率火爆,引发了诸多关于亲子教育的讨论,亲子教育市场也迎来了市场和资本的双旺季。儿童体验式成长平台“麦淘亲子”宣布获得万人民币A轮融资。一次亲子活动改变人生方向谢震先后任职于宝洁、花旗与艺龙,一直在职场上顺风顺水。年月加入艺龙,年月晋升为艺龙COO。这个在OTA行业身居要职工作了年的老兵,从没想到,因为在中欧商学院校友群组织的一次亲子游活动,他会从艺龙离职创业。年,他想带着两个孩子去新疆喀纳斯旅游,怕无聊又想找些朋友一起去,于是就在中欧的校友微信群里发起亲子游提议,没想到很多家庭报名响应。其中就有一个在北京的校友也带着朋友一起去了新疆旅游,那一次他们玩的很开心,回到北京之后还继续保持联系,时常约出来一起喝啤酒、吃羊肉,没想到简单的一次亲子出行还带出了几个“爸爸”的朋友情谊,带出了“社交”的意味。当时,这位朋友在盛大资本做合伙人,基于对当前旅游细分市场的分析,他建议谢震把这个当作一项事业去做,并且给投资。作为艺龙高管,谢震日子过得颇为舒坦,他认为自己在能力、资金、人脉方面都不成问题,但是机会成本还是比较高,犹豫了几个月,想通了商业逻辑之后,就是看自己是否能耐得住寂寞,是否能承受得住压力。为了考验自己的意志,从大二开始抽了年烟的他做了一个决定――年月日开始戒烟,如果戒烟成功就去创业。时间一切都是那么恰好,年月日,麦淘成立的时间,也是谢震成功戒烟一周年,彼时麦淘还叫“麦田”。麦淘成立后,谢震也从北京搬回上海,在上海市闸北区广中西路多媒体大厦二楼租下一大间办公室,开始了从上市公司高管到创业者的历程。他的逻辑很清晰:以往的旅游机构无论是携程、艺龙、同程还是驴妈妈,做的都是基于产品和功能的平台,里面没有“人”的存在,他们的logo也全部都是动物而麦淘的logo则是一大一小两个人型图像,做的是基于亲子旅游人群定位的服务,正适应了互联网从搜索引擎时代到社交网络时代的变迁。真诚透明渡过难关谢震语说,创业三四个月的时候,核心团队走了几个人,他们可能对我的管理方式不满,但是当时我们拿了投资人的钱,我们的核心技术走了,这个事情恐怕做不成了。但是当时他选择了一切公开透明,开诚布公的和投资人谈,告诉他们这里面的利弊损失,最后投资人还是选择相信他。他对此表示十分感谢,也做好了把投资人的钱退回去,拿自己的钱继续干的准备。当时他还把两个出走的创始人的股权都买了回来。谢震说,“原本我的办公室是我们现在坐的这间会客茶室,后面因为我初期家长式的管理风格,我们创业三四个月的时候经历了很大波折,核心创始团队分裂,可能是因为我家长式的管理作风吧,当时我看似很民主,其实却自以为是,都是我一个人说了算,这个方法可能在大公司行得通,但是在初创小公司却不行。”顿了顿之后他又继续说道,“因为大公司有成熟的商业模式,也有各种制度和资源为你背书,可是在初创小公司,我们需要探索未知的商业模式而不是执行已知的商业模式,只有扁平化的管理、充分的授权、鼓励试错的文化才能有效地探索,这也是我后面在中欧创业营学到的。”所以他就把办公桌搬去了IT部门小房间里,他想先从形式上扁平下来,再和大伙一起寻找创业的感觉。实践中摸索找准定位创业一年之后,谢震的想法又有了改变,他发觉,除了社交需求,家长们更看重的是孩子们在安全的同时,可以在玩乐中学到一些东西,同时在帮孩子找到玩伴的时候自己也不会无聊。所以他把成立初期的“麦田”更名为了“麦淘”,因为他还想淘出一块新大陆,想做个哥伦布,看看自己能否给孩子、父母、社会创造点好玩儿又有价值的东西。凭借线上线下的合作以及中欧、复旦、南大、北大等高校校友圈的口碑传播获得了一批种子用户,现已在北京、上海、广州、深圳和南京五个城市落地。目前已有大系列主题亲子产品,帮助孩子们完成“第一次野外露营”、“第一次亲手挖化石”、“第一次在水族馆和鱼儿共眠”等体验。同时还有一套专为~岁儿童打造的系列特色课程,例如天文专业――天文台夜宿、野外观星,酒店CEO专业――包括烹饪、礼仪、消防、市场调研等课程。麦淘首次发布版本的产品“童趣学院”,集中为岁儿童打造系列特色课程。首期推出以“新童军”和“乐公益”为基础课程的四大专业:天文专业―包括天文台夜宿、野外观星等课程考古专业―包括恐龙馆夜宿、跟着院士田野考古挖化石等课程酒店CEO专业―包括烹饪、礼仪、消防、市场调研等课程户外探险专业―包括攀岩、骑行、露营、热带雨林穿越等课程。年内预计总共将开通十个专业,实践“体验式成长”的教育理念。与前一版产品相比,新版本在教育上更有意识地具备了体系性和专业性。谢震从的办公桌上放着一家人的合照,自己公司的logo也设计成了两个人,爱家的他总结道:“亲子游更应该被看成是教育行业而非旅游行业。”不管是对父母还是对孩子来说,成长是双方的。所以在带孩子出行时,有意义的活动和合适的玩伴比“饱眼福”更重要,这样既满足了家长培养孩子全面发展的需求,而且也满足了父母结识志同道合新朋友的社交需求。旅游是现在很多人在假期时的首要选择,作为麦淘的投资方,开物华登投资有限公司合伙人李文飚认为,在线旅游市场还在持续增长,到年达到近亿规模,并已进入重度垂直与定制阶段,亲子市场的消费能力强、用户生命周期长、宏观政策利好,这个市场足够大,需求又未被满足。所以,麦淘基于当前的模式,“旅游教育”的跨界,具有很强的想象空间。随着国家二胎政策的开放,亲子市场势必迎来新一轮大热。随着、后成为新一代的父母,家长们的亲子理念和育儿方式也有他们自己的新一套。年轻一代的家长们自己爱玩爱闯爱学,和孩子一起在玩耍中成长难道不是更好吗

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