人民网新闻门户网站的舆论引导研究

人民网新闻门户网站的舆论引导研究 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 人民网新闻门户网站的舆论引导研究 摘要随着信息技术的高速发展，网络媒体已经深入到社会生活的方方面面，网络舆论对于社会舆论的形成产生着复杂而深刻的影响。掌握网上舆论主导权，加大正面宣传力度，正确引导舆论，成为营造和谐健康的网络环境的重中之重。人民网作为《人民日报》为依托建设的国家重点新闻门户网站，以其新闻权威性、全面性和时效性获得普遍认同。一直以来，人民网致力于探寻在网络环境中如何有效引导舆论，并在实践中取得了一定的成效。本论文通过对人民网日常新闻报道及评论的探寻，研究其在舆论引导过程中的特点。10869 关键词网络舆论 舆论引导 人民网 新闻门户网站 外 文 摘 要 TitleThe research of guiding public opinion of the news 1 / 11 website AbstractAs a result of the rapid development of the information age, the Internet Media is playing a significant role of every part of people’s daily life. At the same time, the opinion of the network exerts a profound and complex influence on the formation of public opinion. Holding the dominance of the views and thoughts of the network and leading a positive direction of the opinions is becoming the most important aspect of constructing a healthy Internet’s environment. The people.com is a paramount news website of China, and it established on the basis of Peoples’Daily. The people.com is famous for its authority and timeliness of news. And it committed to exploring how to effectively guide the public opinion and has achieved certain good results in practice. This thesis is to study the characteristics in the process of guiding public opinion via exploring its news reports and commentaries. ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 许多人上网最主要的目的是为了获取新闻。当信息发布到网上，采用滚动播出和持续刷新的方式出现在网页上，由于不受地域和时间的限制，能够广泛地吸引到网友的参与，使新闻在最大程度上保证了时效性和受众规模。网络新闻具有超文本的网状结构，实现文字、图片、音频、视频等的有机结合，受众在收看一则消息时，不仅仅局限在收看这则消息内容的范围内，并且通过点击鼠标的方式，便可以连接获取到与该消息相关的新闻，了解相关背景，这对激活舆论特别是引发正确的舆论具有重大的意义。 “用正确的舆论引导人”一直以来都是我国新闻媒体必须坚守的职责。当前，我国新闻门户网站在营造积极健康的网络舆论环境方面已取得了一定的成效。在这些网站里，人民网是依托《人民日报》而设立的国家大型新闻门户网站，作为中央重点投资的新闻网站，人民网以坚持“权威性、大众化、公信力”确立了自己在网上主流媒体的地位。本文通过研究人民网对网络新闻报道及网络新闻评论的处理，来探讨新闻门户网站是如何有效进行舆论引导的。 3 / 11 2.网络舆论的特征 信息时代的高速发展使网络成为人们获取信息资源不可或缺的载体，同时网络为广大网民提供了一个能够表达思想言论、自由交流的有效平台。网络已然成为 “观点和民声的集散地”，它的巨大舆论承载功能与新闻集散地的媒体本性相结合，将民意表达和舆论监督的历史都引入一个全新的境地，因此网络舆论以其及时性、广泛性等特征，对当今社会、政治、文化等方面影响与日俱增。与此同时，网络媒体具有的自发性、隐匿性、公开性等特点注定了网络媒体并不会成为传统媒体如报纸、广播、电视等的简单延伸或附属，往往会产生独立于传统媒体之外的自发的舆论。如何对网络舆论加以控制、引导成为了目前政府极为关注的问题。 2.2.网络舆论的便捷性 网络以其多维、全方位和实时互动的传播机构，创 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 造了全新的、平等的、中心的舆论场。网络舆论通常是最具有活力的，绝不会死气沉沉。网民依据自身兴趣和需要，选择信息，网络舆论的活力是由信息、意见的关注度来决定的。网络这个信息共享平台为受众提供了无限的空间。他们在获取意见后进行再传播，或者对信息做出反馈参与讨论，创造了自由交流的灵便手段。一般来说，传统媒体的意见形成舆论所需要花费的时间一般比较长，因此在与受众的互动过程中传统媒体的反应往往具有滞后性。而由于网络技术的优势明显，使得网络新闻不仅发布速度提高、获取信息方便，而且由于转帖方便、评论及时，使其传播速度也变得非常迅速。在一些突发的公共事件中，这样的优势就会更加凸显。传统媒体不具备即时的互动性，难以在很短的时间内整合公众的意见。在互动性较强的网络媒体形势下，网民的意见很容易迅速整合，网民可以很快地通过各种不同的形式提供事实、观点，然后传统媒体以网络发布的内容为线索进行报道，此时便会达到网路舆论的升级，使网络舆论的影响极度扩张。 2.3网络舆论的群体性 5 / 11 网上交流中往往会出现“群体极化”倾向,group polarization)。美国学者桑斯坦在《网络共和国——网络社会中的民主问题》一书中认为:“群体极化的定义及其简单:团体成员一开始即有某些偏向，在商议后，人们朝偏向的方向继续移动，最后形成极端的观点。”“在网络和新的传播技术领域里，志同道合的团体会彼此进行沟通讨论，到最后他们的想法和 原先一样，只是形式上变得更极端了。” , 在网络舆论中，常常会有比较明显的“集体情绪化”倾向，网民常常会和自己“志同道合”的人结成“意见团伙”。一方面，网络群体并非都是理性的群体，另一方面，群体聚集很容易导致群体认同的现象，因此在网络中处处可见网民针锋相对的争论，同时出现一些态度较为偏激、言辞激烈的话语。意见团伙利用网络互相声援，有可能在没有了全面了解情况的前提下固执地表达自己的歪理，扰乱一部分网民的判断力。 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 2012年1月16日在京发布的第29次中国互联网络发展状况调查统计 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 中显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到了5.13亿人次，全年新增网民5580万，互联网普及率持续上升，网民们在互联网上交换信息、发表言论，这些意见已成为最直接有力的公共舆论。手机媒体、微博等自媒体和传统媒体等一起成为舆论生成的力量。网络传播迅速、覆盖面广，融合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播的特征。这些因素都增加了引导舆论、传播主流价值文化的难度。 3.3主流媒体出现的必要性 在现有的舆论环境中，传统媒体的舆论监督很难像网络舆论一样，反应迅捷、集中。网络舆论是反映现实的一面镜子，现实社会中发生的一切基本上都会在互联网上 得到及时、深刻、真实的再现，迅速转化为整个社会的舆论监督。与传统媒体相比，网络舆论平台作为一种“公共空间”，客观上更 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 参与者将自由与责任相平衡，参与者如果不能很好地发挥自我管理的能力，就会滥用言论自由的权利，对自 7 / 11 己的言论不加约束，最终影响整体舆论环境的和谐发展。如何根据网络舆论的特点加强网络舆论的引导，便成为当前急需解决的课题。 就整个社会而言，由于突发性和非突发性的社会事件每时每刻都会出现，新闻媒体对公众舆论进行引导，不仅仅是新闻媒体应该主动去承担的社会职责，也是公众想 要了解事实真相的心理需要。一个负责任的新闻媒体应该站在受众的角度，挖掘、剖析受众所关心的热点事件，同时提高受众对各种信息的判断能力，用正确的、健康的观念去强化受众心中原有的积极认识，同时运用理性的、权威的分析去驱逐和驳斥那些错误的消极认识。在面对一些具有争议性的问题时，新闻媒体不仅仅需要报道事实真相，力求向舆论主体传递真实、全面、客观、公正的信息，更应该勇于表明自己的立场，强化正面积极的舆论，这不但能使公众获得某种程度上对媒体的依赖，还能使公众愿意接受新闻舆论正面的引导。 4.1 权威性，重严谨 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 人民网作为党中央的机关报《人民日报》创办的国家重点新闻网站，它的新闻信息报道，紧扣党和政府的中心工作，涉及国计民生的大局。人民网从建站之初就延续 了《人民日报》的优良传统，始终坚持以正确的舆论引导人。人民网何加正总裁在就打造网上主流媒体一事接受采访时就明确指出:“人民网必须秉承《人民日报》 的宗旨、原则，使人民网符合党中央机关报办的网站的身份,同时，又必须遵循互联网的规律，使之成为对网民有较强吸引力的相对独立的网站。与母体的关系，是一种承继、延伸、补充、开拓的关系。” 与一般的商业网站相比，人民网“新闻网站”的定位也使其更具权威性。商业网站的第一目的一般都锁定在盈利，在新闻专题的策划和制作时常常把商业性放在首要位置，所以其往往忽视了新闻专题本身的新闻价值 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，即新鲜性、重要性、接近性、显著性和趣味性。当网站的盈利目标和经济利益与新闻价值产生矛盾时，商业网站便可能会倾向经济利益。一般商业网站往往重视趣味性、显著性的新闻，却忽 9 / 11 视了新闻的真实性，这个专题的新闻价值便被减弱了。此外，为了提高其点击率以增加盈利，商业网站有时候会着重报道一些可能会拥有更高点击率的负面新闻，或者断章取义地制造具有轰动效果的内容作为标题吸引网友注意，这些对网络整体和谐舆论环境产生不良的影响。 2011年4月11日，美国南加州大学附近发生枪击案，两名中国留学生不幸遇害。部分商业网站，其中包括像网易这样的大型门户网站对此事件进行报道。可是报道重点落在了“凌晨1点左右、一男一女、宝马车内”这样的字眼制造噱头。一部分媒体和其他商业网站也以此为标题转载报道。一时之间，引发网友激烈的讨论。可是网上的议论大多包含的是消极、负面的评论。其中不乏诸如“富二代、官二代死得好，大快人心，为民除害”之类的种种恶意攻击和揣测。出现这样扭曲事实真相的报道对网络舆论平台造成的不仅仅是恶意的冲击，对真实社会也会产生严重的不良影响。对比之下，人民网国际新闻频道对此事件的报道就显得谨慎、中肯，在事件发生一周后发表了《留美学生枪杀引舆论震惊，被贴标签折射群体偏见》的评论。评论中除了还原事实真相之外还 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 做了许多对网上舆论偏见的分析等。从这一个实例中就可以发现，作为《人民日报》为依托的人民网，其权威性、严肃性在新闻报道中屡屡展现，从根源上就免除了一般商业性门户网站只着重于增加点击率的恶性特征。因为其自身新闻网站的定位，人民网所制作的新闻专题遵循了前文中提到的新闻价值规律，以严谨、真实著称，具有较高的可信度。在各类新闻网站百花齐放的网络平台上，其新闻的公信力一直遥遥领先。 人民网新闻门户网站的舆论引导研究(5): 11 / 11