浅析网络媒体的_标题党_现象

浅析网络媒体的_标题党_现象 西北大学新闻传播学院 2007 级 吕妹琪 ,摘 要,本文运用文献 资料 新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料社会工作导论资料工程结算所需资料清单 法对网络媒体的“标题党”的涵义、产生发展的原因、特征以及“标题党”现象对网络媒体的危 害进行了 探讨研究，提出了对“标题党”这一现象进行监督规范的措施。 ,关键词,网络媒体 标题党 网络新闻 网络媒体被称为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。由于其具有体由于没有采访权，所以网络新闻都是以转载为主，那么在新闻稿源都信息量大，传播及时迅速，传播范围广泛，便于检索易于复制等特点，使 基本相同的情况下，网站之间的竞争不可避免，如何做出特色与众不 越来越多的人依靠网络媒体来获得信息，处理信息。但是在大量的网络 同，如何在竞争中不被对手打败，就只能不断发掘创造力，争取做到信息中，要引起观众的注意，吸引观众的眼球，制作精彩的信息标题成 人 无我有，人有我优。由于新闻标题在网络媒介中的特殊地位，“” 了一条主要的途径和手段。近几年，网络媒体中对精彩标题的追求简直所以对新 到了登峰造极的地步。网络上逐渐流行起了一些纯粹为了提高点击，吸 闻标题的重视也就可想而知。所以喜欢炫智的“标题党”在此时出 现，也引眼球的新闻标题。 是时势使然。 1、什么是标题党“”3.2 刻意迎合观众的心理需求 每一个人都有一种接受轶闻趣“所谓网络媒体的“标题党”，指的就是在网络上以制造噱头、吸[2]事的心理趋向。随着经济与社会 ”引读 者眼球，以提高信息点击率为目的，不惜运用各种炒作手段，对 的发展,现代思想中的功利主义逐渐取代了我们的传统价值观和道德信标题进 行煽情加工，以使自己发布的消息或帖子吸引人们的关注的[1]仰。于是在一个物质与精神新产品无以计数、令人眼花缭乱的市场环境 一种信息 标题加工手段与行为。近几年，网络标题变得越来越夸大其中,人们的注意力,可能成为世界上最宝贵的资源。为争夺人们的注意力 辞、耸人听 这种最宝贵的资源, 欣喜制作者便刻意去迎合受众的这一心理偏好,肆 闻。常常以“史上最牛”、“史上最美”、“史上最恶毒”等等 的煽情词汇进意夸大渲染，为网络新闻标题的病态文化提供了温床。你想看,我便秀给 行加工承托，以达到吸引观众的眼球，提高点击率为主要目的。例如，一 你看。只要有人看、只要有人点击,低俗、夸张甚至歪曲事实也在所不惜。 个新闻事实是:在训练时，易建联快攻单手扣篮后，因冲力太大，撞到 通俗是应该的，但媚俗并不是传播的必然理由。场下的姚明，在某网站被引用时，标题叫做《易建联钟情暴扣直冲姚明 3.3 网络媒体的商业化运作 目前我国网络媒体都是提供免费为受怀抱》，而在另一个体育网站上的标题又叫做《易建联训练赛欲爆扣姚 众信息，所以它比其他媒体 明》。更加依赖广告存活，点击率越高招来的广告商也就越多,带来的广告收[3] 2、标题党的主要特征益也越高。因此网络新闻媒体需要的是广泛的影响力,从而增加与广 告商合作的筹码,为自己带来经济利益。只有尽可能多地抓住观众,才能 2.1 题文不符，故弄玄虚 徐宝璜在《新闻学》一书中指出“，新闻标 题是冠题目于新闻之前,它 尽可能多地吸引广告商,才能获得尽可能大的经济利益。然而一个程式 两个作用，其一，是便利阅者;其二，是引人注意。所以，新闻标题的”化的标题会大大降低观众的吸引力,很可能不被观众注意而埋没在茫茫 首信息中,因此就需要经过网络媒体编辑对新闻标题的组织、加工使之趣 要作用是要准确概括新闻事实。但是网络媒体中的标题党为求吸引观 味化、娱乐化,就能有效地吸引读者的注意力，提升新闻的点击率,广告 众是故弄玄虚，常常体文不符。例如，一篇标题为《日本昔日超人气偶像 商也最青睐这样的网络媒体。所以在经济利益的趋使下,网络新闻标题 巨星今日流落街头吃垃圾为生》的文章，点开进去看是居然机器猫造型 的“标题党”的出现也是在情理之中 的垃圾桶，让读者大呼上当。另一则题为《谢霆锋接受访问表白:没人可的。 以取代王菲》的新闻，其内容实际是谢霆锋批评新四大天王封号3.4 编辑的新闻专业素质 而网络媒体在发展过程中存在重技“”“没有 创意，反而给歌手造成压力，并认为没有人能取代王菲在演唱界术、轻内容的倾向，很多从业 ” 的“天 后”地位。而这则新闻的标题却是借着“锋菲恋”的噱人员大多具有一定专业技术背景，但没有受到正规的新闻学教育，新闻 头，来吸引人们的 专业的素质较低。调查表明，未经新闻学专业训练的网络新闻工作者， 关注。这种题文不符的标题，多数以偏盖全，刻意放大细节，制造轰动效往往缺乏采编业务知识，缺乏扎实的新闻理论知识，对新闻真实性的特 应。性和原则缺乏应有的认识，不具备较高的道德伦理和守法传播意识。 2.2 渲染煽情，格调不高3.5 监督体制的薄弱 传统媒体的媒介从业人员的思想定位已经很 明确，长期以来形成 新闻标题要求态度鲜明，信息明确，最忌含混、嗳昧和引发歧义。 “标题党”的一个重要特征，就是拼命往情色上靠，诸如少妇、激情、的职业道德规范和严格的甚至是严厉的法规约束，人们已经约定俗成 性、 地按照惯例遵循着一些既定的 规则 编码规则下载淘宝规则下载天猫规则下载麻将竞赛规则pdf麻将竞赛规则pdf 。但对于网络媒体这样一个新生事 自虐等字眼，一定要放在突出的重点位置。故意用含混嗳昧的词语调动 物来讲，却还没有形成一套明确的意识和办法，还缺乏相应的规范和完 读者的好奇心。网络曾出现《揭秘周恩来与 17 岁少女的震撼经历》这样 善的监管体系。由于对观众多样化的需求不能作出正确的区分和判断， 在网络新闻工作中，没能有效地处理好传受之间的诸如的标题，而其实际内容是 11 年没见到父亲爱新觉罗?溥仪的女儿慧生， “迎合”与 曾经给周恩来总理写信求助。周总理专门让秘书给她回信，并指示有关“引 导”之类的关系，从而便在网络中出现了一些不良倾向。 部门研究，允许伪满战犯跟家属通信和见面。文章本身所要表达的主题 4、对于标题党行为的监管措施 首先建立政策法规和行业道“” 不外是:周恩来人性的光芒是感人至深的。但是标题党故德规范。随着网络新闻各种新情况的 “”“” 意强调 揭密、震撼、周恩来与 17 岁少女，这一标题“”“”“”出现，要制定相关的政策法规，确定相关的规范和标准，来指导和纠正的引用势必会引起读 者的歧义，诋毁周恩来同志的形象。 在新闻活动中的工作行为。旗帜鲜明地提倡什么、反对什么是构筑新闻 2.3 耸人听闻，胡乱联系职业道德的基础。其次要加强网络编辑的从业素质。再者要完善网络媒 重大事件，焦点人物，总是能受到人们更多的关注，因此，标题党的 体的职业认证 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 我国对于网络新闻媒体，并无现行的资格认证制度， 不利于对网络新闻媒体从业者的管理、监督。因此，相关部门应出台有魔爪也没有放过这些热点。某网站引用美联社消息:世界超级篮球“ 巨 星迈克尔?乔丹的长子杰弗里?乔丹宣布他准备明年加盟火箭队后关政策和管理办法，对网络新闻媒体进行清理检查，在审定资质的基础 卫卢 上给予资格认证。同时还可以学习西方国家建立职业资格认证的完善 瑟?海德的母校伊力诺伊大学，并为学校球队打球。”而新闻标题却体系，实行诸如职业 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 制度、定期考核、不良 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 处罚等制度，变媒体 参考文献 是 内部的纪律处分为开放的行业监督。 ,1,王君超《. 旗帜鲜明地反对标题党》“”《乔丹长子有望成为姚明搭档校友》，这样的生拉硬拽(姚明搭档卢 — ,2,http:/ / cuture.163.com/ speca/ 00281MGSb/ iaotdang.htmlilil file:///D|/我的资料/Desktop/新建文本文 档.txt Appliance Error (configuration_error) Your request could not be processed because of a configuration error: "Could not connect to LDAP server." For assistance, contact your network support team. file:///D|/我的资料/Desktop/新建文本文档.txt2012-07-12 20:42:52