香港建设豪宅项目整合广告方案566

香港建设豪宅项目整合广告方案566香港建设豪宅项目整合广告方案566 写在前面的话豪宅产品及市场的终极命题如何引导高端物业消费的同时触发消费者情感偏好行成独特主张香港建设一个独特豪宅主张的形成与企业有关与城市有关与项目特质有关更与人们的价值观有关…… 价值观的不同决定了语言、形象、行为、感触不同在现实的市场中，就是品牌行为的不同。一个天津市场新豪宅品牌的诞生香港建设天津红旗南路项目品牌整合沟通报告客户:香港建设 2009-9><>10 问题的层次二、客户洞察谁,在哪里,对位途径, ...

香港建设豪宅项目整合广告方案566 写在前面的话豪宅产品及市场的终极命题如何引导高端物业消费的同时触发消费者情感偏好行成独特主张香港建设一个独特豪宅主张的形成与企业有关与城市有关与项目特质有关更与人们的价值观有关…… 价值观的不同决定了语言、形象、行为、感触不同在现实的市场中，就是品牌行为的不同。一个天津市场新豪宅品牌的诞生香港建设天津红旗南路项目品牌整合沟通报告客户:香港建设 2009-9><>10 问题的层次二、客户洞察谁,在哪里,对位途径, 三、形象建立项目质素的潜力，以及不同于其他的主张一、项目营销策略的契合别墅—公寓—别墅四、企业战略的要求企业品牌的转移与建立从营销策略说起以别墅产品为先导入市，建立高端市场形象，再以公寓产品实现利润回报，而别墅产品将贯穿销售始终，价格不断走高。很明显，这种方法将严格控制销售的价格、速度、节奏，尤其针对别墅产品。销售策略价格速度低中高慢匀快从收支状况及考虑到市场环境预期的因素本项目在高价格的基础根据需求控制节奏的速度销售 ?? 如何控制节奏, <>11>.价格策略 2.推广系统的多线条我们不需要那么的急功近利，好的品牌也是如此对项目的解读 <>1.产品多元，定位纯粹 2.风格鲜明，格调精致 3.配置高端，服务尊贵 40年产权看法城市别墅的价值非常突出，而产品硬件与软件的打造会匹配豪宅应有的价值，可能还有超出预期细节等等。增加价值，跨越40年障碍甚至到更短的时间也是值得的看法豪宅产品最大的价值是其稀缺性与独特体验给客户带来的价值。典型稀缺——城市别墅独特体验——, 房地产不二法则地段、地段、还是地段。地段是重要的，但是是最重要的吗, 奥体版块的概况与价值不再赘述了广受瞩目的区域，已然是城市最有价值的地方。而我们要做的是在这瞩目中更加瞩目。独特体验的根源卖给谁, 年龄:35-55岁之间家庭:多为稳定的三口之家置业:4-5次以上置业经历，至少一次别墅置业经历资产:家庭资产3-5千万区域:以和平、南开、河西为主，特别是原宁发花园、翠泉别墅、立达公寓等周边高档住宅区业主职业:绝对部分是私营业主主要集中在贸易业、钢材、建筑业、晋商(煤业) 等物资产业，财富积累期较长，也更为稳定特征:低调、内敛、务实，非常注重品质，追求更高水平的生活购房目的:自用为主卖给谁, 若干次的置业经验，对地产市场的了解有可能比我们还了解对于经济形势及社会发展有自己的阅历与看法创富资历悠久，还属于第一代富人阶层消费者观察生活质量、品位、档次、圈层、身份等等都已是常态，而且能够有自己标准，而他们身上最大的特点是第一代创富者的特点。在财富聚集之后的传承，是他们最大的需求。解读这个需求经过30年的财富创造和积累，中国已完成了第一代民营企业家的塑造，即将迎来历史性的财富传承。有报告显示，在我国600多万个家族企业中，80%以上的创业者希望由孩子来继承自己的事业，其中65%以上将在未来<>10年密集交班。2008年胡润百富榜，富豪的平均年龄是48.3岁，如果以60岁为退休年龄，也意味着未来<>10年，中国即将迎来民间财富从第一代创业者向第二代转移的高峰期。趋势根据美国布鲁克林家族企业学院的研究结果，约有70%的家族企业未能传到下一代，88%未能传到第三代，只有3%的家族企业在第四代及以后还在经营。美国麦肯锡咨询公司的研究结果也差不多:所有家族企业中，只有<>15%的企业能延续三代以上。专家认为，具体到中国，情况可能会更糟。困难社会洞察中国第一代富人对于继承人问题的苦恼对于下一代成长的迷茫看法成长问题与环境息息相关，富一代与二代的环境天壤之别，如何在现有的环境中创造良性成长条件，是根本问题所在。不是给笔钱送出国这么简单富不过三代 VS 三代造就一个贵族精神的传承比金钱更重要消费者洞察传承精神比传承财富更重要精神的传承是一个家族的象征而美好品德的传承更能成就一个伟大的家族核心概念传承美德的家族品牌写真生活创造财富，而财富并不一定带来美好生活。在纷乱的世界里，诱惑与贪婪、自大与懒惰、欺骗与自私都会蚕食着来之不易的美好生活，美德的丧失是最大的危机。我的孩子们，我希望你们有着谦恭的姿态、坚韧的毅力、正直的性格、懂得博爱、珍惜荣誉，谨受着这些美德的精神，传承下去，永不改变。品牌主张谦恭、坚韧、正直、博爱、荣誉即使是忘记王位，也不要忘记真理 ——贝多芬该有个怎样的案名, 家族精神象征可传承的品质美德的代表路德维希欧洲著名音乐家名字，贵族统治者、领主称号。最著名的有集古典主义大成、开浪漫主义先河的音乐家，路德维希?范?贝多芬修建新天鹅堡的巴伐利亚大公国国王路德维希二世巴伐利亚大公国国王路德维希三世，与英格兰女王玛丽四世和苏格兰女王玛丽三世玛利亚?特蕾西娅联姻，英伦文化与德意志文化较此之前更为融和。案名路德维希再看项目特质英伦风格别墅+新古典主义风格高层产品延承欧洲建筑精华与精神的筑区，带来与天津建筑、居住历史的契合。精神符号+建筑符号主推广语路德维希和他的家族墅区 LOGO设计: 简约的文字风格符号广告部分每个成功者的背后都有位更成功的父亲广告概念赞美父亲对家族传承的意义户外广告广告作为形象直接的表现在此之外，还要做更多事情 T H A N K S T H E E N D

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