[整理版]“嫁人就嫁灰太狼”n388主题潮流滑盖机履交运动计划(1)(定)

[整理版]“嫁人就嫁灰太狼”n388主题潮流滑盖机履交运动计划(1)(定)[整理版]“嫁人就嫁灰太狼”n388主题潮流滑盖机履交运动计划(1)(定) 意赛特通讯有限公司品牌销售部文件文件编号OUR REF:10903 拟文日期DATE: 2010-11-2 文件类别CATEGORY:公司内部营销类拟文人FROM:王国胜审核/日期VERIFIED /DATE: 批准/日期APPROVED/DATE:2010-11-17 收文人TO:区域经理、大区经理收文部门TO(DPT):各省代商 “嫁人就嫁灰太狼”主题潮流滑盖机推广活动方案一、活动目的: “意赛特”是手机界诞生不久的一个...

[整理版]“嫁人就嫁灰太狼”n388主题潮流滑盖机履交运动计划 (1)(定) 意赛特通讯有限公司品牌销售部文件文件编号OUR REF:10903 拟文日期DATE: 2010-11-2 文件类别CATEGORY:公司内部营销类拟文人FROM:王国胜审核/日期VERIFIED /DATE: 批准/日期APPROVED/DATE:2010-11-17 收文人TO:区域经理、大区经理收文部门TO(DPT):各省代商 “嫁人就嫁灰太狼”主题潮流滑盖机推广活动方案一、活动目的: “意赛特”是手机界诞生不久的一个新生品牌，九月底开盘以来取得了惊人的销售成绩和业界的肯定。10月公司针对N188推出配送精品九阳豆浆机的活动行业内引起一定凡响，配送活动给渠道客户留下极深的印象，销量也得到了很大的提高。为了更好的推广意赛特手机品牌，提高企业知名度，最大限度的开拓市场。十一月“赛美N388”滑盖机上市之即推出主题为“嫁人就嫁灰太狼”潮流滑盖机推广活动方案。 N388是一款专门为都市年轻男女打造的品牌时尚情侣手机(18至32岁之间)，目前市场上还没有一款以动画主题相结合的情侣手机，“赛美N388”的推出将填补这一空白。(附:海报、单页、手机图海报单页(封页和底页、) 单页(内页) 二、活动主题近期中国动画市场比较火的卡通片“喜洋洋与灰太狼”一经播出就得到不同年龄层次观众的喜爱，特别是剧中灰太狼对红太狼的宠爱态度更是成为时下女性择偶标准，动画片还推出“嫁人就嫁灰太狼”主题歌曲也是享誉大江南北。意赛特想将灰太狼动画与“赛美N388”相结合，将N388贴心的使用方式及优势功能做到相互融合，借此股热潮来做推广活动。三、创意说明 N388主题卖点延伸了目前市场最火爆的卡通片《喜洋洋和灰太狼》这部小孩们喜欢大人们喜爱的羊与狼的故事。狼爱吃羊这是天性，但是恰恰灰太狼是只不吃羊的狼。不是因为它不喜欢羊，而是它把抓来的羊都给她最疼爱的老婆。非常疼爱老婆的它，白天在外工作(抓羊)回来晚上还把家里的家务全包了，赚钱养家、洗衣、做饭、带孩子都是灰太狼的事情。由此在大众女性心目中塑造出标准好“狼”人和好丈夫的光辉形象。围绕好男人、丈夫的这一光辉形象，N388的手机界面、音乐铃声和一配一的“嫁人就嫁灰太狼”主题的礼品(高档马克杯)、单页、海报喷绘来对此主题的烘托和氛围的炒作。将其意境融入产品中，活生生的把好“狼”人优良血统延续到N388体系中。让消费者感到有这样的“狼”人真好，有这样的产品真“棒”! N388四个颜色分别是太狼灰、粉红太狼、水银太狼、摩黑太狼。太狼灰是四款机型中主推的其中一款灰色手机，他的创意灵感来自卡通片里的灰太狼，粉红太狼也就是我们主推的另外一款粉红色的机型，她的创意灵感来自于灰太狼的另外一半红太郎。很恩爱很完美的一对。但是幸福的“粉红太狼”有个幸福的家庭，还有个疼她爱她的“太狼灰”。还缺点什么,——闺中密友。水银太狼、摩黑太狼就是传说中粉红太狼的闺中密友。这么完美幸福的“粉红太狼”是众多女性所羡慕。三、市场状况分析就目前市场上众多低端品牌中很多操作模式与五码一样，毫无品牌概念，高价位才有利润空间运作市场投入，那么做为中低端手机品牌意赛特为什么也会推出主题来做为推广活动呢, 我们的目的是要将意赛特切实营造在终端的品牌氛围。五、物料配备: a、全国基础物料投入: 既吸引了消费者的眼球，又能将货源、促销、品牌信息标价签全面准确地表达给消费者知晓; 单页建立早期产品宣传功能，更好的促进消费。配合展开营销活动; 海报使产品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品宣传X展架 11月广告作用。向消费者传达产品功能、营造品牌气氛、唤起消费者潜在购买意识，提升企业形象; 喷绘配备实用性环保袋，促使消费者提高对意赛特品牌的手提袋认知度; 礼品(1:1) 提升品牌的卖点和附加值。 b、机器推出4款颜色:太狼灰、粉红太狼、摩黑太狼、水银太狼。 c、待机画面:切合主题使用灰太狼和红太狼恩爱图片。 4、来电铃声: 灌入动画主题曲《嫁人就嫁灰太狼》做来电铃声，紧贴推广主题。 5、礼品: 礼品与手机1:1配置，选用高档玻璃杯，杯身印有灰太狼红太郎恩爱照。(附:礼品图片) (注:宣传物料及礼品将于本月15日统一发放各地代理，以便各代理提前做好宣传准备工作。) 六、营销活动配合 1、广告宣传的配合: A、卖场或店面循环播放“嫁人就嫁灰太狼”主题歌曲 B、店面在门口外挂主题喷绘以及店内显眼处贴上主题海报，让客户对活动情况一目了然。 C、店面内柜台显眼处放置小X展架和一配一礼品主题杯(高档马克杯) 2、人员的配合: 销售人员找准消费人群及潜在消费人群，着重介绍活动内容和手机主题灵魂、手机功能，让消费者融入到N388的主题意境中，消费者在氛围和意境中回味寻觅促销员可以更好的对产品进行深入以促成成交。七、费用预算及活动推广效率分析 1、费用预算本月再次投入20万元的基础物料，用于推广活动支持费用，从待机画面、主题铃声、包装盒以及宣传单页、海报、X展架、喷绘、礼品都将围绕“嫁人就嫁灰太狼”这个主题来做宣传。 2、经济效果通过对主题活动的宣传推广以及1:1的礼品配送活动，以刺激消费者的购买欲望和终端产品的整体销量。提高意赛特手机在终端市场占有率，扩大产品的销售量，提高卖场、店面的销售额。 3、终端效果本此活动的重要目的是培养渠道和终端的忠诚度，不仅可以通过此次推广活动吸引消费者，激发消费者的购买欲望，还通过不同的市场，有目标、有计划地进行宣传，提高意赛特手机在他们心中的形象，借以培育品牌的忠诚客户。本此主题推广活动还可结合当地多种促销政策组合运用，可以增强促销效果。 (附:终端展示效果图) 八、建议零售价 N388 建议全国终端零售价—— 498元

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