国内动漫产业发展四大趋势探讨
国内动漫产业发展四大趋势探讨
动漫产业的市场规模开始逐步壮大,呈现出强劲增长趋势。根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测
分析
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报告
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》数据显示,2010年,我国动漫产业总产值为470.84亿元,同比增长达到27.81%;在2011年时,我国动漫产业总产值增长至621.72亿元,2012年为759.94亿元;2013年增速有所减缓,不过仍同比增长14.59%,总产值达870.85亿元。2014年,动漫市场规模突破1000亿元大关。
2009-2015年中国动漫产业总产值及预测情况(单位:亿元,%)
资料
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来源:前瞻产业研究院整理
动漫市场规模的快速增长,让许多人看到了国内动漫兴盛的希望。同时,国家和地方政府开始重视起动漫产业,未来或出台更多相关的政策支持。资本市场对动漫的关注也越来越多,在政策红利和资本加持下,动漫产业发展将加速。
动漫产业一体化成为趋势
动漫产业,作为文化经济发展中的重要组成部分,与互联网的触电早已开始,并逐渐呈欣欣向荣发展,动漫产业链在互联网及移动互联网的带动下,正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展,而动漫也不仅作为动漫作品,从出现漫画开始,逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动
漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。
动漫电影化趋势加强
国内电影产业的快速崛起,动画片品牌化和电影化趋势将加强,越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影。2014年国产动画电影总票房已经超过11亿元,全年将有约30部国产动画电影上映,年度总票房将比上年的逾6.6亿元翻一番,其中票房超过5000万以上的国产动画电影达7部,往前一年2013年时只有5部超过5000万票房收入,2010-2012年间更是每年只有一部,观众对国产动画的整体认可程度不断走高,国产动画电影将更加蓬勃发展。
2014年国产动画片票房TOP10(单位:亿元,万元)
资料来源:前瞻产业研究院整理
动漫电视播放全媒体化
从制作到发行,动漫的载体逐渐多元化,电视作为儿童观看动画片的主要平台,随着炫动卡通、卡酷、央视少儿频道及一些地方少儿频道的运营,少儿动画传统的播放时长仍在市场上占有较大的市场份额。同时,爱奇艺、乐视、优酷等视频网络平台成为动画片分流主力。
除了视频媒介之外,漫画
书
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籍、期刊以及动漫网站动漫作品成为另一发展领域,数字出版与传统纸媒的结合,在另一方面也推动了动漫出版业的发展,同时也催生了动漫产业的全
媒体化发展。
动漫衍生品成为重头戏
从动漫衍生品行业的发展来看,动漫品牌授权成为动漫作品品牌化重要步骤。动漫人物形象的应用、动漫情境主题再现等等,伴随着动漫玩具、服装、游戏以及主题公园的出现成为目前动漫行业向往的前景。目前,动漫衍生品仍为国外的动漫品牌如迪士尼里的卡通形象占垄断地位,国内的动漫衍生品相对的存在竞争力不足等原因。
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