陶瓷卫浴品牌推广个性化抉择
(记者 张建华 报道)伴随着房地产行业的火爆，陶瓷卫浴企业如雨后春笋般崛起，经过一个时期的激烈竞争，供大于求的矛盾使得供需双方地位陡变，每家企业都面临着这样的困惑:如何才能说服消费者在众多选择下，最后选用自己的产品?在历经拼价格、斗颜色和款式、比售后服务这些竞争之后，多数企业走上了品牌制胜的道路——以品牌去塑造企业的核心竞争力，以品牌去打造陶瓷产品的独特魅力，以品牌去拉开与竞争对手的距离。随着陶瓷终端市场发展日渐成熟，品牌形象作为消费者认知的第一要素逐渐凸显。为了寻求更大的发展，在行业洗牌阶段脱颖而出，不满足于只做行业品牌的企业开始通过各种形式的品牌宣传推广向大众品牌进军。
目前陶瓷卫浴企业的品牌宣传推广手段可谓是五花八门，有明星代言的、有体育营销的、有专注网络推广的等等。记者在百度上搜索"中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜"，有近65万条检索结果，既有论坛上的、博客上的，也有网站发布的新闻资讯，而检索“陶瓷十大品牌”，则有多达近70万条检索结果，像“抛光砖十大品牌”、“瓷片十大品牌”、“仿古砖十大品牌”、“微晶石十大品牌”等关键词的收录量也达到了数十万条。
根据百度的相关搜索及有关指标看，上述关键词的搜索频率保持在比较高的程度，说明每天都有一定的用户群体在搜索上述关键词，以了解陶瓷品牌的情况，同时也表明了在消费者眼中，这几个有关陶瓷品牌排行榜单是非常重要的，可能对自己购买哪种陶瓷产品的决定也产生了实质性的影响。
记者了解到，自2013年度中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜网络投票启动以来，在该榜单中如“陶瓷十大品牌”、“瓷砖十大品牌”、“卫浴十大品牌”、“抛光砖十大品牌”、“仿古砖十大品牌”以及“瓷片十大品牌”受到众多网友的高度关注与评论，而在这多份榜单中，主要是能强陶瓷、强辉陶瓷、汇亚陶瓷、马可波罗瓷砖、依诺磁砖、新润成陶瓷、钻石瓷砖、皇磁瓷砖、法标洁具、法恩莎卫浴等知名品牌受到网友关注度最高。其中马可波罗瓷砖不仅在网络推广方面先人一步，其在体育营销推广方面更是有自己的独到之处。
马可波罗体育营销模式
马可波罗瓷砖是行业内公认的体育营销领先者，“马可波罗”的CBA模式更被行业人士津津乐道。因此，记者将对“马可波罗”走体育营销之路的前后进行大起底，看看“马可波罗”是如何玩转体育营销的。
据记者查阅资料发现，全国拥有为数众多的体育运动俱乐部，马可波罗瓷砖之所以选择冠名东莞新世纪篮球俱乐部有两个原因:第一，马可波罗瓷砖位于东莞，而东莞是中国的篮球之乡，已经拥有两支CBA的球队，篮球文化底蕴丰厚;第二，马可波罗瓷砖一直都是东莞新世纪篮球队的东家新世纪地产集团的材料供应商，在冠名球队之前，新世纪集团每年都要从马可波罗瓷砖采购约200万元的产品，这是双方合作的基础，也是冠名球队的良好契机。据了解，马可波罗瓷砖在2007年与新世纪集团是采取资源互换的方式，当时马可波罗瓷砖交付了价值200万元的货品，就这样获得了球队的冠名权。对于球队东家新世纪地产来说，“马可波罗”冠名球队为它带来一个稳定而实力雄厚的材料供应商，以球队为纽带的持久合作为它节约了一笔不小的材料采购费用，这是开发商愿意看到的事情;而对于马可波罗瓷砖来说，球队的频繁比赛为马可波罗瓷砖在全国的知名度迅速提高，使其全国品牌的布局实现了大提速。而“马可波罗”更是在冠名球队后大力配合，在赛季的比赛进程中，各地的“马可波罗”经
销商纷纷组织关系客户现场观看球赛，用篮球比赛中拼搏进取的精神感染客户，这种利用球队美誉展开的特色公关，使“马可波罗”从众多的建陶品牌中突显出自身特色。
十大品牌独有模式
在品牌信息爆炸聚集的当下，中国陶瓷网将众多陶瓷卫浴品牌聚集放到中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜评选活动中，进行介绍、展示、分析。这对于陶瓷卫浴品牌经销商和消费者来讲，是非常有价值的。据部分媒体终端调查小组的数据分析，消费者在选择陶瓷卫浴品牌时，有6-7成会通过网络检索产品、品牌，参考价值显而易见。记者观察发现，参选该年度榜单的企业在“实力和魅力”的多方认证、认可下，品牌曝光率和凝聚力明显提升。
面对信息化的今天，中国陶瓷网适时打造“中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜”，旨在为终端王冕了解各大陶瓷卫浴品牌，房地产采购工程招标提供重要参考资料，是陶瓷卫浴品牌向终端市场展示品牌实力的权威、公正、快捷的口碑平台。
电子商务www.cntui.cn
本文档为【陶瓷卫浴品牌推广个性化抉择】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
浙公网安备 33021202002483