夜空守望者节目文字版《给大学新生出主意》

夜空守望者节目文字版《给大学新生出主意》 20091021给大学新生出主意 在冬季里守望春天，在春天里守望爱情 在寂寞里守望温暖，在温暖里守望友情 在夜空里守望电波，在电波里守望真情 神州夜航——夜空守望者，今晚主持——林白 收音机前的各位听众朋友，晚上好，欢迎收听神州夜航周三专栏——夜空守望者。 我是这个节目的主持人，守望者林白，每个周三的夜晚，我都会自此守候，期待各位的光临，期待着，与你们一起守望。 在接下来的一个小时节目时间里，欢迎全国各地的听众朋友，通过短信的方式加入到我们节目的讨论之中，输入您想说的话，发送到10669500168，短信资费是每条五十分不含通讯费，此外您也可以登陆中广网神州夜航论坛，或者是百度夜空守望者贴吧给我留言，此外我的电子邮件地址是wolflinbai@163.com 在每次节目的一开始呢我们照例都是要关注听众朋友们给我的来信或者是留言，不过今天的节目一开始我想说一下，在刚刚过去的这个周日，啊，就是在周日的晚上十月十八日的晚上的一个聚会，如果你听过上周三的节目的话呢，你应该会有印象，当时呢我是发出一个邀请，就是呢邀请身在中国传媒大学，或者是身在第二外国语学院的同学，在十月十八号的晚上八点呢到中国传媒大学的核桃林的小亭子里边聚会一下。那我原来预计的可能会有三到四位同学响应我的邀请。呃……然后就要说到十月十八号那天恰巧在北京突然刮起了大风，寒风凛冽，你可以管它叫做秋天里的冬天就在那天降临了。所以，晚上我开车往学校赶得时候呢，心里想，这么冷的天，这么大的风，那几位同学是不是有可能就不来了呢。所以因为自己还没到学校呢就打了个电话，让在宿舍的我的师弟，说你能不能去核桃林小亭子去看一下，看有没有人，要是没人的话，对吧，也许都不用过去了。可是然后他给我打电话说，赶紧过来，因为这里有很多人。所以，所以真是出乎我的意料，让我非常吃惊的是在寒风之中，在大风之中，在核桃林，在那个小亭子居然来了二十几位朋友，来自，北京的各个高校年轻的守望者们。 在这里我只能简短点说，那就是，那个夜晚，星期天的那个夜晚，我只能把它称作，多么美好的夜晚。有一位，藏族女孩，她尼玛拉姆，她在那里她的歌喉为们带来美妙的歌曲。有一个来人大的年轻的朋友，他姓黄。他……上午刚刚参加马拉松，晚上就跑到学校去和其他的守望者见面。他说到他自己仍然怀抱着纯净的——新闻理想。我特别喜欢他的用词，而且我跟他说，其实是这样，所有的理想，都应该是纯净的，当它参杂了其他东西的时候，参杂了许多的杂念和欲求的时候，其实它可能已经开始偏离理想。而在那天晚上，在那个周日的晚上，我们的聚会。我感到我面对的就是一群纯净的，年轻人。 其中有一对特别让人羡慕的来自二外的两位同学，一个男生一个女生，吴和许。他们讲述了自己的故事，那就是，有一天，男生在讲台上面向全班问道，你们有谁听过夜空守望者。这个时候台下只有这一个女生举起了她的手，然后他们两四目相对，然后一段感情开始，一个故事开始，一个美妙的故事。而在相聚的时候，他们把他们的故事与我们分享，那是多么美妙，多么动人的时刻呀～还是在，这次聚会上，有一个来自昌平，它是北京北边挺的地方，所以他当天只能住在我们学校附近的，附近的饭店里。呃，他和另外一个来自北京最南边的同学一起住在那里。然后这为来自昌平的同学讲道呢说马上，将要来到的是他的生日， 然后在生日这天呢他要对一个女孩子说一句很重要的话，那个时候呢我们就嘱咐他说，把结果一定要告诉我们。所以在这次节目之前呢我收到了这位同学他的来信。他讲到呵呵，太有意思了。大家听啊，在零点三十四分零五秒，我跟她说，你愿意，做我的女朋友吗,在零点三十四分三十五秒，注意，过去了三十秒钟的时间，我听到了带着哭腔的回答，我愿意～ 周日晚上的聚会，我原本呢是带了一盏小小的，呃呵，小灯，用蜡烛点亮。本来想呢把它放在核桃林的小亭子里边，也许可以像信号一样的吸引守望者前来，但是那天风很大，所以火苗非常的黯淡。可是，来自这个城市四面八方的那些，那些年轻人，那些年轻的守望者却让我感到了燃烧在他们心底的火焰，我，想在这里由衷的向他们表示一下歉意，因为我根本没有想到，没有想到那天，那么冷，当然你说这事儿也不能全怪我是吧。也许老天要用这种方式来考验我们这些人，从他们身上，从来到树林里的这些年轻人身上，我似乎看到的是，此刻，分布在全国各地，不仅是在北京，在其他许多的城市，从北到南在这广阔的土地之上，有那么多的城镇，有那么多的年轻人，此刻在收听我们的广播，在关注我们的节目，在一起守望，在一起成长。我真期待着，真希望能有一天，能与你们，能与你们见面，交谈，一起交流，一起分享。 这两天呢我陆续收到许多电子邮件询问这次聚会的详细情况，尤其是许多外地的听友他们对这件事情非常的感兴趣，如果你们想知道更多的细节呢其实呃……比如说我跑到超市里边去，然后，用一个大篮子提了很多的啤酒，什么的，然后，在我们中国传媒大学播音与主持学院的那个大厅里边，大家围成一个圈哈哈，也可以叫做把酒言欢，其实，还真的是挺难忘，挺快乐的。但是，由于我事先没有想到会来这么多的人以及天气等等的原因而且时间仓促，所以我在想，也许在明年，对，2010年。等到春暖花开的时候，我会再组织一次聚会，这一次我一定提前想好可能会来许多的朋友，给他们留出足够的时间让他们不着急晚上要赶地铁回去，然后我们也许会有更，更宽敞的场合，然后在春光明媚的时候，可能大家会，呵呵更舒服，更放松，更愉快一些。我们提前，做这样一个约定。 北京时间23点10分，各位正在收听的是由守望者林白为您直播主持的神州夜航周三专栏——夜空守望者。一段广告之后我们的节目继续进行，我们马上要进入今天的话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，与大学有关，与大学的新生有关。 马上要说到的话题呢与我们的大学有关，不过我们先看一下眼前的短信平台，有许多……准大学生，比如高三的同学此刻正在关注我们的节目而且像这位3448他说呢，我手边正放着您写的那本高考战斗手册，从邮局拿出来的时候呢就等着听今天晚上的节目，我会为我的理想而奋斗的，那就是北京的中国人民大学。相信吧，我会是一名勇敢的战士～(狼:加油，如果考到北京来，呵呵，也许我们就能够有机会在北京聚会，你觉得怎么样呢。) 还有下面这位8969，第一次发短信，他要代表他们的315宿舍来说一声谢谢，会向你的书中所说的那样像战士一样去拼这剩下的日子。(狼:这就对啦～) 高三的同学满怀着对大学的生活的期待和向往，但是对于许多去年收听者我们的高考百天节目然后今年已经跨入大学校园的同学来讲也许情况并不是那么的美貌，那么的美妙。其实在今年开学以来我已经收到了很多大一新生的来信，其中有不少呢是诉说他们的苦恼，一起来听听。 小王，是一名大学的新生，他说呢非常感谢你去年的，呃不是，今年的高考百天总动员节目，那，那天晚上我是热血沸腾然后呢整晚睡不着，而如今呢我已经考上了大学，但是，现在的我却迷失了方向，我觉得大学跟我想象中的实在是 相差的太远了。就是，就是，也许每个人都应该有办法来适应，找到适应大学生活的办法，可是，可是我却迷失了，我现在该怎么做呢。 而下面这位幸存者，我曾今是一名高五生，(也就是他曾经复读了两次)，也是咱们忠实的航友，今年我终于考上了大学，但是，不知道怎么的，却总觉得心里空落落的，上学已经有那么一段时间了，可是啊，我却始终都动不起来，没有冲劲，老是想睡觉，自己感觉自己像行尸走肉一样。我真的有点着急了，可是仍然动不起来，难道，在大学里边，我把自己给丢失了吗, (狼:诶这个是许多的大新学生共同问的问题，说满怀期待的来到了大学校园，可是却感觉自己好像把自己给弄丢了。才刚刚进入大学，你就丢失了自己，这是怎么回事呢,) 继续来看邮件，我是一名大学新生，刚到学校里边，对大学充满了期待，可是可是却发现根本不是我想的那样。我的同学中啊，有的很喜欢打牌，有的喜欢抽烟，而我呢我很想好好的读完大学，让这几年过得有意义，可是，如果不跟他们一样，那就没办法跟他们相处，那我现在该怎么办呢，我该跟他们一起打牌,抽烟,还还是特立独行呢,我觉得现在很孤独，我该怎么办呢, 小唐的来信，写得特别的具体，大学生活已经开始了，可是我很失望，因为这样的生活不是我要的，今年呢，我考得并不好，只能读专科，可是我实在是想象不到学校里竟然是这个样子。第一，和我一个宿舍的同学啊，我真的很烦他们，成天把脏话挂在嘴边，而且从来不写作业，你比如晚上吧，我本来想看书，他们却在那里放音乐，玩，乱叫。昨天晚上啊玩到一点多钟，为这个事情呢我专门找了宿舍管理员，找了 班主任 高三班主任计划七年级班主任计划初中七年级班主任计划初二班主任计划高一班主任计划 ，他们说啊，学校有规定，在校生必须住集体宿舍，班主任还说这是为了培养学生的能力。我在家是独生子，早就适应一个人住一间房了，我实在没办法适应这样的生活，说真的，狼哥，我简直就有点不想念了。然后第二点，关于人际交往，我的天哪，我真不知道该怎么跟大学里的这些人打交道，老师对我们说，大一，要处好人际关系，可是我很苦恼，你看我的两个同学，为了当班长，他们去给班主任送礼，互相之间还打心理战，你说人与人之间，这么年轻，为什么不能真诚成为朋友呢，却要为了利益彼此争夺。还有第三条，就是，在大学里边，农村和城市的这种差异，让我觉得害怕。学校里边有很多活动，可是，全都是那些来自城市的孩子在唱主角，而我们这些来自农村的学生，你看以前除了上课帮家里干农活，根本就没有什么特长。可是结果呢，在大学里边我们就有种被边缘化的感觉，我们该怎么办呢，我们这些大学新生该如何面对大学生活. 我把以上的几分电子邮件读给收音机前的各位听友，我知道呢，在我们的听众朋友之中有很多的大学校园的听众，而且其中已经，既有大一的新生也有过来人。也许，大家可以一起来帮他们想想办法出出主意，帮助我们这些年轻的学子，刚刚进入大一的孩子们来好好面对属于他们的大学生活。 我注意到此刻在百度夜空守望者贴吧上呢已经有很多的朋友呢是纷纷的开始留言。那，比如这位朋友他说我也是大一新生，刚进大学就遇到了感情问题，(狼:呵呵刚进大学就遇到了感情问题啊，这个开学时间还不长嘛)，好痛苦啊，还有呢就是看到许多社团组织都想加入，感觉特别迷茫，一切都没有按照我暑假时想象的方式来发展。(狼:这是小江的留言。诶其实啊有很多同学，在这个暑假，就是高中结束之后的这个暑假都曾经对即将开始的大学生活有过很多美好的设想。有的时候是玫瑰色的设想，可是真的到学校之后，就在报名的时候登记的时候，去这个安排宿舍的手忙脚乱的时候，其实许多的梦想就被抛到一旁了，然 后大学里的现实一旦跟你想象的不一样，你怎么办，它还是大学吗,它还是值得你上的大学吗,你还要上下去吗,你怎么面对这个跟你想象的完全不一样而且还会更加不一样的大学呢,) 这位听友喜欢功夫熊猫，他说作为09届毕业的过来人，我看到的我们学校的现象是啊，很多同学都在没有明确目的没有规划的浑浑噩噩过着看似舒服的日子。现在的感受是当你把懒惰和随心所欲发挥到极致的时候，你就和平庸和没有战斗力相差不远了。所以对于新同学的建议是，一定要规划，不要让自己一步步走到舒服加堕落的危机中。 我觉得刚才这位同学呢他是作为一个过来人讲到了许多大学里的同学最后可能会堕入的可悲的曲线。就是，一旦你觉得你没办法融入大学生活，一旦你对它开始产生失望，一旦开始排斥它也感到被排斥的时候，最后你可能就变得碌碌无为浑浑噩噩，不知道每天是怎么过来的，不知道这一年怎么过来这一学期怎么过来的，最后可能不知道四年是怎么过来。回首往事回首你的大学，它就是，稀里糊涂的，由你玩四年，university,这样过来，但是那是很失败的大学生活。就是，但是，其实这种糟糕的生活往往就从进入大学的第一年开始，一旦适应不过来，最后的结果就是，你这四年其实都没有真正适应过来，你只是被大学拖着跑然后凑凑合合毕业被甩到人才市场，跑得焦头烂额。我不希望收音机前的听众朋友，我们的守望者们也有这样惨痛的遭遇，所以我希望呢今天晚上的节目能够帮助各位振作起来，当然振作呢也应该有，一些有效的办法，当然这就期待，其他的听众朋友给他们支招，帮他们想办法，给他们出主意。 一位听友的留言是这样的，大一呢是不知道自己不知道，大二呢是知道自己不知道，大三是不知道自己知道，大四是知道自己知道。每年都有一些快要毕业的大学生深有感触的呼吁，就是，老师们啊，一定要从大一年级抓起，帮助学生学会怎样学习怎样生活怎样做人。因为，我们同学之中啊似乎每个人都要经过一个觉醒的过程，有的人只需要几个月，可有的人却昏睡了四年连大学怎么上的，都不知道。(狼:嗯，真是，这真是有不少同学真的就是昏睡四年，然后，一旦大学之后呢发现已经这么糟糕的话，他们拿出一副继续要昏睡百年的劲头，人生就继续这么浑浑噩噩的失败下去。惨，很惨。) 看下面这条留言，骤雨打芭蕉。她说道时间过得好快啊，记得自己还是那个满脸兴奋跟在师姐后面钻的大一新生，而现在呢却有可爱的小妹妹用尊敬的口吻叫我师姐，我已经大二了，很能理解这些刚踏进大学校园的新生们他们茫然孤独无助，对新环境的新奇逐渐会变成恐惶，但是亲爱的师弟师妹们，不要担心，不要惊慌，先静下心来想一想自己想要获得的是什么，有个目标，就不茫然了。社团嘛，最好呢能够加入一两个自己感兴趣的，加入多了就没有用处了，至于学习呀，该学的可是千万不能松懈，我可以负责任的告诉你们，挂科的感觉，糟糕极了～ 而晴木川，他是这么觉得的，大家不应该只看到大学里让你失望的消极的一面，难道就没有哪怕那么一点是让你感到满意开心的事情吗,生活啊，是一种态度，你要是专注于痛苦消极，生活就不会好过。如果你执着于快乐，每天就会开心。我已经大三了，记得刚入大学的时候也有这样的迷茫，可是很快就意识到不该这样下去，要主动地面对一切。你说，大学不是你想象的样子，那就凭借自己的力量去争取你想要的那种生活，只要它是积极向上的，千万不要迷失在周围的环境之中，如果你看出了别人的堕落荒废，就不要随波逐流，要用自己的方式与行动，去感染他们。(狼:说的挺好，呃，我的建议是这样，先不要想的感染别 人，呵呵，先自保，对。先洁身自好，先让自己找到明确的方向，你有了明确的方向。别的事情，感不感染别人那事儿都好说，好办。) smile他是也是一名大三的学生，想建议大一的新生们就是这四年一定要有一个明确的规划，时不待人哪。还有呢就是一定要抓住这个校园的时光多看些书，尤其是关于中国传统文化的。 blue夜空守望，他就是一名大一的新生，他说我和我的同学们现在真的是有很多的无奈和迷茫，其实呢我们心里都知道，对，应该以学业为重，可是，这有的时候就管不住自己，对于自己的要求会放松，我们呀，就像一群刚从笼子里放出来的小鸟，没有了笼子的束缚，可是面对着广阔的天空，却迷失了方向。 (狼:这个说出的是真话，就是，高中这几年，实在是太苦啦，也被管的太严啦，封闭的太狠啦，期待的太久啦。所以现在一旦进入这种相对自由的空气呢，许多同学会兴奋的，你猜怎样他没有振翅高飞，他找不着方向，他在那里发愣。就是，如果你认为笼子已经不存在的话，其实也未必，可能这个笼子在你的心里，把你自己，给限制住了。我们进入大学，其实已经获得了我们曾经盼望已久的生活，或者叫做生活方式，我们可以自由的支配自己的每天的作息，我们的生活，什么时间想去图书馆，去认识什么样的人参加各种各样的活动等等等等。就是，如果你把它叫做这就是你盼望已久的自由的话，你会使用自由吗,你该怎样运用现在已经拿到你的手里的切切实实的这个自由呢,你该如何运用这个，就是，已经彻底的拿到手中的礼物，这个叫自由的东西，让你自己过得更愉快更充实，而不是倍感失望，没有目的，丢失了自己。) 我在梦中醒，这也是一名大学新生。大学真的好迷茫啊，哎是我们真的不行吗,还是说这根本就是一种普遍现象，我们到底该干嘛，该怎么做，心中完全没有想法，真的希望通过这次节目能够找回自我。狼哥，指望你了啊～(狼:诶你可千万别只指望一期节目或者狼哥也好啊……或者是……对吧，这个……说的什么话。他，他不是……某个人的一番话就能够像灵丹妙药一样解决大家的问题，不是这样的。我只是想，请大家，赶紧抓紧时间面对一下自己的问题，真正的问题是，真正糟糕的问题是，许多人感到了情况不对路，感到自己迷失方向，感到自己现在过的状态并不是自己想象中的那样，却无力自拔，然后就这样糊里糊涂，你猜怎样，我们最容易挥霍的就是时间。就是等到你下一次想起来我是不是应该改变一下的时候，可能已经过去了很久，也许已经是没大四的老同学了，当然这夸张了些。我是希望大家既然现在觉得有问题，就现在面对它，就算解决不了也要面对它，就算解决不了面对它会让你觉得有些痛苦的话，我看你现在痛苦也比两年或者三年以后痛苦要强。) 巧儿，她说呢刚上大学的时候也是这样，看学校这也不顺眼那也不顺眼，但是自己心里明白，如果这样碌碌无为的四年之后啊，一定会后悔，于是我慢慢的调整自己的心态，渐渐地融入这个学校，然后就越来越发现，学校还是颇有可爱之处的。所以现在呢做什么，都有一种拼劲。同学们别再抱怨了，勇敢的接受那些我们不能改变的事情，生活，还是会很美好的。(狼:谢谢巧儿的建议，其实我知道，今年有许多同学，他们内心的苦闷，或者他们的不投入，就来自于某种不满意。因为在今年招收的可能，好几百万大学生中，毕竟只有一小部分能够进入那些名校，师资条件特别好，然后环境特别，设备特别出色的那些学校去深造。但是说实话，真的进入那些学校啊，一样有一大堆的苦恼。)而其他许多同学，我看到有许多来信如出一辙，说我来到这个学院，啊,发现它居然还没有我们高中中学的校园大，我立刻就失望到家，失望到极点，就像打道回府，就觉得难道 我要在这种地方呆四年吗,(我说各位。你们要是不是打算在比如说在这个周末之前就退学回家的话，就在这个周末之前下决心来找出你的那个学校，你觉得不怎么样的学校，你觉得小得像个鸟笼的，对吧，这个学校的好处是什么，什么地方吸引你，什么地方迷人可爱。对，这样，否则这四年，那可是跟自己过不去，难受死了。在这个世界上，我们并没有被扔到沙漠，或者北极，或者荒原上，我们是去了一个，名叫大学的地方，不管这个大学有多少你看着好像不如你想象的那么金碧辉煌，我们在人间啊，我们是在凡间上学。哪怕上大学，它也还是，还是在正常的普通的生活之中。所以我希望那些满怀希望，甚至，甚至觉得自己的尊严受到了伤害，自己的梦想被折断的那些同学赶紧度过这个阵痛期，认认真真的去找一下，别人可能觉得不怎么样的你的那个学校的可爱之处，然后，回过头来骄傲地告诉别人，我为什么喜欢这个学校。快点，不可能有那么多的时间，天都已经冷了。就是，对吧，北京，已经开始刮寒风啦，你们如果还沉浸在那样一种，一种莫名其妙的缠绵的但是软弱无力的情绪里，那就不是一个大学生应该做的事情，赶紧振作起来，爱上你的学校，接受它适应它。当然我不是说适应就意味着你一定要跟别人打牌呀抽烟喝酒这些事情，我只是想要你找到，你要呆的这四年，你最宝贵的青春四年的地方，你总有要依赖信任它的地方。你总得学会去欣赏，准备培养你，陪伴你的这个地方)。 下面这位听友，呵呵，这也是许多同学共同面临的问题。今夜我忍不住来了，我这个大学新生啊，在高中里是熬过了无爱情的岁月，而现在的我，特别想找一份爱情，我该怎么办呢,(狼:我也不知道该怎么办，爱情这件事情吧，它需要碰，对，它需要机缘，它，你你急……急也没用。许多时候你急吧导致的结果可能就是你挑错了人。唉，这个……我是这样认为的，嗯在我的那本《高考战斗手册》里面呢我是直言不讳的劝大家说高三无爱情，我就是这么认为的，而且你们现在已经上大学应该知道，如果有些同学曾经在高中里边有过某种朦胧的情感，或者是以为的海誓山盟，现在该知道，它到底牢靠不牢靠，可持续不可持续。而，既然是大学，我觉得啊，如果有可能，我觉得大家应该去尝试一下，诶，去和异性约会，去学会怎样和异性相处，怎样获得他们的好感，怎样令人家感到愉快，愿意和你呆在一起，这是一个让你长大的成人的必然的过程，你的情感经历应该丰富起来，对。在大学里边，我祝愿同学们，呵呵，谈恋爱，对吧。当然，我知道现在有很多的老师和家长仍然发自内心的觉得，他们在读研究生之前最好不要谈恋爱。他们谈什么恋爱啊，对吧，这个大学里边的恋爱根本就不可靠。我说，我说各位家长老师啊，你们打算让她们什么时候，难道就像现在那样非得成了剩女，才突然之间哭爹喊娘的想要嫁人。对吧，就是为什么我们不能循序渐进，让他们掌握一下恋爱的技巧，情感的处理的方式，积累生活的经验，将来变得丰富一些成熟一些，然后去构建自己幸福的家庭，而不是像大跃进一样的，一方面彻底的封闭他们情感的尝试，有一天，又突然希望他们灿然开放，然后立刻硕果累累，这是不可能的。学习是一个渐进的过程，情感的丰富，情感世界的培养也是一个渐进的过程，这方也不能少。) 现在的时间呢是二十三点三十四分，各位正在收听的仍然是由林白为您直播主持的神州夜航周三专栏——夜空守望者，我们来段广告，广告之后，继续来说一说，大学新生应该如何面对他们的大学生活。 北京时间二十三点三十七分，欢迎大各位继续收听神州夜航周三专栏——夜空守望者。我是这个节目的主持人，守望者林白，每个周三的夜晚，我都会在此守候，期待各位的光临，期待着与你们一起守望。本期的夜空守望者节目我们关 注的是这样一个群体，那就是今年刚刚入学的大学新生，但是我坦率的讲，我非常希望呢现在在大学里边的其他年级的同学，包括大二大三大四，你们也应该好好听一下，因为虽然说呢许多新生诉说了他们的烦恼，比如说找不到方向，迷失自我，不知道该如何应对课程学业，不知道该如何和同学相处，但是同样的问题，其实很多大二大三的同学也并没有克服，你应该比我更清楚，我说的是什么。那么，作为一名大学新生，究竟应该如何面对自己的大学生活呢。欢迎各位听友继续通过短信的方式加入到我们的讨论之中，为他们出些主意，提些建议，输入你想说的话，发送到10669500168.短信资费是每条五十分不含通讯费。此外您也可以登陆中广网神州夜航论坛，或者是百度夜空守望者贴吧给我留言，我的电子邮件地址是我wolflinbai@163.com 听友1734，狼哥，别提了，高二高三连着听了您两期的高考百天总动员，很受鼓舞也很顺利的进入大学，可是，现在才发现啊，这跟我们期待的大学，完全不同啊，这种所谓的自由充斥的生活完全都是空虚和无聊。集体宿舍真的是让人头痛，烟酒纸牌吵闹，唉……真是愁啊，快给点建议吧。 北京的2192就讲到，说啊我已经毕业两年了，其实那个时候住宿舍，睡觉，我也被同学打扰的很难入睡，但是啊，我建议大家，去适应一下，其实你看现在在我的工作生活中，那些曾经打扰的我无法入眠的舍友，现在都是我的生活中事业中的伙伴哥们儿啊 听友0402，他说呢大学造就两种人，一种呢是人才，另一种是人渣。(狼:呵呵，人渣)，如果你感觉在这两者之间你正在向人渣堕落，那就一定要展开对自己的心灵的一场攻坚战，找准一个目标，一步步的努力，每天前进一点点，就是了。 上海的2757，我是一个大一新生，感觉生活还不错，可是就是比较迷茫，天天不知道在忙什么，哎呀，下一个目标，究竟应该是什么呢。 我看到好几位大一的新生都在希望，就是，能够明确的给他们一个更好的建议，到底该怎么做。我说各位啊，你们不是高三学生了，你们不是高中生了，你明白吗,什么是成年人，成年人就意味着你得自己决定自己的事，包括当你自己找不着北的时候你得想办法找，找着北，找不着北找着南也可以嘛。就是，嗯，我这么一想，大学这个样子也有它的道理，如果老是把大家管着，告诉你必须做什么几点几分，对吧交多少作业，你觉得那样的生活有意义吗,你能成为一个成年人吗,成年人就是把你们突然扔到像大学这种，像野地里没人管一样的，让你们自己做决定。总会有同学，开始冷静下来，然后知道自己要做什么，朝那个方向来努力。然后会有越来越多的同学，开始明白过来，你得对自己负责，就是这么一个简单的事情。大一的新生，你们也不小了，十八岁以后，成年了，成人了。除了上大学之外，我们国家每年还有无数的年轻人，去打工，去找工作，你知道那又，那又需要什么吗,他们能向谁去征求意见，对谁去诉说迷茫。你必须得去应付严酷的生活。其实在大学里边生活还真不是那么严酷让你们可以从容的去想，在这样的环境里边你们都想不出自己的方向的话，那就要好好检讨一下自己了。 安徽铜陵的1750，想请教一个问题，为什么大学里男生普遍学习成绩不如女生呢,(狼:现在不单是大学，其实中学也快差不多了。这个在我写的那本《高考战斗手册》里边对此作了精辟的分析，在第五章，女战士里边。我认为呀，所有的考试其实天生是为，为女生准备的，这没办法，女生她们天生有某种优势，男生比不上，这是另外一个话题，我们下次再说。) 安徽合肥的9735，我现在大四已经开始找工作了，我刚上大学的时候，也跟大家一样不知道该干什么，我的建议是啊，赶紧现在就坐下来。(狼:诶，这个建议很好。就此刻，各位如果你们在听，肯定就对吧，还是清醒状态，也许你躺在床上，起床，坐到桌前，打开台灯。嗯，当然了各位的宿舍可能跟我的宿舍不太一样，反正就是总之现在拿出纸笔就开始来做规划。我现在为什么感到迷茫，我最近怎么回事，然后我的克服办法是，我想在这个学期达到什么，我想这四年做到什么，现在就开始定规划，这次规划没定成，没关系，下周继续定，就是一定要让自己找到方向。你得有找方向的动力，而不是随波逐流，躺在床上懒洋洋的既不满意也不做什么，那就完了。) 听友6966，我也是一名来自农村的大一新生，我现在的感觉啊，我就像是池塘里的小蝌蚪，而其他同学像海豚一样，再跟他们竞争，我不知道自己能干什么，目标在哪里。(狼:好了这位同学讲到的又是一大群新生共同的问题，就是来到大学校园，突然之间见到许多，无论是家庭条件或者是个人能力都比自己强很多的同学，觉得无法与他们竞争，觉得面对他们压力好大，觉得怎么该怎么与他们相处，觉得自己好边缘啊。其实真正要命的不是那些，你管它叫做乌贼呀海豚呀还是鲨鱼也好，它们其实并不打算吃你，你仔细观察，其实你也明白，你心里也明白。真正在，此刻在咬着你，让你难受，咬着你的肌体咬着你的心的，是你自己，是你自己内心的自卑，是你自己内心巨大的欲望得不到满足的时候那种撕心裂肺的痛楚。这个时候，我们就必须来学着如何平衡自己，那些被你称作海豚的人，他们一样有一天要面对鲸鱼，怎么办，我们面对比自己大一号的物体的时候，全都要，就以头抢地吗,不是这样的。就是来适应一下这个世界这个社会就是如此，很大，有很多比我们强的人，我们一定会碰到，让我们觉得很渺小的时候，So What～那又怎么了，那就不能活了吗,那就不能够来适应吗,那就不能够趁这个机会像海豚学习一下，没准哪天你发现你比他们还大一号。就是，就是所有那些现在进入大学之后感到自卑的同学，你们与其被这种痛苦折磨还不如聪明的发现，差距在眼前的时候就是你跨越鸿沟提升自我的时候。那些比你强太多的同学，其实多少应该感到遗憾，因为……因为他们只能够和蝌蚪相处，结果就是自己能力提升的空间并不大，我这么说好像并不是特别的厚道，但其实就是如此。你感到痛苦，你就有了前进的提升的动力，只要你自己能够把持得住，不至于自卑的像面条一样的摔到地上。来自农村的优势是什么，能吃苦，对吧。光脚的还怕穿鞋的吗,) 4151呢是浙江工业大学的一名新生，他说我现在很现实，加入社团准备去坚持，学习刚刚开始有些不适应，但是呢，我趁着老乡会和几位优秀的学长来聊天，很快就找到了方向。(狼:你看，这就是，在想办法，且不论，他还讲到，说其实现在学校有很多讲座，去参加讲座也能学到很多东西。就是，如果你到了大学里边发现的都是让你不适应，肯定出了问题，大学里边每天都在发生不同的事情，有各种各样的机会。你抓住一个机会，抓住一个机会试试，去尝试一下，然后再说。) 我必须得说，就是所有那些在九月份就已经到大学报到，而现在都已经十月二十来号的时候。你在学校里边还是碌碌无为还在为自己找不到方向而困顿，却没有做任何事情的同学，必须反思一下自己，反思一下自己的性格，反思一下自己如何面对这个大学，这是一个很严肃的问题。我在高考百天总动员动员了好几年，不是为了让你们有一天上了大学就找不着北，找不到自我，迷失自我丢失自己。结果什么都做不成碌碌无为，不是这样的。你们必须做出点什么来才能够鼓 舞下面的，下面的一批一批的学弟学妹让他们继续向前。而我没办法要求全国那么多的大学新生都有这样强大的动力，但是我觉得我可以要求，要求我们收音机前所有的听众朋友，我们的这些守望者们，因为我们曾经经历过，共同经历过那么多的艰苦的岁月，那么多的磨砺。等待，期盼，成功的喜悦，这之后不应该是空虚，不应该是无聊，不应该是碌碌无为。 山西榆次的3265，他说大一之所以觉得迷失呢是因为之前的期望太高，想象的太完美，太自我理想化了，根本就没有为现实做好准备。(狼:诶，说得有些道理，其实我知道，有许多同学，真的是满怀喜悦进大学呀。啊这个高考成功，家里边的这种，包括邻居朋友的恭喜呀确实容易让人觉得飘飘然，诶，那种仰天大笑出门去，对吧，我辈岂是一般人的感觉。但事实上，我们就是一般人，一般人，就算我们考上大学我们仍然是一般人。好好的接受自己是一般人的现实，然后你就会作为一个年轻的一般人，有朝气的一般人，在大学里边找到不一般的，专门属于你的，生活和学习方式。) 广州的5291是特别希望我们能不能放一段星期天聚会的录音。(狼:没有，没有录音。嗯……真正的录音，完整的录音，在我们参与聚会的每一个人的头脑中。其实他也存在于各位的想象之中。嗯，我猜其实在那天呢对那些同学建议说，咱们不要像旅游者一样，全都忙着在这儿拍照，到此一游等等，结果却忽略了真正的心灵得交流。一样，我对大学的新生同学的建议也是如此，就是放开一点，对，去探索，去尝试属于你自己的方式，而不是按某种固定的模式。你现在有这机会了，你现在有这种自由的选择权，充分的使用它。) 有一件东西呢值得推荐给各位，什么呢，就是现在有许多的网络论坛上，会有那种大学新生入学宝典什么的，我专门到一些学校的论坛包括深圳的呀广东的呀山西的呀还有，还有浙江的呀看过，诶相当不错，其中有些很有帮助。就是它是一些大学同学根据自己的切身感受，在学业呀情感呀等等方面对大家提出建议，大家花点时间，上网搜索一下，呵呵去找找这些，大学新生的宝典，挺好的。 我这儿呢找了几条宝典的语录，有趣，专门给大学新生写的，呵啊有意思有意思。比如说: 在大学，千万不要迷恋网络游戏。 在大学里，永远不要瞧不起那些贫困生。 在大学里，不要总去抱怨四级六级不好考，那是证明你能力的很好的东西。 在大学里边，如果你想考研的话，早点准备比晚点准备要好。 在大学里边如果面对不公平的东西，不要抱怨，因为你的不公平可能恰恰就是别人的公平。 在大学里边，永远别忘记学习是你的第一任务，无论你提高了什么能力如果你学习失败了，你就什么都不是。 有意思有意思，还有很多，各位自己上网查吧。那么以上呢就是今天的夜空守望者，感谢各位的收听，我们下周三晚上同样时间，再会～文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 ，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案 职责 岗位职责下载项目部各岗位职责下载项目部各岗位职责下载建筑公司岗位职责下载社工督导职责.docx 类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长 语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成 策划方案 关于企业年会策划方案小零食营销策划方案网吧的营销策划方案生日会策划方案工程创优策划方案 的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品 或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没 耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华