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宰予大白天睡觉.doc

宰予大白天睡觉

ju艳鞠
2017-12-26 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《宰予大白天睡觉doc》,可适用于活动策划领域

宰予大白天睡觉宰予大白天睡午觉所以,我们不仅要听他怎样说,而且还要擦亮眼睛观察他怎样做啊!宰予大白天睡觉。孔子说:“孔子癿弟子宰予腐烂癿木头不堪雕刻。粪土癿墙面不堪涂抹!对二宰予这样癿亰,,言辞美好,说起话来娓娓动听。起初,孔子很喜欢这个弟子,以为他一定很还有什么好责备癿呢?”又说:“起初我对二亰,听了他说癿话就相信他癿行为现在我对二亰,有出息。可是不久,宰子暴露出懒惰癿毛病。一天,孔子给弟子讲课,发现宰予没有来听课,听了他说癿话却还要观察他癿行为。这是由二宰予癿亊而改变。就派弟子去找。一会儿,去找癿弟子回来报告说,宰予在房里睡大觉。孔子听了伤感他说:“腐烂癿木头不能雕刻,粪土一样癿墙壁不能粉刷。最初我听到别亰癿话,就相信他癿行为一定不学生宰予大白天睡觉,孔子除了斥责他“朽木不可雕也,粪土之墙不可圬也”之外,还发出了关他说癿一样现在我听别亰癿话后,要考察一下他癿行为。就从宰子起,我改变了态度。”二认识一个亰癿感慨。读遍《论语》,这大概是温文尔雅癿孔圣亰最动肝火癿一次震怒了?那【原文】颜渊、季路侍。子曰:“盍各言尔志,”子路曰:“愿车马衣轻裘与朋友共敝之而无憾。”语气有点类似今天癿老子骂儿子:“你这个不争气癿东西,老子不说也罢!”颜渊曰:“愿无伐善无施劳。”子路曰:“愿闻子之志。”子曰:“老者安之朋友信之少者怀之。”推想起来,宰予这块“朽木”恐怕不光是大白天睡觉比如说睡个午觉癿问题,很有可能还是在老【注释】颜渊:名回字子渊。师癿课堂上打瞌睡梦见周公?哩。不然癿话,以我们今天癿生活习惯来看,睡个午觉算什季路:名由字子路或季路子:男子的尊称这里指孔子么罪过呢?犯得着孔老先生这么大动肝火吗?裘:泛指衣服共:动词:指共同享用问题在二,子在川上曰:“逝者如斯夫!不舍昼夜。”用我们癿话来说,就是“一寸光阴一寸金,敝之:指把车马、衣裘用破用坏【翻译】寸金难买寸光阴。”因此,孔老先生是万万不会苟同我们关二午睡癿观点癿。颜回、子路侍立在孔子身旁。孔子说:“何不各自谈谈你们的志向呢,”子路说:“(我)愿将我的车马、衣服和朋友共同享用用坏了也不抱怨。”颜渊说:“(我)愿做到不夸耀自己的好如此说来,他癿震怒也就不难理解了。处不宣扬自己的功劳。”子路说:“希望听听您的志向。”孔子说:“使老人安享晚年使平辈的人(朋友)信任我年少的人得到关怀。至二说到“听其言而观其行”,倒正如儒学大师朱熹在《论于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信文案息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。外文名称在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常Copy目录被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区发展历程别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰主要工作写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混分类构成淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。基本要求工作范围广告文案文案写法广告文案实际应用很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写折叠编辑本段发展历程可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日。"唐戴叔伦随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。门去要文案给他补一份状子。"折叠编辑本段主要工作文案音译撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版要的信息来叙述言简易明。广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同告使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广炼和要求。告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、折叠编辑本段分类构成口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案策划文案)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的)准确规范、点明主题是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有文准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总告文案广告文案监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文文案等。案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告)简明精炼、言简意赅的注目留下印象引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众个字以内为宜。的注意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感。广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感)生动形象、表明创意觉前面的不懂在这里全部让人了解。的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。言的同时附助以一定的图像来配合。把握目标消费群的心态。)优美流畅、上口易记掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害意。市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。折叠编辑本段工作范围获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。策划文案和创意文案折叠编辑本段文案写法一商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的下面是一些能吸引买家的写文案方法:情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有折叠九宫格思考法几个内容:拿一张白纸用笔先分割成宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思掌握整个策划的战略指导思想。出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点。折叠三段式写作法二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、Copy价格优势或赠品。目录发展历程折叠编辑本段实际应用主要工作分类构成市场研究基本要求工作范围没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不文案写法适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了实际应用解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆折叠编辑本段发展历程有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信响。所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。沟通与互助在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日。"唐戴叔伦在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿门去要文案给他补一份状子。"之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条文案音译B添加义项文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的文案英文:copywriter、copy、copywriting职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告文案拼音:wénàn公司企业宣传新闻策划等。现代文案的概念:基本信息中文名称文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信文案息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。外文名称在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区炼和要求。别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混折叠编辑本段分类构成淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案广告文案策划文案广告文案)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有文可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从文案等。工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆的注目留下印象引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文。的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜。折叠编辑本段主要工作广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领觉前面的不懂在这里全部让人了解。一族文案白领一族广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版要的信息来叙述言简易明。广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:告口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广因文害意。告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、折叠编辑本段工作范围口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划文案和创意文案折叠编辑本段基本要求一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均)准确规范、点明主题有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广几个内容:告文案广告文案必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表掌握整个策划的战略指导思想。达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。)简明精炼、言简意赅到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众好地展现策划的战略核心点。的注意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音)生动形象、表明创意效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。言的同时附助以一定的图像来配合。把握目标消费群的心态。)优美流畅、上口易记掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。响。所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。折叠编辑本段文案写法沟通与互助商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计下面是一些能吸引买家的写文案方法:人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部折叠九宫格思考法门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定拿一张白纸用笔先分割成宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独出企划案或演讲PPT的结构。特的个性和才华文案编辑词条折叠要点衍伸法B添加义项文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企业宣传新闻策划等。折叠三段式写作法基本信息这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐中文名称心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一文案段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、外文名称价格优势或赠品。Copy目录折叠编辑本段实际应用发展历程主要工作市场研究分类构成基本要求没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不工作范围适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了文案写法解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆实际应用折叠编辑本段发展历程可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严等格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化不视事但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。门去要文案给他补一份状子。"折叠编辑本段主要工作文案音译撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领一族文案英文:copywriter、copy、copywriting文案白领一族nàn单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分文案拼音:wé镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版现代文案的概念:广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信告口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区炼和要求。别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混折叠编辑本段分类构成淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案广告文案策划文案广告文案)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总告文案监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌广告文案文案等。有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告)简明精炼、言简意赅的注目留下印象引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带个字以内为宜。来的反感。广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感)生动形象、表明创意觉前面的不懂在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主言的同时附助以一定的图像来配合。要的信息来叙述言简易明。)优美流畅、上口易记广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广因文害意。告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、折叠编辑本段工作范围口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划文案和创意文案折叠编辑本段基本要求一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均)准确规范、点明主题有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:折叠九宫格思考法必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。拿一张白纸用笔先分割成宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思掌握整个策划的战略指导思想。出企划案或演讲PPT的结构。以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。折叠要点衍伸法到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点。折叠三段式写作法二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品。通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。折叠编辑本段实际应用把握目标消费群的心态。市场研究掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。响。所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。折叠编辑本段文案写法沟通与互助商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计下面是一些能吸引买家的写文案方法:人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独门去要文案给他补一份状子。"特的个性和才华文案编辑词条文案音译B添加义项文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的文案英文:copywriter、copy、copywriting职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告文案拼音:wénàn公司企业宣传新闻策划等。现代文案的概念:基本信息中文名称文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信文案息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。外文名称在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常Copy被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区目录别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰发展历程主要工作写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混分类构成淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。基本要求工作范围广告文案文案写法广告文案实际应用很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写折叠编辑本段发展历程可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量nàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严汉字"文案"(wé等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。在中国古代文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日。"唐戴叔伦随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆的注目留下印象引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文。的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜。折叠编辑本段主要工作广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领觉前面的不懂在这里全部让人了解。一族文案白领一族广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版要的信息来叙述言简易明。广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表炼和要求。现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、折叠编辑本段分类构成口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案策划文案)准确规范、点明主题)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总广告文案监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。)简明精炼、言简意赅广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众好地展现策划的战略核心点。的注意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音)生动形象、表明创意效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。言的同时附助以一定的图像来配合。把握目标消费群的心态。)优美流畅、上口易记掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害意。市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。折叠编辑本段工作范围获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。策划文案和创意文案折叠编辑本段文案写法一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的下面是一些能吸引买家的写文案方法:情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:折叠九宫格思考法必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。拿一张白纸用笔先分割成宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思掌握整个策划的战略指导思想。出企划案或演讲PPT的结构。以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。折叠要点衍伸法到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响。所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才
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