实施品牌战略促进区域经济发展

实施品牌战略促进区域经济发展——以曲江新区为例 4.1曲江新区实施品牌战略促进区域经济发展的原因分析 西安作为世界历史文化名城,向来是中内外游客旅游首选的目的地之一。但是近来西安入境旅游的游客量有所下降,旅游创收一直以来在我国旅游城市中居于中等水平,西安的历史文化资源优势没有发挥出来,反而扩大了旅游业与其他区域的差距。究其原因是西安处于西部地区,旅游产业目前还处于粗放型的经营模式,景点分散、产业关联性比较差,游客的投入产出效益不成正比,旅游服务和组织管理的不到位、景点的空间组织凌乱,没有形成合理的空间集群,旅游资源的开发、产品开发、基础设施、人才管理、旅游服务没有合理的整合,没有发挥出区域资源的凝聚优势。 在此基础上,省市政府积极引导、鼓励企业参与、进行舆论宣传、组织和推动等诸多原因,大力发展旅游文化产业,以大雁塔和曲江遗址公园为核心,打造了国家级文化示范区---曲江新区,把文化资源、文化旅游和城市价值很好的结合在一起,依托西安古都的历史底蕴,整合旅游资源,开发形式多样的产业组合,打造以文化为核心和区域品牌,进而带动整个区域经济的发展。目前曲江新区已经成为西安乃至陕西的城市品牌和产业链集群发展的样本,这是一种循环的可持续发展的品牌战略,在实行了以文化为核心的品牌战略促进了区域经济发展的同时也提高了城市的知名度,进而实现了曲江和西安城市品牌的增值。 4.2曲江新区的品牌战略发展优势、模式分析 曲江新区不仅为整个西安市、陕西省的区域品牌创立提供了可借鉴的经验,也成为了其他城市发挥特色资源优势,挖掘经济增长点、提升城市整体形象提供了可参考的模板。 4.2.1曲江新区的品牌战略发展优势 (1)文化资源优势 在文化底蕴上,西安经历周秦汉唐,具有丰富的历史文化资源,涉及政治、经济、建筑、宗教、民俗、文学、教育、音乐、舞蹈、戏曲、书法、绘画、饮食等诸多领域。并且遗留了著名的历史古迹:寒窑遗址、唐夹城堡遗址、青龙寺、大慈恩寺、胡亥陵、曲江池遗址、大雁塔、少陵、杜陵等;历史文化活动的传承祭祀、宴庆、巡游等、文化方面流传下了的近五百首诗歌,这些都是非常珍贵的文化遗产,具有非常高的历史文化价值,通过资源整合已经逐渐实现了由历史文化资源向文化旅游产业的转变,逐渐形成了城市的品牌,这些对于打造具文化特色的曲江城市风貌和文化氛围、弘扬名族文化、提升城市的国际影响力具有不可估量的价值。 (2)产业基础优势 在产业上、曲江很好的把历史文化资源和当代文化资源结合起来,在曲江新区的范围内有4个国家级的文物保护单位、两个国家及旅游景区、三个省级文物保护单位,而且在该区域内拥有陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、唐代艺术博物馆、曲江海洋世界、陕西戏剧大观园、民俗大观园、大唐通易坊以及唐华宾馆、、曲江惠宾苑宾馆、曲江宾馆曲江商务会所、钻石王朝、曲江旅游服务中心、湖滨花园、西安国际会议中心、中伟外商俱乐部、曲江六号、泛美花园、丰景佳园等一批重点旅游商务配套设施及房地产项目,初步形成了一个集“行、游、住、食、购、娱”诸要素齐全的旅游产业体系。 (3)产业政策优势 为了重点开发和支持文化、会展、酒店、旅游、节庆活动等产业类项目,政府引导和鼓励各类知名文化、名人工作室、旅游企业、或分支机构落户曲江,鼓励和引导各种社会资本参与和开发曲江新区,并且曲江新区管委会还制定了一系列优惠和扶持政策,在此基础上设立了支持地区发展的基金,进一步的加大对曲江新区的开发,为曲江产业的发展提供更好的政策条件。在产业政策方面,曲江新区可以享受《国务院关于试办国家旅游度假区有关问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的通知》、《西安市鼓励外商投资优惠政策》、《国家税务局关于国家旅游度假区有关税收问题的通知》、《中西部地区外商投资优势产业目录》中所规定的政策优惠外,还可以享受《西安曲江新区优惠政策》。 (4)区位优势 在中国区域经发展的区位上、西安是中国政府实施西部大开发战略的桥头堡和西部地区最具发展带动作用的城市,是西部的贸易、文化、金融、旅游、教育中心和中国重要的工业基地之一,也是陕西“一线两带”的核心区,其科技和教育力量位居全国第三位。此外、西安建成了国际机场,具有飞往国际、港澳台、内地的航线,铁路网和公路网由此向其他省市发散。便利的交通条件促进了西安资源进一步的开发,为资本、人才、技术的交流和流通提供了保障。现处于内陆、常年受温带大陆性气候影响、四季分明,适合游客四级参观旅游。另外,曲江新区南接长安区韦曲科技园,东临灞桥产业区,西临高新区,北接老城区,临近雁塔高教文化圈和小寨商圈,生活、教育、医疗配套完备方便,区位优势得天独厚。 4.2.2曲江新区的品牌战略模式分析 西安曲江品牌战略模式,是在整合政治、经济、社会、文化背景下,充分挖掘和凝聚区域内外城市资源和文化产业资源,依托曲江文化产业的基础上,坚持社会效益与经济效益并重,文化事业与文化产业并举的品牌战略,促进城市资源价值快速提升的模式以及区域经济的快速发展。 a.功能定位。 曲江新区的功能定位是一历史文化为特色,以文化旅游产业为核心,集旅游、居住、休闲、会展、商贸、科教等功能为一体的城市发展新区;旨在成为国内最大的文化产品 生产、消费、经营基地,国际知名文化品牌的展示台、中国最有特色的历史剧拍摄基地、中国西部重要的游客集散地和旅游中心。 b.核心理念发展 (1) 文化核心。旨在实现非物质文化商业价值最大化、社会价值最大化;和谐发展是其内在 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现;历史文化、产业链集群、城市文化景观是其表现形式。 (2) 曲江国际化的品牌价值。曲江文化产业集群向世人展示了历史文化名城的、和谐之美、民族之美、盛世之美;曲江价值通过整合资源,进行艺术包装,使其丰富的历史文化内涵,经过大气磅礴的表现手法,提升了品味、规模、档次、内涵、气势、影响力,把曲江建设成为世界一流的文化名城。 (3) 曲江城市核心理念 因地制宜的进行城市布局,进而实现公共设施逐步完善、合理利用城市资源、土地、带动商业发展,进一步凝聚旅游要素和文化产业,打造立“体化立”的曲江品牌。 c.人文生态和谐发展。在开发建设的同时,最大化的保留、保护了当地的历史文化资源,生态资源的基础上进行旅游项目的开发。构建“山水曲江”,营造最佳休闲、工作和生活环境,重现“曲江水满花千树”、“水漫芙蓉不夜城”的美景。 d.执行实施模式 西安曲江以投融资的模式引进大量的资金,实行大开发,在招商环节改变原有的传统招商模式,通过文化产业集群建造环境招商。在文化产业运营模式上走出了一条走出“文化+旅游+人居+商业”的新路。各个产业的发展共举同一文化品牌,共用统一文化符号,集群发展、多元互补,产生强大的聚集效应。在文化产业链形成的同时,面向大众,紧密联系曲江文化事业和文化产业,形成产业反哺事业,事业滋养产业的循环经济增长模式。 4.3曲江新区实施品牌战略的劣势 (1)缺少完善的品牌战略 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 纵观近几年曲江旅游产业的发展,虽然在旅游产业及其相关产业的发展上取得了一定的成绩,但是并没有一套完善的品牌战略发展方案,强化了政府的主导作用从而忽略了景点、人员、企业的主人翁地位,其次,其次,新区虽有“文化立区,旅游兴区”、“集群发展”的概念,但由于其旅游产业规划不完善,没有确立集群发展的原则,也没有制定集群发展的目标体系和战略,更没有建立集群发展所需的多元化筹资渠道,企业间的合作和配合也不和谐。 (2)相关及支持性要素不完整 目前曲江新区内的个要素之间组织联系不密切,没有形成完善的旅游产业链。而且旅游产业链比较短,没有发挥出资源优势。因此,在曲江新区实施品牌战略的同时,要把生产要素、企业、政府、人、管理等联系起来,延长旅游产业链,扩大产业链的辐射 范围,使之部分和整体的结合更加紧密。 (3)消费者的互动性、参与性不足 当今的旅游消费者已经不满足于单纯的参观和欣赏了,欲来越多的消费者期望能够融入到时间或者活动当中,进行体验式消费。纵观曲江的旅游景点明显能感到参观和欣赏的产品居多,能够供消费者参与的活动不多,消费者的互动性不足。 (4)缺乏灵活的旅游线路组合 整个曲江区域内的景点多而杂,没有系统的划分,各个主题景点的联系比较少,感觉起来比较单调,没有形成特色线路。比如民俗文化体验游线路:陕西戏剧大观园——陕西民俗大观园——曲江春晓园——艺术博物馆。只有形成特色线路才能吸引游客,提升整个区域品牌的价值。 (5)产品的设计、营销力度不够 曲江景区内的旅游产品特色不明显,基本上西安的景点都能够买得到,缺乏新意和概念而且除了大雁塔其他的景点知名度比较底,在宣传力度上基本上只局限于西安或者陕西省内的品牌宣传,宣传的平台不够广、力度不够深。 4.4曲江实施品牌战略促进区域经济发展的经验与启示 针对曲江实施品牌战略促进区域经济发展的过程中旅游产业上出现的一些问题,政府在高度重视的同时,还应该以市场为导向,注重品牌质量的提高,从分发挥资源特色,完善产业链的管理机制,转变观念。 (1)转变观念,加强领导。政府应高度重视文化产业发展的机遇,明确发展旅游文化产业的目的就是促进区域经济的发展的同时优化投资环境、提高城市的知名度和美誉度、扩大品牌的影响力。从分发挥政府职能部门的职能,在职能部门参与的同时还要把各行业纳入进来,明确分工与合作,增强“大区域、大环境、大文化、新形象”的观念,大力发展文化旅游产业的同时加强与政府部门的配合,合力推动文化产业的发展。(2)突出重点,整体推进。继续以开发“大雁塔、曲江遗址”为核心的旅游圈。开展具有特色的文化相关活动,丰富文化旅游的内容,加深对文化内涵的挖掘,形成具有西安特色的旅游产品,带动餐饮、酒店、商业、娱乐、服务业、交通等行业的发展,使其资源优势向产业优势转变,以市场为导向,进一步加大其宣传力度,实现产业链的全面发展,提高整体知名度。 (3)多方筹资,加大投入。设立专项基金,对中小企业补贴、减税的方式进行辅助,拓展融资的渠道,大力发展新兴文化产业;建立专门的融资机构,吸收社会闲散将资金,从分利用民间资本,搞建设,搞开发。调动各个方面的因素,多方位多角度的争取专项资金专用和捐献资金,提高资金的利用率,提高资金的投资回报率。 (4)丰富内涵,拉长产业链。开发特色旅游商品,搜集整理与历史文化相关的民间故事、传说、风俗、民间艺人传承技艺、特色小吃、传统活动等,丰富其文化内涵,转变 经营理念,使文化资源向经济资源转变。调整和优化产业链的结构,建立健全信用机制,加强产权和体制的创新,加强区域间旅游合作,延伸和拉长产业链,通过旅游产业的集群发展能够树立旅游目的地的形象,发挥品牌效应,增强区域经济发展的动力。