200804高级卷烟商品营销员技能试卷--正文和答案

200804高级卷烟商品营销员技能试卷--正文和答案 姓名: 考号: 单位: 密 封 线 烟草行业职业技能鉴定 1．考试时间：120分钟。 2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、考号和所在单位的名称。 3. 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 4. 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 5．书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。 第一部分 第二部分 第三部分 总 分 总分人 得 分 得 分 评分人 下面是调查问卷中的10个问句，题中每个问句都有设计上的不当之处，请具体指出每个问句的不当之 处，并指出应如何修改。 ?您吸烟吗？ A、吸 B、不吸 C、偶尔吸 D、从来不吸 ?您经常购买香烟吗？ A、经常 B、不经常 ?K牌香烟在我国受到普遍欢迎，被认为是名牌香烟，你认为K牌香烟是名牌香烟吗？ A、是 B、不是 ?您的收入是: A、600元以下 B、600-1499元 C、1500-3000元 D、3000元以上 ?您的年龄是: A、20-29岁 B、30-39岁 C、40-49岁 D、50岁及以上 ?您的职业是: A、工人 B、农民 C、知识分子 D、军人、警察 ?前年您购买了几种品牌的香烟? A、一种 B、两种 C、三种 D、四种及以上 ?假如您购买一种品牌卷烟，您会考虑它的: A、价格 B、包装 C、劲头 D、其它(请注明) 试卷编号： 08TL72000000-40102010440001 - 1 - 2008年4月20日 姓名: 考号: 单位: 密 封 线 ?吸烟危害健康已成为共识,假如有人在您的办公室里吸烟,您会介意吗? A、介意 B、不介意 ? 您的学历是: A、硕士 B、大学本科或大专 C、高中、中专、技校 D、初中及以下 参考答案： 答：各题不妥之处及修改如下: ?各备选答案不符合互斥性原则,“吸”与“偶尔吸”相容,“不吸”与“从来不吸”相容,应将备选答案C、D删去。 ?“经常”二字不恰当,不明确。该题可改为: 您一周至少购买一次香烟吗? A、是 B、不是 ?题干中有诱导性语句,可能会导致调查资料失真。应将题干中“K牌香烟在我国受到普遍欢迎,被认为是名牌卷烟”一句删去。 ?“收入”一词有歧义,问句可改为“您的月总收入是：” ?备选答案不符合穷尽性原则,未包括20岁以下年龄。可增加多一个“20岁以下”的备选答案。 ?备选答案不符合穷尽性原则，部分被调查者将无法回答本题。可增加多一个“其他”的备选答案。 ?该问句未考虑时效性，易使被调查者因需要回忆前年情况而产生抵触心态。该题题干可改为：“在过 去的一个月里，您购买了几种品牌的香烟？” ?备选答案不符合互斥性原则，被调查者可能会出现要多重选择的情况，题干中“您会考虑它的：”可 改为“您首先会考虑它的：” ?题干出现诱导性语句，可能会导致调查资料失真。“吸烟危害健康已成为共识”一句可删去。 ?备选答案不符合穷尽性原则，例如博士未包括进去。备选答案A可改为： A、硕士及以上 评分标准：第2、3、7、8、9小题其中指出不当之处得1分；修改正确1分。其余每小题指出不当之处得 0.5分；修改正确得0.5分。满分15分。 某烟草公司2000～2005年的卷烟销售额分别为43930万元、48400万元、52900万元、57360万元、59880万元、61960万元，请用直线趋势延伸法预测该烟草公司2006年卷烟销售额。（时间序列 值分别为t ）（要求列出具体计算过程，计算结果保留一位小数。） ,,,531135、、、、、 试卷编号： 08TL72000000-40102010440001 - 2 - 2008年4月20日 姓名: 考号: 单位: 密 封 线 参考答案： 答：观察所给的资料，可以发现卷烟销售额按大致相同的数额增加，因此拟定直线趋势延伸预测法方程 ˆyabt,，，由于数据为偶数，根据题意，时间序列 取值分别为－5、－3、－1、1、3、5, n,6tt 则依次为－219650、－145200、－52900、57360、179640、309800。 （2分） ty 2 依次为25、9、1、1、9、25； （1分） t y,324430 （2分）, ty,129050 （2分）, 2t,70 （2分）, 将有关数据代入计算方程式 yty,,yt,，ˆt2nt, 324430129050则yt,，ˆt： 670 ,，t54071.71843.6(3) 分 由于需预测2006年的卷烟销售额，所以 ，代入上式，得 t,7 ˆ （3分） y,，，,54071.71843.6766976.9 万元，，7 评分标准：满分15分。 得 分 评分人 Y烟草公司下半年引进一个新的卷烟品牌M，在该品牌试销一段时间后，为了解该新品牌的市场反映情 况，分析引入的可行性，品牌经理小李拟安排一次问卷调查活动。从各种零售业态类型中各抽取2%的零售 客户，并从消费者样本库中随机抽取5%作为调查对象，由客户经理上门进行问卷调查。同时电话订货部也 随机抽取各种零售业态类型1%的客户进行电话调查。 根据以上资料，小李进行了关于新品牌卷烟M引入可行性调查分析，具体如下。 一、确定调查目的。小李根据品牌营销工作的需要、上级和工业公司的要求，对该品牌在该区域进行大规 模投放和推广。 二、制定调查 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 。小李根据调查项目，制定了具体针对零售客户和消费者的调查 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，确定了以问卷调 查和电话调查相结合的方式进行调查，设计了相关的调查表格和统计表。 三、实施调查工作。调查人员在实施调查前要做好充分的准备工作。在调查过程中，要根据领导意见选取 一些特殊的样本群体，并对调查过程进行抽查和监控，及时纠偏以确保调查结果的可靠性。 四、进行调查分析。根据调查资料进行分类汇总和信息筛选，并围绕调查资料进行分析。 试卷编号： 08TL72000000-40102010440001 - 3 - 2008年4月20日 姓名: 考号: 单位: 密 封 线 请问：小李组织的这次调查分析是否完整合理，如果有不完整或不合理之处，请指出并说明理由。 参考答案 答：小李组织的这次调查分析，有不合理和不完整之处。（2分） 不合理之处： 一、该调查应该以该品牌是否适合该区域引入为目的而展开，不应该是以该品牌在该区域进行大规模投放 和推广。（2分） 二、对调查资料进行分析研究应围绕调查主题和调查目的，而不应该是调查资料。（2分） 三、在实施调查工作时，选取调查向本群体应该注意保证所选取的样本数量充足和具有代表性，而不能根 据领导意见选取一些特殊的样本群体。（2分） 不完整之处： 四、该调查分析过程缺少了撰写调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 的程序，在进行调查分析后还应该制定书面的调查报告，对调查 工作过程的说明和总结，对调查结果的分析和阐述，并围绕调查主题提出相关建议和意见。 评分标准：判断出“不合理不完整”得2分；分析不合理之处和不完整之处，每点得2分。满分10分。 张某是某市烟草公司的营销中心主任，为了安排好今年下半年的订货工作，他根据省局公司下达的指 标计划，结合市场消费需求，确定了半年需求预测情况，确定了公司所需的各品牌卷烟下半年的 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 订单， 并按烟草总公司规定，在5月20日把半年协议订单挂到国家局网上，等待工业企业确认，但很多品牌卷烟 的订单工业企业并没有确认，这对公司下半年订货工作造成了很大的影响。 1．请问为什么工业企业会对很多品牌卷烟的订单没有确认？ 2．请分析张某在卷烟采购半年协议流程操作过程中存在哪些失误？ 试卷编号： 08TL72000000-40102010440001 - 4 - 2008年4月20日 姓名: 考号: 单位: 密 封 线 参考答案 问题1： 答：因为张某在确定半年协议订单之前没有充分和工业企业磋商，最后确定了半年协议订单后也没有征求 工业企业意见，没有得到工业企业的确认就挂网了，所以导致了工业企业很多品牌没有确认。 问题2： 答：张某在卷烟采购半年协议流程操作过程中主要存在以下失误： （1）在确定了半年需求预测情况后没有和工业企业进行信息交互，没有能及时了解工业企业品牌发展 规划 污水管网监理规划下载职业规划大学生职业规划个人职业规划职业规划论文 ， 以及可供货源等信息； （2）没有和工业公司进行充分磋商，结合实际情况对订单进行调整； （3）在确定半年协议的时候没有经过工业企业最终确认； （4）网上签订的时间应该是在5月10日前，经工业企业确认后，总公司签章方能生效。 评分标准：问题1：2分 问题2：每点2分，共8分。 满分10分。 得 分 评分人 某商场是W烟草公司的持证零售客户，一直以销售高档烟为主。1月份适逢卷烟销售旺季，该商场计划销售S高档卷烟300条，零售指导价为48元/包；由于市场需求旺盛，W烟草公司将该卷烟零售指导价调整为50元/包，而且该商场实际售出该高档卷烟336条。 近期，工业企业的营销人员在进行市场调查时，发现该商场调换了总经理，并决定将柜台式经营改为 开架自选经营。总经理认为卷烟销售量小，营业额比重较低，占用资金较大，而且卷烟销售需设专柜，需 有固定的营业员销售，无法像其它商品一样实行开架自选。综合各种因素，决定停止卷烟经营业务。 这名营销人员及时与本辖区的客户经理进行了沟通，并一同对该商场的情况作了详细的分析，他们一 致认为该商场地处市区繁华商业街，店里的采购人员和营业员在新品上柜、促销等方面一向都很配合，特 别是在高档新品牌展示促销方面，成绩一直非常好；只是由于烟柜摆放在拐角位置，消费者很少走到，而 且卷烟销售随意性强，进、销、存等方面缺乏专业性指导。 1．试计算该商场1月份S高档卷烟的实际销售额、完成计划的比率？并用因素替代法完成销售额变动因素 试卷编号： 08TL72000000-40102010440001 - 5 - 2008年4月20日 姓名: 考号: 单位: 密 封 线 分析表的内容？销售额的增长有多少是价格提升引起的？有多少是由销售量增长引起的？ S高档卷烟销售额变动因素分析表 影响因素 替换销售额 与前一次计各因素影响计算顺序 因素 （元） 算差异（元） 程度（%） 销量（条） 零售价（元/包） 计划数 ? 300 48 144000 ? ? 第一次替代 销量 336 48 第二次替代 单价 336 50 合 计 ? ? ? ? 2．作为一名营销人员，你认为应如何说服该商场继续经营卷烟？并且为其提供哪些经营指导建议？ 问题1： 答：问答题要点（16分） 1、S高档卷烟1月份实际销售额为168000元（＝336＊10＊50）（3分） 2、实际销售额完成计划的比率为116.67%（＝168000?（300＊10＊48）＊100%）（4分） 3、完成销售额变动因素分析表的计算。（每空格1分，共7分） S高档卷烟销售额变动因素分析表 影响因素 替换销售额 与前一次计各因素影响计算顺序 因素 （元） 算差异（元） 程度（%） 销量（条） 零售价（元/包） 计划数 ? 300 48 144000 ? ? 试卷编号： 08TL72000000-40102010440001 - 6 - 2008年4月20日 姓名: 考号: 单位: 密 封 线 第一次替代 销量 336 48 161280 ＋17280 72 第二次替代 单价 336 50 168000. ＋6720 28 合 计 ? ? ? ? ＋24000 4、销售额的增长有28%是由于零售价格提升引起的（1分），有72%是由销量增长引起的。（1分） 问题2： 答：答题要点（9分） 1、如何说服该商场继续经营卷烟？ （1）上门拜访，加强沟通；1分 （2）通过经营成本对比分析，阐明卷烟经营获得的经济效益；1分 （3）承诺提供一定的促销支持；1分 （4）其它商品实行开架自选经营销售，有利于卷烟的销售；1分 （5）提供卷烟营销方面技能培训。1分 2、为其提供哪些经营指导建议？ （1）建议将烟柜摆放在醒目位置，做好陈列、展示，以吸引消费者；2分 （2）订购货源要适销对路，合理控制库存，防止占用过多资金。2分 NF烟草公司从制定统一的服务质量标准入手，制定了严密、完善的服务质量标准，但在服务人员实际 向卷烟零售客户传递服务时，所遵循的服务质量标准不能完全体现在他实际提供的服务上，产生了服务质 量标准和实际传递服务的差距。主要体现在下面几个方面： （1）服务人员独立完成自己的工作任务，缺乏不同部门员工之间的沟通，没有为实现一个共同的目标 而真诚合作的行为。 （2）有的员工虽然有心想做好自己的工作，但受到他们自身能力的限制，不能够严格地按照服务质量 标准的规定为卷烟零售客户提供服务。 （3）公司的部分送货汽车因老化问题而经常影响送货的准时，有部分服务人员对电脑的使用还不熟练。 （4）由于卷烟供应不足，服务人员一方面要满足公司的期望、需求和压力，另一方面要满足卷烟零售 客户的期望、需求和压力。有时他们之间的要求出现了冲突和矛盾，服务人员往往会感到无所适从，并因 此引发紧张、焦虑甚至产生不满情绪。 （5）还有些服务人员对公司管理人员对他们的工作要求不甚了解，即客户服务人员对自己应该做的工 作是什么、怎么做不明了，或不明白他们的工作表现会被如何评估，以及他们的劳动报酬是如何计算的。 请问产生上述的原因各是什么？依据不同的原因，怎样才能缩小服务质量标准和实际传递服务之间的 差距？ 试卷编号： 08TL72000000-40102010440001 - 7 - 2008年4月20日 姓名: 考号: 单位: 密 封 线 答案要点： 问题1：试问产生上述的原因各是什么？（12分） 1、协作性不强；（2分） 2、员工胜任性不够；（3分） 3、技术胜任性差；（2分） 4、角色有矛盾；（2分） 5、角色不明确（3分） 问题2：依据不同的原因，怎样才能缩小服务质量标准和实际传递服务之间的差距。（13分） 1、协作性不强 （1）提高员工的参与程度；（1分） （2）相互理解，加强合作；（1分） （3）创造团结协作的氛围。（1分） 2、员工胜任性不够 （1）严格选拔、录用员工；（1分） （2）岗前教育，并定期培训。（1分） 3、技术胜任性差 （1）精良的工具设备；（1分） （2）现代化的技术；（1分） （3）熟练的高技能服务。（1分） 4、角色有矛盾 （1）简化内部程序；（1分） （2）以卷烟零售客户为中心；（1分） （3）不断提高卷烟零售客户的满意度水平。（1分） 5、角色不明确 （1）提供相关信息；（1分） （2）提高信息向下传递的频率、质量和精确度等。（1分） 试卷编号： 08TL72000000-40102010440001 - 8 - 2008年4月20日