《济源晨报》微信公众号赢得近20万粉丝的“宝典”

《济源晨报》微信公众号赢得近20万粉丝的“宝典” 内容提要刚过“两岁生日”的济源晨报官方微信在人口73万的济源打造了一个粉丝数近20万的“大号”,占领了舆论制高点。他们是如何做到的?这其中有何秘诀? 关键词多元创新内容为王用户思维公众号 当下是传统媒体和新媒体融合的窗口期,互联网是―个重要的舆论场。 济源晨报传媒集群倾力打造的济源晨报官方微信公众号于2013年12月30日正式开通以来,短短两年时间里,微信公众号粉丝迅猛增长,在人口73万的济源―举成长为粉丝数近20万的“大号”。 目前,济源晨报微信公众号综合指数在各类排行榜中均成绩不俗。2016年初。由大河报联合清华大学新闻研究中心权威发布的《中原新媒体排行榜》显示,济源晨报官方微信公众号连续三周跃居河南纸媒公众号(含子刊号)影响力指数报告前四名行列,并在周榜中跃居首位。 根据腾讯发布的数据显示,济源晨报官方微信公众号具有以下特征:本地用户占总用户数的60%左右。文化水平和基本素质较高,具有较强的信息判断力;收入稳定,拥有话语权。通过对活跃粉丝回访发现。济源晨报微信公众号在当 地政府机关工作人员和大型公司员工中有较强影响力。济源晨报微信公众号吸引的“徼受众”,具有“精英用户”的特质,这也与其主推的责任媒体、服务民生的定位相匹配。 一、关注民生,直击热点,从“10万+”看将用户思维融入新媒体 济源晨报官方微信自开办之初就确立了两个基本原则:坚持原创,内容为王。运营者深切地体会到,不论传播技术如何发展、传播渠道如何更迭。“内容为王”应是制胜的根本。如今,这也是济源晨报微信公众号与同城其他媒体较量的利器。 目前,济源晨报微信公众号超过60%的内容是原创,其中当地内容占原创的一半以上。以2015年6月21日至27日的微信为例。共发布内容31条,其中原创22条。当周阅读量过万的微信为8条,全部为原创。其中《济源晨报记者“卧底”烧烤摊,揭开你不知道的晾^秘密!》微信的阅读量达10万+。 内容上关注民生,关注社会热点,是这条微信赢得关注最主要的因素。每到夏天,大大小小的烧烤摊总能吸引不少的食客。但是,大家在大快朵颐的同时,是否探究过那些烧烤摊是否卫生呢? 2015年6月16日,《济源晨报》记者走访了位于槐仙夜市、雅士达啤酒花园、轵城镇、东环路等地的十余家烧烤摊。 记者以打工者身份进行卧底,在烧烤摊工作一周。揭秘济源烧烤摊内幕。在北环路某烧烤摊,记者暗访后发现,员工没有健康证、后厨苍蝇成灾、死甲鱼和活甲鱼同煮,“回锅花生”与“隔夜毛豆”上桌…… 该微信一经推送就被广大市民纷纷转发,当晚阅读量达到5万人次,24小时内点击量迅速突破10万人次,在业内祀社会上引发强烈反响。相关职能部门对全市烧烤推进行了严查,责令事发烧烤摊进行整改并办理相关证件,产生了较好的传播效果。 用户思维在新媒体中如何呈现?第一。要关注民生、直面社会热点、老百姓关注的焦点,针对群众关心的衣、食、住、行、娱等方面存在的问题,进行策划。第二,在宏大的时代主题下,要从小角度切入。点越小越好、越巧越好。第三,新媒体时代,赢得用户的新闻产品应是独家的内容呈现、专业的真相调查。 二、内容形式创新,凸显本地元素,用接地气的 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现手法吸引受众 新媒体时代,要想赢得广大受众,除了在内容上关注民生、直击热点之外,还应采取接地气的方法,用乡情乡味引起本地受众的情感共鸣。 济源晨报微信公众号着重从内容上进行创新。结合济源本地的自然风光、人文景观、特色美食、民风民俗等方面, 以图文并茂的形式,展示济源的风土人情,多条微信一经推出便在朋友圈热传。 《离开济源才知道的20件事。看完再也不想离开她》的图文消息,激起了广大在外济源人的思乡之情,在朋友圈引起广泛传播,阅读量达5万以上。 微信要赢得受众,必须使用通俗、直白的大众话语言,以增加亲和力。在进行原创时。我们注重说入话、带乡味。凸显本地元素,增强济源人的认同感。 《济源晨报》以济源人的口头禅“娘咦”为标题,推出《娘咦!大济源长成现在这样,原来是上帝手滑了……》的图文消息,采用漫画的形式,结合济源本地特色,从济源的自然景观、特色美食、城市风貌等方面展示济源形象,阅读量达10万以上。 坚持原创,用活济源元素,让济源晨报微信公众号获得了粉丝的好评,也增强了粉丝的信任度和黏度。 三、舆论引导创新,重大事件权威发声,让受众信得过 如今,在互联网+时代,传统媒体受到不断兴起的新媒体的巨大冲击。由于注册微信公众号门槛低、方便快捷,越来越多的组织和个人开通微信公众号。特别是近两年来,在济源涌现出来的微信公众号就达上百个,有的已发展成数万粉丝的大号,具有一定影响力。 这些公众号时常抢发一些不实信息,博取眼球,混淆视 听,形成网上舆情。甚至严重影响了党和政府的中心工作。众说纷纭中,真相的辨析、找寻更加困难。 《济源晨报》作为济源市唯一一张连接政府、情系百姓民生的都市类报纸,肩负社会使命,在信息传播以及舆论引导上做了有力探索。《济源晨报》将微信公众号作为新闻信息的重要平台,第一时间整理、反馈、采访,编写、制作成新闻内容,及时发布,保证重大新闻及时发声,传播最真实的新闻事实,告诉受众新闻背后的新闻。及时披露真相制止谣言,引导舆论走向,传播正能量。 2015年10月19日在济源人黻圈中,一条视频被广为传播,在时长2分钟的视频中,几名操有济源口音的女学生轮流殴打一个女学生。这段视频除让人愤慨之外,一些人对济源的教育提出了质疑。而这一声音在一些民间论坛上尤为刺耳,给政府工作带来不良影响。在此背景下,真相再现条件一旦没有满足,碎片化传播就容易为谣言的诞生提供温床,加大危机处理的难度,形成网上舆情。此时,媒体权威的事态解读、专业的真相调查,成为引导此舆论事件的关键。《济源晨报》针对此舆论事件成立新媒体报道小组。前方派出采访记者,及时向后方提供素材,方便微信运营人员及时编写微信,形成可信度高、舆论引导性强的新闻。在不到6个小时内,迅速采访家长、学校、相关机构等新闻当事人,于当晚19时许发布了题为《济源朋友圈初中生打人 事件真相原来是……》的微信报道。该报道通过事件过程以及结果,家长、学校、教育部门的声音,还原了事件真相,并表明了孩子监护人的态度、学校的保护与惩罚 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 。最后,呼吁既要纠正孩子的行为。又要保护孩子不受伤害,及时删除手中的此类视频,不传播、不猎奇,给少年一片成长的天空。此报道一出,也受到了广大受众的支持,一场舆论危机就此化解。 2015年以来,在济源比较火爆的“‘小能人’幼儿园老 师针扎幼童事件”“北海中学教师课堂掌掴学生事件”等, 都是济源晨报微信公众平台及时发布,披露真相,引导舆论导向,使事件最终得以平复。 四、技术创新,多元呈现,为吸引粉丝提供尖端装备 微信公众号的创新不仅仅是内容上的创新,还需要技术上的创新。只有好的技术才能让新闻更加丰富多彩地展现在市民面前。只有好的技术才能让活动更具有传播力和影响力,只有好的技术才能让市民乐在其中,增强受众的自豪感和归属感。 H5技术为市民打造不一样的阅读体验。2015年年初, 济源晨报微信公众号编发了一条《一分钟动画读懂济源政府工作报告》的图文消息,与以往微信不同的地方在于,这条微信将济源2014年的城市发展情况以及2015年的发展目标。通过H5技术动态地展示出来。济源晨报官方微信巧妙利用 特效和音乐,把政府工作报告形象地呈现给每一位济源老百姓。改变了以往“硬邦邦”的报道形式,让市民更加轻松去获取新闻,提高阅读的品质。粉丝在后台留言称既看了动画,又了解了济源政府的工作,一举两得。 微信游戏添加济源元素也让市民乐在其中。每种方言都是一种文化瑰宝,如何让济源话在微信上火一把,让更多的济源人推介济源话,让更多的外地人了解济源话?济源晨报新媒体中心经过研究徼信游戏,设计出了济源话四六级考试游戏,将济源话以网络答题的形式展现在朋友圈,让市民在游戏的同时温习着济源的瑰宝。更是让在外地的济源人通过这个游戏推介济源话。 做活动巧引流,徽信投票为文明济源提供强力支撑。以往投票是在报纸上刊登选手信息和选票,市民投好票之后再递送到相关单位。这种投票方式,不利于活动的传播,而且对市民来说也很不方便,以至干达不到活动预期的效果,有时还有失活动的公平和公正。济源晨报新媒体中心积极研究微信投票的原理和技术,研究出了属于自己的一套微信投票系统。为文明济源建设提供了有力的支撑。在济源市第四届“十大道德模范”票选活动中。共有56247人参与投票,大大增加了活动的影响力和传播性,让更多的市民参与进来,而济源市第二届志愿服务市长奖评选也有近3万名市民参与其中。 (作者是河南省济源日报社编委、《济源晨报》副总编辑)