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婺源旅游业发展现状分析.doc

婺源旅游业发展现状分析

鲁智深三打白骨精死吧死吧
2018-01-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《婺源旅游业发展现状分析doc》,可适用于高等教育领域

婺源旅游业发展现状分析::来源:游憩中国网作者:天创智业提供浏览次发布时间:数:次一、婺源旅游业发展的特点、创立“绿色旅游”的品牌江西省委书记孟建柱同志和江西省政府对省内井冈山和婺源两大旅游资源的开发提出了分别打“红色旅游”和“绿色旅游”的品牌。红色井冈山名垂史册与“绿色婺源”相映成辉。这为婺源旅游的品牌、特色和价值作了明确的定位。婺源以“中国最美的乡村”的形象凸现在旅游市场成为一个在全国旅游市场上极具吸引力的旅游目的地。“中国最美的乡村婺源”具备东方的、历史的、文化的、生态的、艺术的特质可开展观光、考察、体验、度假、休闲、疗养等活动。婺源的山水保存完好婺源的乡村与山水融合一体。婺源乡村的格局宜人聚居这儿氏族繁盛人脉兴隆。显赫宗祠蕴含着东方伦理的精奥宏丽豪宅体现了农耕社会的理想和积聚的财富。山灵水秀之地必有村落民居民居村落无不占尽山水风光。“中国最美的乡村婺源”是东方特有的、吐纳天地阴阳、富有历史文化底蕴、绕过了工业文明而留存给今人的精品生态宝地。婺源的“绿色旅游”的特质和个性决定了婺源有实力成为沿海发达地区休闲度假“后花园”中的精品。、走上跨越式增长发展的道路婺源受经济发展和地理交通限制比沿海地区以及婺源周边景区的旅游业发展稍迟。婺源国内旅游在世纪年代初才开始萌动。经过十年创业婺源旅游业从名声低、规模小起步至今旅游者人数一年比一年大幅增加旅游综合收入成为县财政重要来源。婺源的旅游业在世界旅游业蓬勃发展的背景下跟上了国内旅游发展步伐不失时机地抓住了机遇。年比年游客增长了倍旅游综合收入提高了倍。尤其是后五年的大幅度上升呈现了跨越式增长发展的势态。年月婺源作为文化和生态旅游区通过了ISO和ISO认证表明婺源生态环境管理和服务质量管理已经达到规范化、标准化的水准。年“五一”旅游黄金周的盛况说明婺源旅游业发展势头正旺共接待游客万人次门票收入万元综合收入,万元与年同期相比分别增长、、各项经济指标均创历次黄金周新高。、旅游经济带动其他产业共同发展为建设经济强县婺源以“绿色婺源”为目标在全县经济社会发展的十个重点中将旅游产业放在第一位。其他各个重点无不围绕有利旅游业发展而工作。以旅游经济为先导公路交通、电讯通信、基础设施首先满足县内旅游格局需要以紫阳、江湾、清华、赋春为重点的城镇化进程是为了保证婺源旅游服务中心的功能充分发挥作用。着力打造生态农业建立无公害农产品(以茶叶为主)生产示范基地、农业观光园和生态工业园区既是生态旅游的必要组成本身就是旅游经济的主要部分。县城房地产业已初具规模并已有外地客户开始来婺源购买第二套“异地房产”。其他宣传、教育、治安、精神文明建设无不以推动旅游业为主题。婺源旅游经济的先导作用不但带动了其他产业的联动发展同时也促进了婺源经济体制改革开放的市场化机制顺利形成多元化的投融资渠道进一步拓宽。而方方面面富有实效的工作和发展又推动了婺源旅游经济的高速增长。婺源旅游业具有坚实的发展基础。、全县上下的群策群力婺源县全体干部群众坚持以“三个代表”重要思想为指针全面贯彻党的十六大和十六届三中全会精神依据江西省委发展旅游业的战略决策婺源县政府适时制订建设“旅游大县、文化名县、经济强县”的目标。婺源人高瞻远瞩创新务实不畏艰难奋发立业使婺源旅游业日新月异脱颖而出。婺源县领导指导思想明确、眼界开阔、集思广益、民主决策坚持“以人为本”的科学发展观统筹一切。抓规划胸有全局抓基础建设不为虚誉抓重点分清主次缓急抓协调维护持续发展抓品牌努力塑造绿色形象抓文明物质与精神两手硬。鉴于县领导和职能部门求真务实精心工作使婺源旅游走上了快速发展的道路业绩斐然。婺源涌现了一批热爱旅游业、献身旅游业的有文化、有见识、有活力的基层干部。他们钟爱婺源山水草木熟悉婺源人文史迹。他们对发展婺源旅游有强烈的紧迫感对查摸旅游资源开拓旅游产品有自觉的积极性对旅游项目的招商引资更是全力以赴。他们是发展婺源旅游业的生力军。婺源群众对婺源旅游业充满信心参与性与时俱进。在参与旅游业发展的实践中婺源群众十分踊跃接待服务工作更为热情保护旅游环境愈显自觉不少在外经营的婺源人纷纷回来投资餐饮、住宿以及工艺品开发。群众参与经营增强了婺源旅游业的活力丰富了婺源旅游内容。二、实现跨越式发展的七大要点、旅游综合收入结构的调整婺源旅游业在短期内飞速发展获得了一定的经济效益。旅游经济是开放型经济旅游消费有吃、住、行、游、购、娱六个方面。发展婺源旅游业除了吸引游客来婺源游览观光增加门票收入还应该开发众多旅游项目诱导游客尽量消费。这样既能够满足游客享受心理又能提高旅游综合收入增强全县经济实力。婺源的旅游业是在起点低规模小设施严重不足交通滞后的情况下快速崛起的。婺源以优美山水和古朴徽派民居吸引了广大游客。游客来婺源以观光为主婺源的景点门票收入是旅游收入主要来源。由于婺源的旅游产品不够丰富游客在婺源停留时间太短娱乐活动不足工艺品开发不够这都影响了游客的消费量抑制了旅游综合收入快速增长婺源应该提高旅游档次组织生态、休闲、度假、会议、疗养、科考和运动等等多样性的旅游活动调整旅游综合收入结构。根据年“五一”黄金周旅游收入分析门票收入是观光旅游最稳定的一块收入。但人均门票收入是元显然在门票收入上大有潜力可挖。节日期间人均消费是元以游客停留时间平均二天计算可以推算游客消费主要是在简单的看、吃、住、行上。因此婺源的旅游业仍须加大投入搞好景区建设全面促进餐饮、住宿、交通、购物市场和娱乐场所的发展使婺源旅游的综合收入走上新的台阶。、“绿色婺源”内涵的深化绿色婺源是生态型的旅游景观其品位与价值立足于良好的自然环境与古朴的人文环境的完美结合上。来婺源旅游的安排有一点三线即古城游(紫阳镇文公阙里游)东线游(伟人故里古村游)西线游(山水奇观生态游)和北线游(古洞古建古风游)。这个旅游线路的策划主观上是想将自然与人文结合在一起展示给游客。但在实际游览中两者结合不密切。这大大降低了婺源旅游资源的综合价值和绿色婺源的内涵。婺源的山水要凸现它的灵性与神秘感就必须“以人为本”从人居角度去欣赏运用风水学去参悟。目前在婺源游览的模式仍是踩着景点走马观花一头踏入村居里只有近观忽略了远赏犯了“不识庐山真面目只缘身在此山中”之忌。婺源全景式的山水风光和农家韵味已吸引了大批摄影者、美术家的目光。艺术家们将婺源视作产生灵感的创作基地婺源的绿色生态显现在田野的嫩绿鹅黄中显现在村落的粉墙黛瓦中显现在四时八节的风霜雨雪中显现在溪畔河湾峰回路转中。婺源全境到处都是观景平台到处可以领略婺源的“绿色”。鼎盛于明清的婺源古村落是中国农耕社会的缩影对婺源古村落的文化内涵深入挖掘处处可以体会到中国传统文化精妙无比。婺源村落与山水的整合宗祠制度下聚族而居、繁衍生息以及书香门第承传不绝都是领悟东方文明的“金矿”。可以说只有认识了婺源文化发展的渊源才能对婺源自然风光产生人性化的审美情趣只有理解了婺源的文化底蕴才能对婺源的一切旅游资源不再表象化只有把握住婺源文化的深度才能走入绿色婺源达到的生态美学的境界才能设计出符合国内外各种层次的游客需求的旅游产品和旅游线路。、创树“最美乡村”的完美形象较明确的定位这就是建设沿海发婺源旅游业经过年的探索已经有了比达地区的精品“后花园”“绿色婺源”的品牌和“中国最美的乡村”的形象。一个品牌一个形象成败得失事关重大。()、婺源美的形象是整体性的。婺源东部整体形象名副其实最值得赞赏的是公路沿线山川相伴村落片片整治得十分和谐、干净秀气盈然。婺源的北部清华以远的公路正在铺设中道路两旁尚未整治该区应该像东部一样精心布局去其杂芜增其景观。婺源的西部个别路段两侧类同于江南一些小镇闹市有悖婺源整体形象。进入文公山的途中有一处废弃的林场残木无色满山裸露。据说这里曾是白鹤舞翔之处令人惋惜。婺源县城应该有体现最美乡村的艺术塑像作为标识成为绿色婺源之魂。()、婺源村落的美也是整体性的。人们关注较多的是民居改建中新宅与旧居的不协调这种影响古居整体风格有碍观瞻的现象在尚未开发的旅游村里更严重些。水口是一个村庄福祉之所在因此古村落极为重视水口的营建是村境重要组成部分。但在旅游开发中水口区域保护不够新建人工建筑过多风格混乱如小则设售票亭、男女厕所大则设停车场、连间商铺这些都影响了极有价值的水口景观降低了古村的丰美度。在旅游景点开发中要因地制宜、注意古村的完整性。()、个别人造景观不符合婺源的整体形象。有的是匆匆上马规划不周到定位不正确资金不落实失误转为失败。有的不顾婺源生态特色生搬他处一时流行的人造景观项目制作粗糙只图短期效益危害非浅。、全县旅游业发展的均衡布局()、全县各景区开发不均衡。对全县各景线比较东部的开发较成熟起步早交通跟得快反过来又促进东线各古村旅游的发展形成良性循环。西部原先由于有一定的工农产业的基础安于现状对发展旅游缺乏前瞻性只靠现成的山水景色支撑。北部的情况同样受到交通与资金的制约发展很不理想。总体来看婺源旅游业的发展是不均衡的缺少有序协调发展。不少乡镇尚处在有力无处使的困境中。()、全县各村镇旅游服务设施不足。紫阳镇是全县旅游服务中心是建设的重点。作为服务中心的县城服务设施远远不能满足旅游发展的需要。而在县城以外各乡镇、旅游村旅游服务设施距游客需求更远。婺源的旅游有可能因为服务设施不足档次太低从而发展缓慢。这些设施既指宾馆、餐厅、商场、客车同时也泛指环境安全、卫生、医疗、通讯等方面设施。婺源提高各类服务设施的档次和数量是当务之急。、强化招商引资的力度由于婺源本身经济基础薄弱在很长一段时间里财力是制约婺源旅游业发展的关键。为了多渠道、多形式筹集旅游资金充分调动国家、社会、个人积极性婺源已经形成以招商引资为重点的思路。年县政府工作报告中提出:“突出招商重点转变招商方式完善招商机制夯实招商基础注重招商效果”。这是十分积极、务实的招商引资战略。但是需要解决的旅游资金缺口绝非小数目靠旅游经济的自我积累时不我待。靠一般的公司投资杯水车薪难成气候。因此在很长一段时期里婺源在改善投资环境与加强招商引资上都有艰巨的工作需要去开拓。婺源县年引进县外资金亿元年实际引进内资亿元增加。一方面说明婺源投资环境对外具有吸引力另一方面说明婺源招商引资已见成效。但是婺源旅游基础设施薄弱各乡镇均欲发展旅游业开发景点动辄成百万上千万加上公路交通建设以亿计数资金压力不比寻常。从庞大的投资需求出发婺源投资政策与软环境的建设是否到位只能以招商引资的效果来衡量。只能以满足婺源旅游发展需要作检验。、提高旅游交通的可进入性婺源的生态与文化的优质资源和前沿的地理位置有条件成为沿海发达地区的精品“后花园”。赣东北、皖南、浙西闽北是华东区各类景观连片交汇的结合区。婺源处在这黄金旅游区的中间兼有各地之长又有独具姿质的景观区位的优势十分明显。但婺源的弱势在于交通。婺源县域内以公路交通为主等级公路共计公里无高速公路无一级公路。目前交通格局基本上以公共交通为主乡间交通以本地居民为主。缺乏旅游交通没有专线班车没有上档次旅游车各景区也未设旅游车站。针对旅游交通滞后情况县委、县政府的主攻方向已经明确:“围绕旅游办交通围绕交通办旅游”。根据婺源旅游发展要求以紫阳中心城区为游客主要集散中心江湾、清华、赋春三个副中心构成三大环线及各乡镇间相互联通的交通网络。配合全县旅游规划正全力完善各景点之间的旅游交通改造和提高公路级别。景婺黄、景婺常高速公路已经开工。在婺源旅游业发展规划中婺源的旅游交通建设最具紧迫性应该列为第一时间表。三、周边的发展与竞争和合作、周边旅游业的发展婺源周边都是著名景区。江西自然山水中的四山一湖(庐山、井冈山、龙虎山、三清山和鄱阳湖)和历史名镇景德镇大多与婺源一起位于赣东北。皖南与婺源相邻其黄山与徽州古村民居闻名遐迩。浙西衢州旧称婺州是历史文化名城婺源在它上游地域关系密切。闽北武夷山和婺源处在上饶市南北两端同样山水明丽且又共同以朱熹的人生与功业为荣。赣东北、皖南、浙西和闽北是整个华东区旅游的精华所在。这里旅游资源丰富多彩旅游开发比较成熟景区名声远播海内外。由于接近长三角与沿海经济发达地区交通联系便捷所以这里又是全国旅游的黄金地区。旅游业相当发达旅游市场相当昌盛旅游经济相当繁荣。婺源处于这块黄金地区的中间是一块正在开发的旅游处女地。婺源与周边景区既有同源同流的共同性又有别具资质的差异性。在广阔的旅游市场上婺源与周边景区存在着既竞争又合作的关系针对不同的竞争对象展开不同策略的合作关系。、市场竞争与合作()、婺源在省内旅游市场的竞争与合作省委和省政府提出把江西建设成为沿海发达地区旅游休闲“后花园”的战略决策。江西以本地的名山胜地、红色摇篮、陶瓷艺术、道教文化和田园风光这些特色旅游资源打造“后花园”的品牌。这是婺源与省内周边景区共同的目标和利益所在这是婺源与景德镇、三清山以及鄱阳湖等地合作发展旅游业的基础。景德镇的“瓷都游”三清山的“道教游”鄱阳湖的“观鸟游”婺源的“绿色游”各有特色优势互补既丰富了江西“后花园”的内涵又使婺源的旅游业跨上较高的平台。但是婺源不能仅仅局限为其他景区的延伸型景点地位婺源要有自己完整的旅游产业结构和旅游产品体系不但在观光旅游上有自己亮丽的风景线更在休闲旅游、生态旅游上别具禀性。婺源完全有条件成为“后花园”中的精品景区。婺源要敢于发挥“后发优势”汲取周边景区开发自然旅游资源和人文旅游资源的经验充分利用婺源全境的优异生态环境和辉煌而又质朴的农耕文明形成国内独特的休闲度假花园。要有丰富的活动、便利的交通、各种档次的服务设施在住宿、餐饮、娱乐、购物上与周边景区相互媲美。在创造良好的旅游软环境、维护生态环境以及招商引资等方面都需与时俱进勇于开拓打造全国知名的旅游品牌。()、婺源与皖南旅游市场的竞争与合作婺源要利用徽文化的吸引力借势拓展这是与皖南合作的基础。充分利用皖南在发展旅游业上的经验和教训整合为“中国最美的乡村”的要素和支撑系统将古村落与婺源山水融合得更神秘更入味从徽文化角度突出差异。婺源在与皖南的合作中既要充分借助对方的优势(包括资金、营销、市场、人才等)壮大自身又要塑造自己品牌形象一旦交通条件改善就能大大拓展沿海地区的旅游市场。()、婺源与浙江旅游市场的竞争与合作婺源与浙西衢州、杭州在历史上一直有密切的商业往来。婺源的茶叶、木材就是通过衢州流经富春江抵达杭州经营的。当年修筑浙赣铁路就是意在把浙赣交界地的名胜古迹与上海、杭嘉湖地区沟通起来。因此婺源与旅游大省浙江都有共同开拓和发展旅游市场的需求。婺源要认真研究浙江旅游市场的特点主动婺源旅游线路。婺源接应浙江旅客需求变化。浙江旅行社有一条衢州三清山要主动出击将这条线路做红做热使婺源成为目的地(现在只是在婺源游一天往往不住宿)成为休闲地、度假地。并将这条旅游线路延伸到杭、嘉、湖、宁波和温州。()、其他福建与江西在旅游经济方面都有互倚互重、携手共进的需要婺源与武夷山在山水景色方面属同一类型又有不同风格文化方面都做着朱熹的文章婺源可以与武夷山、庐山共同组合一条以朱熹为主题的旅游线路共同做大市场。上海、广州、武汉都是江西、婺源力望主打的旅游市场。这几个大城市本身都是都市旅游型的婺源高品位的“绿色”旅游对这些城市极具渗透力。婺源必须善于造势善于抓住机遇。当务之急是早日参与沪、苏、浙的旅游经济区域网络并且打通与粤、港、澳旅游组织关系。婺源旅游业的发展有个由小到大由弱到强的过程。这个过程一方面是自我建设、自我成长的过程另一方面又是与周边地区及长、珠、闽沿海发达地区在竞争、合作中互利共赢、发展壮大的过程。婺源既要目光向内发掘潜能矢志不渝地做强绿色旅游打响婺源品牌又要针对周边不同状况善于抓住不同的市场机遇打破地域界限加强与周边地区的旅游合作实现跨越式发展。

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