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旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案范本.doc

旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案范本.doc

上传者: 杨海若 2017-09-05 评分 5 0 161 22 730 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案范本doc》,可适用于表格/模板领域,主题内容包含旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)一、品牌分析:XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区是旅游市场新的切入者自年进入市场凭借其项目的创新性、游符等。

旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)一、品牌分析:XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区是旅游市场新的切入者自年进入市场凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾XXXX人次平均日接客量达XXXXXX人次单人前来乐园游乐的达次以上目标市场定位正确。随着人们生活水平的提高选择外出旅游的人群会越来越多旅游市场的容量大这几点来看XXX乐园的市场前景非常大也是非常乐观的。XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身调整心态这是所有游玩者认知的共性其品牌标识中文琅琅上口易记易联想并且与乐园项目相吻合。因此XXX品牌乐园功能有这几点:强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。乐园的运动项目重在主动参与从参与中获得满足获得快乐~这些特征符合现今市场消费者的需求所以市场的份额相当大。其运动项目取得国家专权属专利性的独创项目市场仿制、雷同的机会相对来说机率性较低这样乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来有利于品牌的专一性以及对品牌的宣传提升品牌形象创造一个良好的发展氛围。经过一年多的经营XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者但凭借其以上几点优势可以迅速占据市场扩大市场的份额。二、品牌现状:、品牌知名度低:前期XXX乐园虽有广告投入但属零星没有系统性没有整体的规划并且广告宣传没有抓住重点没有特色因此市场的冲击力不大其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场品牌知名度的高低直接影响销售额。因此品牌知名度低是XXX乐园发展的一大障碍。、市场认知度低:品牌时代消费者选购消费品时首先考虑地就是品牌的知名度以及其产品在市场上的具体表现。XXX乐园目前品牌知名度低没有形成良好的品牌的美誉度、认知度所以没有培育忠诚的消费者只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售这样的发展模式对品牌的塑造极不利。因此目前的工作重点将放在品牌的提升塑造品牌的知名度上。三、旅游市场分析:(仅限广东区)一线品牌:深圳华侨城欢笑谷诉求主题:主题公园番禺长隆夜间动物世界诉求主题:动物世界肇庆七星湖诉求主题:自然景物百万葵园诉求主题:葵花二线品牌:深圳明思克诉求主题:航空母舰怀集世外桃源诉求主题:现场表演采燕窝清远飞霞山诉求主题:自然景观佛像世界大观诉求主题:主题公园航空航天模型展。三线品牌:笑翻天乐园诉求主题:拓展运动罗浮仙境诉求主题:漂流祈福农庄诉求主题:五谷四、品牌定位:细分市场以及独特的销售主张(USP)是现今消费市场营销策略的特点。在认真考察XXX乐园的运动项目以及细分消费群体之后XXX乐园的品牌定位为:、青少年心身成长的素质教育培训基地。目标人群:大、中、小学生。消费习性:具有较高的消费能力容易接受新事物对野外运动项目具有浓厚兴趣。如宣传力度强突出品牌特色这一人群将成为XXX乐园的消费主体。、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。目标人群:都市繁忙的白领一族。消费习性:消费能力强平时工作繁忙、压力大难得有释放的机会因此XXX乐园是其理想的游乐园地抓住这一消费群体对扩大市场份额具有战略意义。五、媒体宣传:(一)宣传媒体:、主流媒体:《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。、辅助媒体:《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、《可乐生活》、《广州青年报》以及珠三角周边地区的媒体。(二)宣传方式:、软文:占宣传的主要塑造品牌。、平面广告:占宣传的主要针对旅游旺季或重大活动。、印刷品(单张、海报):占宣传的配合重大活动。、户外与灯箱广告:占宣传的主要塑造品牌。(三)、宣传策略:、宣传重点时期:暑假、五一、十一、春季、夏季。、宣传方式:系统性连续性从品牌塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个方面入手。、百研资讯认为一个项目与一个产品都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期在不同的时期广告的侧重点各有不同。在产品的进入期主要是向人们告之有这个产品与品牌在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前笑翻天乐园品牌还是处于市场的进入期因此这一时期的广告主要是告之消费者有这个乐园有这些项目以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前的工作重点。(四)、宣传广告语:XXX锻炼人的乐园~(五)、选择媒体:以平面媒体为主DM邮递媒体为辅,配以其它的宣传方式。六、活动策划:目前照乐园的经营状况与经营规模来看还没有达到每个时期都能举办活动因此在综合考虑乐园的实际情况之后我们将把精力放在这几个时期上。(一)、五一、十一旅游黄金周活动策划:(具体方案待定)、市场特征:五一、十一黄金周是每个商家必争的一个销售高峰期时期各种促销手段、打折方式层出不穷消费者在这个时期面临着多样多种的选择所以这个时期的策划活动必须是新颖的独创性的才能吸引消费者的目光。、人群特征:有充裕的时间、精力、财力来考虑选择是否旅游、购物。、活动的目标群:都市人群。(二)、夏季的学生夏令营活动策划:(具体方案待定)、市场特征:暑假是学生难得的休整时期作为整天埋在书堆中的学子来说这是一个非常宝贵的自由支配时间的时期但作为家长来说却是忧喜参半的时期喜是看到忙碌的孩子终于有了休息的时间忧是这个时期自己的孩子缺乏老师的管制造成孩子无所事事可能会走上岐途。如果这个时期能组织一些有意义的活动作为孩子作为家长都会支持~、人群特征:有充足的时间有一定的消费能力。、主要目标群:放假的学生。

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