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对广告的认识.doc

对广告的认识

xiang周立
2017-10-13 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《对广告的认识doc》,可适用于活动策划领域

对广告的认识我对广告的认识时代在发展今日世界是一个充满广告的世界。最初我从对各种广告内容的宣传各种广告方式的宣传单单认为广告不就是广而告之的意思商家为了宣传自己的商品大肆宣传而已。通过学了一学期的广告鉴赏课不断深入的了解发现以前自己缺乏正确的是非判断力,所以容易产生盲目效仿的行为,人生观和价值取向也会受到冲击缺乏对优秀广告的鉴赏也缺乏对劣势广告的分析。众所周知广告通过媒体来传达特定的信息从而影响消费者广告的好坏也影响着人们的思想行为广告的益处有很多比如让我们更加清晰的了解到产品的特点让消费者识别清楚自己的需要例如牙膏有很多功效根据自己的需求选择产品。公益广告向人们宣传了幸福健康甚至富有哲理的生活让我们的生活更加幸福。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观培养人们的精神文明并且给消费者以科学技术方面的知识陶冶人们的情操。然而广告的坏处也有:如很多商业广告虚假宣传从而误导消费者错误消费。有些广告低俗无趣影响着未成年人的身心发展。广告的泛滥使用广告充斥着大街小巷影响着人们的正常生活成为一大污染。针对以上的问题通过学习的广告鉴赏课让我更加能分辨广告的真假优劣。一般来说广告向大众传递的信息包括产品公用品牌形象价格包装等广告对于消费者用于一种自身感受的表达也是对厂家的信息表达广告具有传递性。我认为大部分广告利用名人影星来做出效应而这种名人效应的这种简介信息是关乎于一个企业的经济实力与质量保证的而小部分广告含金量低价值也低英国文坛上的权威约翰逊在《懒惰者》一书中对广告作了如下评述:“现在广告的数量增加了而且看完后就被扔掉因此广告必须要发挥应有的作用。”而广告的作用作为传播商业信息的广告在传播信息功能的基础上商业广告还加入了劝服和诱导的因素即有产品功能的劝服和诱导但其终极目标是指向商品的销售。现代化的社会化大生产具有巨大的能量足以生产数额巨大的商品。同时由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展使流通领域变得更广大。正是由于这种社会化大生产带来巨大数量的商品生产跟销售产品日新月异市场竞争异常激烈。由于现代市场的这些特点要加速商品的社会化大生产的全过程就必须充分的利用有效的广告宣传迅速将产品信息及时传播到消费者当中去。商业广告在传播经济信息、发挥经济宣传的同时也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用。具体说来它产生经济效益又产生社会效益。如:一、宏观上沟通产供销加速流通促进经济发展。二、对消费者而言广告引导刺激并满足消费者需求。三、对广告主而言广告是企业营销的重要手段能推动整个企业的运行发展。四、广告能没话环境丰富人们的生活传播高尚的观念培养人们正确的生活方式和美好情操传播政策信息协助政府工作推动大众传播事业的发展。奥尔德斯赫胥黎年说过现在我发现了一种最刺激、最艰巨的文学形式它是最难掌握、最具各种离奇古怪的可能的形式。我指的是广告„„广告作者也许并不抒情并不晦涩或者一点也不深奥。它们一定是人人都能读懂的。一个好的广告必须具有戏剧和演说的共同特征即它必须能即刻被理解能直接打动人。但同时它又必须具有警句所具有的一切简洁„„广告是最有趣也是最难的现代文学形式之一其潜力尚未被开发到一半。美国期刊中最有趣在有些情况下也是唯一可读的部分就是广告。一个优秀的广告带给我们不仅仅是宣传同时也带来的我们的思想的洗涤在学习广告的作用时我更加清晰的分辨出了广告的优劣。谢谢品读~

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