新产品推广宣传策划书
新产品推广宣传策划书
前言
我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。
红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。
现在随着 圣珠红酒机 的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术盒中袋 式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。
本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其 保鲜 特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。
消费者
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。
潜在消费者:
以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的 保鲜 功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。
现有红酒消费群体的消费行为:
主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品
牌忠诚度比较低。
现有红酒消费者的态度:
对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。
产品分析
保鲜篇
场景一:
一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友
快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒
这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了
因为酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了美容保健篇 思路:
采用蒙太奇得手法，虚拟的来
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
现圣珠红酒机得美容功效。 场景:
在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会
女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次
等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得出奇得好了。
场景得布置，要带点梦幻情调
女孩子脸色得变化要处理得当。
公益活动
思路:
要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。
主题:
心系国防 圣珠有责 活动方式:
消费者每购买一瓶 圣珠红酒机 ，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义教育，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人提供就业机会等等。
现场品酒活动
思路:
采用在杭城举行露天酒会的形式，让圣珠红酒在较短时间内为人们所熟识。并利用特殊形式，向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。
主题:
常饮常 鲜
圣珠红酒现场品酒会
活动方式:
在杭城较繁华地带举行现场品酒会，将圣珠红酒机做成较大的模型放置于现场，供消费者任意享用，并在现场派发一些圣珠红酒的宣传资料。为了吸引人群，我们还可以在现场搭台，与消费者进行一些互动活动。
特别活动:
为了证明圣珠红酒的保鲜功能，并制造新闻亮点，我们还可以现场打开一瓶圣珠红酒机模型，先请消费者品尝里面倒出的红酒。接
着我们将这瓶红酒机放置于现场，一个月后，在新闻媒体的监督下，我们再次从这瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝。如果红酒依然新鲜，那么圣珠红酒的保鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住。可以利用这个亮点，邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣传效果。
浙公网安备 33021202002483