苹果应当向小米取经
9月11日开始,苹果
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
试产、发售250 万~300 万部所谓廉价iPhone5c,紧接着,有“号令动态口令”之称的雷军宣布小米推出售价799 元的红米,这让账号安全专家号令手机令牌着实为苹果捏了一把汗。
即便小米相对于苹果本身就是低端市场,但这两个品牌都在各自的市场宣布降低身段,这是共同点,而且引起的争论也都集中在对品牌带来的伤害方面。
苹果的高端大叔形象已经不言自明。2012 年,iPhone 在全球手机市场占有率为8.8%,但占全球手机利润的73%,绝对是高端中的账号安全顶级品牌。但很大部分是它的品牌溢价,因此很多人担心,一旦渗入低端市场,不但失去溢价部分,更是再也回不去高端市场。至于小米,一直宣称是给发烧友做的手机,799 元的售价必然引来不少在校大学生和往返工地的打工者。这种鱼龙混杂的局面,必然会使母品牌小米受到牵连。
然而苹果所面临的窘境以及号令对他的忠告迫使它不得不做出这样的账号贴身保镖选择。2013 年第二季度,iPhone 出货量3120 万部,同比增长20%,占全球智能手机市场的份额为14%;它的老对手三星则同比增长56%,出货量达到创纪录的7600 万部,市场份额则为33%。同样是第二季度,苹果在中国的销量是430 万台,甚至史无前例地输给小米,它比小米的销量还要低10 万台,而三星的销量则是1550 万台。
更糟糕的是,全球智能手机的高端市场已经趋于饱和,甚至正在萎缩。但低端市场的增长空间仍然巨大。
苹果已经被逼进一条窄胡同,无路可逃。
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
面上看,苹果降价从侧面验证了三星模式的可持续性,虽然三星没有像苹果的产品那样具有革命性贴身账号安全专家,但是消费者总能在这里找到不错的选择。这还是从纯硬件基因的角度思考这个问题,但苹果手机在硬件市场已经显现出挫败的迹象。
亚马逊发展路径或许能为苹果提供一定的参考价值。它的Kindle设备本身是很平价的,真正的收入来源则是付费下载阅读。苹果究竟是继续埋头做一家硬件公司,前途未知,还是“服软”,通过硬件载体赚软件的生意?
苹果手机的销量积累到一定程度,应用软件也达到不可忽视的一个量级。而且目前苹果对App 收取30% 的入口费用一点也不便宜,理论上讲,动态口令这块市场和收入很大。但是我发现,App 这块收入目前只占到苹果手机总收入的10%,实在太低了。
如果苹果转换一种商业模式,转换到靠App 平台赚取收入,或更看重这块业务,苹果推出低端产品就是有道理也是有价值的。只要下载各种应用就可以向用户收费,阅读也要掏钱,那么这块市场的可想象空间巨大。
用这个逻辑讲小米就更说得通。如果把小米看作一家硬件公司动态密码,红米的降价对品牌绝对是种伤害。但雷军说过,小米是三驾马车,“硬件+软件+互联网”,它自称是新品类,不是智能手机而是互联网手机。而且小米手机的用户活跃度还比较高,在国内排第三,做游戏联运、靠软件盈利还是有一定的优势。目前,小米已经是国内第五大游戏联运平台,但目前每个月这块的收入只有2000 万元,他们宣称明年年底会达到每月1.5 亿元。
雷军最近在接受号令手机令牌采访时说:“你不要把我当成苹果,我更像是十指科技。小米手机只是入口而已。”从这个方面来说,苹果反而应该向小米借鉴做手机的思路。
浙公网安备 33021202002483