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衍生品牌的特点与运用策略.doc

衍生品牌的特点与运用策略

仰头吃甜甜的棒棒冰
2019-05-06 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《衍生品牌的特点与运用策略doc》,可适用于市场营销领域

衍生品牌战略的特点与运用策略衍生品牌可以使品牌获得新品牌的优势彰显出符合不同产品的个性又不需要重新设计一个名称如副品牌和独立品牌所以可大大节约营销成本。一、衍生品牌战略的定义衍生品牌指的是:选取一个成功品牌的部分元素加上新的元素变体出一个新的品牌。如娃哈哈非常柠檬、非常苹果微软的officeword、officepowerpoint、officeexcel雀巢品牌的英文名为“Nestle”,雀巢的咖啡、茶分别有“Nescafe”、“Nestea”等衍生品牌。新元素暗含或暗指了产品特征从而低成本传递出产品的个性和特征再加上衍生品牌中蕴含已经在市场上取得成功的品牌的元素能有效地把成功品牌的资产嫁接过来。衍生品牌可以使品牌部分地获得新品牌的优势彰显出不同产品的个性又不需要重新设计一个名称如副品牌和独立品牌所以可与大大节约营销成本。二、衍生品牌战略的运用策略、衍生品牌战略必须建立在原有的品牌力非常强大的基础之上麦当劳有麦香猪柳蛋、巨无霸、McRib、McPizza、McKids、麦乐鸡衍生品牌。尽管这里没有麦当劳完整地出现作为背书但每个名称里的“麦(Mc)”字都暗示了是麦当劳的背书。所以这些衍生品牌就非常容易成功。名称的关联比描述性品牌策略容纳了更多的所有权和差异化。苹果从“imac”到“ipod”、“iphone”的延展堪称衍生品牌的经典案例。、新元素一般是说明产品不同的原料、用途、使用场合老元素则传递出共性的优点惠普公司有Jet系列产品LaserJetDeskJetOfficeJetInkJet和其他。这些产品价位不同应用范围也不同。LaserJet是所有品牌中最有实力的(其他品牌没有什么资产)但其优质、可靠和创新的特点也传给了其他Jet产品。事实上LaserJet支持了这一系列的衍生品牌。、衍生品牌战略适用于比较接近的产品产品关联度较远的产品不适合采用衍生品牌战略衍生品牌战略中原有母体品牌的痕迹很浓品牌发展自身个性的空间受到很大的限制因此适用于比较接近的产品。但企业开发与原有产品差异较大的新产品时则不适合采用衍生品牌战略这时应该发展副品牌或者独立品牌。再加上比较接近的产品采用综合品牌战略也能有效实现营销目标因此衍生品牌是比较少用的一种战略。原创杰信公众账号“杰信品牌智慧”正式上线(微信号:jiexinzixun)我们将定时发送企业管理和经营方面发人深省的观点和见解!传播高端品牌的战略思维、工具、方法和案例助力中国企业决战高端摆脱同质化和价格竞争为中国品牌赢得尊重和合理利润。您也可以直接发送您关心的企业经营问题将有机会直接同专家咨询顾问团队进行互动!更多精彩观点订阅“杰信品牌智慧”现在就打开微信→“扫一扫”吧!

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