我国网络营销的现状及发展对策研究(可编辑)

我国网络营销的现状及发展对策研究(可编辑) 我国网络营销的现状及发展对策研究 湖南农机 2008(5 我国网络营销的现状及发展对策研究 张 超 黑龙江大学伊春分校经济管理学院 黑龙江伊春 153000 摘 要:党的十七大报告强调”形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争新优势”，这 是针对国内外形势的新变化提出的新要求，而网络营销作为”全球化”的重要载体，在形成” 国际经济合作和竞争新优势”中起着至关重要的作用。本文就当前我国网络营销存在的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 进行分析并提出相应的对策，以期实现其在国际竞争 中的重要作用。 关键词 :网络营销 现展 发展 对策研究 中图分类号:F724(6 文献标识码:A 文 章编号:1007(8320 2008 05(0112(02 OntheactualityandcountermeasuresofnetworkmarketingforChina Zhang Chao HeilongjiangYiChunCityHeilongjianglearnsYiChunCitybranchschoolenthusiastically150008 Abstract: l7thCPCNationalCongressemphasison”toformanewadvantageofinternationaleconomiccooperationandcorn― petitionundertheconditionofeconomicglobalization”whichisanew demandagainstthenewchangesindomesticandinterna- tionalsituation(Networkmarketingplaysavitalroleasanimportantcarrierincooperationandcompetition(Thispaperanalyzes abouttheexistingproblemsandcountermeasuresofnetworkmarketing( Keywords:networkmarketing，actuality,develop，countemr easure 网络营销是以互联网为主要手段进行的、为达到一定 这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫 营销 目标的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销是 性，把网络看得过于神秘 ，总以为只有网络工程师、电脑技 企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础 术人员才能使用这一高科技产物。 之上，借助于互联网特色来实现一定营销目的的一种营销 三是网络营销的安全性不够。从技术上讲，网络营销 手段。网络营销应用在欧洲比较普及。而在我国网络营销 发展的核心和关键问题是交易的安全性。我国网络支付的 发展比较滞后。 技术手段尚不成熟，安全通用的电子货币尚处于研制认证 阶段 ，在 目前信用卡消费未占主导的情况下，网络分销的现 1我国网络营销的现状 金交割只能靠用户事前 后 交费才能完成。网络分销成了 一 种网上订货，网下付款的”四不象”交易方式，极大影响了 网络营销已不再作为一个新事物应用于我国的商务活 网络分销的效率。特别是由于网络的开放性，即便凭信用 动发展之途，但还没有呈现人们期望的那种随着国家经济 卡实现网上支付，对消费者、对企业仍有一个安全保障的问 发展而快速发展的景象。究其原因，主要有以下几个方面: 题。消费者害怕自 己的信用卡号码被盗，而企业害怕拿到 一 是网络营销市场相对较小。在我国，电脑虽然慢慢 的信用卡号码是盗用的而收款出现问题。如果没有可靠的 步人大众消费品的行列，互联网也逐渐深入千家万户，而且 安全体系，网上营 销的发展终究会受到限制。 我国网络用户虽然增长速度较快，覆盖率低，2007年全年中 四是网络营销的诚信度不高。由于市场竞争的加剧， 国互联网用户数将达到1(55亿，规模较大，但覆盖率还偏低。 个别企业及部分网络公司迫于生存的压力，不惜放弃诚信， 二是网络竞争意识不强 对网络营销认识不清。绝大 欺骗客户。网络营销中一直存在一些欺诈现象，如虚假网 部分企业、特别是我国的中小企业，还只把竞争焦点定位于 络广告、交付给用户的商品与网站介绍的不符、产品质量及 物质实体，还没有充分意识到知识经济时代抢占网络信息 售后服务无法保证等，假冒伪劣产品更是层出不穷。比较 收稿 日期:2008(03(27 作者简介:张超，黑龙江大学伊春分校经济管理学院，助教，研究方向:经济管理。 ??l12 ?? 湖南农机 2008(5 HUNAN AGRICULTURALM ACHINERY 突出的领域如短信服务、网络恶意广告、GOOGLE广告代 络品牌，培养和维护名副其实的企业形象。同时，企业应派 理，网络会员制营销中的下线佣金欺诈等。这在人们看不 出技术人员进行短期培训，使其迅速掌握网络的相关要领， 到、摸不着的网上虚拟市场中购物，大多数消费者总是过分 从而打开网络神秘的面纱，为企业的竞争提供优势，为企业 理智化或带有一种不信任感，因此更多的是望而却步。 的发展注入活力。 2(3健全法律， 提供网络营销良好运行环境 2发展我国网络营销的对策研究 加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销 行为。在网络市场的市场准入制度、网络交易的 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 认证、 从我国网络营销的现状可以看出，我国网络营销总体 执行和赔偿、反欺骗、知识产权保护、税收征管、广告管制交 发展较慢、水平较低 ，诸多问题还困扰着我国网络营销的进 易监督，以及网络有害信息过滤等方面制定规则，为网络营 一 步发展，必须解决。 销的健康、有序、快速发展提供一个公平、规范的法律环境。 2(1抢战时机、扩大市场 2(4加强宏观调控，实现诚信网络营销 从战略高度充分认识发展我国网络营销、抢占网络信 我国企业要实现”诚信”网络营销，在电子身份认证上 息市场的必要性与紧迫性 ，抓住有利时机，缩短我国与发达 还有待进一步发展。在西方 ，每个人都有 自己的信用卡，该 国家的差距。强化对网络营销的舆论宣传，提高社会与公 卡 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 着持卡人的社会保障号，电子商务交易通过信用卡 众对网络营销的认识 ，消除陌生感、神秘感，增强信任感。 进行结算，使所有交易都会被信用局所记录，欺诈行为的发 引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物 生会导致诈骗者承担严重的后果。所以，正是由于信用机 习惯，使其从心理上接受网络营销。制定鼓励、扶持网络营 构的监管和信用卡的普遍发放以及相应的惩罚制度，在电 销发展的优惠政策，为网络营销的发展提供一个良好的经 子商务交易中对消费者个人身份确定的成本很低，也保证 济环境。同时，对网络营销的发展也要科学规划，统筹安 了网络营销的真实性。我国网络营销要得到消费者的信 排，既要防止畏缩不前，又要避免不顾客观现实条件的急躁 任，企业要实现”诚信”网络营销，国家还需采取有力措施， 冒进。 建立有效的社 会保障制度，对企业进行规范管理。 2(2树立企业形象，加强培训、提高竞争意识 网络的出现对重塑品牌形象、提升品牌的核心竞争力、 参 考文献 : 扩展品牌资产具有很大的作用，供应商应该在网上向买家 【1】约翰(弗劳尔(网络经济 M【】(呼和浩特:内蒙古人民出版社( 展示一个优秀的品牌形象。网络营销中，现代消费者的购 1997 买依据已经从产品设计、价格、配销等营销变数的组合向商 2【】达尔(尼夫(知识经济[M】(珠海:珠海出版社(1998 品的品牌、商誉、服务以及消费带来的风险等转变。如果说 3【】陶德言(知识经济浪潮[M】(北京:中国城市出版社(1998 创建交互能力强的网站是创建网络品牌的基础，那么良好 [4】张秀枫(世界经济管理通鉴M【】(北京:中国城市出版社(1998 的公共关系则是创建网络品牌的关键，企业要努力创建网 5【1范晓屏网络经济:营销范式的变革 J【】(企业经济(2001 上接第 117页 首先，作为企业价值观形成的最重要的动 业家积极提倡、全体员工不断时间强化形成的，凝结企业理 力，企业家要对 自己的价值体系进行梳理和思考，使其丰富 想、认知、价值、情感、意志等因素，推动企业生产经营的团 和清晰。通过 自身对理论只是和实践的不断学习和深人思 体精神。价值观是企业的选择和决策 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，而企业精神是 考，企业家会逐渐弄清楚 自己的价值标准和是非善恶的判 实现价值观选择决定目标和行动的支柱，它更多地体现为 断标准，并使其转化为自己坚定不移的信念。在此基础上， 情 感和意志的凝结。 通过思考企业 自身内外的各种因素，形成 自己经营企业的 企业是否形成了自己的精神，要看他是否具有个性，他 系统化的原则和信念。要结合企业 自身的特点，采用各种 对员工行为是否有推动作用、鼓舞作用和支撑作用。另外， 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 提炼企业的主导价值观。 员 工的意识是在企业经营理念的形成、价值观的塑造和企 要对核心价值观要做出详细的解释，通过进一步的解 业精神的培育过程中，潜移默化地形成的。有什么样的理 释 ，员工可以真正弄清楚大家应该遵守的价值标准衍生出 念、价值观和企业精神，就有什么样的员工意识。 来的行为标准。 二是坚持不懈地培育价值观，使其深入人心。只有当 4结论 价值观制约下的各种价值标准和行为标准深入员工内心、 转变为员工的自觉行为以后 ，价值观才能真正体现其巨大 总之，企业文化的培育一个系统的工程，需要方方面面 激励、凝聚和约束功能， 的通 力合作，也是企业全体员工都要参与的事情，同时又是 一 个渐进的过 程，不可能一蹴而就。就像烧开水。开水只 3企业精神的培育 有在沸腾 的时候才会有反应，整个过程中看起来好像没有 一 点变化 ，其实 并不是没变化，只是没反应，不容易察觉，其 杰斯帕 ??昆德指出:”公司精神是一种以公司目标为核 实他的温度一直在慢慢上升。只要持续的加温，总有一天 心的模式和方法，它是一种中心化模型，要求公司管理层必 他会沸腾。因此 ，企业文化的培育同样需要大家都来重视 须真正地对公司负有责任 ，而且在必要的时候将其权力置 并持之以恒地常抓不懈。 、 于公司的核心之中。”企业精神是企业在发展过程中有企 ??ll3 ??