万科蓝微博总结

万科蓝微博总结 万科蓝微博总结 万科蓝 项目 1 万科蓝项目微博自2012年2月14日启动推广,至3月13日积 累粉丝10709名,发送微博274条。平均每日增加粉丝357个, 平均每日发送微博9条;目 录 1 微营销的意义与影响力 2 官微系统建立 3 万科蓝微博具体维护 3微营销的意义与影响力 1 4什么是微博 微博:一句话博客,MINI的自由媒体。 5微博的力量 微博带来无边界的快速传播,带来巨大的影响力。 6微博的影响 事件引起共鸣,带来巨大的社会传播效应。 微博营销 精准意见领袖 + 长尾“转”播 万名明星/名人500名企业高管 数千名媒体、记者 数千名草根舆论领袖 1500家企业机构 千万级普遍用户 7 官微 系统 建立 2 权威性 专属性 真实性 8官方微博的功能 官方微博建立沟通的平台,为项目带来最直接的利好。 专属官方微博:基于微博建立的商业媒体 化网络平台,项目可以通过微博 营销 客户 平台 中心 以及各种客户端组建网络社区, 实现即时商业分享,同客户互劢 官方 微博 与对话。达到与客户的即使沟通, 监测 从而更好的促进产品销售与品牌 蓄客池 平台 维护等。 对话 平台 9官方微博的形象打造 微博形象打造注重权威性,专属性,真实性。 标准 头像 ?项目微博实名 现场活动视 ※项目照片做头像 频及照片 ※项目资料的完善 ※标签设置 特色标签 (适合用户搜索习惯) 项目简介 质量较高 ?申请认证 粉丝群 项目热线 ※提高可信度 ※提高用户权重 热点话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 公益事件 10官方微博群组 官方微博群组扩大影响范围的作用,为快速营销做基础。一个人的力量不重 要,重要的是群体,可 到达快速口碑传播和扩大影响力的作用;微博群组战略,管理5-10个微博, 然后汇 项目业主 聚成群,吸纳不同方面资源,从而逐步形 成一股力量。不同微博,吸纳不同类别人群,实现精准 销售经理 示例 营销的目的。微博群形成矩阵,相互支持 11万科蓝微博具体维护3 12怎么让使用者记住万科蓝? 怎么让使用者记住万科蓝? 我应该在激烈的微博营销中, 我应该在激烈的微博营销中, 赢得更多的粉丝! 赢得更多的粉丝! 13万科蓝微博的运营可以分为三个阶段 想通过微博做什么,目标是什么, 微博内容的规划 微博定位 第一阶段 没粉丝,再好的内容也只能孤芳自 赏,对于微博营销的前期,对粉丝 第二阶段 粉丝的原始积累 数的要求大于粉丝质量 形成完整体系 第三阶段 逐步提高粉丝质量 微博的常规维护确定项目微博的个性标签 微个性 以什么样的形象示人 微形象 微原则 维护和管理原则 坚持原则的基础上实现微博 微体系 微博定位 内容的体系化 首先要对项目微博 有一个清晰的定位1、微个性:建立微博的个性标签 热爱生活 项目信息 热爱生活 风趣 161、微个性:建立微博的个性标签 了解项目微博受众的共性,想 办法 鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载企业年金办法下载企业年金办法下载 让他们产生共鸣,传达万科蓝 的理念,寻找万科蓝目标客户群特征的人群关注; 小蓝人:代表一群对生活积极向上、对爱情和事业充满渴望与激情 的年轻群体描绘一些特征,让人们自己去找共同点,倡议有相同特 征的人加入蓝人帮 整天坐着地铁忙碌的一群人,但又是有个性的一群人 生活和工作同样的重要,下班后要有自己世界 独立的一群人,要有自己的空间 爱好广泛,爱交朋友 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 吧、酒吧、KTV、电影院、商场可能是你晚上能找到我的地方 。。。2、“万科蓝”微形象,给予粉丝最主观的感官认知 183、归纳“万科蓝”微原则,并应用到微博管理和维护中 立场坚定 支持公理 减少纠缠 地产公益 笑对批评 与人为善 建立 原则 有错就认 力争原创 果断辟谣 坚持特色 求真务实 观点明确 19万科蓝微博形象 微形象案例:万达广场主页大篇幅活动信息,最大限度充斥粉丝感官认知. 1、整个页面充斥活动信息, 传递万达广场休闲度假生活 形象定位; 2、频繁活动发起大量累积活 跃粉丝。 20万科蓝微博形象 万科蓝微形象:阳光的80后,一群有生活智慧的都市新精英. 1、整个页面透露项目形象信 息,万科蓝是80后的精工筑 区,一群拥有生活智慧的都 市新精英集合; 2、宣传片、搜索标签的适合 80后角度,粉丝年轻态,宣 传口号时尚调皮。 214、微体系:微博内容体系化 微体系4、微体系:微博内容体系化 早晚问候 节日话题 蓝人语录4、微体系:微博内容体系化 项目信息 创意微博稿件 蓝人语录4、微体系:微博内容体系化 粉丝互动 活动信息4、微体系:微博内容体系化 危机处理4、微体系:微博内容体系化 什么是好的社区? 什么是好的房子? 地产知识、装修知识,向 什么是好的物业? 粉丝介绍万科蓝 周边配套对居住的影响? 地铁生活的便利性等„„ 作为官方微博最大限度坚持微博原创,有度转发。 27万科蓝微博内容 微体系案例:内容体系化,直接间接向粉丝传达品牌信息. 1、整个页面传递健康生活的 定位; 2、原创、转发微博都围绕健 康生活,微博形象,内容体 系化; 28第二阶段:粉丝的原始积累 有多少微博读懂了粉丝的? 有多少微博读懂了粉丝的? 我怎样在激烈的微博营销中, 我怎样在激烈的微博营销中, 赢得更多的粉丝! 赢得更多的粉丝! 29粉丝的原始积累 作为一个项目的官方微博,粉丝数和粉丝质量一样的重要。对于微博营销 的前期,对粉丝数要求大于粉丝质量。 第一,粉丝是微博推广的受众,没粉丝,在好的内容也只能孤芳自赏; 第二,积累粉丝数比积累高质量的粉丝快的多,先数量后质量的 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 ,比 单纯的追求质量的方法传播的更快。 第三,即使是僵尸粉,也能起到聚集的效应,一个粉丝基数大的微博,粉 丝会判断这是一个有价值的微博,是一个可以值得关注的微博,从而起到 吸引粉丝关注的效果; 下面我们就来探讨下,前期怎么快速的积累粉丝数量。粉丝的原始积累 大规模粉丝的积累 多渠道释放活动信息 粉丝的互动 日常微博维护 311、通过项目自身的人际网络累计基础高质量粉丝 ? 关注万科高管及员工 关注 ? 关注万科地产各项目 身边人 ? 关注代理商及合作伙伴 关注专家 ? 关注地产专家,获得转发和评论机会 媒体 ? 关注媒体人及舆论领秀 关注 ? 关注老业主 潜在 ? 利用客户资料关注潜在客户 客户 322、通过新浪微博自身多种渠道积累粉丝 33万科蓝微博活动案例分享 “蓝人地铁寻爱??跟我一起住进万科蓝” 第一步:线上活动预热 寻爱漫画 寻爱视频万科蓝微博活动案例分享 “蓝人地铁寻爱??跟我一起住进万科蓝” 第二步:发起活动,线上线下相结合 新浪官方微博转发 新浪乐居楼市新闻上线万科蓝微博活动案例分享 “蓝人地铁寻爱??跟我一起住进万科蓝” 第三步:活动后续炒作 # 爱情想家了# 话题讨论 截止活动结束,万科蓝官方微博“蓝人帮”粉丝人数340名, 收到评论140条,活动微博共转发750余次.3、辅助微博的使用 1. 辅助微博转发,扩大信息覆盖范围; 2. 发不适合在官微出现的信息;4、有奖微活动 案例特仑苏统计:发布微博的内容效果中,有奖活动是效果最好的渠道。 我们怎样来举办微活动呢? 我们怎样来举办 呢? 微活动 38新浪有奖微活动的发起 第 一 步 39