图书出版的选题策划及实现途径（可编辑）

图书出版的选 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 策划及实现途径（可编辑） 图书出版的选题策划及实现途径 广西大学 硕士学位 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 图书出版的选题策划及实现途径 姓名:段宗明 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:黄理彪;陆桂生 20060501图书出版的选题策划及实现途径 摘要 中国出版业经过多年来的发展,在图书的品种和销售方面都取得了 巨大的进步,出版产业格局基本形成。与图书市场的发展、繁荣相伴随的 是,出版业存在印数下降、效益下降等趋势,出现市场泡沫现象。 目前虽然大多数的出版社早已意识到选题策划的重要性,但由于经济 上的压力,选题方面依然没有很好的积累,难以跳出原先的选题思路,很 ’ 多选题依旧是“跟风”与“效仿” 中国加入后,我国的出版业面临着与发达国家出版单位的竞争。 如何在挑战和机遇面前做好出版业的应对工作;如何把图书出版中的社会 ~ , 属性和经济属性更好地统一起来,在市场竞争中获取赢利,关键就是图书 ,? , 中的选题策划。 本文从传播学、出版学等角度,针对目前出版社的现状和将来面临的 竞争趋势,从图书出版的关键环节??选题策划入手,深入分析选题策划 ? 的特性、选题策划过程中存在的问题,并对选题策划操作过程中应注意的 原则进行了初步探讨。 关键词:选题策划;要素;特性;选题策划原则与方法 ’, 越 .帆.? 觚 ,? 艟. 曲啪 锄 .舢血’ 雕 , 啪琳幻弘’ 佑矗锄 ?萨 聃 舭 融 ?圯 ,缸嶂 地:. 记 ;姐 岫, 匆血 啊 雕恤 土 他讯觚, ’ 也 也咖 ;, ?删轧唧 , 协卜勘?弘 , 也 砒 . :’?;;锄;抵 田书出版的嗣?【蕈划.囊?巴柚.怪 第一章前言 一本图书,从最初的内容定稿、印刷到最后的上架销售,整个流程的完成是由 众多 生产环节构成的。从选题策划的申报到书稿的加工,再到责任编辑的印前审 读,有一个 整套的工作流程。在第一阶段的选题报批阶段、编辑对书稿的加工阶段、书稿发排阶段 和最后的印前审读阶段,可以看出,图书出版中的选题策划是位于整个流程最核心的位 置,没有前期的选题策划,后面的工作流程将无法进行下去。 中国出版业经过多年来的改革开放,在图书的品种和销售方面取得了长足的进 步。“中国图书品种从上世纪年代初万多种发展到年的.万种,净销售额 从年的亿元增长到现在的亿元,出版产业发展的格局基本形成。”西 但是,繁荣的背后同样存在着令人担优的危机。目前的出版部门,很多的选题就是 “跟风”和“效仿”。大的出版单位依靠自身长年积累的选题优势,可以较好的把准市 场的脉络,摸准读者的需求。而一些小的出版单位,由于经济上的压力,选题方面没有 很好的积累,这样就难免在选题上走向死角,跳不出原来的框框,只能是别家单位出版 什么,就跟在后面出版什么,借此从市场的销售末端来赢得一些微薄利润。 选题策划重复,内容上的“撞车”,过分追逐市场的经济利益,导致了图书市场质 量上的良莠不齐。而其中的一点就是制定选题策划前没有充分地进行市场调 研,图书选 题定位的不准确是造成这种局面的主要原因之一。 编辑出版界有两句流行的行话,就是:“出点子”和“点子对路”。这就是说明在编 辑劳动的每一个环节上都需要“出点子”,都要求“点子对路”。它的特定含义就是要提 出好的选题。越是善于出点子,点子越是对路,越能提出新的选题,就越具有创造性, 水平也就越高,否则就反之。 爱因斯坦也曾说过:“提出一个问题比解决一个问题更重要,因为解决一个问题也 许仅仅是一个数学上的或实验上的技能而已。而提出新的问题却需要有创造想象力,而 且标志着科学的真正进步。” 中国加入,标志着我国出版业的发展进入了一个全新的发展阶段,同时也标 志着我国出版业要面临着与世界上发达国家出版单位的竞争.世界贸易组织的规则中虽 ?何为.北京国际出版论坛】.中国图书商报,?. ?爱因斯坦,英费尔德著.物理学的进化.上海:上海科技出版社,, ?书?出量的蕾蕈删蜜柚佳 然没有把出版单位作为一个行业来规定,并且中国政府在加入’所作的承诺中,并 没有放开图书编辑出版业务这一项,只承诺逐步放宽外资对发行业的投资经营,并且坚 持外资不能介入出版社的核心业务,即编辑业务。但图书、报纸、期刊、音像和电子出 版物等均属服务贸易总协定谈判的范畴。这样一来,出版社只能靠市场经济获得生存, 与国际出版单位在同等的市场条件下展开激烈的竞争。国外出版单位将凭借其雄厚的资 金、技术、规模及其多年积累下来的出版品牌与国内出版社争夺作者、选题和市场。 “必须看到,在经济全球化、政治民主化、文化多样化、信息网络化、传媒娱乐化 的背景下,出版这种被传统文明所深深浸染的传媒形式既面临着创新的机遇,也面临着 愈来愈边缘化的挑战”。 如何在挑战与机遇面前做好出版界的应对工作;如何把图书出版的经济属性和社会 属性更好地统一起来;如何使国内出版社在市场当中牢牢地站稳脚跟,关键一点就是在 . 于出版社的选题计划工作做的成功与否。 ? 针对目前出版社的现状和将来面临的竞争态势,加强出版社科学的选题策划,摆脱 盲目的“跟风”、“追潮”势头己迫在眉睫。 本文选择出版企业在竞争中取胜的关键环节??选题策划作为切入点,深入分析选 题策划的特点、操作中应注意的原则,以及策划过程中存在的问题进行具体的分析、探 讨。希望对具体的选题策划工作起到一点点参考作用。 苏州:苏州大学出版社。,.. ?苗遂奇.现代出舨选题学引论】. 田书出属的翔?【,‘奢矗,???‘翻 第二章选题策划 众所周知,人们在做任何事情之前,都会在脑海中先有一个对这个事物的具体或抽 象的概念。图书出版中的选题策划是一个从脑部思维活动开始形成选题的雏形,再到出 版过程中的一个具体环节当中去操作,完成了从抽象概念到具体行为实旎的转化。 当今世界,策划已经渗透到了人类社会活动的各个领域,成为了时代的宠儿,科学 的新军。中国的改革和发展也离不开它。国家改革从最早的“一五计划”到现在的“十 一五计划”,虽说中间经历了很多不平坦的道路,但每一步都是按照策划的步骤来实施 执行。不同的历史时期、不同的实践体验形成了人们对策划的不同的理解和表述。但无 论其表述如何,日益发展的图书出版事业迎来了它的崭新时代?一选题策划的时代。 第一节“选题”和“策划”的概念 一、。选题”的概念 选题是选题工作和选题 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 的简称,是编辑学中最基本的概念之一。它是编辑出版 的第一步,也是最基础的工作。有关于图书中选题策划的定义,在出版界中是仁者见仁, 智者见智。目前来讲,还没有一个统一的定论。 。选题是指出版社为准备出版的出版物所选定的题目’庞家驹 “选题是指出版社关于出书的题目和构思。阙道隆 。选题是一本或一套书的主体思想、主要内客和书名的总体设计。亦指出版社为准 上海辞书 备编辑出版图书或杂志文章所预先拟定的题目及内容要点。’《出版词典》, 出版社,年版 。选题是选定要出版的项目并对其进行整体策划与设计。这种整体策划与设计包 括:确定题目,构思作品的总体结构、写作思路与写作手法,大致内容,设计作品的物 化生产形式及出版物的功能、寿命期和成品规格,计划销售价格、促销策略与有关工作 进度等。伍传平 。选题是出版社或期刊社对于准备出版或发表的图书或作品的一种设田书出履的薯,?【蕈划,??垃毛 想和构思,一般由书名、著译者和内容设想、读者对象以及字数等部分构成’吴道弘 综合上述的定义,笔者认为:选题不仅是指所选出版物的题目本身,也包括确定该 题目的整个构思过程和其后出版的过程在内。单指选题是“出版物的题目本身”,这是 选题概念的静态性一面。这种静态性概念的产生来源于计划经济时期,人们对图书编辑 活动的~种认识。但随着市场经济体制在我国社会经济活动中主导地位的突出,选题中 隐含的经济属性凸显出来,它与长时期编辑选题活动中的文化属性发生了冲突。矛盾的 冲突又是推动出版选题活动向前发展的内在动力。如今,图书的选题不仅要求要有良好 的社会效益,同时也要有良好的经济效益,做到社会效益与经济效益俱佳的 状态。因此, 选题是整个编辑出版工作的基础,同时又制约着全部出版过程。这就是“确定该题目的 整个构思过程和其后出版的过程在内”的动态性概念。 二,“选题”的要素 ? 选题是由选题名称、作者简介、责任编辑、开本、字数、预测印数、出版时间、出 版意图、内容提要、选题特色、选题级别、读者对象等要素组成。。 选题名称:也就是准备出版的图书的书名。它可以是出书的书名,也可以是暂定名, 是选题内容和特点的集中体现。同时,它可以指单本书的名称,也可以指丛书、套书的 名称。 作者简介;指物色什么样的作者来撰写书稿。有名气的作者和刚踏入写作领域的新 手,其对读者群众的影响是不可同日而语的。作者是选题成功重要因素,作者的写作水 平和创造能力直接影响到选题的质量。 责任编辑:是选题的设计者和申报者,在选题的实现中起着关键性的作用.具体工 作就是使书稿的质量达到出版的要求.图书的好坏,责任编辑都要负主要责 任。 读者对象:就是选题针对的目标读者受众群的定位。主要读者所属的阶层、年龄段、 文化程度、经济状况等等。 三、“策划”的定义 。“策划是一种从无到有的精神活动’。 ?朱胜龙.现代图书编辑学概论.苏州:苏州大学出版社,,.. 田书出曩的橱沮蕈划?磊建怪 “策划是提高成功可能性的思考活动”。 。人类一切活动要达到与其的目标和效果都离不开策划’。 “策划是为实现某一目标或解决某一问题,而产生的奇特想法和良好的构思”。 。社会的进步需要策划,而策划是驱动社会前进的推进器”。 这些只言片语对于策划的大致论述,只能说是给我们勾勒出了一个比较模糊的,以 偏概全的认识。实际上,要对策划有一个真正的,全面的,科学的认识,就要从它的历 史源头说起。 策划,亦作“策画”,含有筹划、谋划的意思。《现代汉语辞海》中对于“策划”的 解释是: “策”:一古代写字用的竹片或者木片,代指书籍。二古代考试的一种文体, 多就政治和经济问题提问,应试者回答。三计谋、办法。四古代称马鞭子,也指 。 用鞭子赶马,引申为鞭打、督促。。 “划”:一分开,区分。二划拨。三计划。四汉字的一笔叫一划。 。 在《辞源》的修订本中,“策划”的解释为: “策”:一马鞭。二以鞭击马。三杖。四简。五策书。六文体 之一种。七谋略,礼仲尼燕居“田猪戎事矢其策。”注:“策,谋也”。吕氏春秋简选: “此胜之一策也。”注:“策;谋术也。” 从两本书里,我们可以得知“策划”这一词的来源可以追溯到我国悠久而古老的历 史,在那个时代里,就已经闪耀着人类策划思想和实践的光芒了.古籍中就有不少记载 了丰富的策划实例和精辟的策划思想。西汉时代著名的史学家司马迁所著的《孙子吴起 列传》中的《田忌赛马》则是策划实例当中的古代经典之例了. 忌数与齐诸公子驰逐重射。孙子见其马足不甚相远,马有上,中、下辈。于是孙子 谓田忌日:。君第重射,臣能令君胜。田忌信然之,与王及诸公子逐射千金。及临质,’~ 孙子日:。今以君之下驷与彼上驷,取君上驷与彼中驷,取君中驷与彼下驷。’既驰三辈 ?谭天。王甫.电视策划学【.北京:中国国际广播出版杜,,.. ?倪文杰,张卫国.现代汉语辞海.北京:人民中国出版社,,.. ?倪文杰,张卫国.现代汉语辞海蛔.北京:人民中国出版社..。 ?辞海编辑委员会.辞源岫.修订本,第一册北京商务印书馆一,. ,嘲书出版曲嗣耀?哪曩薯?冀镁: 毕,而田忌一不胜而再胜,卒得王千金。于是忌进孙子于威王。威王问兵法,遂以为师。 田忌赛马之所以在最后能够赢得千金,整个过程就是策划的过程,其核心人物就是 孙膑。他刨造性的运用了“以君之下驷与彼上驷,取君上驷与彼中驷,欺君中驷与彼下 驷。”的策略。 在现代社会,策划这一创造性的活动更是进入到了我们社会生活的方方面面,与我 们社会发展的各项事业有着紧密的联系。策划率先在广告界、企业界以及公共关系领域 得到了广泛应用,随后逐步地渗透了其他的领域,并发挥着巨大的作用。各种各样的广 告公司,点子公司,策划公司纷纷成立。无数的实例告诉我们,在竞争日益激烈的社会 中,要善于对未来的发展进行周密的策划。好的策划已经是成功的一半。“必也临事而 惧:好谋而成者也”《论语?述而》说的就是这个道理。 对于“策划”一词,不少研究都会引用《哈佛企业管理》丛书中这样的论述:“策 划是一种程序,在本质上是~种运动脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来 的事物,也就是说策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之,策划是找出事 。物因果关系,衡度未来可采取之途径,以为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什 么,何时做,如何做,谁来做。策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要 经过之地。 , ~ ’“策划的步骤是以假定的目标为起点,然后订出策略政策,以及详细内部作业计划, 以求目标之达成,最后还包括成效的评估及回馈,而返回到起点,开始了策划的第二次 循环。策划是一种连续不断的循环。因为一个组织的内在及外在的环境不可能是静止不 变的?.要策划再策划,以求计划之确实可行。” 由此可见,策划是一种程序。“指的是依据有关信息,判断事物变化的趋势,确定 可能实现的目标,以此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成 正确决策和实施方案,并努力保障目标实现的过程” 同时,我们也可以看出,策划,首先是一种实践活动。人们按照自己的想法和目的 对客观世界进行改造,包括前期的调查,收集信息,概括分析,并且找出对策来解决问 题等。策划的过程就是一个实践的过程。其次,它还是一种认识活动和思维方式。客观 世界上的相互关联性事先给了人们一个信息,在人们的大脑里有了观念性的存在,主体 对客体认识后就进行组合与改造的设计。对已经掌握的信息,运用多种思维方式,找出 中国国际广播出版杜,,.. ?谭天,王甫.电视策划学【帕.北京 其中的规律和已知的因素,从而能够对未来提早把握和预测。再次,策划还具有灵活性 和选择性。对于人们自己既定的目标,人们可以想出多种解决方案,具体的事情具体办, 人们会经过权衡之后确定一个最佳方案。既定的方案也可以随时根据实际情况的变化而 发生变化,凸现出策划的机动灵活,已期随时达到最佳状态。最后一点是,策划是主体 对客体的价值关系,即“策划具有明确的目的性,以此将各项工作由无序变成有序,由 模糊变成清晰,由盲目变成明确”。 第二节“选题策划”的定义及要素 一、“选题策划”的定义 一 有关选题策划的定义,有专家认为: 。选题策划有狭义和广义之分。狭义的策划仅指确立选题、指定作者与选择稿件, 是出版工作流程中的前期准备工作;广义的选题策划是指渗透到出版工作流程全部环节 的策划”。苗遂奇 。首先,选题策划是编辑提出、申报选题的基础,编辑申报的选题的质量,建立在 选题策划的基础之上。其次,选题策划又是对编辑所申报并得到批复的选题进一步深化, 贯穿整个编辑工作并延伸到整个出版工作的过程”。朱胜龙 两种观点表述看似不同,但其定义的落脚点都表明:选题策划制约着整个出 版环节。 ~种图书的选题策划不是凭空就想出来的,笔者认为,所谓选题计划,首先是基于对市 场调研的基础上,得出较准确的判断,能较准确地把握受众市场的规律,从而最大可能 性的满足受众的正当需求。这是选题计划的外延部分。图书编辑或者图书策划人依据自 己头脑中事先的构思,加上外延部分所掌握的数据和信息,进而形成一个选题策划的雏 形。这一步骤是选题策划的内涵部分。外延部分加上内涵部分,就是选题策划由内到外, 从抽象到具体的外化行为.它是一个连续的,整体的,动态的过程。 在理解选题策划的外延和内涵上,笔者认为要明确以下几点: ?苏永能.编辑理论与编辑实践.人大复印资料,,. 蛋书出鞭曲毫鼍簟刈.囊曩,?‘毫 一选题策划必须成为出版社的长远发展战略 现代社会各行各业的竞争都已经是达到了一种空前的白热化程度。任何一个小小的 策划失误都可能导致“~招错,满盘输”的局面。出版单位的选题计划也是如此,大的 出版单位选题策划的失误可能对其根基不会有太大动摇,但伤其元气也足以使以后的工 作压力增大。小的出版单位更是根基浅薄,稍有闪失,就会造成一蹶不振。一个现代企 业要想有长远的发展和稳固的根基,必须建立企业系统识别标志。也就是说它的选 题策划必须要有特色,要有固定的受众群体。在诺大的图书市场上,要有以“内容为王” 的概念,要读者群体拿到本出版单位出版的书籍,大脑中就能有大致印象,知道出版社 以出什么类型的书为特色。 二选题策划是编辑的创造性思维活动 从马克思辩证唯物主义本体论的角度来看,人具有主观能动性的,创造性和灵活性。 策划活动是编辑主体本身固有的一种属性,是编辑主体创造性劳动的最集中的体现。编 辑的主观能动性改变了以往那种消极的、被动的、从属的工作状态。更好地发挥编辑的 能动性,才能充分激发编辑的主人翁意识,才能使编辑主体在自己的本职工作岗位上主 动创造才能,创作出更好的文化产品,不遗余力地做好文化选择的把关人,为读者群体 奉献出更多更好的文化精品和食粮。 三选题策划必须建立在市场的调查研究和科学的市场分析上 毛泽东同志说过:“没有调查就没有发言权”,这是一个金科玉律,一个硬道理。同 样,选题策划中的关键同样调查研究。为了更好地满足读者受众的需求,没有充分的调 查,没有来自一线的真实的大量的数据和信息,就进行市场的预测和选题策划的执行, 无疑这样的选题策划是空中楼阁,是闭门造车主观臆断的选题,生命力是不长久的。在 拥有大量的真实数据前,还必须充分调动思维来进行科学的分析。从制定、落实到论证 选题的每一个环节,都可以说是一个管理系统从目标设计到最优方案确定的过程。这一 决策过程,要充分吸收和运用系统论、控制论、信息论、管理学、社会学、心理学等等 学科,进行综合集成分析,以最小的投入达到最大最优的产出比。 四选题策划是一个连续的、动态的,整体的过程 选题策划是编辑工作的最基本工作和前期工作.但并不是说有了选题计划,就有了 一切成功的保证。选题策划“又是对编辑所申报并得到批复的选题进一步深化,贯穿整 圈书出属的鼍革棚摹禹?:性 个编辑工作并延伸到整个出版工作的过程”。 图书编辑工作的基本流程是申报选题??制定年度选题计划??组织稿件??签 订图书出版 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 ??加工稿件。 申报选题并不是简单地填填表而已,而是有着丰富的内涵,是一项重要的创造性思 维活动。申报选题也是建立在周密的市场调研基础之上,因此市场调研和填写选题报表 成了两个相互连接,缺一不可的环节。市场调研是申报选题的依据,申报选题则是市场 调研成果的体现。 制定年度选题计划包括三个计划,即年度组稿选题计划、年度发稿选题计划和年度 出书选题计划。三个计划也是环环相扣、相互影响。前一个环节的实施,直接影响到下 一个环节的实施。 选题计划确定之后,组织稿件就成了落实选题计划的关键所在了。“选题作为一种 对图书内容和形式的构思,仅仅是编辑头脑中的图书虚拟形态,选题能否按编辑的策划 思路转化成书稿,达到策划的要求,关键在于作者”。 签订图书出版合同主要是为了明确图书出版者与著权人之间的权利义务关系。 ;加工稿件基本是由两个环节组成,~是审读,二是修改。 以上的环节都是要在选题策划当中事先考虑好的,在报表格上有所反映和体现。选 题的不成功,无法将后面的工作顺利进行下去;年度计划的失败导致出书是空谈;作者 不能很好地表达编辑的意图,没有精彩的内容,同样是失败的;出版合同的制定则给予 了出版社法律上一个强有力的保障。这样更能显示出选题策划不仅是编辑出版活动的工 作龙头,而且对其后连续进行的各个环节都起着指导和制约作用。一个连续动态整体的 过程不可能是片面分解和静止的。否则,这对于出版社的长远发展是极其不利的。 、“选题策划的要素 系统论的观点认为,任何一个过程,都是处于运动状态之中的系统。“所谓系统, 依照系统论创始人路德维格?贝塔郎菲的说法,具有两个最基本的品格:一是构成系统 的若干元素相互联系,成为一个复合体、一个总体;二是构成系统的各个元素既相对独 立,又发生动态的相互作用。”。 ?朱胜龙.现代图书编辑学概论.苏州:苏州大学出版社,,.. ?朱胜龙.现代图书编辑学概论.苏州:苏州大学出版社,,.? ?向新阳.编辑学概论.武汉:武汉大学出版社,,.. ’ 瞳书出詹?由置,?【簟划冉?捌‘毛 如果说,选题策划是一门组织管理的技术,是一个连续的系统工程,那么,这个系 统工程中就包含着循环的、不断优化的过程。它包括:选题、创新、综合分析、反馈、 优化这五个要素。 一选题 整个策划的对象和内容,这是选题策划的实质部分,也是动态变化的。首先,编辑 是主观的,独立的,个体的。编辑在一定的市场调研基础上,加上本身的知识积累,进 行科学分析判断后,选题策划初步形成。当然,这一策划的初步形成,同样可以是集体 编辑的智慧结晶。 二创新 正如新闻出版总署副署长邬书林在“北京国际出版论坛”上说的那样“创新是 出版最根本最重要的要求。出版单位要根据自己的特性形成品牌优势和积聚优势,找到 好的商业运行模式,一方面要求内容是创新的,另一方面要求我们不断地创 新形式,使 读者能够接受我们的出版内容”。创新即意味着要有创造性的思维。这对于选题来说是 灵魂,是生命力。创造性的思维知识积累十信息科学分析;好的选题。 三综合分析 出版单位在收集到大量数据后,应该有组织有系统地对收集到的信息和数据进行综 合分析。“除了经常地对具体的信息进行微观的考察,还必须对一个时期、一个阶段的 信息流进行总体的把握”。毋系统论也指出,任何一个系统都是由元素、结构、功能和环 境等诸多要素加以规定的。因此系统整体的功能并不是各个元素简单的相加,而是要产 生一种的这种功效。可以说,收集信息。分析数据,这两者相加所产生的出版 效果就是要达到部分之和大于整体的效果。 四反馈 这是传播过程中不可或缺的要素。它是指“受传者对接受到的讯息的反应或回应, 也是受传者对传播者的反作用。获得反馈讯息是传播者的意图和目的,发出反馈讯息是 受传者能动性的体现”。 现代编辑过程的一个重要环节就是信息反馈。在选题策划的过程中,反馈就 是指“把 某一运动形式前一阶段的结果作为下阶段的原因,去影响被控制对象的过程。用读者的 ?向新阳.编辑学概论.武汉:武汉大学出版社,,.. ?郭庆光.传播学教程.北京:中国人民大学出版,,. ?书出版的鼍蕈棚曩廖?埘瞧 反映引导著作者和编辑者的行为,进而影响读者的意志和情绪,这就是反馈过程。” 这两点的说法,其实是大同小异。在选题策划过程中策划主体应该依据环境、信息 等系统要素中的变化,及时地调整或修改策划内容,使选题策划更科学。 五优化 反馈的双向性和互动性给优化选题提供了~个良好的执行基础。优化就是在反馈的 基础上,再次调整选题策划过程中的各个要素,使选题策划整体的结构达到最大优化状 态。进而,出版的书籍在市场能够畅销和长销,这也是出版单位的可持续发展道路之一。 用图式束表示这一动态过程,同样可以看出选题策划是一门组织管理的技术,是一 个连续的系统工程,在这个系统工程中包含着循环的、不断优化的过程。 图表选题策划的优化 三、选题与选题策划的关系 选题是选题策划的结果,是指出版社对出书的构想。选题策划是选题的基础,有了 到位的选题策划,才能有比较成熟的选题产生。两者之间的关系既相互包含又相互生成。 如何理解两者之间的关系呢选题是选题策划的结果,表明编辑在编辑出版活动中 的主观能动性和创造性。编辑在市场调查的基础上,了解到目前读者的精神需求,从而 策划出下一步工作中的选题重心。在这样的基础上,图书的选题才有可能成功。 从语词结构上来分析“选题策划”,“选题”一词是名词,主语;“策划”一词是动 词,谓语,所以“选题策划”就为主谓结构,重点放在了“策划”上.出版社为了取得 。。长足发展和获取更大的社会效益和经济效益。必须要根据市场需求和市场规律组织选 题。在这样的情况下,出版社相应强化了主动策划创造选题的意识。“虽然我们还沿用 ‘选题’这个词语,但其含义已经增添了新内容,‘选题’的本质已不是选择,而是‘创 ?向新阳.编辑学概论如.武汉:武汉大学出版社,,.. “阳书出囊,的琏?簟螂囊囊簋谯 造”。。这就更加明确了编辑的主要工作内容已经从原先的“为他人做嫁衣裳”,选择和 加工来稿转移到创意策划上来。换句话说,编辑现在所要做的已不单单是为他人做嫁衣, “而是决定由谁出场,何时出场,以何种方式出场,并使之成为读者大众所关注追求的对象”。 第三节选题策划的特性 选题策划是一个集合体,是“某一门类中或某一时期内精神产品生产的设计蓝图, 是在总体把握社会文化信息的前提下,参与精神文化生产、传播、积累、贮存的全面规 划”。因此,选题策划不是一个单个选题的凑合,而是相互影响,互相联系的有机组合, 。 具有自己独特的性质. % 一、创新性 , 出版单位要想推出高质量和高效益的图书,就必须不断地推出具有创新意义的选 题。美国的阿瑞特曾经说过,创造性也许不是发展成功的惟一手段,但它是最 重要的手 段之一。选题策划要想有所创新,就必须在新思路、新方法、新信息、新理论、新题材、 新知识上多下功夫。另外在策划过程中,要有继承前人的经验,借鉴别人的成果,并在 此基础上产生新的编辑思路,从而策划出符合时代特征,具有新颖性、价值性和先进性 ’ 的编辑成果。 漓江出版社的李海鸣在编辑工作中,曾组稿过安徽著名老作家彭拜的长篇小说《小 巷斜阳梦依稀》,稿件回忆抗战前至文革后半个世纪以来的种种邻里之情.后来又得知 作者正拟续写以“亲族尊长”为内容的另一部长篇《梨花雨》。编辑立即决定连续约稿, 并建议将书名分别改为《斜阳梦》和《梨花梦》。两书出版后获得了各界好评,《斜阳梦》 获得了“桂版图书奖”并被社里赞为“漓江出版社有史以来最佳长篇” 有关于“邻里之情”和“亲族尊长”的选题并不为新,但可以看出,编辑在组稿过 程中,并没有因循守旧。而是以“梦”为序列,使一个并不热点的选题变成了一本畅销 书,真正做到了“旧貌换新颜”。加上作者最后出版的《江月梦》便合而成为了一套“何 妨回首”三部曲。这体现出编辑在组稿过程中充分运用了新的方法,采用系统方法论, ?苗遂奇.现代出版选题学引论蝴.苏州:苏州大学出版杜,,. ?苗遂奇.现代出版选题学引论.苏州:苏州大学出版社,,. ?向新阳.编辑学概论.武汉:武汉大学出版社,,.. 啊书出履的嗣鼍蕈羽置??曩 最后达到了部分之和大于整体的效果。 二、时效性 新闻中经常提到新闻要抓“活鱼”,现在新闻稿件已经抢到了“以秒为单位”的白 热化状态。新闻对于时间而言是易碎品,同样,时效意识也要求出版单位要能够恰到好 处地把握出版时机,在人们最关心,最关切的时候,及时地将图书编排出来送到读者手 中。这一切都要求出版单位在选题策划上的工作要做到位,做得全。 年奥运会剐刚结束,江西教育出版社就出版了《王者归来??中央电视台东方 之子奥运冠军访谈录》。本书的出版体现了选题策划的时效性。从目录当中可一目了然 地看出全书收录了刘翔、朱启南、杜丽、王义夫、田亮、张怡宁、郭晶晶等十多位冠军 和教练李永波、陈忠和的精彩访谈。犹忆当初节目播出时大众争相收看的盛景。此次编 辑成书,随意翻阅仍然让人无法抑制由衷而起的激动。 年月,为期九天的上海图书展销会上,《兄弟》、《辞海》年版语词 分册、《非人》、《达?芬奇密码》、《中华历史大系表》、《话说中国》、《向世界说明中国 ??赵启正演讲录》、《不成样子的怀念》、‘历史不应忘记》等图书成为书展期间的畅销 书。上海图书公司博古斋的一套线装古籍一“百衲本二十四史”以万元的高价被读 者购走,创造了上海书展零售的单笔交易最高纪录。此次图书展销会上,出版单位并没 有满足于市场上图书销售量的佳绩,而是乘胜追击,连续开展了余秋雨关于艺术的演讲、 余华关于“文学和人生”的演讲等项文化活动,几乎场场爆满。满足了人们渴望与 名家近距离的、面对面的交流与沟通。其中余华在演讲和签名售书的活动中,更是创造 了一次售书余本的纪录。 出舨单位显然是在充分的市场调研上摸准了读者市场的规律和需求,才能在会展上 一显本单位的风采,从竞争激烈的图书市场上分得一块大蛋糕。 三、整体性 有机的整体性是取得良好整体效应的根本关键。为了增强选题策划的整体性,必须 处理好具体选题之间以及具体选题与选题计划之间的关系.两者同样是协调统一,互为 。 . 补充的关系。 如《汉语大字典》、《汉语大词典》同属编写出版中外语文词典的规划之内,前者收 由书出?簟嗣?【,【划丑??屯追径 字个,后者收词目.万余条,分别创目前国内汉语字典、词典收字头、词目数 量之最,并对汉字和汉语词汇进行了系统整理和科学总结,二者珠联璧合、相得益彰。 另外,如辽宁春风文艺出版社在一年编辑出版了《明清小说选刊》、《明清小说 论丛》、《红楼续书选》、《中国古代小说史研究丛书》、《中国古代小说艺术技巧丛书》等, 并创办了明清小说学术例会。 世纪年代初期,国家的改革开放刚刚起步,经过了社会秩序混乱、精神文化 匮乏时期,人们迫切需要在文化和学术上有所提高,单本的有关某个时期的学术期刊或 书籍已经远远不能满足人们的需求。辽宁春风文艺出版社恰恰从这个角度出发,摸准市 场脉搏,整体性的选题规划获得成功。这些书籍的整套出版填补了我国小说和小说史研 究的一段空白,并发现和培养了一批明清小说研究工作者,为积累和弘扬了祖国传统文 化做出了积极贡献。 四,预测性 ’ 为了有效实现编辑目的,做到合日的性和合规律性的有机结合,在选题策划中必须 对市场形式及其发展趋势进行预测,对其可能产生的社会效益和经济效益做预测。通俗 地说,就是根据现有的信息和图书选题出版中的随机现象对其可能产生的直接和间接效 益进行分析,预测未来图书市场的走向和发展趋势,在最恰当的时机以最小的投入获得 最大的收益。 日本的卡通漫画水平在世界范围内也是首屈一指的。日本讲谈社漫画从年以 后开始将漫画输出到海外并在世界各地掀起一股很大的浪潮。讲谈社估计到漫画将给人 们带来的冲击,于年在台湾出版了《少年杂志》的台湾地区版《新少年快报》, 随 后又在韩国创办了刊登两国作品的联合出版漫画杂志,在新加坡也同样发行了联合出版 的杂志,从而在亚洲地区掀起了漫画杂志创刊的热潮。经过这样一些出版活动,漫画终 于实现了向全世界的输出。特别在英语地区漫画受欢迎程度不断提高,并在全世界范围 内赢得了广大的读者。讲谈社漫画也被翻译成了种文字并在个国家和地区得到读 者的喜爱。在欧洲,共在个国家进行出版,各国文字版的漫画杂志超过了种. ?林辰.从编辑实践到理论的思考】.出版工作,,.. ?何为.北京国际出舨论坛】.中国图书商报,?一. 啊书出麓的鼍簟划兽?壤佳 五、可行性 选题策划的确定、方案的研制都要遵循编辑出版的客观规律,要考虑出版政策、本 社的出版方向和本社的出版编辑的人力物力财力等主客观因素,综合分析各方面的因 素,也要考虑读者和市场的需要,使选题策划切实可行,真正具有可操作性。 外语教学与研究出版社引进的《新概念英语》连续多年位居引进版总体排行榜前列, 众多英语学习者在接受《新概念英语》的同时也接受了外研社的品牌。根据 开卷与《中 国图书商报》的.年的读者调查,在英语图书市场,外研社占据明显的品牌优 势。 《中国青年报》上刊登的一则消息说,越来越多的国外出版机构纷纷瞄准了中国流 行文化书籍,对购买畅销书版权表现出了浓厚的兴趣。一位德国出版商对姚明自传《我 的世界我的梦》十分看好,他认为,姚明已经成为中国新时代人物的代表,许多德国篮 球迷都很喜欢姚明。所以,他希望能够购买姚明自传版权,把它翻译成德语,一定会很 受欢迎。 试想,如果外研社没有足够多的高水平英语编辑,能把这项巨大的引进工作做大做 好吗如果德国出版商没有足够的把握来翻译姚明的自传,他能承担吗反之,就算这 项引进工作落在别家的出版单位,但没有足够的英语编辑,没有足够的财力来支撑,又 怎么可能把这项工作做好呢可见,量力而行的、科学性的选题策划才是最适合自己本 社的发展。否则,只能是劳民伤财,浪费资源而己。 六,系统性 选题策划是一个连续的,动态的、系统的工程。这一“系统工程”里包含了许多错 综复杂、相互联系的要素。系统方法论的整体原理指出,一个系统的功能不仅与其组成 要素有关,而且与这些要素之间相互联系、相互作用有关。“如果一个系统中,各要素 之间的关系是协调的,那么,其相互联系组成的结构就能产生正的配合功能;如果各要 素之问的关系不协调,就会出现‘内耗’,那么,由其联系组成的结构就会产生负的配 合功能。” 选题策划从市场调研到分析信息、提出选题、论证、选择作者等一系列工作已经成 为了一个系统工程。它的过程还包括后期的印刷、宣传、营销和市场等。总之,从投入 ?张积玉.编辑学新论.北京:中国社会科学出版社,,..田书出麓的鼍属蕈埘,??造悔 到产出的整个过程莫不在选题者关注之中,选题者要为一预定目的,将出书之众多要素 最佳地结合在一起,使之产生最佳效果。他还要尽量预想工作中可能出现的障碍和困难, 制定芷确的战略和策略,加以克服和排除。在整个系统设计工作中.选题策划 者要特别 江重的是把出版工作固有的两重性质有机地结合起来,即最大限度地做到既注重文化内 容,又力争高收益。 七、目的性 任何出版单位在出版某种图书之前都有一定的目的性。而选题策划的活动就是要为 出版单位多出精品、出效益、出人才。出精品,就是出版社生产出让广大读者欢迎的、 有益于社会精神文化大厦建构的文化精品。内容上不落俗套,能陶冶读者的情操;出效 益,就是追求社会效益和经济效益的最佳结合,以及“双效益”的丰收。经济效益好, 能给出版单位改善硬件和软件设施,增强员工的工作热情。社会效益好,能给国家的宏 观文化导向上起到巨大作用,同时也能树立出版单位的名声,“无形资产”得以倍增; ? , 出人才,就是一方面通过选题策划活动的锻炼,使编辑策划人员成为策划高手,成为编 辑高手,另一方面,通过其文化产品,使编辑策划人员充分发挥“人类灵魂工程师”的 作用,影响受众的精神世界,并促进他们文化修养的提高,使他们成为有益于社会发展 的人。选题策划必须受这一目的支配,并为这一目的服务。一个编辑是不是有能力出奇 制胜,别出心裁,还是只会人云亦云,亦步亦趋,拾人牙慧,在选题策划上全能考验出 来。 第四节选题策划在国内兴起的背景和原因 一、选题策划在国内兴起的背景 . 选题策划这个词可以说并不是件新鲜事,古往今来,选题策划也一直是编辑过程中 的一道重要程序,是编辑人员的一项基本工作职能。只不过没有正式的确定下来而已, 但其编辑活动中早已包含有策划的意图。 在图书出版业中,中国人发明的造纸术和印刷术可以说在图书行业兴起的过程起到 决定性因素。西汉发明纸张,东汉蔡伦改进造纸技术,公元世纪西传.其后的宋朝毕 异发明了泥活字印刷术,年,意大利人马可?波罗将雕版印刷术带到欧洲. 田书出属的麓曩划,薯曩葺 掘统计,我国古代共出版了约.万多册部书籍。?如此众多的书籍当中,自 然凝聚着编辑的辛勤劳动,闪烁着选题策划的光芒。 子在我国古代的编辑史上占据着阁书编辑始祖的位置。他曾经收集鲁、周、宋等 因遗留下来的文献档案,并整理出《易》、《书》、《诗》、《礼》、《乐》、《春秋》六种教科 书,讲授给他的弟子们。孔子整理《六经》的一个重要原则,就是“述而不作”,即只 记述,不创作新义。这一原则直到今天也是编辑工作的一条准则。 宋代时类书的编辑达到了空前的规模,尤其是由李叻、扈蒙等人主编的《太平御览》、 《太平广记》、《文苑英华》,杨亿、王若钦等人主编的《册府元龟》,合称宋代“四大部 书”。其中的《太平御览》被称为“类书之冠。从引用的古籍看,是过去任何一部类书 都无法比拟的。清代学者阮元在鲍崇城刻本《太平御览》的序言中说;”存《御览》一 书,即存秦汉以来佚书千余种”。 元代至清朝末年是编辑劳动进一步深入和普遍发展的时期。各种丛书、地方志、小 说集、戏曲集等大规模的编撰活动都超越以前,加之活字印刷的出现,编辑史上称为“铅 与火的时代”真正到来。同时这一时期又兴起了许多以赚钱营利为目的的私 人书商,使 得编撰当中的策划意味完全突显出来。这一时期能列入世界图书之林而永垂青史的当推 明代的《永乐大典》和清代的《古今图书集成》。 清光绪二十三年夏瑞芳等人创办了商务印书馆为近现代时期的开端, 年陆费逵创办了中华书局,这两大出版社的正式成立同旧式书坊一个明显区别就是专门 设立了编辑机构,建立了一套完善的编辑制度,开展了制定选题计划、约稿、审改等业 务。此外,还有后来的邹韬奋、张元济、胡愈之等也非常善于选题策划,由他们主持的 生活书店、开明书店等,都以出色的策划能力闻名于世。不仅推动了当时的文化进步, 而且为编辑出版事业的发展也做出了巨大贡献并对后来的出版工作有着深远的影响。 二,选题策划在国内兴起的原因 年中国书业领域中出现频率最高的一词恐怕就是“策划”了。这一方面“是我 国出版业转型期市场意识加强的必然结果,是实行‘阶段性转移’后出现的好现象,另 一方面也表明我国出版社正在向现代化企业管理模式靠拢,向国外的出版社高竞争水 ?伍杰.关于建立编辑学的意见】.编辑之友,,.. ?黄镇伟.中国编辑出版史.苏州:苏州大学出版社,。. 田书出属的鼍?【】?刈.囊?嚏 平、高经营手段靠拢”。国家新闻出版署年月日颁布的《图书质量保障体系》 已正式将“策划”列入“编辑出版责任机制”,并作为编辑工作的首要环节。 新的时代和新的环境背景都赋予了选题策划更多更新的意义。当前,选题策划兴起 究其原因,主要有以下几点: 一计划经济到商品市场经济的转型 经济活动是一切社会活动的基础,经济发展状况直接决定着社会各项事业的发展。 在社会化大生产条件下,计划调节经济活动,一般是政府按事先制定的计划安排、引导 和调节经济运行方向。但它面对千交万化的市场供求关系时,就很难做到全面、客观和 及时、有效的调节。 邓小平在年初明确指出:计划多一点还是市场多一点,并不是社会主义与资 本主义的本质区别。这一论断,使人们在计划与市场关系问题上的认识有了新的突破。 , 整个国家慢慢地从计划经济向市场经济转型。 以前计划经济下的企事业单位,可以说是吃着“大锅饭”蹭日子。单位效益 的好与 坏,只要不损害到个人利益,单位的发展不发展似乎与个人没有太大关联。在计划经济 体制下进行运作的出版社,很明显带有“计划”的痕迹。所有的出版任务是以国家下达 的计划作为执行依据,这样生产出来的“精神食粮”势必是“计划性”的,不以市场为 基准,不以读者为核心。 但是,市场是变化莫测的,整个社会经济是不断向前发展的。老的一套计划经济不 再能够满足人民日益增长的物质文化需要。自世纪年代中期,出版社变成了自收 自支,自负盈亏的单位,由原来的纯粹“生产型单位”向“生产经营型单位”过渡,将 出版社推向市场,到市场上“找米下锅”。这一方面是我国出版业转型期市场意识加强 的必然结果,另一方面也表明我国出版社正在向现代企业管理模式靠拢,向国外的出版 社高竞争水平、高经营手段靠拢。 出版社要图发展,要适应市场竞争规律,就要不断地加强产品开发,提高产品质量, 努力打造出版社自身的品牌。策划慢慢渗入到出版实践中,并在理论和实践 上逐渐趋于成熟。 二出版单位自身发展的要求 , 年月日,国家新闻出版总署发布了‘关于期刊业治理工作的 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 》。据此 南宁:广西教育出版社,,.. ?张芬之.出版策划:理论与实践. 。啊书出置曲鼍簟划曩??叠 通知,总署就转化内部期刊,压缩行业、社团组织期刊,控制期刊总量,优化期刊结构, 重新划分期刊发行管理类别等重点对刊业进行治理。到年底,全国有个省、自治区、 直辖市完成或基本完成治理任务,压缩期刊种,占期刊总数的%。在压缩的 种期刊里,有社科期刊种,占社科类期刊总数的.%。同时,全国有种内部 期刊停办或转化内部资料,占全部内部期刊总数的.%。 年月日,新闻出版总署、对外贸易经济合作部联合发布《外商投资报纸、 期刊、图书分销企业管理办法》。根据该办法,书报刊零售、批发领域分别自年 月日和年月日向外资开放,中国期刊发行业的竞争将更市场化、国际化。 年月日,国家新闻出版总署出台《出版物市场管理规定》。相比年前颁 布的《出版物市场管理暂行规定》,新规定最大的突破在于对出版物发行单位市场准入 的放开。该规定的出台在打破行业垄断,推动行业发展上迈出了可喜的~步;也为创建 良好的出版物发行市场竞争环境、发展中国发行产业提供了政策保障。出版界普遍认为, 这是年来发行领域市场法规最重要的突破,将给出版发行业带来转折性的变化,可 谓是中国发行业改革的里程碑。 。 从“转化内部期刊,压缩行业”到“书报刊零售、批发领域向外资开放”再到“对 ? 出版物发行单位市场准入的放开”,可以明显看出,中国的出版产业化已成为一个不可 逆转的趋势。在市场经济条件下,出版单位的生产经营方式也必须由粗放型经营方式转 向集约型经营方式.这样一来,出版单位也必须多出精品,把本单位的产品系列化、精 品化,最终在图书市场上成为主导产品。 当前,一个好的、成功的选题策划可以使出版社多出双效益的图书,树立出版社的 企业形象。同时,在竞争日益激烈的市场中,机会增多。而一旦选题不当,也会浪费出 版社巨大的人力和财力,给出版社带来有形的经济损失和无形的名誉损失。“运筹于帷 幄之中,决胜于千里之外”,为了规避风险,抓住机遇,增强自身的核心竞争力, 出版 社必须加强选题策划的管理和操作,不能盲目跟风和模仿。 邹韬奋在《我的出版主张》里说到:“最重要的是要有创造的精神。尾巴主义是成 功的仇敌。刊物的内容如果只是‘人云亦云’,格式如果只是‘亦步亦趋’,那是刊物的 尾巴主义。这种尾巴主义的刊物便无所谓个性或特色;没有个性或特色的刊物,生存已 成问题,发展更没有希望了。要造成刊物的个性或特色,非有创造的精神不可。”回 ?邹韬奋,徐诚王一方编.韬奋我的出版主张.南宁:广西教育出版社,,.. 田书出角葺‘簟螂量?追证 三信息社会和知识经济为选题策划提供了丰富的资源和广阔的空间 “信息社会”这个概念,是世纪年代末年代初在日本、美国等发达国家最 早提出来的。但使“信息社会”这个概念在全球范围内产生了普遍影响的则是美国社会 学家和未来学家?贝尔的《后工业社会的到来》和?托夫勒的《第三次浪潮》这两 部著作的出版。 贝尔在《后工业社会的到来》一书中,把人类的发展进程划分为“前工业社会”农 业社会、“工业社会”和“后工业社会”三个阶段。他解释说,前工业社会里, 生活主 要是对自然的挑战。??工业社会,技术化、合理化得到了推进??后工业社会是以服 务业为基础的社会。因此,最重要的因素不是体力劳动或能源,而是信息。” 托夫勒用“第三次浪潮”形象地比喻了“工业社会”向“信息社会”的变革。他认 为,电子传播科技、遗传工程、太阳能等新的高科技的出现和发展必然会极大地改变现 存的社会结构和社会生活。 换句话说,以开发和利用信息资源为目的信息经济活动迅速扩大,逐渐取代工业生 产活动而成为国民经济活动的主要内容。进入世纪年代后,世界各国都加大了建 设信息社会的力度。美国在年率先提出了“全国信息高速公路”的设想。此后, 英国、法国、德国、日本等发达国家也都相继提出了各自的“信息高速公路”的规划设 想。我国也在年开始实施了“三金”金桥、金卡、金关系列重大信息系统工程, 并于年提出了发展知识经济和科教兴国战略。 信息社会的核心资源是信息。信息的生产和传播不仅是经济发展的关键,而且对政 治和文化产生重要的影响。法国数据处理与自由委员会报告指出:“信息就 是力量,经 济信息就是经济力量。信息具有经济价值