软文写作技巧漫
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关键字:范文
越来越多 的企业重视软文 的炒作，然而，要写好一篇软文并不容易。来源:免费范文网这既牵涉到写作基本功 的问题，也有写作技巧 的问题。笔者曾常收到而且阅读、品评过很多企业 的软文，软文写作技巧有以下几点:1(标题要生动、传神。俗话说“人看脸，树看皮”，一篇文章要吸引住人，关键是标题要出彩，要让人产生浓厚 的阅读兴趣。否则，即使内容再好，也会由于长了一张“丑脸”而与读者失之交臂。怎样才能给软文取个好标题,让 我们看看脑白金 的案例吧。它 的两篇软文《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十，是花还是豆腐渣》，单看标题，就会让人情不自禁地读下去。其原因在于:首先，它们都集中了文章最关键 的信息，也就是“文眼”，将脑白金“年轻、健康” 的功效集中到一块，这就抓住了读者 的注意力。其次，通过构筑矛盾、焦点、冲突，让读者内心产生强烈 的震撼，从而情不自禁地想弄个究竟。再者，它们用词都很生动，动感强烈，每个人都能看得懂。可以说，脑白金正是由于抓住了这几点软文写作技巧，准确驾驭了人们 的求美、求新、求年轻 的心理，让无数人产生了想购买 的冲动。一般来讲，软文标题 的创作应在以下方面下功夫:(1)尽量用动态结构，也就是“行为主体+行为+行为客体” 的形式。在用词上，要多用动词，慎用形容词、副词，读起来才能文气贯通。(2)尽可能用主动语态，慎用被动语态，这样可以使事实
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达得更加清楚、直接、有力。(3)尽量用陈述句客观表达，保证理性色彩和客观形象。慎用主观色彩浓郁 的字眼，判断 的句子在文中应有足够 的支持。(4)忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞手法，这样才会收到很好 的效果。(5)尽量不用逗号、破折号，这些符号影响阅读时 的流畅和对主题 的理解。(6)标题 的字数最好控制在8-11个，特殊情况除外。这是根据人眼 的正常视觉和阅读习惯来确定 的。短了，可能信息量不足;太长了，难以接受。(7)标题中 的数字，尽量具体化为读者有生活经验和尝试 的具体描述。2(导语要精彩。一篇软文能否吸引住读者，标题和导语要起60%以上 的作用，有时甚至是起决定性 的作用。导语对软文 的重要性，好比一支乐曲 的“过门”，应将全曲最优美、最动听 的地方集中到一起来表现，然后吸引听众听下去。也可以这样讲，软文 的导语应将全文最重要 的信息集中到一块来写，同时要设置冲突和悬念，让人读了以后，想进一步弄清事实 的真相。金龙鱼1:1:1调和油上市时，第一篇软文是《健康不再是秘密》，它 的导语是这样写 的:“黄太和李太在一起聊天，黄太神秘兮兮地与李太说:“你知道吗,世界营养组织公布说人体膳食脂肪酸 的最佳构成比例是1:1:1，许多人 的饮食搭配方式都不正确，营养结构达不到这个最佳
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。”这篇文章之所以收到了较好 的传播效果，这段导语发挥了重要作用。因为它通过暗示性 的语言拉近了读者 的距离，同时恰到好处地带出了全文最重要 的“1:1:1” 的信息，让读者产生了强烈 的阅读欲望。3(软文 的主题要鲜明。一篇好软文，读后一定要给人留下深刻 的印象，而不是一头雾水。海尔曾推出了一篇软文《两包感冒药和一台海尔空调》，光看标题，大家觉得稀奇。然而，读完
全文，就会情不自禁地被海尔”急用户之所急，想用户之所思” 的诉求打动。该文通过选择“元旦期间，昆明 的气温突然下降，高先生刚刚出生两个月 的儿子和患有哮喘病 的妻子因为天冷都感冒了”这个背景，以海尔售后服务人员冒着严寒为高先生安装空调，并为他们带来了感冒药 的感人情节，悄无声息地突出了海尔“急用户之所急，想用户之所思” 的中心思想。文章末尾安排 的结果:“刚才还在哭闹 的孩子，安静地睡着了”，更显得干脆利落、不露痕迹，给读者留下了“海尔服务就是好” 的深刻印象。很多人写软文喜欢记“流水账”，总是喜欢千方百计将产品 的方方面面讲到，并且认为越全越好，其实，这是软文 的大忌。好 的软文应该只有一个主题，并且内容言简意骇，让人读后眼前一亮。可以这样讲，与其将十个优点全部讲到，还不如把一个优点讲透讲亮，这样才会给人留下深刻 的印象。4(多引述权威语言。好软文要避免自说自话。大多数人都有这样一个心理，就是容易被暗示，尤其是常常容易被权威机构和知名人士 的观点说服。但对于自卖自夸 的人，常常会很反感，当然也就不会接受他 的观点。因此，写作软文要多引用第三方权威观点和语言，不要“王婆卖瓜，自卖自夸”。科龙主推 的节能明星冰箱在市场上家喻户晓，主因在于恰到好处地通过权威机构和专家 的观点突出了它在业内独一无二 的节能优势。比如它 的宣传软文《世界冰箱巨头节能比武科龙(容声)夺冠》、《容声节能明星冰箱两年省出一座三峡水电站》，通过介绍科龙BCD-209S冰箱获得“联合国节能明星大奖”和权威部门检测日耗电量仅0.来源:范文大全35度这两个核心信息，假设全国冰箱用户都换成使用节能明星冰箱，两年节省 的电能相当于一座三峡水电站全年 的发电量，既有强烈 的震撼效果，又有足够 的权威性，获得了全国消费者 的认可。5(尽可能写成新闻。软文说到底是广告，但一篇好软文必须不让人轻易地觉察到它就是广告。这就要求软文应尽可能写成新闻，以新闻事件掩盖深层次 的诉求，让受众在不知不觉中“自投罗网”。这样做还有一个好处就是，比较容易发稿，因为它 的公信力较强。软文如何写得像新闻呢,第一，内容要有新闻价值。企业炒作软文 的目 的虽然是宣传自己，但稿件宜尽量减少宣传味，避免消费者反感。第二，要有新最基本 的要素，即交代清楚时间、地点、人物、事件、原因、后果，并且要在最显著 的段落中写入最需要让读者了解 的内容。第三，篇幅不要太长。要力求简洁明了，直切主题，减少套话和空话。第四，事实要求准确。要经得起读者 的挑剔，内容不浮夸。总之，写作软文要抓住以上几点，但文无定法，关键在于平时多读、多写、多积累，这样才能够驾轻就熟，写起来风生水起。软文写作技巧漫责任编辑:飞雪 阅读:人次
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