抑汗剂及去体味剂的市场发展趋势

抑汗剂及去体味剂的市场发展趋势 第30卷第8期 2007年8月 日用化学品科学 DETERGENT&COSMETICS Vo1.30No.8 Aug.2007 抑汗剂及去体味剂的市场发展趋势 张效俊 (中南民族大学工商学院,湖北武汉430223) 摘要:论述了目前抑汗剂,去体味剂的市场状况,指出抑汗剂,去体味剂市场品种繁 多且竞争激烈,营销商 必须借助于新类别的产品来推动抑汗剂,去体味剂市场的增长.同时,阐述了近年 来抑汗剂,去体味剂市场 的发展以及今后的发展趋势. 关键词:抑汗剂;去体味剂;市场;趋势 中图分类号:TQ658.9文献标识码:D文章编号:1006-7264(2007)08—0040-02 据美国欧睿咨询公司的调查显示,喷雾型抑汗剂, 去体味剂市场占有份额仅为1.2%,传统形式的产品, 诸如走珠型和膏状的抑汗剂,去体味剂产品在市场上 也是销售平平,只有棒状产品的销售略有增加,预计 增长了1%.据欧睿咨询公司的 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 师Virginia 说,喷雾型去体味剂在市场上仍然占据最大部分,那 些渗透性较差的产品,如棒状,膏状和擦拭巾等则增 长缓慢.抑汗剂,去体味剂的市场营销者们对喷雾型 产品充满信心.广告声称使用这类身体喷雾剂可以使 男性产生一种很强的异性吸引力,它不仅能控制身体 的异味,而且还能吸引女性. 在当今这样一个品种繁多且竞争激烈的抑汗剂, 去体味剂市场,产品的晶牌塑造就显得比以往更加重 要.女性抑汗剂品牌在功能上着重宣称其优点为能强 效抑制体味和出汗,而男士品牌则强调宣扬个性魅力. 据信息资源公司的数据显示,位居前位的去体味 剂个人标签品牌有Degree,SecretPlatinum,OldSpice, Secret,Dove和RightGuard.名列第10位的Axe'sdry deodorant在过去1年中的销售额接近4000万美元, 而宝洁则以5亿美元的销售额在这一价值11亿美元 的市场上独占鳌头. 1多变的香型 AxeClix是一种综合了浓烈木香的蔓越莓,大黄 和绿橘的混合味.市场上有售l2盎司装沐浴露,4 盎司装的去体味喷雾剂,3盎司装的干爽去体味剂和 2.7盎司装的抑汗剂,去体味剂.据称,AxeClix香型 能帮助男士吸引更多的女孩.为此,联合利华和宝洁 公司都针对AxeClix的追随者分别推出Axe和Tag, 以吸引想要交往女朋友的男士. RjghtGuard推出的RGX抑汗喷雾剂是一种新产 品,它与喷雾剂市场上的其他产品不同.独特的产品 收稿日期:2007—06—12 ? 40? 包装使RGX在身体喷雾类产品中脱颖而出,磨砂铝 盒包装瓶再配上充满现代感的线条,使RGX展现出 一 种低调却又积极的形象.Dial希望RGX能以更加 成熟的配方和定位来吸引新的男性消费群体.RGX 的广告形象代言人是位充满自信的年轻男士,与渴望 吸引魅力女孩的男孩形象大相径庭.在过去几年中, 身体喷雾剂是抑汗剂领域增长的推动力,但自2006 年以来,这一增长明显放慢.RGX以其单一的产品 定位和品牌为这一领域增添了活力. RjghtGuardSport去体味剂是该类产品市场中的 领先者.据IRI数据显示,RightGuardSport的销售额 约为5700万美元,在美国市场位居第六.有些消费者 放弃使用RGX是因为其过于浓烈的香味.目前,RGX 希望能通过成熟的市场定位,包装以及新的香型来重 新找回消费者.新的RGX香型能使香味长时问停留 在男士身上,而不是弥漫在整个房间里. 2产品的细分 性别选择在抑汗剂,去体味剂市场仍然是个焦 点.营销商们在性别的偏好上大做文章,努力在一些 更加传统的产品形式上(如走珠和棒状产品)上下功 夫来吸引更多的消费者.为吸引女性消费者,许多产 品结合了护肤方面的优势.联合利华新推出的多芬去 味剂DoveUhimateClear),就添加有透明保湿剂. 多芬宣称这款抑汗剂,去体味剂通过减轻由于剃刮而 导致的刺激,为腋下皮肤提供呵护,使用5天后就使 腋下皮肤柔软光滑.除此之外,本品还能提供24h的 去味和抑汗功能.DoveUltimateClear是一种低残留 固体形式,分CoolEssential,RadiantSilk,Fresh,Pow— der和OriginalClean几种产品,还有专为敏感皮肤配 制的配方.这种新型SmoothCashmere香型是一种结 合茉莉花,蜜桃和香草的香型. 第8期张效俊:抑汗剂及去体味剂的市场发展趋势 Secret也有专为女性设计的 护理 卵巢癌的护理查房优质护理服务内容doc优质护理服务内容肺癌的护理常规消毒供应室优质护理 敏感腋下皮肤的 配方.SecretPlatinum&OlayConditioners是一款随使 用时间而改善腋下皮肤状况的抑汗剂,去体味剂产 品,该产品含有皮肤调理剂和维生素原B5,维生素 E和凡士林.SecretwithOlayConditioners是一种用于 护理娇嫩,敏感和粗糙腋下皮肤的产品,能在使用后 14天使皮肤更加光滑和滋润.市售的产品有软膏和 无残留固体两种形式.营销商们还把注意力集中在那 些具有特殊功能的女性抑汗剂,去体味剂上,如无残 留和强烈去味和抑汗效果上.Dial的Soft&Dri品牌 是女性比较偏好的充满情感的品牌.对于女性类产品 特殊功能的重视已经在消费者中产生了一定的忠诚 度,因为女性喜欢在品牌之间挑来挑去,以搜寻效果 更好的抑汗剂,去体味剂产品,容易被更加情感化的 品牌定位所打动,这促使了Soft&Dri品牌的重新定 位.消费者对该品牌全新的粉红和褐色包装反应很 好.Soft&DriConditioningSilk的推出也是该品牌重 新定位的一部分,该产品不仅能舒缓剃刮后的皮肤, 而且还能提供可靠的去味和抑汗效果.目前该品牌有 两款产品——T0uch0fA和SoftCashmere. 有专家指出,由于抑汗剂,去体味剂市场竞争激 烈,加上发达国家的市场越来越成熟,生产商需要通 过更加细分产品来推动消费者的购买力. 3新品的推出 消费者对于棒状和膏状产品的需求仍在继续下 降.生产商正对现有的产品进行补充和创新,并赋予 一 些流行品牌以新的生命力,然而,销售却相对平 淡. Tom'SofMaine最近改进了其去体味剂产品,通 过添加啤酒花作为配料来使效果更加持久.Tom'Sof Maine的天然去味剂具有更强的去异味效果.这款去 味棒和走珠产品都是通过啤酒花来抑制产生异味的细 菌的生长,采用蓖麻醇酸锌锁住异味分子,用香料阻 隔异味.啤酒花的抗菌作用减缓了产生异味细菌的生 长,同时还降低了对皮肤的刺激性.源自蓖麻籽的蓖 麻醇酸锌可吸附并吸收异味.杏桃,有机熏衣草或有 机柠檬草的天然香味能让去味剂效果更加持久.含有 啤酒花的Tom'sofMaine产品的持久去味剂是源自天 然的高效产品.啤酒花来源于可持续,可再生的,生 长迅速的多年生植物. RightGuard也在改进其男士用抑汗剂,去体味剂 配方,新近推出了市场上最大的棒状去体味剂Ri—1t SportMAX.该产品根据客户需求,以一种新形式赋 予了产品可靠的性能.新推出的两款大型棒状产品为 Rush和Surf. CertainDri产品可有效控制过量出汗,而无需医 药处方治疗.CertainDriProtection包括一种抑汗,去 味剂.CertainDri抑汗走珠是市场上销售的最强效的 抑汗产品,它可抑制腋下过多的汗液,不需要医药治 疗.该产品在晚上或睡前涂抹效果更佳,一周使用2 次,3次来帮助减少消除过量的汗液.CertainDriA M腋下清新剂是和走珠配合使用的,适用于早晨或沐 浴后,作为一种白天强化去味效果的补充.Certain Dri含有医药功效的氯化铝.CertainDri抑汗剂有一 套独特的使用程序,临睡前少量涂抹可让其在整夜发 挥作用而不至于在沐浴后被清洗掉.该产品含有清晨 香型的清新剂,有棒状和走珠两种款式.CertainDri 的特殊气味控制系统在每天早晨使用后能提供意想不 到的去异味效果. Degree产品以其独到的性能而着称.也有无残留 配方.据IR1数据显示,Degree的销售额比2005年 增加了25%,目前,Degree以9%的市场份额成为美 国最畅销的品牌.另外,与男用抑汗去味产品非常类 似的女用产品则把重点放在了功效上.DegreeWomen 抑汗,去体味产品并没有迷人的包装,吸引人的广告 或宣传创意,它只是赋予消费者所期待的去体味和抑 汗效果.Degree产品的身体效应有别于市场上的其他 抑汗,去体味产品是它的技术内涵. 4结论 抑汗剂,去体味剂市场销售额增长率预计到2011 年将低于1%,这表明,营销商必须借助于新类别的 产品来推动抑汗剂,去体味剂市场的增长,一旦喷雾 型抑汗剂/去体味剂产品停滞不前,消费者将寻求保 持腋下清新的新 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 . Marketandtrendsofantiperspirantanddeodorant ZHANGXia叫lib (EngineeringandCommenceCollegeofSouth-CentralUniversityforNationalities,Wuhan 430223,Chma) Abstract:Marketsituationofantiperspirantanddeodorantinrecentyearsisrelated.Manykin dsofnewproductsarefullofthemarketofan— tiperspirantanddeodorant,SO,thecompetitionoftheantiperspirantanddeodorantmarketiss everity.Themarketersmustdevelopnewproduct sorttopushtheincreaseoftheantiperspirantanddeodorantmarket.Meanwhile,thedevelopm entofantiperspirantanddeodorantmarketinthe futureandthedevelopmenttrendshavealsosummarizedtharoughly. Keywords:antiperspirant;deodorant;market;trend编译自HAPPI .A1.